marketing carlos freire 2014

MarketingCarlos Freire2014

• Carlos Freire• São Paulo – Natal – Manaus• ESPM • Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –

Educação Ambiental/ SENAC• Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM• Saga Publicidade – 3 anos• Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012• Consultoria Hospital Santa Júlia – 2011/2013• Consultor e Instrutor SEBRAE AM• Campeão Brasileiro 2011, Campeão Libertadores da América

2012,Campeão Mundial de Clubes 2012, Campeão paulista 2013, Campeão Recopa 2013.

Planejamento de Marketing

• Ementa da Disciplina• Os principais conceitos de marketing, análise das oportunidades

de mercado, comportamento do consumidor,• Seleção de mercados alvos, segmentação. Desenvolvimento do

mix de marketing. Planejamento de Produtose serviços. Marcas e embalagens. Ciclo de Vida do Produto. Preço. Canais de Distribuição (varejo e atacado). Promoção. Estratégia de Comunicação.


• Objetivo Geral• Possibilitar ao aluno a compreensão da importância do

marketing nas organizações. • Caracterizar as principais variáveis controláveis e incontroláveis

com que opera o Marketing nas organizações.


• Bibliografia• Marketing para o século XXI • Philipe Kotler• Editora Ediouro


• Avaliação 1 e 2 1. Prova Escrita (7,0 pontos)

2. Trabalho em Sala de Aula (1,0 ponto)

3. Apresentação Seminários (2,0 pontos)

• Avaliação 3 - Provão

Média 7,0

21 pontos aprovado

- 21 pontos – Prova Final – 10 – média = Nota necessária

Carlos Freire - 2012


• Disciplina 80 horas

• Máximo de 20 faltas



FAQ



FAQ1.Se eu chegar atrasado posso entrar na aula?




2.Como devo manter meu celular durante a aula?





3.E os lap tops?





3.E os lap tops?

4.Você avisa quando eu estiver com muitas faltas?





3.E os lap tops?

4.Você avisa quando eu estiver com muitas faltas?

5.Se eu estourar em faltas o que eu faço?



Aula Inicial – Cenário de Negócios

• BLOG• www.complementares.wordpress.com• Aulas – Slides das aulas dadas• Textos de Aula – textos a serem utilizados


Cenário de Negócios


• Cenário de Negócios

As mudanças pelas quais o Planeta passou nos últimos 15

anos fez com que toda a realidade fosse afetada.

O cenário de negócios de hoje, portanto, difere totalmente

daque que havia antes do início deste processo.




• primeiro ponto a considerar é a mudança da visão

Newtoniana para a visão quântica.

• O que isso significa?




Hoje já se sabe que tudo, absolutamente tudo, no

Planeta está interligado e interagindo

permanentemente.

Na medicina, na produção de bens, na gestão

empresarial.




A Física que era a ciência que prevalecia sobre todas

as outras foi substituída pela Biologia e isso

acarretou grandes mudanças no mundo em que

vivemos.




Na área da gestão empresarial passou-se a ver as

empresas, antes vistas como máquinas, como

seres vivos, compostas e dirigidas por pessoas, e

sujeita à todas as leis da biologia.




Todos os seres vivos têm como característica básica um

Código Genético.

É um conjunto de informações que determinam as

características daquele ser e é reproduzido e retransmitido

de geração em geração. É a identidade daquele organismo.




Nesse novo cenário, a Identidade Empresarial passa a ser

fundamental.

A empresa como organismo vivo precisa de um Código

Genético que norteie e dirija suas ações nos mais diversos

campos.




E o que representa o Código Genético das empresas?

Premissas Básicas, Ideologia Corporativa

Missão, Visão, Valores, Negócio, Clientes.




• Resumindo o primeiro ponto: houve uma mudança (ruptura) na maneira de enxergar e se relacionar com o mundo.

• A parte foi substituída pelo todo.• A Física como ciência básica, foi substituída pela Biologia.




• O segundo ponto a ser percebido no novo ambiente de negócios diz respeito à consideração do Ambiente Natural.

