mobile effects special edition 2012

Mobile Effects Special Edition 2012

Agenda

Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

Studiensteckbrief

Zielgruppen

Typologien der Zielgruppen

1

2

3

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Nutzung des mobilen Internets

App-Nutzung

4

5

6

Mobile Commerce 3

Tablet-PC Nutzung

Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio

Summary

4

5

6

Soziodemographie der Zielgruppen 4

Mobile Effects Special Edition Vol. 1

Studiensteckbrief Mobile Effects: Special Edition Vol. 1


Februar 2012

Mobile Effects 2012-1

Mobile Effects 2012-2

Mai 2012

Gesamtstichprobe n=5.416

Zielsetzung und Nutzung der Studie

Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt

besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.

Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 1“ ist der erste Teil einer

Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich

bestimmter Aspekte analysiert.

Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen

2012-1 und 2012-2.

Ziel dieser Analyse ist es, aus den Mobile Effects Erkenntnisse auf

ausgewählte Zielgruppen zu ziehen.

Die analysierten Zielgruppen sind: Teenager, Erwachsenen zwischen 20 und 49 (getrennt nach

Geschlecht), Best Ager, Erwachsenen mit hohem HHNE, Heavy-User TV, Print und mobiles Internet,

Tablet-PC und Smartphonebesitzer.

Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media

Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen

getroffen werden.

Zielgruppen


Teenager Erw. 20-49

m/w Best Ager (50+)

Erw. mit hohem HHNE

Heavy User TV – Print – mobiles

Internet

Tablet-PC & Smartphone

Besitzer

Typologien der Zielgruppen

Teenager


Dem jungen Nutzer von Mobiltelefonen

geht es hauptsächlich um Unterhaltung

und Spaß. Er nutzt das mobile Internet

meist mehrmals täglich um seinen

Interessen Musik, soziale Netzwerke

und Spiele nach zu gehen.

Weibliche Nutzer sind bei dieser

Zielgruppe etwas häufiger vertreten als

männliche und das Alter liegt meist

zwischen 14 und 20 Jahren. Der

jugendliche Mobiltelefon-Nutzer ist

größtenteils noch in der Ausbildung.

Basis: n=980, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten unter 20 Jahren

Erw. 20-49 m/w


Der Mobiltelefon-Nutzer zwischen 20

und 49 Jahren nutzt das mobile

Internet gern und viel unterwegs.

Während die 20-49jährige Frau dieses

vorwiegend nutzt um, via Applikation, zu

chatten, Social communities auf zu

suchen oder sich einfach die Zeit zu

vertreiben, nutzt der Mann zwischen 20

und 49 das mobile Internet vermehrt zum

Abrufen von Nachrichten und anderer

nützlicher Informationen.

Beide sind hauptsächlich berufstätig – er

vor allem in Voll-, sie auch in Teilzeit –

und das HHNE beläuft sich auf bis zu

2.500€.

Basis: n=2.438, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten zwischen 20 und 49 Jahren.

Best Ager


Die typische Best Ager ist über 50 Jahre

alt, vorwiegend männlich und entweder in

Vollzeit berufstätig oder bereits in

Rente.

Der Nutzer von Mobiltelefonen über 50 ist

in der Regel bis zu 20 Minuten pro Tag

mobil im Internet. In dieser Zeit möchte

der Best Ager vor allem E-Mails senden

oder aktuelle Nachrichten und andere

Informationen wie das Wetter in

Erfahrung bringen. Unterhaltung per

mobilem Internet ist dem Best Ager

weniger wichtig.

Basis: n=1.998, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die 50 Jahre und älter sind.

Erw. mit hohem HHNE


Bei der Nutzung des Mobiltelefons und dem

mobilen Internet geht es dem

Großverdiener vor allem um den

schnellen Abruf nützlicher

Informationen, seien es die aktuellsten

Nachrichten oder einfach nur der neueste

Wetterbericht.

Der einkommensstarke Mobiltelefon-Nutzer

hat ein monatliches

Haushaltsnettoeinkommen von 3.500€

und mehr, ist zum größten Teil männlich

und im Alter von 40 bis 60 Jahren und

älter.

Basis: n=825, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten mit HHNE über 3.500 EUR

Heavy User TV*


Der typische Heavy User im Bereich

Fernsehen ist männlich, jünger als 30

Jahre und sieht, neben seinem

Vollzeitberuf oder der Ausbildung,

mehrmals am Tag fern.

Das Mobiltelefon von dem Heavy User TV

ist in der Regel auch ein Smartphone

womit er mobil ins Internet geht – vor

allem zum Zeitvertreib und weil es

jeder macht. Für viele Anwendungen und

Apps nutzt er aber lieber das mobile

Internet mit dem Tablet-PC.

Basis: n=390, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die mehrmals täglich den Fernseher nutzen. *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja

Heavy User Print*


Auch das Mobiletelefon vom Heavy User

Print ist meistens ein Smartphone. Damit

nutzt er gerne per Applikation das

mobile Internet, u.a. zum Lesen von

Nachrichten. Der Heavy User Print besitzt

häufig auch ein Tablet-PC, das er noch

häufiger für das zeitsparende mobile

Internet nutzt als das Smartphone.

Der klassische Heavy User des

Printbereichs liest täglich mindestens

ein Mal die Zeitung und eine Zeitschrift.

Er ist vorwiegend männlich, voll

berufstätig und gut verdienend. Man

findet ihn in allen Altersklassen.

Basis: n=308, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die Zeitungen UND Zeitschriften täglich lesen; *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja

Heavy User Mobiles Internet


Der Mobiltelefon-Nutzer des Typs Heavy

User Mobiles Internet ist mehrmals

täglich und insgesamt über 90 Minuten

pro Tag mobil im Internet. Er ist

männlich, unter 30 Jahre alt und wenn

er nicht noch in der Ausbildung ist, ist er

Vollzeit berufstätig.

Der Heavy User Mobiles Internet nutzt sein

Smartphone viel von unterwegs um

online zu sein. Er besitzt oft auch ein

Tablet-PC, nutzt aber lieber das

Smartphone um das Wetter o.ä.

abzurufen, sich in sozialen Netzwerken

aufzuhalten, zu chatten oder sich anders

die Zeit zu vertreiben.

Basis: n=319, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die das mobile Internet mehrmals täglich nutzen und mehr als 90 Minuten pro Tag mobil im Internet sind.

Tablet-PC & Smartphone Besitzer


Dieser Mobiltelefon Nutzer besitzt sowohl

ein Smartphone als auch einen Tablet-PC

und somit auch mobil im Internet

unterwegs! Er nutzt das mobile Internet

unterwegs und zu Hause und bevorzugt

die Nutzung von Applikationen

gegenüber dem Browser.

Der Tablet-PC & Smartphone Besitzer ist

vorwiegend männlich und in allen

Altersklassen vertreten. Wenn er nicht

Vollzeit arbeitet, ist er noch in der

Ausbildung, weshalb er entweder ein

niedriges oder ein sehr hohes HHNE

erhält.

Basis: n=310, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die ein Smartphone und ein Tablet-PC besitzen

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Mobiltelefon-Nutzung: Teenager


„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ Angaben in %

„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in %

Ja; 90,7

Nein;

9,3

Teenager

Ja;

51,3

Nein;

48,7

Teenager

Teenies sind

mobil gut

erreichbar: 51,3

Prozent der unter

20jährigen

Mobiltelefon-

Besitzer haben

schon ein

Smartphone!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980, bzw. 889)

Mobiltelefon-Nutzung: Erw. 20-49


Über 90 Prozent der

befragten Männer

und Frauen

zwischen 20 und 49

Jahren nutzen ein

Mobiltelefon. Davon

sind beinahe die

Hälfte Smart-

phone-Nutzer!

Ja; 40,7

Nein; 59,3 Ja;

95,1

Nein; 4,9

Frauen 20-49

Männer 20-49

Ja; 49,4

Nein; 50,6

Frauen 20-49

Männer 20-49



Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.420, bzw. 1.311; Frauen 20-49 J. n=1.018, bzw. 968)

Mobiltelefon-Nutzung: Best Ager


Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.998, bzw. 1.733)



Ja; 86,7

Nein;

13,3

Best Ager

Ja;

28,9

Nein;

71,1

Best Ager

Über 70 Prozent

der Best Ager

nutzen ein

reguläres

Mobiltelefon

und kein

Smart-

phone!

Mobiltelefon-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE




Über 50 Prozent

der

Mobiltelefon-

Besitzer mit

hohem

Einkommen

nutzen ein

Smart-

phone!

