Marketing WeekMarketing Week

Interactive Marketing

EditorialEditorial Το περιοδικό Marketing Week είναι ένα «ανθολόγιο» για το Marketing, τη

διαφήμιση, τις δημόσιες σχέσεις και τη δημιουργικότητα.

ΑΠΟ ΤΗ ΘΕΩΡΙΑ ΣΤΗΝ ΠΡΑΞΗ: Με την σειρά «Insider’s View» όπου φιλοξένησε τις προτάσεις, τις απόψεις και τη

στρατηγική των leaders της επικοινωνίας προσπάθησαν να ενώσουν την θεωρητική προσέγγιση και τα επικοινωνιακά μονοπάτια.

Η σειρά «Best Practices» συμπληρώνει το «Insider’s View» και οδηγεί από τη στρατηγική στα αποτελέσματα.

Επιλέχτηκαν έργα που έλυσαν κάποιον από τους πολλούς «γρίφους» της επικοινωνιακής αλυσίδας.

Ανέδειξαν πόσο σημαντική είναι η ισορροπία ανάμεσα σε φιλοσοφημένη στρατηγική και δημιουργική υλοποίηση.

Στην συνέχεια θα δούμε ένδεκα projects interactive marketing και το πώς έγιναν Best Practices.

ATCOMATCOM Η επισκέπτρια έχει το λόγο

• Το MySelf.gr δημιουργήθηκε έχοντας σκοπό να εξελιχθεί σε ένα ολοκληρωμένο vortal – ένα καθετοποιημένο portal – το οποίο θα είναι σημείο αναφοράς για τα γυναικεία θέματα.

• Το New Media Team των εκδόσεων Λυμπέρη αποφάσισε να δημιουργήσει ένα site για γυναίκες.

• Η στρατηγική που χρησιμοποιήθηκε ήταν να χρησιμοποιήσουνε πρακτικές φιλοσοφίας Web 2.0.

• Η ευελιξία του site ήταν βασική προτεραιότητα για να προσαρμόζεται το MySelf.gr αναλόγως με τις τάσεις.

• Δημιουργία της πλατφόρμας Net volution που μπορεί να ανταπεξέλθει σε σύνθετα projects.

Βασικά χαρακτηριστικά• Καθημερινή ενημέρωση από top editors των εκδόσεων Λυμπέρη.

• Ισχυρό community. Δημιουργία online κοινότητας που θα αποτελέσει ένα έγκυρο και δυναμικό social network.

• Προσαρμογή του site στα μέτρα κάθε επισκέπτριας, ώστε να καλύπτει τις ανάγκες της.

ATCOMATCOM

Βασικά χαρακτηριστικά• Μηχανισμός διασύνδεσης περιεχομένου.

• Virtual εφαρμογές, όπως My Makeover & My Closet.

• Search Engine Optimization ( βελτιστοποίηση στην εμφάνιση των οργανικών αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.)

Η ανταπόκριση του κοινού• Από τις πρώτες εβδομάδες υπήρξε συνεχή αύξηση της επισκεψιμότητας και ο ρυθμός της

παρεχόμενης πληροφορίας μέσω του site αυξανόταν εκθετικά με προτάσεις των ίδιων των επισκεπτών.

ATNETATNETΠωλήσεις, Τζίρος, Κέρδη με τη χρήση του Πωλήσεις, Τζίρος, Κέρδη με τη χρήση του Google Ad WordsGoogle Ad Words

Ταυτότητα και Στόχοι• Η ATnet Communication A.E στο πλαίσιο των υπηρεσιών internet που προσφέρει ανέβαλε

το emmoni.gr, ένα e-shop πώλησης ηλεκτρονικών ειδών.

• Το emmoni.gr δεν έχει σαν στόχο να εντυπωσιάζει τον επισκέπτη με προηγμένες λειτουργίες, ήθελε μόνο να ικανοποιήσει τις ανάγκες των καταναλωτών σε χαμηλές τιμές.

• Από το Φεβρουάριο του 2007 έως τον Οκτώβρη του ίδιου έτους δεν υπήρξε καμία αλλαγή.

• Το site υποστηρίζεται από μία τυπική καμπάνια Google Ad Words, αυτή η καμπάνια επέφερε σημαντικό αριθμό πωλήσεων με μεγάλο μέσο κόστος ανά πώληση.

