la curation, une opportunité de brand content par marc rougier - conférence #scmw2013
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Intervention de Marc Rougier lors de la Conférence Stratégies de Contenus Marketing Web - Paris - 8 Juillet 2013 #scmw2013 #brandcontentTRANSCRIPT
@marcfuseki #scmw2013
La Curation, une opportunité de Brand
Content?
Marc Rougier, Scoop.it@MarcFuseki
@marcfuseki #scmw2013
500.000.000
200.000.000
200.000.000
1.000.000.000
50.000.000
Défi Marketing
@marcfuseki #scmw2013
Allo quoi?
Défi Marketing
@marcfuseki #scmw2013
You
ROI
Défi Marketing
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You
Engagement
ROI
Défi Marketing
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You
ROI
Content Strategy
Engagement
Défi Marketing
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Brian SolisAltimeter
Group
“Content is king”
Bill GatesMicrosoft Corp.
“Brands must become media”
“Content Marketing is the new Advertising”
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@marcfuseki #scmw2013
@marcfuseki #scmw2013
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1. Multimédia2. Régulière3. Utile4. Orientée communauté
Une bonne stratégie de contenu
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ContenusTexte, image, vidéo, slides…
MediaSites, blogs, média sociaux
DevicesWeb, mobiles, tablettes, TV
Multimédia
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Humains et robots (SEO) = impatients!
Fréquence variable selon média• Twitter = heures• Facebook = jours• Blog = semaines
Régulière
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Utile
Notoriété /= réputation
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Valeurs Ecosystème Vous
Orientée Communauté
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Au nom du contenu…
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You
ROI
Content Strategy
Engagement
Défi Marketing
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You
ROI
Content Strategy
Défi Marketing
Content Curation
Engagement
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Rohit BhargavaInfluencial Marketing Group
Content Curator
“Someone who finds, organizes and shares the best and most relevant content on a specific
issue”
“A Web Super Hero”
Steve RosenbaumCuration Nation
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Nouveau Cycle de l’Information
Contenu
Audience Organisation& contexte
AuthorsCurator
s
AuteursCurate
urs
Lecteurs
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Nouveau Cycle de l’Information
Contenu
Audience Organisation& contexte
AuthorsCurator
s
AuteursCurate
urs
Lecteurs
Utile
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Nouveau Cycle de l’Information
Contenu
Audience Organisation& contexte
AuthorsCurator
s
AuteursCurate
urs
Lecteurs
Opportunit
é
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Marques: devenez le passeur!
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1. Intégrée à la stratégie de contenu2. Ligne éditoriale3. Valeur ajoutée4. Respect des auteurs
Une bonne curation de contenu
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Connaître sa communauté
Bénéfices de la Curation
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Connaître sa communauté Nourrir sa stratégie de contenu
Bénéfices de la Curation
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Connaître sa communauté Nourrir sa stratégie de contenu Réputation & leadership
Bénéfices de la Curation
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Connaître sa communauté Nourrir sa stratégie de contenu Réputation & leardeship Efficacité
Bénéfices de la Curation
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Plateforme dePublication par Curation
pour Pros & Business
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Publication par Curation
1 Sélection
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Publication par Curation
1
2
Sélection
Edition
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1
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3
Sélection
Edition
Partage
Publication par Curation
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