marketing: veranderingen in belang en rol
DESCRIPTION
Marketing: Veranderingen in Belang en Rol. Evolutie of Revolutie?. Babylon in Marketing. Concentrated Marketing Consumer Oriented Marketing Differentiated Marketing Direct-Mail Marketing Direct Respons Television Marketing Innovative Marketing Societal Marketing Global Marketing - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Marketing 1
Marketing: Veranderingen in Belang en Rol
Evolutie of Revolutie?
Marketing 2
Babylon in Marketing
Concentrated MarketingConsumer Oriented MarketingDifferentiated MarketingDirect-Mail MarketingDirect Respons Television MarketingInnovative MarketingSocietal MarketingGlobal MarketingIndustrial MarketingInstitutional MarketingInteractive MarketingInternal MarketingMass Marketing
MicromarketingNiche MarketingRelationship MarketingTarget MarketingTelemarketingUndifferentiated MarketingMicromarketingBankmarketingCyber-marketingSeniormarketingPermission MarketingE-Marketing
Marketing 3
Structuur
Wat was Wat is Wat komt
De “nieuwe” consument De “nieuwe” visie op marketing
Besluit
Marketing 4
Er zullen slechts twee soorten ondernemingen blijven bestaan
de snelle
en
de dode
Marketing 5
Wat was
Marketing 6
Definitie
Marketing is the selling of products that don’t come back to customers that do.
Marketing 7
Definitie van een consument
Marketing is een samenraapsel van sluwe vossenstrekken, waaronder misleidende reclame en psychologische prijszetting om op legale manier centen uit de zakken van argeloze consumenten te schudden.
» Rik Duyck
Marketing 8
De Vier PsDe Vier Ps
MarketingMix
Product
Prijs Promotie
Plaats
Marketing 9
Marketing als eenevenwaardige functie
FinancieelProductie
Marketing Humanresources
Marketing 10
Marketing wint aan belang
Financieel
Humanresources
Marketing
Productie
Marketing 11
Wat is
Marketing 12
Vertrekpunt - ingesteldheid
Functionele benadering = wat de marketeer doet om zijn resultaten te behalen
Strategische benadering = de ingesteldheid van iedereen binnen de onderneming om klantgericht te werken
Marketing 13
Stappen in het commercieel denken
Marketing 14
Van Missie tot Gewenste Resultaten
MissieWaarom we bestaan
KernwaardenWaar we in geloven
VisieWat we willen zijn
StrategieHoe we dat willen bereiken
Balanced ScorecardImplementatie en Focus
Strategische InitiatievenWat we moeten doen
Persoonlijke DoelstellingenWat ik moet doen
Marketing 15
De Vier CsDe Vier Cs
MarketingMix
CustomerSolution
CustomerCost Communication
Convenience
Marketing 16
Marketing als debelangrijkste functie
Marketing
FinancieelH
uman
resources
Productie
Marketing 17
De klant als desturende factor
Klant
Human
reso
urces
FinancieelPro
ductie
Marketing
Marketing 18
Wat komt
De “Nieuwe” Consument
Marketing 19
In the Age of Revolution,
the Future is not
an Echo of the Past!
Marketing 20
Evolutie in marketing denken
1. Traditioneel paradigma – massa marketing2. Transitioneel paradigma – doel marketing3. Nieuw paradigma – klanten marketing4. Opkomend paradigma – electronische
marketing
Marketing 21
Escaping the past and inventing the future – Hamel / Prahalad
Marketing 22
Evolutie en Consumenten
Meer koopkracht Meer beschikbare goederen en
diensten Veel informatie over ‘alles’ Gemakkelijker interactie, plaatsen en
ontvangen van bestellingen Mogelijkheid tot vergelijken van
gegevens over producten en diensten
Marketing 23
Wat komt
Een “Nieuwe” visie op Marketing
Marketing 24
Het Doel is niet te speculerenwat ZOU kunnen gebeuren,
maar zich in te beelden wat je werkelijk KAN LATEN gebeuren!