• Ο στόχος είναι η αύξηση καθαρού κέρδους.

Δράση Επέκταση συστήματος καταγραφής στατιστικών στοιχείων.

• Εγκατάσταση conversion tracking.

Διαχωρισμός διαχείρισης διαφημίσεων σε αναζήτηση και περιεχόμενα.• Καμπάνια για το search (διαφημίσεις που προβάλλονται δίπλα στο search)

• Καμπάνια για το content (διαφημίσεις που προβάλλονται δίπλα σε κείμενα άλλων web site)

ATNETATNETΠωλήσεις, Τζίρος, Κέρδη με τη χρήση του Πωλήσεις, Τζίρος, Κέρδη με τη χρήση του Google Ad WordsGoogle Ad Words

Δράση Ανακατανομή budget σε κατηγορίες προϊόντων.

• Απομόνωση κατηγοριών με καλή απόδοση.

• Βελτιστοποίηση κατηγοριών που δεν είχαν τόσο καλή απόδοση.

Επέκταση σε νέες κατηγορίες προϊόντων.• Προώθηση κατηγοριών με μεγάλη επισκεψιμότητα

• Περιορισμός έκτασης σε καμπάνιες που δεν γινόταν να περιοριστεί το κόστος πώλησης.

Βελτίωση στοιχείων web site.• Βελτίωση εμφάνισης και χρόνου απόκρισης του μενού κατηγοριών.

• Προσθήκη σχετικών προϊόντων κάτω από κάθε προϊόν.

• Επανασχεδιασμός του κουμπιού προσθήκη στο καλάθι αγορών, για να είναι πιο ευδιάκριτο και να τραβάει την προσοχή.

ATNETATNETΠωλήσεις, Τζίρος, Κέρδη με τη χρήση του Πωλήσεις, Τζίρος, Κέρδη με τη χρήση του Google Ad WordsGoogle Ad Words

Δράση Περιορισμός content network.

• Η απόδοση των διαφημίσεων διαφέρουν ανάλογα με το web site περιεχομένου που προβάλλονται.

• Αφαίρεση web site με πολύ χαμηλή απόδοση με βάση:o Το κόστος πώλησης/ web site.o Το ενδιαφέρον των χρηστών ανάλογα με το ποσοστό επισκέψεων.

Συνεχής έλεγχος.• Επανάληψη ενεργειών τακτικά.

• Στόχος να προσαρμόσει στο κοινό τις διαφημιστικές καμπάνιες.

Αποτελέσματα• Μείωση 50% του μέσου κόστους / πώληση.

• Αύξηση πελατών στο Google Ad Words συνεπώς και αύξηση των κερδών

• Εκτός από online πωλήσεις πραγματοποιήθηκαν και τηλεφωνικές πωλήσεις που ήταν πενταπλάσιες από τις online.

Goody’s Net.Ένα νεανικό δίκτυο που παίρνει ζωή από τους χρήστες του.

Τα brand sites εξυπηρετούν ένα και μόνο σκοπό την ευθύγραμμη πληροφόρηση του κόστους – στόχου με τα χαρακτηριστικά του εκάστοτε προϊόντος.

Για τα brands στην εποχή web δεν υπάρχει το κοινό, υπάρχουν μόνο οι συμμετέχοντες. Η επικοινωνιακή καμπάνια τον icon brand Goody’s έθεσε μία πρόκληση βάση αυτού.

« Τα Goody’s ενώνουν την παρέα και η παρέα δικτυώνεται» μέσα από αυτό το concept χτίζεται το νεανικό δίκτυο όπου ενοποιούνται οι 3 πλατφόρμες της παρέας :• Εστιατόριο

• Δορυφορικό δίκτυο

• Web Site

Μετά το δορυφορικό δίκτυο Goody’s net σε συνεργασία με το Mad, ήρθε το τρίτο μέρος του δικτύου το Internet.

Ανάλυση βασικών στόχων• Επικέντρωση στην έννοια της παρέας και youth networking.

• Υλοποίηση διασύνδεσης TV, sites και καταστημάτων.

Goody’s Net.Ένα νεανικό δίκτυο που παίρνει ζωή από τους χρήστες του.

