master handelswetenschappen marketing management marketing management 1
TRANSCRIPT
Marketing Management1
MASTER HANDELSWETENSCHAPPEN
MARKETING MANAGEMENT
MEDEWERKERS
Prof. dr. Katia Campo −Departementshoofd
Lessius
−HoogleraarKULeuven – Marketing
dr. Wim Lagae−Hoofddocent
Lessius
KULeuven - FaBer
Marketing Management
MEDEWERKERS
dr. Lien Lamey−Docent & Coördinator Marketing
Lessius
−Geaffilieerd onderzoekerKULeuven – Marketing
dr. Wouter Vanhouche−Docent
Lessius
−Geaffilieerd onderzoekerKULeuven - Marketing
Marketing Management
MEDEWERKERS
dr. Tim Smits−Docent
LessiusKULeuven – Faculteit
Communicatie
dr. Els Breugelmans−Docent
Lessius
−Geaffilieerd onderzoeker KULeuven - Marketing
Marketing Management
MEDEWERKERS
Drs. Kristina Melis− - Doctorandus
Lessius & KULeuven
Gastdocenten
Mark Van Aelst −Managing Partner Duval Guillaume
Jules Van Beirendonck− Aankoopdirecteur Brico / GIB groep
Marketing Management
Marketing Management
INHOUD MASTERJAAR
Masterproef
Keuzevakken andere masters
Keuzevak 1 Keuzevak 2
Onderzoeksmethodologie
Algemeen Marketingspecifiek
Kernvakken
Marketing-communicatie
Special topics
Marketing engineerin
g
Consumer behaviour
18 SP
12 SP
6 SP
24 SP
SP = Studiepunten
MARKETINGCOMMUNICATIE
•Docenten: Wim Lagae (6 SP)•Inhoud:
−Geïntegreerde communicatie
−Strategische marketingcommunicatie•Doelgroepen, segmentatie en positionering
•Doelstellingen
•Budgettering
−Instrumenten en mediakanalen Reclame, Sponsoring, PR, Sales promotions,
Direct marketing
−Effectiviteit van communicatie
Hoe efficiënt communiceren met je afnemers
Marketing Management
SPECIAL TOPICS IN MARKETING (1)
•Vakcoördinator: Lien Lamey•Inhoud:
−Retailing (2SP) – Jules Van Beirendonck•Retaillandschap in België en de wereld
•Machtsverschuiving in distributiesector
•Succes van huismerken
•Opkomst hard discounters
•The store of the future
−Direct Marketing (2 SP) – Mark Van Aelst•Doelen en instrumenten
•Klassieke en nieuwe mediakanalen
•Databasemarketing en CRM
•e-marketing
•Integratie off-line en onlinemarketing
Marketing Management
SPECIAL TOPICS IN MARKETING (2)
•Vakcoördinator:Lien Lamey•Inhoud:
−Informatieverzameling in Marketing (2 SP)
Primaire data »Ontwerp Experiment»Ontwerp Survey»Steekproeftrekking, vraagverwoording, responsstrategieën, …
Secundaire data » Consumer panel data» Retailer scanner data
Gastspreker Nielsen
Nielsen opdracht
Marketing Management
Marketing Management
MARKETING ENGINEERING (1)
Marketing Management
MARKETING ENGINEERING (2)
• Docent: Lien Lamey • Inhoud:
− Focus: • Oplossen van marketingvraagstukken met eenvoudige tools
• Link theorie (marketingconcepten) met praktijk
− Een overzicht van een aantal kwantitatieve technieken:• Voor welke vraagstukken bruikbaar?
• Hoe inzetten ter ondersteuning van marketing beslissingen?
− Deeldomeinen• Market Response Models
• Segmentatie & Positionering
• Productontwikkeling
• Reclame & Prijs Beslissingen
CONSUMER BEHAVIOR
• Docent: Wouter Vanhouche• Inhoud:
− Factoren die consumentengedrag bepalen
» Psychologische factoren» Socio-culturele factoren» Manier van beslissingen nemen
− Interessant voor jou als
» consument, » toekomstig manager, en soms zelfs » student en onderzoeker
− Interactief:
» actieve medewerking van de groep» groepswerk (max 6 a 7 studenten)
Marketing Management
Marketing Management
OZM MARKETING• Vakcoördinator: Wouter Vanhouche• Inhoud:
Algemeen – docent Guido Van Rompuy» Clusteranalyse» Factoranalyse» Logistische regressie» Panel data
Marketing Specifiek − Introductie
• Research topics, hoe zoek je informatie op, …− Kwantitatief onderzoek –SPSS!
• Clusteranalyse• Factoranalyse• Regressie & Logistische regressie• ANOVA
− Kwalitatief onderzoek • case studies, checklist opmaken, data-analyse, …
− Welke methode voor welke onderzoeksvraag
Marketing Management
PRAKTISCH
• Werkvormen− Hoorcolleges− Cases & gastsprekers uit de praktijk− Discussieseminaries
• Evaluatie− Permanente evaluatie
• Individueel• Groepswerk
− Examens• Schriftelijk• Mondeling
Marketing Management
MASTERPROEF: VOORBEELDEN
• Worden de aankoopbeslissingen van ouders beïnvloed door hun kinderen?
• Heeft het zien van reclames met een (vol)slank model een invloed op het zelfbeeld bij tienermeisjes?
• Wat is het profiel van een “hard-discounter” shopper (bv. Aldi & Lidl)?
• Bereidheid tot meer te betalen voor Fair trade• Effectiviteit van reclame• Relatiemarketing in b2b-marketing• What’s the deal? More quantity or lower prices?• Motieven voor (sport)sponsoring• Effectiviteit en communicatie van (sport)sponsoring• Store lay-out• Store loyalty
Marketing Management
TOEKOMSTMOGELIJKHEDEN
• Algemeen
− Polyvalente management- en communicatiefuncties
• Marketingspecifiek
− Managementfuncties
• Product manager
• Brand manager
• Account manager
− Bedrijfsonderzoeksfuncties
• Market researcher
• Consultant
• New Market Developer
− Wetenschappelijk onderzoeker
− Overige functies marketingmanagement (DM, distributie,retail, PR …)