Ja; 90,4

Nein; 9,6

Ja; 50,7 Nein; 49,3

Erw. mit hohem HHNE

Erw. mit hohem HHNE

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=825 bzw. 746)

Mobiltelefon-Nutzung: Heavy User


„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ * Angaben in %

Ja; 88,7

Nein; 11,3

Heavy User TV

Ja; 91,9

Nein; 8,1

Heavy User Print

Ja; 95,9

Nein; 4,1


Das Smart-

phone als

Mobiltelefon

liegt mit über

88 Prozent bei

den Heavy

Usern ein-

deutig vorn!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319) *Bei dieser Zielgruppe handelt es sich ausschließlich um Nutzer eines Mobiltelefons.

Mobiltelefon-Nutzung: Übersicht


Unter 19

Jahre

20-49

Männer

20-49

Frauen

Einkomm

ens-

starke

Heavy

User

TV

Heavy

User

Print

Heavy

User

Mobiles

Internet

Tablet-PC

und

Smart-

phone

Nutzung

Mobil-

telefon 100 105 102 96 100 110 110 110 110

Nutzung

Smart-

phone 126 100 121 71 125 218 226 236 246

„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ und „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Betriebssystem: Übersicht


Unter 19

Jahre

20-49

Männer

20-49

Frauen

Best Ager Einkomm

ens-

starke

Heavy

User

TV

Heavy

User

Print

Heavy

User

Mobiles

Internet

Tablet-PC

und

Android

(Google) 116 95 104 91 78 107 78 119 96

iOS

(Apple) 46 109 106 113 148 84 122 118 162

„Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)


Vertragsarten: Teenager


„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

47,3

30,0

22,7

67,7

20,8

11,5

Flatrate

Prepaid

bzw.

Datenpaket

SonstigesTeenager

Gesamtstrichprobe

Lediglich 47,3 Prozent

der Teenager bevorzugt

eine Flatrate für die

Nutzung des Internets

mit dem Mobiltelefon.

Im Vergleich zur

Gesamtstichprobe

nutzen Jugendliche

aber verstärkt

Prepaid bzw.

Datenpakete.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)

Vertragsarten: Erw. 20-49



Angaben in %

77,6

16,0

6,5

71,6

20,2

8,2

67,7

20,8

11,5

Flatrate

Prepaid

bzw.

Datenpaket

SonstigesFrauen 20-49

Männer 20-49

Gesamtstrichprobe

Die Frauen der

Altersgruppe 20

bis 49 sind die

absoluten Flatrate-

Fans! 77,6 Prozent

bevorzugen die

Flatrate, um

das mobile

Internet zu

nutzen!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)

Vertragsarten: Best Ager



Angaben in %

71,8

17,6

10,6

67,7

20,8

11,5

Flatrate

Prepaid

bzw.

Datenpake

t

SonstigesBest Ager

Gesamtstrichprobe

Die Best Ager

bevorzugen

auch die

Flatrate für die

Nutzung des

Internets mit

dem

Mobiltelefon!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)

Vertragsarten: Erw. mit hohem HHNE



Angaben in %

Die Flatrate ist

für die

Erwachsenen

mit hohem HHNE

genauso wichtig

wie für die

anderen

Gruppen.

74,2

14,2

11,6

67,7

20,8

11,5

Flatrate

Prepaid

bzw.

Datenpake

t

SonstigesErw. mit hohem HHNE

Gesamtstrichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)

Vertragsarten: Heavy User



Angaben in %

64,1

23,3

12,6

69,8

21,1

9,1

73,4

17,2

9,4

67,7

20,8

11,5

Flatrate

Prepaid bzw.

Datenpaket

Sonstiges

Heavy User TV

Heavy User Print


Gesamtstichprobe

Bei den Heavy-Usern

sind die Heavy Mobile

Internet User, die

Gruppe die am

häufigsten Flatrate

verwendet. Für die TV

Heavy User spielt der

Prepaid- bzw.

Datenpaket-Vertrag

auch eine wichtige

Rolle.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)

Vertragsarten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer



Angaben in %

Die Befragten,

die ein Tablet-PC

und ein

Smartphone

besitzen, nutzen

auch sehr oft die

Flatrate.

71,9

18,7

9,4

67,7

20,8

11,5

Flatrate

Prepaid

bzw.

Datenpake

t

Sonstiges

Tablet-PC &Smartphone Besitzer

Gesamtstrichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Nutzung des mobilen Internets

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Teenager


„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“

Angaben in %

Über ein Drittel der

Befragten unter 20

Jahren nutzt bereits

das mobile Internet

mit dem Mobiltelefon.

Von denjenigen, die

es noch nicht nutzen,

denkt ungefähr die

Hälfte über eine

zukünftige

Nutzung nach!

Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant.

22,3

Zukünftige Nutzung ist

vielleicht geplant

27,6

Keine zukünftige Nutzung geplant.

50,1

„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“

Angaben in %

Ja

37,1

Nein

62,9

Teenager

Teenager

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=889, bzw. 515)

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Erw. 20-49



Angaben in %


Angaben in % Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant.

13,1


vielleicht geplant

19,2

Keine zukünftige Nutzung geplant

67,7


18,3


vielleicht geplant

25,2


56,5

Ja; 42,7 Nein; 57,3

Ja; 30,4

Nein; 69,6

Frauen 20-49 Männer 20-49

Die 20-49jährigen

Männer nutzen

häufiger das

mobile Internet

als die Frauen

derselben Alters-

gruppe.

Frauen 20-49

Männer 20-49

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 630; Frauen 20-49 J. n=573, bzw. 294)

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Best Ager


Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 1.153)


Angaben in %


Angaben in %

Ja; 22,3

Nein; 77,7

Best Ager

Für die Best Ager

spielt das mobile

Internet im Vergleich

mit den anderen

Gruppen eine

untergeordnete Rolle:

sie nutzen es bzw.

planen die

Nutzung seltener

als die anderen.


10,3


vielleicht geplant

19,4


70,3

Best Ager

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Erw. mit hohem HHNE



Angaben in %


Angaben in %


14,4


vielleicht geplant

22,8


62,8

Das mobile Internet ist

sehr wichtig für die

Einkommensstarker: 45,2

Prozent der Mobiltelefon-

besitzer nutzen auch das

mobile Internet! Knapp 40

Prozent derjenigen, die

nicht mit ihrem

Mobiltelefon online sind,

denken über die

Nutzung des

mobilen

Internets nach!

Ja 45,2 Nein

54,8

Erw. mit hohem HHNE

Erw. mit hohem HHNE

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 355)

Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Tablet-PC & Smartphone Besitzer



Angaben in %


Angaben in %


25,5


vielleicht geplant

31,9


42,6

Das mobile Internet

wird am meisten von

dem Tablet-PC- und

Smartphone-Besitzer

genutzt. Über 55

Prozent der, die noch

kein mobiles Internet

nutzen, denken

darüber nach, im

kommenden Jahr

mit dem

Mobiltelefon

online zu gehen!

Ja 84,7

Nein 15,3



Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 47)

Geplante Internetnutzung mit dem Mobiltelefon: Übersicht


Unter 19

Jahre

20-49

Männer

20-49

Frauen

Best Ager Einkomm

ens-

starke

Heavy

User

TV

Heavy

User

Print

Heavy

User

Mobiles

Internet

Tablet-PC

&

Smartpho

ne

Internet-

nutzung

ist geplant 136 88 119 81 102 -* -* -* 156

„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ - „Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant“ und „Zukünftige Nutzung ist vielleicht

geplant“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=515; Männer 20-49 J. n=630; Frauen 20-49 J. n=573; Best Ager n=1.153; Erw. mit hohem HHNE n=355; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=47) * Gesamte Zielgruppe nutzt bereits das mobiles Internet.

Mobile Internetnutzung: Teenager


Ja, ich nutze jetzt das mobile

Internet häufiger als

das stationäre Internet.

22,4

Ja, ich nutze jetzt

das stationäre Internet seltener,

aber trotzdem

häufiger als das mobile Internet.

21,2

Nein 56,4

„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in %

„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“

Angaben in %

33,2

29,9

18,7

9,0

8,8

28,3

25,2

22,8

9,2

5,9

Ins Internet einwählen,Websites abrufen

Kostenlose Applikationen

E-Mails senden

Kostenpflichtige Applikationen

Internet-Telefonie (VoIP)

Teenager Gesamtstichprobe

Bei vielen

Teenagern hat

sich die Nutzung

des stationären

Internets durch

das mobile

Internet

verändert.

Teenager


Mobile Internetnutzung: Erw. 20-49




Angaben in %

Ja; 16,3

Ja; 19,4

Nein; 64,3

Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet

häufiger als das

stationäre Internet.