Χαρακτηριστικά για ένα νεανικό site:• Πρωτότυπο design σε συνδυασμό με πολλαπλές δυνατότητες προβολής της προσωπικότητας.

• Ανάρτηση περιεχομένου και κανάλια διασύνδεσης με άλλους χρήστες.

Τα χαρακτηριστικά αυτά δεν υπάρχουν σε πολλά youth brand sites, με εξαίρεση το mtv.com.

Το site δημοσιεύτηκε τον Ιανουάριο του 2007. Μέσα από το www.goodysnet.com οι χρήστες έχουν στη διάθεση τους την νεανική

πλατφόρμα η οποία περιλαμβάνει :• Περιοδικό maGOOZine

• Blogs

• Forum

• Chat rooms

• Φωτογραφίες και βίντεο

• Ανέκδοτα

• Αγγελίες

• Ενότητα TV (επαφή με άτομα που βρίσκονται στα καταστήματα Goody’s)

• Ψήφος για το μουσικό Top 10

• Ενημέρωση για τη showbiz

Το μυστικό της επιτυχίας του Goody’s net είναι η πλατφόρμα brand Goody’s.

ΕΛΕΔ Το νέο Web Site των Capsis Hotel

Η ΕΛΕΔ (Ελληνική Εταιρεία Διαδικτύου) έχει κατασκευάσει 350 ιστοσελίδες σε 30 μήνες λειτουργίας.

Μία από τις συνεργασίες της ΕΛΕΔ είναι και με τον Όμιλο Capsis. Δημιουργία δύο project

• Το site του Ομίλου

• Ξεχωριστά web-sites των ξενοδοχείων.

Ο Όμιλος Capsis διαθέτει 3 ξενοδοχεία:• Capsis Hotel (Βόρεια Ελλάδα)

• Capsis Bristol

• Capsis Astoria (Ηράκλειο)

Δημιουργία κεντρικού site Το κεντρικό site δημιουργήθηκε με ένα συνδυασμό χρωμάτων, γραφιστικών, σκίτσων και

δυναμικών φωτογραφιών και ενός συστήματος κάθετης πλοήγησης. Δημιουργία σελίδας για κάθε ξενοδοχείο με το ανάλογο design.

Κατασκευή web sites για κάθε ξενοδοχείο του Ομίλου. Σε κάθε web site υπάρχουν ειδήσεις και προσφορές από τα 3 ξενοδοχεία. Ενότητα Capsis community,με επιστημονικά άρθρα και απόψεις για θέματα οικολογίας,

επιχειρηματικότητας κ.ά.

ΕΛΕΔ Το νέο Web Site των Capsis Hotel

Διαφημιστική Προβολή• Η προβολή της ιστοσελίδας των ξενοδοχείων Capsis μέσω του διαδικτύου. Κύριος γνώμονας τα διαφορετικά target group, σε συνδυασμό με την επισκεψιμότητα και τα

ποιοτικά χαρακτηριστικά των portals.

Μέσα που απευθύνθηκαν• Σε ιστοσελίδες με υψηλά ποιοτικά χαρακτηριστικά (γενικού ενδιαφέροντος και οικονομικού-

επιχειρηματικού)

Η καμπάνια• Διάρκεια 3 μήνες με την μορφή banners.

Οφέλη • Αύξηση του brand awareness των Capsis Hotel.• Αύξηση της επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας των ξενοδοχείων.• Αύξηση κρατήσεων.

Μετά από 2 μήνες προβολής• Αύξηση επισκεψιμότητας 40%• Αύξηση online κρατήσεων 30%• CTR 1.1%

GODΧτίσιμο εμπειρίας και διαλόγου μεταξύ brand και καταναλωτή

Η GOD (Get on Digital) δραστηριοποιείται στο χώρο του interactive marketing και του digital touch point management.

Προσφέρει εφαρμογές σε :• Digital μέσα και creative online

• Υπηρεσίες planning & buying

Στόχος• Προβολή και προώθηση εταιρειών και προϊόντων στα νέα μέσα.

Καμπάνιες της GOD• Star Final της Heineken.• Εταιρικά και φοιτητικά προγράμματα της Vodafone.• «Δες τη αλλιώς» της Molto.• www.spastaola.gr για την Nova.