• Desde o início dos tempos existe o relacionamento entre o Homem e a Natureza;

• Após a Revolução Industrial, no século XVIII, com o crescimento do capitalismo, a exploração da Natureza pelo Homem foi crescente até chegar ao nível em que se encontra hoje.




• Com a Revolução Industrial ganhou força um sistema que veio a ser conhecido como Capitalismo;

• O Capitalismo tem como bases: o consumo crescente e ininterrupto, a separação entre o capital e o trabalho e exploração de todos os recursos disponíveis, entre eles os naturais;

• Considerava-se que os recursos naturais eram infinitos e que, portanto, não havia com o que se preocupar;





% 53,105 34,937 7,546 3,494 0,915 0,003 Era Arqueozóica Proterozóica Paleozóica Mesozóica Cenozóica HomemAnos 3.800.000.000 2.500.000.000 540.000.000 250.000.000 65.500.000 200.000

(

)



• Até aquele momento a preocupação com as questões ecológicas cabia exclusivamente a um grupo de cientistas que, por intermédio de seus estudos, procuravam alertar o mundo.

“As implicações sombrias dos ecologistas de que os homens irão exaurir seus recursos naturais, tornaram-se reais em 1973, quando o mundo foi subitamente atacado pela escassez alarmante do petróleo, diversos minerais e mesmo alimentos (!) (KOTLER, 1980, p. 561)”




• Na década de 70 surgem movimentos como o “ecologismo” e o “consumerismo”, organizados por cidadãos e governos preocupados em proteger e intensificar a proteção ao meio ambiente de vida do homem contra aqueles que o destroem.




Ao consumerismo, ecologismo e à escassez do petróleo e

outros produtos ainda somaram-se, nessa década, o

crescimento da inflação mundial que atinge 2 dígitos em

boa parte dos países e a ocorrência, como consequência

dos anteriores, da recessão, afetando fortemente a vida

nos países desenvolvidos.




Nesse momento os capitalistas, afetados em sua maior fonte

de energia e no bolso, passaram a reconhecer que os

recursos naturais eram finitos e que estavam muito

próximos do fim.




• O Marketing e a Propaganda estruturada surgiram em

meados do século passado, 1950.

• Logo após o término da Segunda Guerra Mundial, as

empresas que produziam armamentos passaram a

produzir bens de consumo e, com isso, aconteceu um

significativo desequilíbrio na relação oferta x procura.




• Os estoques e o encalhe de mercadorias cresceu e as

empresas, buscando minimizar este risco, começaram

a realizar estudos do mercado antes de produzir.

• A esses estudos e às técnicas decorrentes destes

estudos deu-se o nome de Marketing.




• Nos 64 anos seguintes, até os dias de hoje, o marketing e a

propaganda desenvolveram-se muito e tornaram-se áreas

específicas de conhecimento.

• Com o avanço tecnológico as ferramentas do marketing

potencializaram-se e chegaram a níveis inimagináveis de

sofisticação.




• Paralelamente os níveis de exploração dos recursos

naturais e a degradação do ambiente chegaram a níveis

insustentáveis.

• O capitalismo, na sua voracidade, promove o consumo

desnecessário, constante e crescente colaborando para

que a situação fique cada vez mais grave.




• O desequilíbrio é tamanho que existem no mundo 925

milhões de pessoas desnutridas, que passam fome, que

represntam 15% da população mundial e 1 bilhão e meio,

20% da população que sofre de obesidade.

• Alguma coisa está errada, ou não?




• Já está provado que o Marketing e a Propaganda são

ferramentas que podem ser utilizadas para os mais diversos

fins.

• A prevalência até agora foi da utilização em busca de lucro

financeiro.




• Nesse novo cenário qual o papel que desempenharão as

áreas de conhecimento do marketing e da propaganda?

• E os profissionais dessas áreas, como deverão se

comportar?

• QUAL O FUTURO QUE QUEREMOS?



• Próxima aula

• Texto: Ethos Economia Inclusiva

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