11,8

Ja, ich nutze jetzt das

stationäre Internet

seltener, aber trotzdem

häufiger als das mobile

Internet. 21,3

Nein; 67,0

25,9

24,6

19,9

6,7

3,2

38,1

34,2

32,6

13,7

8,2

28,3

25,2

22,8

9,2

5,9



E-Mails senden

KostenpflichtigeApplikationen


Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe

Frauen 20-49

Männer 20-49

Bei den Frauen

zwischen 20

und 49 Jahren

hat sich die

stationäre

Internetnutzung

stärker

verändert!


Mobile Internetnutzung: Best Ager




Angaben in %

19,7

19,2

16,3

7,2

4,2

28,3

22,8

25,2

9,2

5,9


E-Mails senden


Kostenpflichtige Applikationen


Best Ager Gesamtstichprobe


häufiger als das stationäre

Internet. 8,3





Internet. 17,6

Nein 74,2

Für einen

Großteil der Best

Ager hat sich die

Nutzung des

stationären

Internets durch

das mobile

Internet nicht

verändert!

Best Ager

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1733, bzw. 387)

Mobile Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE





Angaben in %

40,6

39,5

35,9

20,4

10,5

28,3

22,8

25,2

9,2

5,9


E-Mails senden




Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe

Das mobile Internet

hat die stationäre

Internetnutzung der

Großverdiener ver-

ändert. Fast 15

Prozent nutzen das

mobile Internet

sogar häufiger

als das

stationäre.


Internet häufiger als das


14,2

Ja, ich nutze jetzt das stationäre

Internet seltener, aber trotzdem


23,4

Nein 62,3

Erw. mit hohem HHNE

Mobile Internetnutzung: Heavy User




Angaben in %

84,4

69,2

57,4

29,0

19,0

83,1

67,2

66,6

34,7

18,2

93,1

81,2

73,4

36,1

26,3

28,3

25,2

22,8

9,2

5,9



E-Mails senden



Heavy User TV Heavy User Print

Heavy User Mobiles Internet GesamtstichprobeHeavy User TV

Heavy User Print


Ja; 16,9

Ja; 19,5

Nein; 63,6


häufiger als das


14,9





Internet. 17,2

Nein; 67,9

Ja; 34,5

Ja; 19,4

Nein; 46,1


Mobile Internetnutzung: Tablet-PC & Samrtphone Besitzer




Angaben in %

Für die Tablet-PC

&Smartphone-

Besitzer hat sich

die stationäre

Internetnutzung

am meisten

verändert.


Internet häufiger als

das stationäre Internet.

20,6





27,7

Nein 51,6

77,6

66,9

70,2

42,6

21,3

28,3

22,8

25,2

9,2

5,9


E-Mails senden




Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe



Veränderung der stationären Internetnutzung: Übersicht


Unter 19

Jahre

20-49

Männer

20-49

Frauen

Best Ager Einkomm

ens-

starke

Heavy

User

TV

Heavy

User

Print

Heavy

User

Mobiles

Internet

Tablet-PC

und

Smart-

phone

Mobile

Internet-

nutzung

häufiger als

stationäre

Internet-

nutzung

160 116 84 59 101 121 106 246 147


- „Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)


Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Teenager


59,4

14,8

10,3

3,3

6,4

1,5 4,2

52,8

17,6 15,0

2,6

6,4

1,2

4,4

mehrmalstäglich

täglich mehrmals dieWoche

einmal dieWoche

mehrmals imMonat

einmal im Monat seltener


Von den befragten

Jugendlichen nutzen

knapp 75 Prozent

mindestens täglich das

mobile Internet. Der

Anteil der Teenager,

die mehr als ein Mal

am Tag mobil ins

Internet gehen,

liegt bei fast 60

Prozent!

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in %


Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Erw. 20-49


55,1

19,0

12,9

2,0

5,1

1,0

4,8

58,6

17,0

13,4

1,6

4,8

1,1 3,6

52,8

17,6

15,0

2,6

6,4

1,2

4,4

mehrmalstäglich


einmal dieWoche

mehrmals imMonat



Täglich gehen ca.

75 Prozent der 20-

49 Jährigen

mindestens ein Mal

mit ihrem

Mobiltelefon ins

Internet - 5

Prozent mehr als

in der Gesamt-

stichprobe.



Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Best Ager



37,0

19,6

23,0

3,9

9,8

1,3

5,4

52,8

17,6 15,0

2,6

6,4

1,2

4,4

mehrmalstäglich


einmal dieWoche

mehrmals imMonat



Unter den

Befragten der

Altersgruppe 50+

nutzen knapp über

die Hälfte

mindestens ein Mal

täglich das

mobile

Internet.


Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE



60,2

14,8 14,5

1,8

4,7

1,2 2,7

52,8

17,6 15,0

2,6

6,4

1,2

4,4

mehrmalstäglich


einmal dieWoche

mehrmals imMonat



75 Prozent der

Befragten mit

hohem

Einkommen sind

mindestens ein

Mal täglich mit

dem Mobil-

telefon im

Internet!


Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Heavy User



59,0

12,8 12,1

2,1

6,9

0,5

6,7

53,2

19,8

13,6

2,9 5,8

0,0 4,5

100,0

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

52,8

17,6 15

2,6 6,4

1,2 4,4

mehrmalstäglich


einmal dieWoche

mehrmals imMonat


Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe

Die Heavy User

TV sind im

Vergleich zu

den anderen

Mediennutzungs

-typen seltener

mobil im

Internet.


Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer



62,6

18,4

12,9

1,6 3,2

0,3 1,0

52,8

17,6 15,0

2,6

6,4

1,2

4,4

mehrmalstäglich


einmal dieWoche

mehrmals imMonat



Der Anteil an

Mobiltelefon-

Nutzern, die täglich

mindestens einmal

mobil ins Internet

gehen, liegt bei

den Tablet-PC &

Smartphone

Besitzern bei

81 Prozent.


Häufigkeit der mobilen Internetnutzung: Übersicht


Unter 19

Jahre

20-49

Männer

20-49

Frauen

Best Ager Einkomm

ens-

starke

Heavy

User

TV

Heavy

User

Print

Heavy

User

Mobiles

Internet

Tablet-PC

und

Smartpho

ne

Mehr-mals

tägliche

Nutzung 113 104 111 70 114 111 101 189 119

„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ - „mehrmals täglich“

Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)

Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Teenager


10,9

43,3

45,8

56,1

73,6

69,4

61,8

27,9

14,8

9,1

43,1

56,0 58,5

64,1

70,4

57,9

21,5

10,3

03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr

Teenager

Gesamtstichprobe

Die

meistgenutzte

Tageszeit für

das mobile

Internet ist bei

den Teenagern

der

Nachmittag.

„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in %


Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Erw. 20-49



4,1

42,9 47,6

52,0 50,0

67,3

58,5

19,0

7,5

13,2

49,6

64,8 67,9

69,5

75,7

62,3

28,4

14,1

9,1

43,1

56,0 58,5

64,1

70,4

57,9

21,5

10,3


Frauen 20-49

Männer 20-49

GesamtstichprobeDer Höhe-

punkt der

Nutzung ist

zur

Drive-Time

am Abend.


Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Best Ager



5,4

33,6

58,1

51,9

58,9

65,9

47,8

8,0 3,1

9,1

43,1

56,0

58,5

64,1

70,4

57,9

21,5

10,3


Best Ager

Gesamtstichprobe

Am häufigsten

wird das mobile

Internet von

über 50 Jährigen

in der Zeit

zwischen

17 bis 20 Uhr

genutzt.


Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Erw. mit hohem HHNE



7,1

51,0

60,8 61,7 64,4

73,6

59,1

18,1

7,1

9,1

43,1

56,0 58,5

64,1

70,4

57,9

21,5

10,3


Erw. mit hohem HHNE

Gesamtstichprobe

Die

Nutzungsintensität

der Erwachsenen

mit hohem HHNE

steigt morgens

stark an, gefolgt

von einem weiteren

Anstieg zum

Nachmittag.


Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Heavy User



13,6

43,3

57,4

62,6

70,3 68,7

64,9

26,9

14,9 12,7

46,1

56,2

56,5 58,8

64,9

52,3

19,8

10,4

20,1

64,9

75,2

79,0

85,9

90,0

85,0

46,7

22,9

9,1

43,1

56,0 58,5

64,1

70,4

57,9

21,5

10,3


Heavy User TV

Heavy User Print


Gesamtstichprobe

Die mobile

Internetnutzung

der „Heavy User

des mobilen

Internets“ ist zu

fast jeder

Tageszeit rund

20 Prozent

höher!


Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer



13,2

53,9

61,6

66,1 65,2

75,8

61,0

22,3

15,5

9,1

43,1

56 58,5

64,1

70,4

57,9

21,5

10,3



Gesamtstichprobe Höhepunkt der

mobilen

Internetnutzung

der Besitzer von

Tablet-PC und

Smartphone ist

am späten

Nachmittag.


27,0

12,1

15,8

6,1

13,0

26,1

38,3

14,6

19,3

3,8

10,7

13,4

0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 Minuten

Teenager

Gesamtstichprobe Heavy User

Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Teenager


„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %

Ungefähr 55

Prozent der

Jugendlichen

nutzt das

mobile

Internet unter

einer Stunde

am Tag!


Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Erw. 20-49



37,1

13,9

23,1

4,8

12,9

8,2

34,6

15,7

20,7

3,4

10,9

14,6

38,3

14,6 19,3

3,8

10,7

13,4


Frauen 20-49

Männer 20-49

GesamtstichprobeHeavy User

Die tägliche

Nutzungsdauer des

mobilen Internets

der Frauen und

Männer zwischen 20

und 49 Jahren

weicht kaum von

der Nutzungs-

intensität der

Gesamtstich-

probe ab.


Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Best Ager



54,0

15,8

17,3

1,6

6,7 4,7

38,3

14,6

19,3

3,8

10,7 13,4


Best Ager


Über 50 Prozent

der Best Ager

nutzen das

mobile Internet

20 Minuten und

weniger am Tag!

Der Anteil an

Heavy Usern

ist eher

gering.


Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Erw. mit hohem HHNE



37,1

15,4

22,3

2,1

11,6

11,6

38,3

14,6

19,3

3,8 10,7

13,4


Erw. mit hohem HHNE


Knapp 75

Prozent der

Befragten mit

hohem Ein-

kommen nutzen

das mobile

Internet täglich

bis zu einer

Stunde!


Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Heavy User



30,8

14,6 16,9

3,8

12,3

21,5

37,0

11,4

20,1

3,6

11,4

16,6

0,0 0,0 0,0

0,0

44,8

55,2

38,3

14,6 19,3

3,8 10,7

13,4


Heavy User TV

Heavy User Print


Gesamtstichprobe

Heavy User

Heavy User

aller Medien

nutzen das

mobile

Internet über-

durch-

schnittlich!


Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Tablet-PC & Smartphone Besitzer



28,4

16,8

20,0

4,5

11,9

18,4

38,3

14,6

19,3

3,8

10,7

13,4




Gut ein Drittel

der befragten

Tablet-PC &

Smartphone

Be-sitzer

nutzen das

mobile Internet

täglich über

60 Minuten!


Die Nutzungsdauer des mobilen Internets: Übersicht


Unter 19

Jahre

20-49

Männer

20-49

Frauen

Best Ager Einkomme

ns-starke

Heavy User

TV

Heavy User

Print

Heavy User

Mobiles

Internet

Tablet-PC

und

Smartphon

e

Nutzung des

mobilen

Internets

mehr als 60

Minuten am

Tag

162 92 103 47 91 135 204 358 125

„Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ - „61-90 Minuten“ und „91-120 Minuten“ und „mehr als 120 Minuten“


Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310; App-Nutzer Wirtschaft & Finanzen n=424; Unterhaltung n=541; Spiele n=633; Lifestyle n=237; Nachrichten n=887)

Nutzungsorte: Teenager


73,9 73,0 68,4 67,0 66,7

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Zu Hause Bei Freunden,

Verwandten

zuhause

Straße,

Öffentliche

Plätze

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Das mobile Internet

wird von den Teenies

gerne und viel

unterwegs genutzt;

aber auch die

Nutzung „@Home“

spielt eine sehr

wichtige

Rolle!

68,1 67,7 67,7 64,4

50,4

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Straße,

Öffentliche

Plätze


Verwandten

zuhause


„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal)

Darstellung der TOP 5


Nutzungsorte: Erw. 20-49




75,2 73,5 71,4 67,7

54,1

Straße,

Öffentliche

Plätze

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz


Verwandten

zuhause

72,0 70,9 69,8

59,2

48,0

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Straße,

Öffentliche

Plätze

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Zu Hause Natur, Parks

68,1 67,7 67,7 64,4

50,4

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Straße,

Öffentliche

Plätze


Verwandten

zuhause

Gesamtstichprobe

Männer 20-49

Frauen 20-49


Nutzungsorte: Best Ager



Darstellung der TOP 5 Die Befragten

über 50 nutzen

das mobile

Internet seltener

unterwegs im

Vergleich zur

Gesamtstich-

probe.

62,5 62,3 57,9

53,5

40,3

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Zu Hause Straße,

Öffentliche

Plätze

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Natur, Parks

68,1 67,7 67,7 64,4

50,4

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Straße,

Öffentliche

Plätze


Verwandten

zuhause



Nutzungsorte: Erw. mit hohem HHNE



Darstellung der TOP 5 Das mobile

Internet wird von

den Einkommens-

starken gerne und

viel unterwegs

genutzt! Vor allem

der Arbeitsplatz ist

ein beliebter

Nutzungsort!

76,3

70,6 67,3

65,0

45,8

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Straße,

Öffentliche

Plätze

Bei Freunden,

Verwandten

zuhause

Zu Hause Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

68,1 67,7 67,7 64,4

50,4

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Straße,

Öffentliche

Plätze


Verwandten

zuhause



Nutzungsorte: Heavy User



Darstellung der TOP 5 81,8 80,9 78,7 77,6

62,1

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Straße,

Öffentliche

Plätze

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr


Verwandten

zuhause

71,5 70,4 67,9 66,5

53,3

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Straße,

Öffentliche

Plätze

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz


86,8 86,6 83,7 82,2 74,6

Straße,

Öffentliche

Plätze

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr


Verwandten

zuhause

68,1 67,7 67,7 64,4

50,4

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Straße,

Öffentliche

Plätze


Verwandten

zuhause

Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe



Nutzungsorte: Tablet-PC & Smartphone Besitzer




68,1 67,7 67,7 64,4

50,4

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz

Straße,

Öffentliche

Plätze


Verwandten

zuhause

Gesamtstichprobe

77,1 74,7

71,6 69,1

55,4

Zug,

Flughafen,

öffentlicher

Nahverkehr

Straße,

Öffentliche

Plätze

Schule,

Universität,

Arbeitsplatz



Das mobile

Internet wird

intensiv von unter-

wegs genutzt! Aber

auch die Nutzung

„@Home“

spielt eine

wichtige

Rolle.


App-Nutzung

App-Nutzung: Teenager


Musik, Soziale

Netzwerke

und Spiele

sind bei unter

20jährigen die

meist

genutzten

Apps!


71,5

70,3

70,3

57,0

53,0

52,1

50,0

44,2

33,0

27,3

Musik

Soziale Netzwerke

Spiele

Unterhaltung

Wetter

Fotografie

Dienstprogramme

Nachrichten

Referenz

Lifestyle

64,4

56,5

55,8

47,6

46,3

45,6

44,6

40,3

35,2

34,4

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10


App-Nutzung: Erw. 20-49



71,4

58,2

57,1

53,1

46,9

44,2

41,5

38,4

36,1

28,9

Wetter

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Nachrichten

Spiele

Navigation

Fotografie

Musik

Unterhaltung

Referenz

65,2

61,4

60,5

52,9

47,7

43,9

43,4

40,5

38,2

35,7

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Navigation

Soziale Netzwerke

Fotografie

Musik

Produktivität

Referenz

Spiele

Frauen 20-49 Männer 20-49

Applikationen zu

Sozialen

Netzwerken,

Spielen und

Dienstprogrammen

werden von Frauen

zwischen 20 und 49

Jahren häufiger

genutzt als von

Männern!

64,4

56,5

55,8

47,6

46,3

45,6

44,6

40,3

35,2

34,4

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

Gesamtstichprobe


App-Nutzung: Best Ager



Gesamtstichprobe

64,4

56,5

55,8

47,6

46,3

45,6

44,6

40,3

35,2

34,4

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

67,7

62,3

55

52,2

41,3

37,5

37,5

32,3

30

24,3

Wetter

Nachrichten

Navigation

Dienstprogramme

Fotografie

Produktivität

Referenz

Musik

Wirtschaft

Finanzen

„Alltagsdienste“

wie Wetter,

Nachrichten und

Navigation

werden von App-

Nutzern über 50

Jahren am

häufigsten

verwendet!