GOD – Nova Η Nova προωθεί τη προσφορά του αποκωδικοποιητή Nova Panasat 990. Η προώθηση γινόταν στα τηλεοπτικά μέσα. Στόχος της online καμπάνιας ήταν η παράταση και η επέμβαση της επικοινωνίας της

προσφοράς με ξεχωριστό τρόπο.

GODΧτίσιμο εμπειρίας και διαλόγου μεταξύ brand και καταναλωτή

Η “GOODLY” ομάδα δημιούργησε ένα viral interactive game σε συνεργασία με την eStara.

• Αυτό το viral interactive game ήταν συνδεδεμένο με διαγωνισμούς για 10 αποκωδικοποιητές που θα κέρδιζαν οι χρήστες του.

• Το creative concept βασίστηκε στην διαφημιστική καμπάνια που ήδη έτρεχε στα τηλεοπτικά μέσα.

• Στο τηλεοπτικό concept ο πρωταγωνιστής παρά την προσπάθεια δεν μπορούσε να σπάσει την τιμή της Nova.

• Στο creative concept τώρα ο ίδιος ο πρωταγωνιστής με την βοήθεια του χρήστη μπορούσε να σπάσει την τιμή, καλώντας τον να φωνάξει όσο πιο δυνατά μπορούσε.

Επίσης δημιουργήθηκε ένα micrοsite το www.spastaola.gr. Η ομάδα της GOD έστειλε viral email με τίτλο «Τι λες τώρα; Μας κούφανες!!!»

• 23.000 παίκτες συμμετείχαν την πρώτη εβδομάδα.

• Επίσης έγινε καμπάνια 10 ημερών σε μεγάλα ελληνικά portals με video banners.

Αυτή η καμπάνια εμβάθυνε την σχέση της Nova με τους καταναλωτές της. Η online καμπάνια έδωσε παράταση στην offline επικοινωνία. Η GOD κάνει ενέργειες one to one marketing για την Nova προωθώντας υπηρεσίες και

προϊόντα.

NMSΤο στοίχημα του user involvement για ένα απαραίτητο κοινό δίκτυο.

Η ενοποίηση των ενεργειών σε μία επικοινωνιακή «ομπρέλα» ήταν το στοίχημα των media agencies και των διαφημιστικών εταιριών.

Ο συνδυασμός online & offline διαφημιστικών ενεργειών κατέληγε στην πεποίθηση ότι «πολύ σύντομα θα δούμε στην πράξη τα αποτελέσματά της».

Για την Pepsi Max το «πολύ σύντομα» δεν ήταν σχήμα λόγου και η ενοποίηση των ενεργειών δεν ήταν μακρινό όνειρο.

Η NMS κλήθηκε να επικοινωνήσει ένα brand που είχε συνδεθεί με την ψηφιακή κουλτούρα και να μεγιστοποιήσει το user involvement σε κοινό 15 -24 ετών.

Συνδυασμός “off” & “on” line

Η λύση για την επικοινωνιακή ¨ομπρέλα¨ πέρασε από 5 άξονες:• Web μέσω ενός dedicated micro site – online games.

• Project drawing contest.

• Set από interactive banners (display advertising).

• Κινητή τηλεφωνία μέσω java game – drawing contest & display advertising.

• Ενέργειες Bluetooth outdoor από την BGM OMD.

NMSΤο στοίχημα του user involvement για ένα απαραίτητο κοινό δίκτυο.

Dedicated web site• Δημιουργία ενός dedicated microsite.

• To domain name προέρχεται από το brand (Max) και από τα χαρακτηριστικά του (Sugarbuster)

Online games• Συμμετοχή των χρηστών σε παιχνίδια.

• Καταγραφή των σκορ.

• Εγγραφή του χρήστη σε διαγωνισμούς με αποστολή email και username.

Java games• Μέσα σε 30ημέρες καλύφθηκαν όλα τα μέσα όπως online, outdoor και print.

• Στο διάστημα αυτό:• Εγγραφή 2.500 χρηστών.

• 9.523 χρήστες πήραν μέρος στην ζωγραφική διαφήμιση

• 20.000 χρήστες κατέβασαν το παιχνίδι με Bluetooth outdoor.

• Η Display campaign έφτασε 2,4% Click Trough Rate.

Βράβευση της NMS και της BGM OMD στο Φεστιβάλ Διαφήμισης Ermis Awards.

