Key  Facts  –  Tv,  it’s  so  over  ?    

Hugues  Rey  CEO  Havas  Belgium

12  Novembre  2013

So  over  ?  Not  at  all  !

•  TV is more than ever a strong and powerful media in its ‘traditional’ way. (the most important and major consumption patern)

•  Digital & Connected TV, Portablity of Content, Social TV will empower its role in a “Fire Starter” of consumer engagement.

•  Communications opportunities in a new content form, thinner & smarter targeting, interactivity & sharing will grow in the near future

TV  AUDIENCE  EVOLUTION  IN  BELGIUM Daily  average  viewing  time  (min.)  4+  Guests

Source: CIM TV Sud – LD – All Day

176

190 199 199

149 150

170 180

193

206

221 231

162 161

183

197

100

120

140

160

180

200

220

240

1997 2002 2007 2012

Total TV South

Total TV North

TSU South

TSU North

TV  AUDIENCE  EVOLUTION  IN  BELGIUM Daily  reach  (%)  4+  Guests

Source: CIM TV Sud – LD – All Day

70 70

73 72

72

67

76

70

72 71 74 73 73

68

77

76

60

62

64

66

68

70

72

74

76

78

80

1997 2002 2007 2012

Total TV South

Total TV North

TSU South

TSU North

‘Traditional’  TV:  More  Time  –  (A  very  liNle  less)  Reach  (Source:  CIM  Audimétrie  3/2005  vs  3/2013)  

15-34 2005

15-34 2012

35+ 2005 35+

2012

Men 2005

Men 2012

Women 2005 Women

2012

SG 1-4 2005

SG 1-4 2012

45%

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

85%

2:52:48 3:21:36 3:50:24 4:19:12 4:48:00 5:16:48

Daily Reach %

TIME  SHIFTED  VIEWING  IN  BELGIUM TSV  %  4+  Guests

Source: CIM TV Sud – LD – All Day

96,4 95,6 94,9 94,1

3,6 4,4 5,1 5,9

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

TSV

Live

South North 2012 Jan-Oct. 2013 2012 Jan-Oct. 2013

AD  MARKET  SHARE Market  Share  (%)  Belgium  South

Source: MediaXim

33% 33% 33% 34% 36% 34% 34%

1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 14% 15% 14% 14% 15% 16% 17% 2% 3% 3% 4% 5% 5% 6%

41% 40% 39% 37% 35% 33% 32%

10% 9% 9% 10% 9% 10% 10%

0%

10%

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60%

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80%

90%

100%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Outdoor

Press

Internet

Radio Cinema

TV

AD  MARKET  SHARE Market  Share  (%)  Belgium  North

Source: MediaXim

40% 41% 42% 42% 44% 44% 44%

1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 10% 11% 10% 9% 9% 10% 10% 2% 3% 4% 4% 5% 5% 5%

41% 38% 37% 36% 35% 32% 32%

7% 7% 7% 7% 6% 7% 8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Outdoor

Press

Internet Radio Cinema

TV

TOP  AUDIENCES Belgium  South

Source: CIM TV – 4+ Guests

Programme Channel Date Rating Market Share

1 Le journal de 19h RTL TVI 03/01/12 915.800 50,3

2 Edition Spéciale RTL TVI 30/01/12 897.600 46,8

3 Football : Spain vs Italy La Une 01/07/12 836.900 45,4

4 Football : Germany vs Italy La Une 28/06/12 808.400 46,8

5 Pirette - Les Gens d’en Bas sont déjà Belges RTL TVI 30/09/12 805.800 43,4

6 Pirette - Les Gens d’en Bas RTL TVI 11/03/12 759.800 37,6

7 Belgium’s Got Talent RTL TVI 19/11/12 759.100 37,6

8 Football : Belgium vs Croatia Club RTL 11/09/12 753.100 39,9

9 Football : Portugal vs Spain La Une 27/06/12 747.000 47,2

10 Les orages de la vie RTL TVI 04/11/12 744.700 39,5

TOP  AUDIENCES Belgium  North

Source: CIM TV – 4+ Guests

Programme Channel Date Rating Market Share

1 De Pappenheimers Een 05/02/12 2.055.600 66,6

2 Witse Een 12/02/12 2.004.700 64,5

3 Tomtesterom Een 19/02/12 1.741.000 57,9

4 Geert Hoste kookt Een 01/01/12 1.585.900 60,8

5 Salamander Een 30/12/12 1.538.600 48,4

6 Quiz me quick Een 09/12/12 1.535.600 47,9

7 Cycling : Koksijde Canvas 29/01/12 1.512.300 76,8

8 Twee tot de zesde macht Een 21/10/12 1.463.400 49,3

9 God en klein pierke – Piet Huysentruyt Een 02/01/12 1.419.300 43,4

10 Thuis Een 28/12/12 1.404.100 49,9

Challenging  the  “new  normal”  …

60%  of  the  Belgian  owned  a  ‘Digital  TV’    (Source:  Multiscreen  &  Mobile  Survey  (MMS)  –  Havas  Media  Belgium  12/2012)  

Despite the penetration of the new devices, alternative consumption of linear TV is mainly watch from a ‘traditional TV set’. But, opportunities of ‘media meshing’ are multiplied by the abundance of devices

Belgium  is  in  the  top  ‘Tablet  European  League’

Live  TV  on  other  less  than  1%  of  the  Volume  in  2012

Cette étude a été réalisée par GfK Audimetrie, en collaboration avec Significant GfK qui était responsable du terrain – une enquête en ligne de 10.665 répondants de 18 ans et plus, entre le 1 et le 10 octobre 2012.

TV  Empowered  by  Social  Media  &    Second  Screen  (Match  Study  9/9  –  22/9/2013    by  Havas  Media  &  Tevizz)

Next  Steps  &  Challenges

•  TV Audience Measurement Evolution –  Other Screen Audience –  Other Screen Campaign (Traditional Metrics)

•  Social TV & Second Screen

–  New Metrics

•  CIM TV Challenge

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Merci – Thank you ! www.huguesrey.com

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