Best Ager


App-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE



Gesamtstichprobe

64,4

56,5

55,8

47,6

46,3

45,6

44,6

40,3

35,2

34,4

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

Erw. mit hohem HHNE

Im Vergleich zur

Gesamtstichprobe

nutzen

Großverdiener

häufiger

Applikationen der

Kategorien

Nachrichten und

Wirtschaft.

69,7

66,2

59,6

49,9

46,0

43,6

43,0

41,5

40,9

35,6

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Navigation

Fotografie

Produktivität

Referenz

Wirtschaft

Musik

Soziale Netzwerke


App-Nutzung: Heavy User



60,5

54,9

52,8

52,3

52,3

49,2

48,5

44,1

43,1

33,3

Wetter

Nachrichten

Musik

Dienstprogram

me

Soziale

Netzwerke

Spiele

Fotografie

Unterhaltung

Navigation

Referenz

66,2

64,6

57,8

51,9

47,1

46,8

43,2

42,5

34,1

32,8

Wetter

Nachrichten

Dienstprogram

me

Navigation

Musik

Fotografie

Soziale

Netzwerke

Produktivität

Referenz

Spiele

73,7

73,7

66,8

66,1

65,2

60,8

59,9

55,8

55,2

53,3

Wetter

Soziale

Netzwerke

Dienstprogram

me

Musik

Nachrichten

Spiele

Fotografie

Unterhaltung

Navigation

Referenz

Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet

64,4

56,5

55,8

47,6

46,3

45,6

44,6

40,3

35,2

34,4

Wetter

Nachrichten

Dienstprogram

me

Soziale

Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung

Gesamtstichprobe


App-Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer



Gesamtstichprobe

64,4

56,5

55,8

47,6

46,3

45,6

44,6

40,3

35,2

34,4

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Soziale Netzwerke

Navigation

Musik

Fotografie

Spiele

Referenz

Unterhaltung


Applikationen der

Kategorien Wetter

und Nachrichten

werden von Tablet-

PC & Smartphone

Besitzern mit gut

10 Prozent Abstand

am häufigsten

genutzt.

72,6

71,6

61,6

53,5

52,6

52,3

50,0

49,7

47,4

43,5

Wetter

Nachrichten

Dienstprogramme

Fotografie

Musik

Navigation

Soziale Netzwerke

Produktivität

Referenz

Spiele


Applikationen vs. Browser-Nutzung: Teenager


„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“


143

185

86

92

nutze ausschließlich Applikationen

nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen


nutze keine Applikationen

Im Vergleich zu

den restlichen

Befragten

werden

Applikationen

von Teenagern

deutlich

mehr

genutzt!

Index = 100


Applikationen vs. Browser-Nutzung: Erw. 20-49


160

89

98

92

60

110

103

88





Frauen 20-49

Männer 20-49

Die befragten 20-

49jährigen

Männer nutzen

über 1,5 mal

häufiger aus-

schließlich Apps

als die Befragten

der Gesamt-

stichprobe.



Index = 100


Applikationen vs. Browser-Nutzung: Best Ager




74

66

109

129





Im Vergleich zu

den restlichen

Befragten,

werden

Applikationen von

den über 50

Jährigen

seltener

genutzt!

Index = 100


Applikationen vs. Browser-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE




59

107

102

102





Die

ausschließliche

Nutzung von

Applikationen

weicht bei den

Erwachsenen mir

hohem HHNE

stark vom

Index ab.

Index = 100


Applikationen vs. Browser-Nutzung: Heavy User




Index = 100

151

102

94

100

150

101

100

64

101

123

102

40





Heavy User TV

Heavy User Print


Die aus-

schließliche

Nutzung von

Apps ist bei den

Heavy Usern TV

und Print höher

als bei Heavy

Usern Mobiles

Internet!


Applikationen vs. Browser-Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer




Index = 100

119

130

97

49





Tablet-PC &

Smartphone

Besitzer verbringen

im Vergleich mehr

Zeit mit der

Nutzung von Apps

als die Befragten in

der Gesamt-

stichprobe!


Kriterien bei der App-Auswahl: Teenager


„Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“*

Top Boxes, Angaben in %

90,0

89,6

87,0

79,0

75,4

74,8

73,3

61,8

59,6

43,4

36,6

60,0

85,5

92,9

79,8

88,4

72,3

65,1

67,2

64,7

49,6

41,4

Spassfaktor

Preis

Bedienbarkeit

Technische Gegebenheiten

Nutzwert

Bewertungen der App im App Store

Design

Aktualität der App

Empfehlungen von Freunden/Bekannten

Bewertungen der App auf Computer-Webseiten

Bewertungen der App in Online-CommunitiesTeenager

Gesamtstichprobe

Für die Mehrheit

der jungen

Smartphone-Nutzer

steht der

Spaßfaktor bei der

App-Auswahl an

erster Stelle. Preis

und Bedienbarkeit

spielen bei der

Entscheidung

auch eine große

Rolle.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Kriterien bei der App-Auswahl: Erw. 20-49




93,5

92,2

89,6

76,7

76,0

71,5

66,9

66,3

63,0

42,2

38,3

94,7

82,5

92,8

75,2

81,4

62,9

55,6

69,3

69,5

53,6

47,0

92,9

85,5

88,4

72,3

79,8

65,1

60,0

67,2

64,7

49,6

41,4

Bedienbarkeit

Preis

Nutzwert



Design

Spassfaktor

Aktualität der App



Bewertungen der App in Online-Communities

Frauen 20-49

Männer 20-49

Gesamtstichprobe

Praktische

Faktoren werden

sowohl von Frauen

als auch von

Männern zwischen

20 und 49 als

wichtiger erachtet

als Spaß und

das Design!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=302; Frauen 20-49 J. n=154) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Kriterien bei der App-Auswahl: Best Ager




95,7

93,6

81,4

80,9

70,2

63,3

61,7

55,4

55,3

39,9

30,8

92,9

88,4

79,8

85,5

67,2

64,7

72,3

49,6

65,1

41,4

60,0

Bedienbarkeit

Nutzwert


Preis

Aktualität der App




Design


Spassfaktor

Best Ager

Gesamtstichprobe

Für über 95 Prozent

der älteren

Smartphone-Nutzer

ist die Bedienbarkeit

ein wichtiges

Kriterium bei der App-

Auswahl! Nutzwert

und technische

Gegebenheiten

spielen bei der

Entscheidung

ebenfalls eine

große Rolle.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Kriterien bei der App-Auswahl: Erw. mit hohem HHNE




92,3

91,8

78,2

72,6

72,6

71,0

67,2

63,4

50,2

42,6

37,7

92,9

88,4

79,8

85,5

67,2

72,3

64,7

65,1

49,6

60,0

41,4

Bedienbarkeit

Nutzwert


Preis

Aktualität der App



Design


Spassfaktor


Erw. mit hohemHHNE

Gesamtstichprobe

Bedienbarkeit und

Nutzwert der App sind

mit je über 90 Prozent

die wichtigsten

Kriterien bei der

Kaufentscheidung! Auf

Empfehlungen von

Freunden und

Bekannten legt gut ein

Drittel der

einkommens-

starken Befragten

großen Wert.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Kriterien bei der App-Auswahl: Heavy User




91,7

86,5

85,7

83,8

72,2

70

71,3

62,5

70,4

51,4

45,4

92,5

91,8

79,8

86,7

74,7

74,6

68,4

65,8

51,9

63,3

49,4

93,4

87,8

86,2

86,7

78,6

76,5

69,4

66,3

75,5

48,5

42,9

92,9

88,4

85,5

79,8

72,3

67,2

65,1

64,7

60,0

49,6

41,4

Bedienbarkeit

Nutzwert

Preis



Aktualität der App

Design


Spassfaktor



Heavy User TV

Heavy User Print


Gesamtstichprobe

Bedienbarkeit und

Nutzwert der App

sind mit je ca. 90

Prozent die

wichtigsten Kriterien

beim Kauf einer App!

Der Preis spielt bei

den Heavy Usern

aber auch

eine große

Rolle!

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Kriterien bei der App-Auswahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer




93,9

89,9

83,3

80,2

78,2

73,6

72,5

65,5

58,9

51,7

47,7

92,9

88,4

79,8

85,5

72,3

67,2

65,1

64,7

60,0

49,6

41,4

Bedienbarkeit

Nutzwert


Preis


Aktualität der App

Design


Spassfaktor




Gesamtstichprobe

Bedienbarkeit und

Nutzwert der App sind

mit je ca. 90 Prozent die

wichtigsten Kriterien bei

der Kaufentscheidung!

Auch auf die

technischen

Gegebenheiten der App

legt der Tablet-PC &

Smartphone

Besitzer großen

Wert.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.

