CASE AUTOTRACONE E MINI

CASE AUTOTRACONE E MINI

JÁ IMAGINOU?

O PROBLEMA

O PROBLEMACom 20 anos de história, a Autotrac é líder no mercado corporativo de rastreamento de frotas e a mais premiada empresado segmento.

O PROBLEMACom 20 anos de história, a Autotrac é líder no mercado corporativo de rastreamento de frotas e a mais premiada empresado segmento.

Contudo, a marca étotalmente desconhecidano mercado do varejo.

O PROBLEMA

Como lançar nacionalmente3 serviços para este público ecriar a necessidade de consumode rastreadores com verbade comunicação reduzida?

O PROBLEMA

ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO

ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO

•Lançar a marca e criar conceito que traduzisse a sua essência.

ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO

•Lançar a marca e criar conceito que traduzisse a sua essência.

•Desenvolver uma comunicação que criasse a necessidade do consumo.

ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO

•Lançar a marca e criar conceito que traduzisse a sua essência.

•Desenvolver uma comunicação que criasse a necessidade do consumo.

•Estimular o canal de venda (e-commerce).

ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO

ESSÊNCIA DA MARCA

ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO

ESSÊNCIA DA MARCACom os rastreadores Autotrac vocêmonitora carros, motos, pessoas, objetos, animais e o que mais você puder imaginara partir de seu computador, smartphone (Android e Apple iOS), tablet ou iPod.

ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO

CONCEITO

ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO

CONCEITO

ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO

IDÉIA VENDEDORA

ESTRATÉGIA DECOMUNICAÇÃO

IDÉIA VENDEDORA

Criar a necessidade de consumodemonstrando ao público porque adquirir um rastreador Autotrac One Carro, Moto ou Mini.

DESIGN

DESIGN

A importânciada embalagem na comunicação doproduto

DESIGN

PUBLICIDADE

PUBLICIDADEA força do Rádio: encontrar nossopúblico-alvo ao volante.

Foram produzidas uma série de 13 spots sobre os produtos, que veicularam em rádios das praças-teste: Brasília, Goiânia, Fortaleza, Florianópolis e Porto Alegre:

MERCHANDISING

MERCHANDISINGTangibilizar os 3 serviços (One Carro/Moto e Mini) foi fundamental.

Para isso, um stand foi montado no ParkShopping em Brasília e material promocional foi instalado em diversas concessionárias Toyota.

MERCHANDISINGSTAND PARKSHOPPING

MERCHANDISINGSTAND PARKSHOPPING

MERCHANDISINGSTAND PARKSHOPPING

PDV CONCESSIONÁRIAS

MERCHANDISING

PDV CONCESSIONÁRIAS

MERCHANDISING

PDV CONCESSIONÁRIAS

MERCHANDISING

VIDEO DE PRODUTO - PDV

Para os Pontos de Venda, foi criado um vídeo explicativo dos produtos Autotrac One e Mini.

MERCHANDISING

PROMOÇÃO

PROMOÇÃO

STOCK CARA Autotrac é patrocinadora oficialda Stock Car. Ações desenvolvidas:

PROMOÇÃO

STOCK CARA Autotrac é patrocinadora oficialda Stock Car. Ações desenvolvidas:• Sorteio de ingressos para camarotes na fan-page da Autotrac

PROMOÇÃO

STOCK CARA Autotrac é patrocinadora oficialda Stock Car. Ações desenvolvidas:• Sorteio de ingressos para camarotes na fan-page da Autotrac• Promotoras “rastreavam” o público. As fotos eram publicadas na fan-page

PROMOÇÃO

PROMOÇÃO

PROMOÇÃO

PROMOÇÃO

CARNAFACUL A Autotrac é patrocinadora oficial do Carnafacul, maior evento de micaretas para o público universitário.Ações desenvolvidas:

PROMOÇÃO

CARNAFACUL A Autotrac é patrocinadora oficial do Carnafacul, maior evento de micaretas para o público universitário.Ações desenvolvidas:• Sorteio de abadás através da fan-page da Autotrac

PROMOÇÃO

CARNAFACUL A Autotrac é patrocinadora oficial do Carnafacul, maior evento de micaretas para o público universitário.Ações desenvolvidas:• Sorteio de abadás através da fan-page da Autotrac• Promotoras “rastreavam” o público. Fotos eram publicadas na fan-page

PROMOÇÃO

PROMOÇÃO

PROMOÇÃO

INTERNET

MÍDIAS SOCIAISA Autotrac não possuía presença nas redes sociais. Foram criadas a sua fan-page no Facebook e seu canal no Youtube. Conteúdos foram criados e promovidos.

INTERNETFAN-PAGEFACEBOOK

INTERNETPÁGINAYOUTUBE

INTERNETPOSTS LANÇAMENTO

INTERNETPOSTS LANÇAMENTO

POSTS LANÇAMENTO

INTERNET

INTERNETPOSTS NAMORADOS

INTERNETPOSTS NAMORADOS

POSTS NAMORADOS

INTERNET

INTERNETPOSTS FÉRIAS

INTERNETPOSTS FÉRIAS

POSTS FÉRIAS

INTERNET

SORTEIO ONE

INTERNET

SORTEIO ONE

INTERNET

INTERNETA FORÇA DA MÍDIA ONLINE

As praças de Brasília, Goiânia, Fortaleza, Florianópolis e Porto Alegre foram eleitas para serem mercado teste. 

Na mídia on line foram criadas 6 peças que foram veiculadas nos principais portais das praças: Terra, CorreioWeb, GoiásNet, Click RBS, O Povo.

INTERNETBANNER 1

INTERNETBANNER 2

INTERNETBANNER 3

INTERNETBANNER 4

INTERNETBANNER 5

RESULTADO• 450 equipamentos vendidos• 29.000 acessos à página do produto

RESULTADO• 3.843 seguidores novos no facebook• Alcance total de 70.642 pessoas

OBRIGADO!