OgilvyOne AthensΗ ιστορία της καμπάνιας που καθιέρωσε το viral marketing

στην Ελλάδα.

Στις 6 Ιουνίου 2007 η ομάδα της OgilvyOne Athens και της Vodafone διέδωσε ένα email.

Έως το βράδυ εκείνης της μέρας:• 27.192 επισκέπτες μπήκαν στο site.

Στις 8 Ιουνίου 63.769 νέοι χρήστες επισκέφθηκαν το site. Πάνω από 50 blogs αναφέρθηκαν στην καμπάνια. Πριν κλείσουν δύο εβδομάδες από την προβολή του site 340.000 Έλληνες επισκέπτες είδαν

την καμπάνια.

Αυτό που έβλεπαν οι επισκέπτες ήταν μία κοπέλα κλεισμένη σε μία αποθήκη, η οποία τους παίρνει τηλέφωνο.

Τα τηλέφωνα που έγινα ήταν 485.000.

Apistefto!

Koita ti vrika!

Einai ena site me LIVE eikones apo kameres kapoias etaireias.

Kane klik sthn othoni pou fainetai mia kopela. Einai kleidomeni se ena domatio kai zhtaei voitheia!

Des edo!

http://www.livefeeds.gr/644589663/

OgilvyOne AthensΗ ιστορία της καμπάνιας που καθιέρωσε το viral marketing στην Ελλάδα.

Το αρχικό brief

Η Vodafone έθεσε τρεις στόχους στο brief:• Δημιουργία awareness για online ανανέωση χρόνου ομιλίας.

• Συλλογή στοιχείων για email marketing με δυνητικούς πελάτες.

• Να δημιουργηθεί μεγάλο buzz γύρω από την ενέργεια.

Η συνταγή της επιτυχίας• Δημιουργικό και τεχνολογία δούλεψαν ένα σενάριο που επεδείκνυε τη χρήση της

διαφημιζόμενης υπηρεσίας, ενώ προέβαλλε με πρωτότυπο τρόπο τα ανταγωνιστικά της πλεονεκτήματα.

Livefeeds 2.0• Στη δεύτερη εκδοχή της ιστορίας άλλαξαν μόνο κάποια χαρακτηριστικά.

• Τα σχόλια σε forums και blogs ήτα θετικά.

• Αποτέλεσμα, το δεύτερο μέρος το είχαν δει 90.000 χρήστες.

Livefeeds 3• Το τέλος της ιστορίας ήταν εξίσου συναρπαστικό και πιο κινηματογραφικό από τα

προηγούμενα.

OMDΕις βάθος κατανόηση

Η OMD σε συνεργασία με την Alpha Bank Η ομάδα της OMD Digital είδε σαν πρόκληση δύο προϊόντα της Alpha Bank

(Alpha Bank Bonus & Alpha ¨Επιλογή¨) Αυτά τα προϊόντα είχαν κοινούς στόχους. Απαιτούσαν ειδικούς χειρισμούς, για το σχεδιασμό της στρατηγικής και τις τεχνολογίες που

θα χρησιμοποιούσαν γιατί μέσω αυτών θα έπρεπε να έχουν media metrics της online επικοινωνία.

Στόχοι της online επικοινωνίας• Δημιουργία και αύξηση awareness για την Alpha Bank Bonus & Alpha ¨Επιλογή¨

• Αποτελεσματική αξιοποίηση της ψηφιακής/ διαδικτυακής υπόστασής τους.

Σχεδίαση της online επικοινωνίας σε 2 άξονες με κοινά σημεία:• Ανάλυση των ιστορικών στοιχείων αποτελεσματικότητας.

• Κάλυψη του target group και του cost effectiveness.

• Χρησιμοποίηση στοιχείων τρίτων ερευνών.

OMDΕις βάθος κατανόηση

Επιλογή μέσων:• Μελέτη στοιχείων.

• Καταγραφή χαρακτηριστικών των μέσων σε επίπεδο editing και layout.

• Συνδυασμός sites και placements που εξασφάλισαν μεγάλη κάλυψη, συνεχή επαφή με το κοινό στόχο, στοχευόμενη επικοινωνία, χαμηλό κόστος, επαφή με τους χρήστες.