Nutzungsgründe des mobilen Internets: Teenager


170

119

89

67

74

69

267

…um social communities zu nutzen.

...als Zeitvertreib.

…als Zeitersparnis.

...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zuverfolgen.

…um nach dem Weg zu schauen.

…um lokale Informationen zu suchen.

…weil es die anderen auch tun.

„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Im Vergleich zum

Durchschnitt nutzen

Teenager das

mobile Internet

vermehrt für Social

Communities und

aus dem Grund, weil

es die anderen

auch nutzen!

Index = 100


114

91

98

100

114

105

60

105

117

108

120

95

118

72


...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu

verfolgen


…um nach dem Weg zu schauen



…weil es die anderen auch tun

Frauen 20-49

Männer 20-49

Nutzungsgründe des mobilen Internets: Erw. 20-49



Index = 100

Während die 20-

49jährige Frau sich

mit dem mobilen

Internet vor allem

die Zeit vertreiben

möchte, nutzt es

der 20-49jährige

Mann zum Lesen

aktueller

Nachrichten!


110

99

93

66

98

37

32








Nutzungsgründe des mobilen Internets: Best Ager



Index = 100

Aktuelle Nach-

richten abrufen ist

der meist genannte

Grund unter den

Befragten über 50

Jahren für die

Nutzung des

mobilen

Internets!


127

112

92

125

104

77

79








Nutzungsgründe des mobilen Internets: Erw. mit hohem HHNE



Index = 100

Das Lesen der

aktuellen Nach-

richten und Abrufen

anderer Infor-

mationen gehören

zu den wichtigsten

Motiven für die

mobile Internet-

nutzung der

Großverdiener.


Nutzungsgründe des mobilen Internets: Heavy User


106

94

98

92

122

101

207

94

116

112

101

91

116

160

132

111

130

117

160

119

170




…um nach dem Weg zu schauen




Heavy User TV

Heavy User Print



Index = 100

Im Vergleich zur

Gesamtstichprobe

nutzen Heavy

User zum Teil

doppelt so häufig

das mobile

Internet aus dem

Grund, da es

andere auch

nutzen.


121

117

95

116

117

100

107








Nutzungsgründe des mobilen Internets: Tablet-PC & Smartphone Besitzer



Index = 100

Die Zeitersparnis und

das Lesen der aktuellen

Nachrichten zählen zu

den häufigsten Motiven

für die mobile

Internetnutzung der

Tablet-PC & Smartphone

Besitzer. Nur bei der

Nutzung als reinen

Zeitvertreib liegt

diese Zielgruppe

unter dem Index.


Nutzungsgründe des mobilen Internets: Übersicht


Unter 19

Jahre

20-49

Männer

20-49

Frauen

Best Ager Einkomm

ens-

starke

Heavy

User

TV

Heavy

User

Print

Heavy

User

Mobiles

Internet

Tablet-PC

und

Smart-

phone

… um

Nachrichte

n zum

aktuellen

Tagesge-

schehen zu

verfolgen

67 91 117 110 127 94 116 111 121

… um

social

communi-

ties zu

nutzen

170 114 95 37 77 122 91 160 100



70,2

61,8

8,4

8,4

7,9

12,0

7,3

7,9

4,7

9,4

14,1

24,6

55,5

25,7

17,8

6,3

11,5

33,0

64,4

68,1

Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp)

Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp)

Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment(z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal)

Objekt Recognition / Augmented RealityAnwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)

67,3

49,7

11,1

7,2

5,9

12,7

8,5

6,9

6,6

7,2

14,9

28,7

59,4

29,2

28,6

6,0

14,7

24,0

58,2

59,5

ich verwende sie bereits

ich habe sie nur getestet

ich habe nur davon gehört, aber nie probiert

ich habe noch nicht davon gehört

Mobile Applikationen: Teenager


„Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %



Mobile Applikationen: Erw. 20-49



67,3

49,7

11,1

7,2

5,9

12,7

8,5

6,9

6,6

7,2

14,9

28,7

59,4

29,2

28,6

6,0

14,7

24,0

58,2

59,5





73,8

53

14,9

10,6

7,6

10,6

10,6

7,3

8,6

8,9

10,3

26,5

61,6

33,1

33,8

5,6

10,6

17,2

48,7

50,3

60,4

59,1

4,5

3,9

1,9

15,6

5,2

5,2

1,9

3,2

16,9

22,7

50,0

26,6

25,3

7,1

13,6

40,3

67,5

70,1

Mobile Suche (z.B. Google-Suche,IdealoApp)

Mobiles Instant Messaging (z.B.Whatsapp)

Mobiles Bezahlen / Anwendungenfür Mobile Payment (z.B.

Smartparking App)

Location-based Services (z.B.Foursquare, Gigalocal)

Objekt Recognition / AugmentedReality Anwendungen (z.B.

Ubique, Wikitude, Mobeedo)



Mobile Applikationen: Best Ager



67,3

49,7

11,1

7,2

5,9

12,7

8,5

6,9

6,6

7,2

14,9

28,7

59,4

29,2

28,6

6,0

14,7

24,0

58,2

59,5





59,6

24,5

13,3

3,2

4,3

14,4

9,0

6,9

9,0

5,3

21,3

41,5

67,6

28,7

34,0

5,3

25,5

12,2

59,6

56,9



Mobiles Bezahlen / Anwendungen für MobilePayment (z.B. Smartparking App)

Location-based Services (z.B. Foursquare,Gigalocal)

Objekt Recognition / Augmented RealityAnwendungen (z.B. Ubique, Wikitude,

Mobeedo)



Mobile Applikationen: Erw. mit hohem HHNE



69,9

47,0

16,9

12,0

9,3

11,5

8,7

7,7

8,2

9,3

12,0

30,6

63,9

30,6

28,3

7,1

14,2

12,0

50,3

53,6






67,3

49,7

11,1

7,2

5,9

12,7

8,5

6,9

6,6

7,2

14,9

28,7

59,4

29,2

28,6

6,0

14,7

24,0

58,2

59,5







Mobile Applikationen: Heavy User



67,3

49,7

11,1

7,2

5,9

12,7

8,5

6,9

6,6

7,2

14,9

28,7

59,4

29,2

28,6

6,0

14,7

24,0

58,2

59,5

75,5

71,4

18,9

12,2

11,2

9,7

6,1

6,1

7,7

6,6

10,7

18,9

49,5

25,5

23,5

5,1

6,6

27

55,1

59,2






Heavy User TV

61,4

39,9

19,0

13,3

12,0

16,5

8,9

9,5

8,2

8,2

17,1

34,2

57,6

31,0

32,9

5,7

17,7

15,8

48,7

48,1





Heavy User Print


Gesamtstichprobe

70,4

51,9

12,5

10,6

7,9

13,4

7,9

6,5

3,2

6,0

12,0

30,1

50,5

23,6

26,4

4,6

13,4

31,9

63,4

61,1







Mobile Applikationen: Tablet-PC & Smartphone Beitzer


67,3

49,7

11,1

7,2

5,9

12,7

8,5

6,9

6,6

7,2

14,9

28,7

59,4

29,2

28,6

6,0

14,7

24,0

58,2

59,5





74,6

52,3

21,8

16,2

13,2

10,7

8,9

8,1

9,6

10,7

11,2

28,9

52,3

28,9

29,9

4,1

11,2

18,8

46,2

47,2








Mobile Commerce

Einkaufen per Mobiltelefon: Teenager


„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“

Angaben in %

Ja

18,2

Nein

81,8

40,0

38,3

31,7

30,0

25,0

23,3

16,7

13,3

11,7

10,0

10,0

36,4

21,8

54,7

39,9

24,8

32,9

14,6

7,6

6,3

10,7

6,8

CDs, DVDs

Computer- und Videogames

Bücher

Flugtickets/Bahntickets/Hotels

Bekleidung/Schuhe

Eintrittskarten

Spielwaren

Möbel

Kosmetik

Gesundheitsprodukte/Medikamente

Lebensmittel

Teenager

Gesamtstichprobe

„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“

Angaben in %

Teenager


Einkaufen per Mobiltelefon: Erw. 20-49



Angaben in %


Angaben in %

Ja 22,8

Nein 77,2

Frauen 20-49

Männer 20-49

Ja 38,4

Nein 61,6

68,7

25,4

26,9

23,9

23,9

11,9

11,9

10,4

7,5

7,5

6,0

52,6

41,4

40,5

34,4

25,6

24,7

16,7

9,8

6,5

5,1

6,5

54,7

36,4

39,9

32,9

24,8

21,8

14,6

10,7

6,8

6,3

7,6

Bücher

CDs, DVDs


Eintrittskarten

Bekleidung/Schuhe


Spielwaren


Lebensmittel

Kosmetik

Möbel

Frauen 20-49

Männer 20-49

Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560, bzw. 215; Frauen 20-49 J. n=294, bzw. 67)

