LOOKBOOK.nu

La COMMUNITY di LOOKBOOK.nu

Fondata nel 2008 a San Francisco Composta da più di 200.000 mila giovani Nella community si può:

Condividere foto del proprio fashion styleRicevere commenti e apprezzamentiTaggare i brand dei marchi indossatiCreare il proprio profilo Partecipare a contest sponsorizzati

da vari brand

IMPATTO SUL SETTORE

La community può essere utilizzata dai brand per:

ACCRESCERE LA BRAND AWARENESSEffetto virale tramite blog e social network Generare buzzContest Banner pubblicitari nel sito

IMPATTO SUL SETTORE (2)

FEEDBACK SUL POSIZIONAMENTO DEL MARCHIO

Il brand capisce come viene concepito il marchio dai giovani

BRAND ACQUISTA UN PUNTO DI VISTA DIVERSO DAL PROPRIO CHE GLI PERMETTE DI REINTERPRETARE I PROPRI CAPI

La community diventa parte attiva nella definizione di nuove tendenze

Il CONTEST di AMERICAN APPAREL

I partecipanti hanno postato lefotografie dei loro look creati indossando abiti American Apparel. I 3 modelli che hanno ottenuto più “HYPE” hanno vinto un servizio fotografico, parte delle restanti foto hanno composto il catalogo di AA.American Apparel in questo modo ha aumentato la sua Brand awareness a costo zero per l’azienda.

L’IMPATTO SUL MERCATO ITALIANO

Nell’era digitale i Brand Italiani dovrebbero prendere spunto dall’iniziativa di American Apparel rinunciando a parte del controllo della creazione di nuovi prodotti e campagne di comunicazione, puntando invece il riflettore su come il consumatore percepisce il Brand, lo reinterpreta e lo fa proprio.

L’IMPATTO SUL MERCATO ITALIANO (2)

DIESEL nell’ultimo anno ha iniziato a sfruttare il potenziale di questa fashion community dimostrando la sua capacità di essere sempre all’avanguardia attraverso:

BANNER PUBBLICITARIATTRAVERSO I CONTEST

(SPONSORIZZANDO EVENTI)

ALCUNI DATI SULLA COMMUNITY DI LB

Più di 200 mila membri iscritti alla community66% 18-34 anni33% 12-17 anni

Più di 3,5 milioni di visite al mese Più di 70 milioni di pagine visualizzate al

mese Il sito è valutato circa 860 mila dollari US Circa 520 mila i “mi piace” su Facebook

fonte: lookbook.nu ; alexa.com

GRUPPO: GOOGLE

FRANZOI ANNA FAVARO MARIANNA FANTINATO VERONICA NEGRATO SILVIA LUFI ANTUANA CHIARION BEATRICE BITTOTO VALENTINA