Συνδυασμός τεχνολογιών• Χρήση του Spotlight. (ένα feature του DART for advertisers για home page, πληροφοριακές

σελίδες, σελίδες με interactive εφαρμογές, όροι αίτησης, φόρμες αίτησης, σελίδες επιβεβαίωσης αίτησης.)

Με τη χρήση του Spotlight μπορούσαν να μετρήσουν 2 βασικά behavioral metrics:• Post click activity

• Post impression activity

Αποτελέσματα

• Αύξηση του click through 100% και του response rate 45%.

• Αύξηση των online αιτήσεων 24% μειώνοντας το cost per application.

STAFICONΙδέες που ταξιδεύουν

Η Staficon διαχειρίζεται επικοινωνιακά τις ανάγκες των πελατών στο internet από το 1997. Έχει γραφεία σε Λονδίνο, Αθήνα, Αμβούργο και Βαρκελώνη – Πελάτες σε 12 χώρες. Δημιουργία websites για την Superfast Ferries. Η συνεργασία αυτή ήταν πρόκληση για την Staficon για 2 λόγους:

• Η Superfast Ferries απευθύνεται σε πελάτες από όλες τις χώρες της Δυτικής Ευρώπης.

• Ο πελάτης αντιμετωπίζει το internet σαν ένα ιδιαίτερα σημαντικό εργαλείο marketing και πωλήσεων.

Σκοπός• Να αυξήσει τις πωλήσεις και το data base των πελατών μέσω της προώθησης του

μηχανισμού online booking, αλλά και των προσφορών, εκπτώσεων και συνεργασιών της.

• Να αναβαθμίσει την εταιρική ταυτότητά της στο διαδίκτυο κι να προβάλει την ηγετική θέση της και τις υπηρεσίες που παρέχονται εν πλω.

Υλοποίηση• Διαχωρισμός site με βάση τη χώρα και τα δρομολόγια σε Αδριατική και Βόρεια Θάλασσα.

• Δημιουργία της home page με λογική portal.

• Περιλαμβάνει δύο microsite, για ειδικές εκπτώσεις και προσφορές ανά χώρα και δρομολόγιο, πληροφορίες για πακέτα εκδρομών.

STAFICONΙδέες που ταξιδεύουν

Το Ελληνικό microsite περιλαμβάνει:• Προγράμματα όλων των εκδρομών.

• Link σε σχετικά site.

• Φόρμες επικοινωνίας και κράτησης.

Μηχανισμός online booking στην home page που οδηγεί τον επισκέπτη σε άμεση πώληση. Επίσης υπάρχουν 100 φόρμες κρατήσεων, Φόρμες παραγγελίας φυλλαδίου. Ενότητες ανάλογα με τα κοινά – στόχος της όπως:

• Για μεμονωμένους επιβάτες.

• Για οδηγούς φορτηγών.

• Για ταξιδιωτικούς πράκτορες.

• Για τα media.

• Επίσης υπάρχει ενότητα παρουσίασης των πλοίων και προβολής των ανέσεων.

Αποτελέσματα Το site αυτό αποτελεί ήδη ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία πωλήσεων της Superfast

Ferries, με τις online κρατήσεις να ξεπερνούν κατά 6% τις μεμονωμένες κρατήσεις στην Αδριατική θάλασσα και το 20% των μεμονωμένων κρατήσεων την Βόρεια θάλασσα.

THINK DIGITAL The Cutty Sark Bachelor Parties

Η Think Digital δημιουργεί ένα από τα ευρύτερα internet media στη Ν.Α Ευρώπη παρέχοντας σε διαφημιστές και διαφημιζόμενους υπηρεσίες που επιτρέπουν τη στοχευόμενη επικοινωνία με τα κοινά που τους ενδιαφέρουν.

Συνεργασία Think Digital με την OMD Digital και το ZOO.gr για την διαφήμιση του Cutty Sark.

Στόχος• Σύνδεση Bachelor parties και Cutty Sark.

• Δυνατότητα στους καταναλωτές να ¨παίξουν¨ με το brand.

• Βασικές αξίες: Ανδρική φιλία, πλάκα, κοινωνικότητα, καλή ζωή, ερωτισμός, δημιουργικότητα.