Einkaufen per Mobiltelefon: Best Ager



Angaben in %


Angaben in %

Ja

30,2

Nein

69,8

Best Ager

62,4

51,3

40,2

31,6

23,9

13,7

12,8

11,1

7,7

5,1

5,1

54,7

39,9

32,9

36,4

24,8

21,8

10,7

14,6

7,6

6,3

6,8

Bücher


Eintrittskarten

CDs, DVDs

Bekleidung/Schuhe



Spielwaren

Möbel

Kosmetik

LebensmittelBest Ager

Gesamtstichprobe

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=387, bzw. 117)

Einkaufen per Mobiltelefon: Erw. mit hohem HHNE



Angaben in %


Angaben in %

67,8

64,3

53,1

43,4

22,4

21,0

21,0

12,6

11,2

9,8

9,1

54,7

39,9

32,9

36,4

24,8

14,6

21,8

10,7

6,8

7,6

6,3

Bücher


Eintrittskarten

CDs, DVDs

Bekleidung/Schuhe

Spielwaren



Lebensmittel

Möbel

Kosmetik

Erw. mit hohem HHNE

Gesamtstichprobe

Ja

42,4 Nein

57,6

Erw. mit hohem HHNE


Einkaufen per Mobiltelefon: Heavy User



Angaben in %


Angaben in %

44,1

42,3

39,6

38,7

35,1

23,4

23,4

18,0

11,7

10,8

10,8

54,5

41,1

52,7

45,5

23,2

30,4

21,4

22,3

13,4

15,2

11,6

52,2

45,6

47,1

44,9

36,0

36,8

22,1

18,4

15,4

11,8

13,2

54,7

36,4

39,9

32,9

21,8

24,8

14,6

10,7

7,6

6,8

6,3

Bücher

CDs, DVDs


Eintrittskarten


Bekleidung/Schuhe

Spielwaren


Möbel

Lebensmittel

Kosmetik

Heavy User TV

Heavy User Print


Gesamtstichprobe

Ja 28,5

Nein 71,5



Ja 36,4

Nein 63,6

Ja 42,6 Nein

57,4

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 111; Print n=308, bzw. 112; Mob. Internet n=319, bzw. 136)

Einkaufen per Mobiltelefon: Tablet-PC & Smartphone Besitzer



Angaben in %


Angaben in %

62,4

56,1

43,9

43,4

33,5

25,4

21,4

15,6

12,1

11,0

9,2

54,7

39,9

32,9

36,4

24,8

21,8

14,6

10,7

7,6

6,3

6,8

Bücher


Eintrittskarten

CDs, DVDs

Bekleidung/Schuhe


Spielwaren


Möbel

Kosmetik

Lebensmittel

Tablet-PC & SmartphoneBesitzer

Gesamtstichprobe

Ja

55,8

Nein

44,2

Tablet- PC & Smartphone Besitzer


Mobile Commerce: Übersicht


Unter 19

Jahre

20-49

Männer

20-49

Frauen

Best Ager Einkomm

ens-

starke

Heavy

User

TV

Heavy

User

Print

Heavy

User

Mobiles

Internet

Tablet-PC

und

Smartpho

ne

„Ja“ 62 78 131 103 145 98 125 146 191




Tablet-PC Nutzung

Tablet-PC Nutzung: Teenager


„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein

solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in %

„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten

auf Sie zutrifft“ Angaben in %

Ja, das iPad; 7,8

Ja, ein anderes Gerät;

5,6

Nein; 86,6

5,7

2,9

4,6

34,6

52,2

10,9

1,7

8,4

31,1

47,9

Sonstiges

Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber.

Ich habe das Tablet PC von jemandanders ausprobiert.

Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät und neben mir nutzen es auch

noch andere Familienmitglieder.

Das Tablet PC ist mein persönlichesGerät und nur ich nutze es.


Teenager

Fast 50 Prozent

der

jugendlichen

Tablet PC

Nutzer sind

auch Besitzer

des Gerätes!


Tablet-PC Nutzung: Erw. 20-49


5,7

2,9

4,6

34,6

52,2

4,5

3,9

0,0

33,1

58,4

2,0

5,1

9,2

45,9

37,8

Sonstiges







Ja, das iPad; 6,9

Ja, ein andere

s Gerät;

4,8

Nein; 88,2

Männer 20-49

Frauen 20-49

Ja, das iPad; 7,4

Ja, ein andere

s Gerät;

2,7

Nein; 89,9



Bei Frauen

zwischen 20 und 49

wird der Tablet-PC

meist als

„Familien“-Gerät

genutzt. Männer

nutzen ihn

hingegen

eher allein!

„Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte geben

Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“

Angaben in %


Tablet-PC Nutzung: Best Ager




Ja, das iPad; 5,7


4,4

Nein; 86,6

Best Ager

5,7

2,9

4,6

34,6

52,2

5,1

1,7

3,4

32,0

57,7

Sonstiges







Bei über der

Hälfte der

befragten Best

Ager dient der

Tablet-PC dem

eigenen

Gebrauch!



Angaben in %

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 175)

Tablet-PC Nutzung: Erw. mit hohem HHNE






Angaben in %

Ja, das iPad; 15,8


6,2

Nein; 78,0

Erw. mit hohem HHNE

Über ein Drittel

der Erw. mit

hohem HHNE

nutzt das Tablet

als „Familien“-

Gerät.

5,7

2,9

4,6

34,6

52,2

5,5

3,7

2,4

36,6

51,8

Sonstiges








Tablet-PC Nutzung: Heavy User


Ja, das iPad 19,8

Ja, ein anderes

Gerät 7,8

Nein 72,4



5,7

2,9

4,6

34,6

52,2

4,7

5,9

2,4

29,4

57,6

4,7

5,9

2,4

27,1

60,0

2,3

1,2

5,8

33,7

57,0

Sonstiges







Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe

Ja, das iPad 15,1

Ja, ein anderes

Gerät 6,9

Nein 77,9



Ja, das iPad 16,3

Ja, ein anderes

Gerät 10,3

Nein 73,4



Angaben in %

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 86; Print n=308, bzw. 85; Mob. Internet n=319, bzw. 85)

Tablet-PC Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer




Ja, das iPad 64,2

Ja, ein anderes

Gerät 35,8


55,7

32,0

4,1

3,0

5,2

52,2

34,6

4,6

2,9

5,7






Sonstiges




Angaben in %

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)

Nutzung Tablet-PC: Übersicht


„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“

- „Ja, das iPad“ und „Ja, ein anderes Gerät“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)

Unter 19

Jahre

20-49

Männer

20-49

Frauen

Best Ager Einkomm

ens-

starke

Heavy

User

TV

Heavy

User

Print

Heavy

User

Mobiles

Internet

Tablet-PC

und

Smartpho

ne

Nutzung

Tablet-PC 120 90 104 90 196 196 246 238 893

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889; Männer 20-49 J. n=1.310; Frauen 20-49 J. n=968; Best Ager n=1.733; Erw. mit hohem HHNE n=746; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)

Tablet-PC vs. Smartphone: Teenager


24,3 26,8

29,4

32,8 33,7

27,2

51,2

32,1

24,5

67,5

31,9

14,7

41,4

46,9

24,5

32,5 30,9

47,9

40,5 39,0

Wissen/ Information nachschlagenChat, Instant MessagingVersenden/ Empfangen von EmailsNachrichtenCommunities/ Social Networks

Teenager: Tablet-PC

Teenager: Smartphone

Gesamtstichprobe: Tablet-PC

Gesamtstichprobe: Smartphone

„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“

Mindestens täglich, Angaben in %

Soziale

Netzwerke, Chat

und Instant

Messaging sind

typische

Smartphone-

Anwen-

dungen.

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager: Smartphone n=330, Tablet-PC n=119)

Für das Versenden

und Empfangen von

E-Mails sowie Soziale

Netzwerke und

Instant Messaging

bevorzugen

Erwachsene

zwischen 20 und

49 das

Smartphone.

