gspm seminar - fundamentos movilizacion emocional 09/09

Movilización Emocional #GWU2015 Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc

Movilización emocional para ganar

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc


@ricardoamadoc 2


@ricardoamadoc 3

15 ideas y algunas reflexiones

•  reflexiones s/ campañas y movilización •  4 ideas s/ estrategia •  4 ideas s/ emociones •  3 ideas s/conversaciones y contacto directo •  2 ideas s/ contenidos y herramientas •  2 ideas s/ identidad, marca y simbología •  conclusiones


@ricardoamadoc

“necesitamos ciudadanizar las campañas”

“Las mejores campañas no son sobre los candidatos, son sobre la gente”


@ricardoamadoc

“A la gente si le gusta la política ”

(Aunque tal vez no nos gustan nuestros líderes políticos,

ni nuestros partidos)


@ricardoamadoc

“el desafío de las campañas modernas es generar espacios de participación para todos aquellos

ciudadanos que desean manifestarse de alguna manera”

“dentro y fuera de los partidos”


@ricardoamadoc

“estamos buscando políticos distintos”


@ricardoamadoc

“Los partidos siguen siendo estructuras fundamentales”


@ricardoamadoc

“las campañas son una gran conversación sobre el futuro.

debemos diseñar la movilización en base a conversaciones”


@ricardoamadoc

4 ideas s/Estrategia que ubican a la ciudadanía

en el centro

Por: Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc


@ricardoamadoc

Estrategia como posicionamiento y contraste

Construcción de un posicionamiento que nos contraste favorablemente ante (todos)

nuestros contrincantes.

Nosotros vs. Ellos.


@ricardoamadoc

Estrategia como análisis de los adversarios

Correcta definición de nuestros adversarios y del enemigo.

Contra que y quienes luchamos.


@ricardoamadoc

Estrategia como plataforma de alianzas

Conformación de una plataforma sólida de organizaciones, movimientos y actores

políticos y sociales que maximizan nuestras capacidades de persuasión y movilización.


@ricardoamadoc

Estrategia como despliegue de fuerzas

Captación y despliegue de fuerzas ciudadanas que maximiza nuestras

fortalezas y minimiza las de nuestros adversarios.

La gente esta con nosotros.


@ricardoamadoc

4 ideas sobre movilizacion y emociones


@ricardoamadoc

“Nos movilizamos ante emociones”


@ricardoamadoc

emociones

•  Rabia

•  Miedo

•  Esperanza

•  Convicción


@ricardoamadoc

Indignación


@ricardoamadoc

Cansancio/Coraje


@ricardoamadoc

#Desesperanza


@ricardoamadoc

Dolor


@ricardoamadoc

Desconexión


@ricardoamadoc

Abandono


@ricardoamadoc

①  La definición de “lo que esta en

juego”

②  La definición del enemigo

④  La promesa de un futuro mejor

③  El miedo y la indignación


@ricardoamadoc

“En estas elecciones se disputan dos modelos de sociedad”

Lula


@ricardoamadoc

Quién es nuestro enemigo?


@ricardoamadoc

Quién es nuestro adversario?


@ricardoamadoc

La híper-polarización promueve la movilización

“en contra de”


@ricardoamadoc

“agendas de todo o nada”


@ricardoamadoc

“y encontrar un mensaje esperanzador a través de la movilización”

“nuestro desafío es escapar de la polarización”


@ricardoamadoc

“A favor de”


@ricardoamadoc

“el desafío de las campañas modernas es generar espacios de participación para todos aquellos

ciudadanos que desean manifestarse de alguna manera”

“dentro y fuera de los partidos”


@ricardoamadoc

3 ideas sobre conversaciones y contacto directo


@ricardoamadoc

“Necesitamos organizar la movilización ciudadana a través

de conversaciones”

“De qué queremos conversar? Con quiénes? Dónde?”


@ricardoamadoc

Qué pueden lograr 1000 simpatizantes conversando con sus vecinos, amigos, familiares, colegas?

•  1000 simpatizantes trabajando 2 días por semana, por 24 semanas, serian 48,000 días/hombre.