Στρατηγική• Δημιουργία User Generated Διαγωνισμός στο ZOO.gr για δημοσίευση video στην ειδική

ενότητα Cutty Sark Bachelor parties.• Έπαθλο για τον νικητή, ένα ταξίδι στην Πράγα με την παρέα του.• Ο νικητής θα έβγαινε μετά από αξιολόγηση των επισκεπτών.

Υλοποίηση• Πρώτος στόχος ήταν να δημιουργήσουν ενδιαφέρον και προσδοκία γύρω από το διαγωνισμό.• Ακολούθησε teaser περίοδος τεσσάρων ημερών.• Μέσω video οι χρήστες ερχόταν σε πρώτη επαφή με το τι θα επακολουθούσε.

THINK DIGITAL The Cutty Sark Bachelor Parties

Πρώτη φάση:• Ενότητα Cutty Sark Bachelor Parties.

• Δυνατότητα δημοσίευσης των videos μετά από 3 βασικές ερωτήσεις.

Δεύτερη φάση:• Οι επισκέπτες έπρεπε να ψηφίσουν το καλύτερο video – συμμετοχή.

Τρίτη φάση:• Ταξίδι του νικητή με την παρέα του στην Πράγα.

• Προβολή των καλύτερων στιγμών στο κανάλι ZOO TV.

Αποτελέσματα: • Οι επισκέπτες του ZOO.gr είχαν 300.000 λεπτά έκθεσης του brand.

• Οι συνολικές εμφανίσεις των videos είχαν ξεπεράσει τις 170.000.

• Συμμετοχή στην ψηφοφορία με 45.000 ψήφους.

TRIBAL DDB Athens Public Pet Το Public Pet απέδειξε ότι στον κόσμο του internet όλα είναι πιθανά. Ένα viral game έγινε στοίχημα ανάμεσα σε απλούς χρήστες, techs και gamers, σε

communities και σχολές.

Στόχοι επικοινωνίας• Η Public ανοίγει το τρίτο κατάστημά της στη Αθήνα, τότε και το κοινό γνώρισε την εμπειρία

Public.• Το brief ήταν brand awareness και buzz,

Η στρατηγική• Το Public είναι το ιδανικό μέρος για κάνεις χριστουγεννιάτικες αγορές δώρων.

• Προτείνει ιδέες, διαθέτει καινοτομίες, προϊόντα που δεν υπάρχουν στην αγορά.

• Όλα αυτά που μπορεί κάποιος να βρει στα Public τώρα θα τα βρίσκει και online.

• Η ιδέα (για project managers) ένα viral game• Όσοι έπαιζαν διάλεγαν το δώρο τους από μία λίστα 20 δώρων.• Γινόταν «Public Pet» στο www.publicpet.gr με προφίλ, avatar και motto.• Τα Pets έχουν στην διάθεσή τους διάφορα εργαλεία όπως email, SMS & web banners, forum

signature.• Ο νικητής είναι αυτός που θα έχει τις περισσότερες ψήφους.

TRIBAL DDB Athens Public Pet Η πλατφόρμα (για designers και μηχανισμούς) Σχεδιασμός και διαχείριση:

• Το microsite του game.

• Τις βάσεις δεδομένων διαχείρισης χρηστών – ψήφων.

• Πλατφόρμα αποστολής email – SMS και υποδοχής ψήφων αντίστοιχα.

• Σύστημα validation των ψήφων και των πηγών προέλευσης τους.

• Το blog του game.

• Δυναμικά, προσωποποιημένα banners για κάθε χρήστη.

Τι πετύχανε Στο game:

• Οι συμμετέχοντες ζητούσαν μέσω mails ψήφους.

• Γέμισαν blogs, fora και websites με banners, posts και υπογραφές.

Στο Public:• Εργαλεία branded Public για λόγους awareness.

• Οι συμμετέχοντες ανέφεραν ότι ήταν διαγωνισμός των καταστημάτων Public.

• Τα banners των παικτών ανέβηκαν σε sites, blogs, fora, και communities και είχαν εκατοντάδες χιλιάδες impressions.

Για την Tribal DDB Athens:• Τεράστια ικανοποίηση από τη συμμετοχή, το ενδιαφέρον των παικτών και μη, τη δημοσιότητα, τα

σχόλια του «ανταγωνισμού».

• Τεχνογνωσία σε όλα τα επίπεδα και γνώση για τα «dos» και «don’ts».