kempen pencegahan dadah efisien 2.pdf
TRANSCRIPT
MALAYSIAAGAINST DRUG
COMBAT-DAPS
PENGUPAYAAN KOMUNITI DALAM PENCEGAHAN PENYALAHGUNAAN DADAH
Kempen Pencegahan Dadah Efisien
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
Communication campaigns are sustained communication efforts involving more than a single message (multiple messages) for the purpose of social influence and to seek clearly defined persuasive goals)
(McGuire, 1984)
DEFINISI KEMPEN KOMUNIKASI
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
Kempen komunikasi adalah suatu usaha komunikasi yang berterusan yang melibatkan lebih dari satu mesej (pelbagai mesej) dengan bertujuan untuk pembujukan sosial dan mencapai objektif/matlamat pembujukan yang jelas
(McGuire 1984, Terjemahan: Mohd Nizam Osman, 2009)
DEFINISI KEMPEN KOMUNIKASI
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
Satu set aktiviti komunikasi yang dirancang lebih awal untuk menjangkau dan memotivasi sasaran melalui mesej tertentu, untuk satu tempoh tertentu bagi mencapai objektif tertentu dan menggunakan pendekatan pelbagai media
(Rogers, Solomon dan Adhikarya, 1979, terjemahan oleh Dr. Mohd Nizam Osman 2009)
DEFINISI KEMPEN KOMUNIKASI
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Perkara utama yang perlu dititik beratkan ialah teori asas dalam menjalankan kempen. Ini amat penting dalam menjalankan kempen kerana tanpa teori, pelaburan dalam memenangi hati penerima akan menjadi sia-sia.
Teori Asas Kempen Komunikasi
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Terdapat 2 teori yang boleh diguna pakai dalam menjalankan kempen iaitu
– Teori Perlakuan Terancang (Theory of Planned Behavior) dan
– Teori Pencapaian Motivasi (Theory of Achievement Motivation).
Teori Asas Kempen Komunikasi
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Mengkaji sifat manusia yang boleh dirancang dengan menimbulkan perhatian yang mencukupi.
• Dengan adanya perhatian, minat penerima akan bertambah sedikit-demi sedikit dan akan menjadi tabiat.
• Tabiat yang semakin kuat akan menjadi prestasi.
Teori Perlakuan Terancang
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Akan tetapi perlu diberi perhatian bahawa tabiat hanya boleh memberi kesan melalui minat yang boleh dikawal penerima;
• jika penerima tidak berminat dengan apa yang diberi, individu tidak dapat memberikan prestasi yang diperlukan pemberi.
• The Theory of Planned Behavior, Icek Azjen, University of Massachusetts di Amherst, 1991 Massachusetts di Amherst,
Teori Perlakuan Terancang
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Teori ini mengetengahkan konsep bahawa Teori Perlakuan Terancang akan berjaya jika dikaitkan dengan insentif yang diberikan kepada penerima;
• semakin tinggi insentif yang diberi berdasarkan minat penerima, semakin tinggi peratus kejayaan kempen
Teori Pencapaian Motivasi
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
1. Mengadakan Suatu Bentuk Aktiviti Komunikasi
2. Dirancang (untuk mencapai sesuatu objektif)
3. Memotivasi Sasaran (golongan yang telah dikenalpasti)
4. Menyampaikan mesej tertentu 5. Dalam suatu tempoh masa tertentu 6. Untuk mencapai objektif tertentu 7. Menggunakan pendekatan pelbagai
media
Kempen Komunikasi
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Kempen Belia Benci Dadah
– Strategi komunikasi yang boleh
digunakan untuk meningkatkan
keberkesanan kempen Belia Benci Dadah
• melalui pemimpin pendapat/opinion
leaders (Mawi)
• melalui pendidikan
• paparan hidup dalam pusat serenti /
penjara
• paparan hukuman sebat
• paparan hukuman gantung sampai
mati
Mengadakan Suatu Bentuk Aktiviti Komunikasi`
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Kempen Hidup Sihat Tanpa DADAH (melalui media massa) – Strategi yang digunakan untuk
meningkatkan keberkesanan kempen Hidup Sihat Tanpa DADAH: • memaparkan kematian berpunca dari
penagihan dadah
• memaparkan kesengsaraan penagih dadah
• memaparkan kisah keluarga penagih dadah
• menggunakan teknologi
Mengadakan Suatu Bentuk Aktiviti Komunikasi
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Memberi kesedaran kepada kumpulan sasar akan pentingnya memerangi penyalahgunaan dadah sebagai tanggungjawab individu.
