G O O G L E A D S V S D V 3 6 0W E L K E P L A T F O R M K E U Z E

M O E T I K M A K E N ? N U E N

S T R A K S ?

O V E R M I J :

Huidig:

• Zelfstandig Programmatic Consultant en Trade desk owner

• Samenwerking met Endeavour Group Haarlem:

• Head of Trading/Mediabuying bij DBOM

• MD Programmatic Trainee Programma Online Koplopers

• Docent Programmatic advertising Beeckestijn en Emerce

Verleden:

• Sales Director Online bij Mediahuis Nederland

• VP business development Eyewonder Europe

• Vice Voorzitter IAB Nederland, rep. IAB Europe

Overeenkomsten Google Ads en DV360

1. Beiden Google Product

2. Programmatic inkopen van Online Display Ads

3. Video/ Native/ IAB formaten

4. Performance based optimaliseren

5. Real Time Bidding

Eigenschappen beide Producten

• Eenvoudig, alleen credit card en Google account nodig

• Performance buying

• Goede integratie met Analytics en Google Ads

• Makkelijke Doelgroeptargeting

• Eenvoudig o.b.v. KPI’s inkopen

• Inkopen op Google netwerk

Google Ads

Google DV360

• Account aanvragen

• Inkopen op globale online programmatic netwerk

• Zeer geschikt voor Performance en Branding doeleinden

• High Impact formaten

• Meer dan alleen RTB

• Linken met eigen Dataplatform / Uitgebreide

doelgroeptargeting

B E L A N G R I J K S T E V E R S C H I L L E N

• Reach & Scale

• Transparency

• Targeting

• Performance & Cost

R E A C H & S C A L EB U Y I N G N E T W E R K G D N V S D V 3 6 0

• Bereik ca 70% van alle

sites met paid advertising

• 10 miljard imps per week

• Lage prio Premium sites

• Bereik ca 90% van alle

sites met paid advertising

• 90 miljard imps per dag

• Directe toegang premium

sites

Bron: metricstheory , juni 2020

T R A N S PA R E N C YG D N I S B L A C K B O X

• Je ziet alleen totale

kosten

• Marges Google en

andere fees niet

zichtbaar

• Alleen afrekenen

ingestelde KPI’s

• Doelgroepen minder

transparant en diep

• Kosten gespecificeerd

• Google berekent tech

fee over mediaspend

• Alle andere fees altijd

zichtbaar

• Je stelt eigen buying

algoritme in

• Custom bidding algoritme

• Meer diepgang en

transparantie in

doelgroepen

• Afrekenen in CPM ( of

cpc)

TA R G E T I N G

• Alleen Open RTB

• Individuele site targeting

• Page category

• Interest category

• Keywords

• Standaard IAB creatives

• Video alleen Youtube

• Open RTB, PMP’s,

Guaranteed inventory

• High Impact creatives

• First or Third party data

segments ( Ook externe

dataleveranciers)

• Viewability

• App/url targeting

• 1st party data targeting

publishers (via PMP)

• Audio (digital)

• DOOH

• Videobuying via 35

exchanges

I M P A C T A D V E R T E R E N O P J U I S T E S I T E O F

” U M F E L D ”

P E R F O R M A N C E & C O S T

• Outcome based ( CPA,

ROAS)

