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Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing:
Secrets for Making Big Profits from Your Small
Business.
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A veces se emplean términos similares como marketing radical o extreme marketing.
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• Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante stencil o graffitis
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• El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios.
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Tradicional Guerrilla
Invertimos dinero y tiempo en planeación estratégica y mix de comunicacion
Invierte en creatividad, imaginación y ubicación estrategica
Invertimos en conocer a fondo al mercado objetivo y la manera de complacerlo
Invertimos en que el mercado objetivo se impacte y nos recuerde
Creamos grandes campañas, con grandes objetivos
Creamos alto impacto con un solo fin
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• Gran impacto
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• Llegar a la mayor cantidad de mercado meta
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• Toda la creatividad posible
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• Dirigido
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• Bajo costo.
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– Es decir maximizar el impacto y disminuir el costo al mínimo.
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Características • Uso de creatividad y medios no convencionales
• Creación de una relación nueva con el consumidor.
• El efecto debe basarse en la psicología humana, no en las características técnicas del producto.
• Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia tradicional (analisis de mercado, conocimiento de la competencia, estrategias)
• Emplear tecnología para multiplicar el efecto (márketing en internet).
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• Estrategia Geográfica: La idea es ser el gigante de nuestra aldea y no el pigmeo del país.
• Estrategia demográfica: Segmentación del mercado.
• Estrategia de Producto: Crear productos únicos
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Los 10 Mandamientos del Guerrillero de Marketing