#ISOLEINRETE

Social Media Strategist e Web Marketing Specialist. Mi occupo di Social Marketing (soprattutto Facebook Ads), SEO/SEM e Web Design. Collaboro con web agency, aziende, agenzie formative e accademie come Impara il Web. Autore del libro “Email Marketing con MailChimp - Guida completa”.

ALESSANDRO FRANGIONI

Hai mai pensato che potresti utilizzare Facebook e gli altri social media per pubblicizzare la tua attività in modo redditizio online? Ti spiegherò come.

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Social Media Marketing… in pillole!

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Social Media Marketing… in pillole!

Il Social Media Marketing (SMM) racchiude in sé tutte quelle attività che includono l’uso dei social nella strategia di Web Marketing.

La potenza del SMM sta nella capacità di attirare direttamente le persone attraverso contenuti utili ed interessanti in grado di portare Engagement.

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Engagement? Sì!

Questa parola è molto usata nel settore, ma cosa vuol dire creare Engagement?

Creare Engagement significa “semplicemente” scatenare interazioni (commenti, like, condivisioni) e coinvolgere, quindi, le persone sulla pagina/profilo social.

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Come si crea Engagement?

Non esiste una ricetta segreta!

Il primo consiglio da seguire è focalizzare bene gli obiettivi e ricordarsi sempre, sopratutto sui Social ma anche a livello SEO, che davanti abbiamo delle PERSONE.

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Vantaggi di una strategia SMM

Contatto diretto con le persone; Capire gli interessi della gente; Targeting avanzato; ROI elevato; Analisi e monitoraggio dei competitors; E’ GRATIS, o comunque costa poco.

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Gratis?

Sì, hai letto bene. Il Social Media Marketing raggruppa tante attività, alcune a pagamento (Advertising) ma molte cose puoi farle “da solo”.

Per capire cosa puoi fare da subito sui Social, dividiamo il Social Media Marketing in fasi.

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Come è fatto il SMM?

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Come è fatto il SMM?

Analisi e ricerca; Social Media Optimization; Social Media Advertising; Social Media Management; Report e analytics.

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1- Analisi e ricerca

Una strategia SMM deve partire sempre da un’analisi: questa servirà a definire i propri obiettivi, conoscere i competitors, analizzare gli hashtags, stabilire i canali social da usare per arrivare al Piano Editoriale.

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Il Piano Editoriale

Definire un piano editoriale è fondamentale, anche se siamo soli a gestire la parte Social. Cosa deve comprendere:

Target; Tempistiche; Contenuti (blog, sito web, creativity, hashtag); Calendario (per la programmazione); Mezzi (canali da usare); Fonti (spunti per i contenuti).

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2 - Social Media Optimization

La fase di Social Media Optimization riguarda la cura di tutti gli aspetti della pagina/profilo: dall’impatto estetico a tutte le informazioni variabili in base al tipo di attività che stiamo promuovendo.

Puoi anche arricchire la pagina con TAB personalizzate e sfruttarle per fare lead-generation, branding, fan-gate ecc…

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Perché…

Aprire una pagina Facebook o un profilo Instagram è semplice. È vero.

Sopratutto su Facebook la cura di tutti i dettagli che puoi inserire può fare la differenza per il Facebook Graph Search.

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Facebook Graph Search

Facebook sta introducendo importanti novità che potrebbero rivoluzionare il modo di cercare sul web delle persone.

Alcune novità sono riservate agli utenti americani. Per provare qualche anteprima, vai su Impostazioni e cambia la lingua in English/US.

Fra queste possiamo già provare la ricerca nei post. Possiamo parlare di SEO Social?

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3 - Social Media Advertising

La parte di Social Media Advertising riguarda la promozione attraverso campagne a pagamento.

Instagram (attraverso Facebook Ads) sta aprendo in questi giorni le campagne Adv.

Facebook Ads offre numerose possibilità di targeting, remarketing e di analisi.

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Sfruttare Facebook Ads al massimo!

Remarketing avanzato; Targeting geolocalizzato; Insights sul pubblico; Split-test; Ottimizzazione e Punteggio di Pertinenza; Posizionamenti.

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4 - Social Media Management

Tutto quello che riguarda la gestione di pagine/profili social scelti per la strategia SMM: dalla schedulazione all’organizzazione delle fonti, fino ai reports.

I tools più usati sono: HootSuite, FalconSocial, Klout, Latergramme, Sprout Social, Buffer.

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5 - Report e analytics

Non tutti i social hanno integrate le statistiche.

Per adesso Instagram è uno di questi, ma possiamo sfruttare applicazioni e tools di esterne come Iconosquare, Dasheroo.

Anche SEMrush ha introdotto l’area Social Media Tool!

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In pratica!

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Quando pubblico?

Facebook Insights; Klout; Hootsuite.

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Cosa pubblico?

Storytelling; Scrittura Persuasiva; Visual (Foto e Video); Infografiche.

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Qualche idea…

Contenuti inerenti ai tuoi prodotti, senza puntare

direttamente alla vendita.

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Qualche idea…

Coinvolgi il personale e le persone che

interagiscono/lavorano con/per te.

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Qualche idea…

Mostra il “dietro le quinte” di un progetto o le fasi di

lavorazione di un prodotto, magari con un

video.28

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Qualche idea…

Crea un contest o offri agli utenti

un regalo, un dono: fallo sentire importante.

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Qualche idea…

Sfrutta le tecniche di scrittura persuasiva per

far leva sugli utenti e portarli a fare un’azione.

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Ma io non sono grafico!

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Social Media Optimization in pratica!

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Social Media Optimization in pratica!

Vanity URL; Immagini di copertina e logo; Call To Action personalizzata; Informazioni e dettagli in base alla tipologia della pagina (orari, mappa, recensioni, descrizione ecc.) Sito web / Email / Telefono; TAB personalizzate (store locator, Instagram/Youtube Ad, MailChimp); Sfruttare gli URL Shortener (bitly) e monitorare; Collegamento con Instagram;

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E ancora!

Facebook Insights; Video 360°; Targeting per i post; Schedulazione post e post retrodatati; Scadenza dei post; Messaggi e gestione risposte; Librerie di moduli (siamo ancora in attesa); Video 7sec per i profili; Aggiungi una storia - Post multipli; Il nuovo Facebook Notes (un giorno anche per le pagine?).

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Do's & Don'ts

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Do's & Don'ts

Ogni attività deve avere la sua pagina; Eliminate pagine duplicate, o profili aziendali se li

state usando a nome della vostra attività (non esistono); Create o inseritevi in gruppi e eventi che parlano del

vostro settore o interesse; Non siate monotematici; Pianificate post a giorni/orari stabiliti; Evitate di bombardare di messaggi in modo insistente

e invadente amici e fan.

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Neeews!

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Librerie di moduli (per FB Ads)

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Local Badge (attività verificate)

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Facebook Notes (solo profili per ora)

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Facebook Reactions!

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