• CPM, CPC, CPx etc

• Outcome based of via

bidding strategy

O V E R I G

• Makkelijk te bedienen

• Goede integratie met

analytics

• Makkelijk account openen

• Algoritme maximaliseert

ook Google marge

• Meer mogelijkheden,

vraagt meer expertise

• Alleen integratie met

Analytics 360

• Account moet altijd via

geautoriseerde reseller of

direct bij Google ( extreem

hoge spends) afgesloten

• Makkelijke koppeling met

eigen DMP

C O N C L U S I E

• Makkelijk te bedienen

• Goede integratie met

analytics

• Makkelijk account openen

• Winstgevendheid Google

speelt mee in buy

beslissing

• Meer mogelijkheden,

vraagt meer expertise

• Alleen integratie met

Analytics 360

• Account moet altijd via

geautoriseerde reseller of

direct bij Google ( extreem

hoge spends) afgesloten

• Makkelijke koppeling met

eigen DMP

W A N N E E R W E L K P L AT F O R M

• Performance campagnes

• Branding speelt geen rol

• Lage prio display

campagnes

• Lage complexiteit

campagnes

• Hoog DHZ gehalte

• Transparantie gewenst

• Branding doelstelling

• Soft Kpi’s ( time on site,

etc)

• Koppeling met eigen Data

• Sturing kwaliteit sites

• Kennis buying aanwezig

• Inkopen met voorrang,

externe 1st party data via

deal ID’s

• High Impact formaten

Door geringere transparantie kan aankopen via GDN uiteindelijk duurder zijn dan via DV360 ( andersom is ook

mogelijk)

D E T H I R D P A R T Y

C O O K I E V E R D W I J N T !

Welke impact heeft dat voor mijn platformkeuze?

G E V O L G E N V E R D W I J N E N T H I R D

PA R T Y C O O K I EAanvang 2022 verdwijnt de third party cookie op de Chrome Browser ( 65%

marktaandeel) hoogstwaarschijnlijk

(nu al op Safari en Firefox)

Gevolgen:

• Data targeting in advertenties op externe sites (zoals remarketing, lookalike targeting ,

frequency capping, het targeten van eigen doelgroepen op andere sites) , is straks niet

meer mogelijk, m.u.v. Facebook en Google, de zgn “ walled garden” sites, waar

gebruikers inloggen

• Targeting bij Facebook en Google blijft nagenoeg ongewijzigd (m.u.v. Facebook op

Apple devices met IOS 14)

E N N U ?

D E O P L O S S I N G I S T E V I N D E N

O P A M A Z O N . C O M

D I V E R S E O P L O S S I N G E N

• Zelf nadenken/ marketeer spelen

• Walled Gardens ( Facebook/Google)

• Targeten op Context

• 1st party data (login data) publishers targeting

• Oplossingen partijen:

• Google privacy sandbox

• Liveramp consent oplossing. (ATS)

• Fingerprinting /IP analysis

• Etc

DV360 lijkt in eerste instantie meest geschikt

G R O O T S T E K A N S H E B B E RWTF is Google’s Privacy Sandbox?

3rd Party Cookies worden vervangen door 5 Api’s in de browser. Basis is dat data

in de browser wordt opgeslagen, en de gebruiker/website bepaalt welke data

met de adverteerder wordt gedeeld , i.p.v. een simpel scriptje.

1. General Interest Targeting

Federated Learning of Cohorts (FLoC or "Flock") involves grouping sets of users by

browsing habits into anonymized groups to attempt to establish shared meaning.

2. Click Tracking

The Conversion Measurement API could allow a signal that a conversion took place on

a destination site without revealing any personal information. This is similar to Apple's

SKAdNetwork.

3. Combatting Fraud

The Trust Token API will allow users to build up tokens of trust as they browse the web

that can then be used to verify that they are actual users. (replaces CAPTCHA)

4. Reporting & Frequency Capping

An Aggregated Reporting API is proposed to allow for storing reporting data in the

browser and then sending that data to an ad tech provider's reporting endpoint by a

server-side aggregation service.

. Retargeting

The Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory

("TURTLEDOVE") proposal offers a solution to cookie-based retargeting. An ad

network would ask the browser to add a user to segment groups based on certain

actions, like abandoning a shopping cart with a certain item. The advertiser can then

serve ads based on the interest groups to which a user belongs.

Source: https://adtechexplained.com/google-chrome-privacy-sandbox-explained/

B E D A N K T ! !

M A R C E L @ C O N N E C T 7 3 . C O M

M A R C E L @ D B O M . N L

+ 3 1 6 2 9 0 1 3 5 0 1