•  Si en cada día, cada simpatizante trabaja 2 horas efectivas estaríamos hablando de 96,000 horas/hombre.

•  Si en cada hora, cada simpatizante genera 5 conversaciones efectivas, hablamos de 480,000 contactos efectivos. (en 6 meses)


@ricardoamadoc

“Nuestro desafío pasa por planificar estratégicamente que queremos hacer con miles de conversaciones cuidadosamente

diseñadas e implementadas”

“1. De qué queremos hablar?” “2. Con quiénes?”

“3. Dónde?”


@ricardoamadoc

Nosotros vs. Ellos

Propuesta “opositora”

Quiénes somos? En qué

creemos? Nuestra historia.

Nuestra propuesta en el Estado y en c/

región

organizar conversaciones en territorio sobre:


@ricardoamadoc

“Nuestra narrativa debe superar la narrativa del candidato”

“La idea de Nosotros debe ser realidad. Tenemos que contar la

historia de todos los que queremos luchar por un futuro mejor”


@ricardoamadoc

Voto duro en mi contra

Tendencia / Inclinación

a votar en mi contra

Indecisos Tendencia / Inclinación

a votar a mi favor

Voto duro a mi favor

Persuadir / Convencer

“Definir bien nuestra audiencia”

Energizar


@ricardoamadoc

Participa

ción

Electoral

(En

base

a la

med

ia d

e su

mun

icipio/d

istrito seg

ún e

ste

disp

onible)

Volatilidad electoral (En base a la existencia de patrones

o no de fidelidad partidista)

Baja

M

edia

A

lta

Baja Media Alta

Representación gráfica de los segmentos y prioridades


@ricardoamadoc

①  un ejército organizado:

•  Debemos organizar una estructura en todo el país. En todo el estado. En cada municipio. En cada rincón. Según sea el caso. Necesitamos estimar cuantos activistas requerimos en cada punto electoral. Conformar una estructura de control. Un responsable del proyecto.


@ricardoamadoc

“un ejercito alegre”


@ricardoamadoc

“y disciplinado”


@ricardoamadoc

②  Infraestructura: una operación de sistemas y bases de datos

•  El corazón del proyecto.

•  Debemos crear un proceso que nos permita crecer la base de datos y registrar los contactos y conversaciones ciudadanas.

•  Objetivo: tener una base de datos actualizada, confiable y geo-referenciada.


@ricardoamadoc

que pretendemos hacer?: registrar interacciones


@ricardoamadoc

  Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo.

Militantes

③  una campaña de contacto directo


@ricardoamadoc

2 ideas s/ contenidos y herramientas de

apoyo a la movilización


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

①  los contenidos y materiales deben apoyar la

#conversación que esperamos generar


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

“Para que”…


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

②  Debemos facilitar herramientas digitales

fáciles de usar, orientadoras y motivadoras


@ricardoamadoc 56

Opciones Herramientas


@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo


@ricardoamadoc

La tecnología es clave


@ricardoamadoc

3 ideas s/ identidad, marca

y simbología

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc


@ricardoamadoc

La movilización requiere simbología


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

Simbología


@ricardoamadoc

La movilización requiere marca e identidad


@ricardoamadoc

“Ola Azul”


@ricardoamadoc

“La Ola Verde”


@ricardoamadoc

“La Revolución Ciudadana”


@ricardoamadoc

33,000 voluntarios buscando transformar Texas


@ricardoamadoc

“Locos”


@ricardoamadoc

“Uruguay”


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

Reflexiones finales


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc


@ricardoamadoc

“en las mejores campañas la movilización promueve que los ciudadanos se apropien de la

campaña. Las mejores campañas no son sobre los

candidatos, son sobre la gente”


@ricardoamadoc

“las mejores campañas asumen la oportunidad y necesidad de construir

espacios masivos y diversos de participación ciudadana. con mensaje.

con herramientas. con estructura. con poesía.

con disciplina”


@ricardoamadoc

Gracias! @ricardoamadoc

gspm seminar - fundamentos movilizacion emocional 09/09

Marketing