google ad-text performance
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Google Ad-Text Performance. Prof. Dr. Eduard Heindl FH-Furtwangen. Der Autor. Prof. Dr. Eduard Heindl FH-Furtwangen, E-Business-Technologien Vorstand Heindl Internet AG Kontakt: [email protected] Homepage: www.heindl.de/eduard-heindl. Anzeigentexte. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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Google Ad-Text Performance
Prof. Dr. Eduard HeindlFH-Furtwangen
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Der Autor
Prof. Dr. Eduard HeindlFH-Furtwangen, E-Business-TechnologienVorstand Heindl Internet AGKontakt: [email protected]: www.heindl.de/eduard-heindl
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Anzeigentexte
Auf diese Anzeige haben 1,2% der Nutzer geklickt
Auf diese 50% mehr! (1,9%)
Welche Anzeige bringt mehr Gewinn?
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Grundidee
Der Text einer Google Adword Anzeige hat wesentlichen Einfluss auf den Erfolg.Optimieren auf CTR erlaubt eine Reduktion der CPC (Cost per Click)Optimieren der CR (Conversion Rate) kann ebenfalls die Kosten reduzierenWelche Textelemente entscheiden über diese Größen?
Welcher Text ist optimal?
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Optimale CTR
Google positioniert Anzeigen nach dem Wert von Q = CTR * CPC * MystikGoogle optimiert damit den eigenen Umsatz, da Anzeigen mit hoher Clickrate häufiger eingeblendet werden
Eine höhere CTR kann aber zu einer Reduktion der CR führen!Es sollte der Gewinn optimiert werden
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Optimieren des Gewinns
C Anzahl ConversionsVC (ValueConversion) sollte vorab bekannt seinGoogleKosten = Imp * CTR * CPC
Gewinn = C * VC - GoogleKosten
Gewinn = Imp * CTR * (CR * VC – CPC)+
gekoppelt-
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Analyse von Daten
Kennt man das Ziel, kann man optimierenWelche Elemente einer Anzeige sind für den Gewinn relevant:Google verbietet zuviele ? und ! Welche Wirkung hat ein - BindestrichSollte die URL mit www. beginnen?
DatenbasisAnzeigen : 3.730Einblendungen (Imp.): 470.000.000Clicks : 1.683.597
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Anzeigenaufbau
F1 Fahrradkarte 1:25000 F2 3D-Karten, das exakte
Höhenprofil F3 zur Tourenplanung in
Deutschland! F4 MagicMaps.de
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Auswertung
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Fazit
Die Optimierung der Anzeigen erfordert eine ZieldefinitionHohe Klickrate ergibt nicht immer maximale GewinneDer Einsatz von einzelnen Elementen kann empirisch genau auf Nutzen geprüft werdenNur exakte Analysen ergeben den besten Einsatz der Mittel