• Memberi kefahaman kepada kumpulan sasar akan bahaya salahguna dadah terhadap warga dan negara sejak dahulu, kini dan akan datang.
• Memberi nilai kepada semua pihak melalui aktiviti yang dilaksanakan di bawah kempen yang diadakan.
• Mempamerkan kesungguhan pihak individu, NGO, swasta dan kerajaan dalam merealisasikan Malaysia
bebas dadah menjelang 2015.
Objektif Kempen
• Strategi perancangan kempen anti dadah:
– menentukan tarikh yang bersesuaian
– khalayak sasaran
– kos dalam melaksanakan kempen
– lokasi pelaksanaan kempen
– kaedah pelaksanaan kempen
• Kempen haruslah menekankan kepada aspek memotivasi sasaran (tidak cukup hanya dengan memberikan paparan dan pendedahan sahaja)
Strategi
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Kempen haruslah dirancang dengan strategik untuk mencapai objektifnya
• Perancangan haruslah mengambil kira mesej yang ingin disampaikan, kaedah penyampaian, melibatkan pihak-pihak tertentu, memikirkan implikasi pada masa hadapan dll
Perancangan
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
Perancangan
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
Post – Kempen
Penilaian Berkala Ownership & Champion -
Latihan
Pelaksanaan Kempen
Peruntukan Kewangan
Media Sesuai Kerjasama &
Sokongan
Pra - Kempen
Niat Mesej – Tepat &
Menyentuh Rekebentuk
• Aspek motivasi juga boleh dilakukan secara PEMUJUKAN:
• Definisi Pemujukan: – Pemujukan dilakukan dengan “memakai
kata-kata manis dengan tujuan hendak memikat hati (mengajak, dll)”
• Aristotle (384-322 B.C), seorang Sarjana
Greek (Greek Philosopher) melakukan kajian mendalam mengenai bagaimana untuk memujuk khalayak untuk menerima pandangan dan hujahan
Motivasi Sasaran
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Aristotle mengenal pasti beberapa strategi komunikasi yang boleh digunakan dalam pembujukan
• Menurut Aristotle, aspek
pembujukan haruslah dilakukan melalui cara mesej ditulis dan disampaikan
Motivasi Sasaran
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
Dapatan kajian menunjukkan majoriti responden mempunyai tahap pengetahuan tentang bahaya penyalahgunaan dadah yang tinggi.
Dapatan kajian menunjukkan majoriti responden mempunyai tahap kesedaran tentang bahaya penyalahgunaan dadah yang sederhana dan rendah
(Zainol Abidin Ahmad et.al, 2013)
Mengapa Kempen Gagal?
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
• Mesej dan objektif Kempen mungkin tidak
disampaikan kepada khalayak secara efektif
• Pemilihan saluran komunikasi yang tidak strategik
• Perancangan/Pelaksanaan/Pemantauan yang tidak
strategik
• Maklumat yang tidak jelas (gangguan semantik)
• Masalah kos dan tiada sambutan dari masyarakat
• Sikap masyarakat yang enggan berubah
Mengapa Kempen Gagal?
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS
SEKIAN
Q & A
MALAYSIA AGAINST DRUG COMBAT-DAPS