Tablet-PC vs. Smartphone: Erw. 20-49




31,6 29,6

20,4

24,4

7,1

35,3

47,9

32,6

48,6

35,7

51,9

55,8

38,3

33,1

18,1

49,7

57,1

35,4 34,3

30,4

46,9

41,4

31,9

24,5

14,7

40,5

47,9

32,5

39,0

30,9

Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant Messaging

Frauen 20-49: Tablet-PC Frauen 20-49: Smartphone

Männer 20-49: Tablet-PC Männer 20-49: Smartphone

Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J.: Tablet-PC n=154, Smartphone n=560; Frauen 20-49 J.: Tablet-PC n=98, Smartphone n=294)

Tablet-PC vs. Smartphone: Best Ager



Mindestens täglich, Angaben in % Das Tablet-PC wird

von den Best Agern

häufiger als das

Smartphone zum

Lesen von Nach-

richten und

Nachschlagen

von Informa-

tionen genutzt!

37,8

7,4

43,4

70,6

10,8

32,8

10,6

47,8

44,7

14,2

31,9

14,7

41,4

46,9

24,5

32,5 30,9

47,9

40,5 39,0


Best Ager: Tablet-PC

Best Ager: Smartphone



Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager: Tablet-PC n=175, Smartphone n=387)

Tablet-PC vs. Smartphone: Erw. mit hohem HHNE




Zum Abrufen von

Nachrichten

verwenden

Großverdiener

lieber den

Tablet-PC.

60,3

48,2

41,5

25,7

17,7

58,5

65,5

42,5

27,9 26,7

46,9

41,4

31,9

24,5

14,7

40,5

47,9

32,5

39,0

30,9


Erw. mit hohem Einkommen: Tablet-PC

Erw. mit hohem Einkommen: Smartphone



Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE: Tablet-PC n=164, Smartphone n=337)

Tablet-PC vs. Smartphone: Heavy User




34,6

41,1

47,2

39,2

47,7

53,5

41,9

62,8 60,5

47,7

39,0

31,1

57,4 55,5

37,4

49,4

32,9

58,8 63,5

41,2

Heavy User TV: Smartphone Heavy User TV: Tablet-PC

Heavy User Print: Smartphone Heavy User Print: Tablet-PC

50,8

62,7 63,0

51,7

70,5

40,0

28,2

52,9 49,4

43,5

32,5 30,9

47,9

40,5 39,0

31,9

14,7

41,4 46,9

24,5


Heavy User mobiles Internet: Smartphone Heavy User mobiles Internet: Tablet-PC

Gesamtstichprobe: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV: Smartphone n=390, Tablet-PC n= 86; Print: Smartphone n=308, Tablet-PC n=85; Mob. Internet: Smartphone n=319, Tablet-PC n=85)

Tablet-PC vs. Smartphone: Tablet-PC & Smartphone Besitzer




Das Versenden

und Empfangen

von E-Mails sowie

Soziale Netzwerke

und Instant

Messaging sind

klassische

Smartphone-

Anwendungen.

48,0 45,7

34,9

27,6

17,2

56,2

64,8

39,7

43,9

33,8

46,9

41,4

31,9

24,5

14,7

40,5

47,9

32,5

39,0

30,9


Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC

Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Smartphone



Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC n=366, Smartphone n=310)

Tablet-PC vs. Smartphone: Übersicht


Teenager 20-49

Männer

20-49

Frauen

Best Ager Einkomm

ens-

starke

Heavy

User

TV

Heavy

User

Print

Heavy

User

Mobiles

Internet

Tablet-PC

und

Smart-

phone

Nach-

richten 70 67 111 151 129 129 135 105 102

Communiti

es / Social

Networks 136 135 100 44 105 195 168 178 113

„Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)


Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio

Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden?


Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr Best Ager

Apps

und

mobile enabled

websites

TV Spielfilm Windows

TV Today iPhone

BUNTE.de iPhone

TV Spielfilm Android

Gute Frage

Networld Rotation

CHIP

TV Spielfilm

TV Today iPhone

Bunte.de iPhone

Bunte

TV Spielfilm

Gute Frage

CHIP Appguide Android

Finanzen 100 iPhone

Meine Stadt Windows

FOCUS iPhone

CHIP Appguide iPhone

Playboy GdT iPhone

Playboy

Finanzen 100

Finanzen 100 Android und

iPhone

Meine Stadt Windows

FAZ iPhone

Bunte

FAZ

FOCUS

Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110

Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden?


Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr

Apps

und

mobile enabled

websites

FAZ iPhone

Finanzen 100 iPhone

Finanzen 100 Android

FOCUS iPhone

CHIP Appguide

CHIP Appguide iPhone TV Today iPhone

CHIP Appguide Android Meine Stadt Windows

Meine Stadt Android

TV Spielfilm Windows

FOCUS Android

TV Spielfilm Android

Networld Rotation Android

Bunte

Playboy

FOCUS

Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110

Summary

Summary Mobile Effects: Special Edition Vol. 1


Android wird vor allem von den Heavy-Usern mobiles Internet und den Teenagern genutzt. Tablet- und Smartphone-Besitzer und die Erwachsenen mit hohem HHNE sind die absoluten iOS Fans!

Mobiles Internet wird von den Einkommensstarken und den Männern zwischen 20 und 49 am meisten verwendet! Die zukünftige Nutzung ist vor allem bei Teenagern geplant!

Mobiles Internet wird von den Erwachsenen mit hohem HHNE und Teenagern sehr intensiv genutzt. Die Best Ager nutzen es weniger intensiv.

Die Flatrate ist die bevorzugte Vertragsart für alle Zielgruppen. Allerdings spielt die Prepaid-Karte bei Teenagern nach wie vor eine wichtige Rolle.

Durch das mobile Internet hat sich die stationäre Nutzung der mobilen Heavy User am meisten verändert. Mehr als ein Fünftel der Teenies und der Tablet- & Smartphone-Besitzer nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre Internet.

Summary Mobile Effects: Special Edition Vol. 1


Neben der Unterwegs-Nutzung ist die @Home-Nutzung des mobilen Internets bei allen Zielgruppen relevant.

Mobile Payment wird derzeit von den Tablet-PC und Smartphone-Besitzern und Personen mit hohem HHNE am meisten genutzt. Instant-Messaging ist Teenie-Sache.

Die Zielgruppe mit dem höchsten Anteil an Tablet-PC Nutzern ist der Heavy User Print. Das zeigt, dass Printartikel auch gerne auf dem Tablet gelesen werden.

Die Nutzung von Applikationen ist bei Teenagern und Frauen zwischen 20 und 49 am verbreitetsten. Dabei geht es Teenies bei der Auswahl der genutzten Apps mehr um den Spaßfaktor.

Mobile Commerce: die kaufkräftige Zielgruppe und die mobile Heavy User gehören neben den Tablet- und Smartphone-Besitzern zu den Shopping-Königen.

Hinsichtlich der Nutzungsgründe unterscheiden sich Teenager und Heavy User von den übrigen Zielgruppen. Sie nutzen das mobile Internet hauptsächlich, weil andere dies auch tun.

Tablet-PC Nutzung: in allen Zielgruppen ist das iPad das am stärksten vertretene Tablet. Bei den Best Agern ist es allerdings fast ausgeglichen.

Bücher stehen fast bei allen Zielgruppen auf dem ersten Platz wenn es um Mobile Commerce geht: nur die Teenies kaufen eher DVD und Games über das mobile Internet.

Soziodemographie der Zielgruppen

Soziodemographie


Geschlecht Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem

HHNE

Tablet-PC &

Smartphone

Besitzer

Männlich 44,2 - 100,0 74,3 80,1 68,3

Weiblich 55,8 100,0 - 25,7 19,9 31,7

Alter Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem

HHNE

Tablet-PC &

Smartphone

Besitzer

Bis 19 Jahre 100,0 - - - 6,2 22,2

20 bis 29 Jahre - 39,2 29,4 - 5,6 12,3

30 bis 39 Jahre - 26,6 26,3 - 11,6 14,5

40 bis 49 Jahre - 34,2 44,2 - 23,5 22,7

50 bis 59 Jahre - - - 50,3 27,2 17,8

60 Jahre + - - - 49,7 25,9 10,7

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent

Soziodemographie


Beruf/ Ausbildung

Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem

HHNE

Tablet-PC &

Smartphone

Besitzer

Voll berufstätig 4,0 40,6 61,5 36,9 64,0 54,6

Teilweise berufstätig

1,2 18,0 6,1 9,2 8,6 7,7

Nicht berufstätig 7,6 10,8 5,6 5,4 3,6 4,9

Lehrling, Schüler, Student

74,5 16,1 13,9 0,5 4,6 18,9

Rentner/ Pensionär

- 0,8 2,0 38,4 16,8 7,4

Keine Angabe 12,7 13,8 10,8 9,6 2,3 6,6

HHNE Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem

HHNE

Tablet-PC &

Smartphone

Besitzer

bis unter 1.500 € - 30,0 24,2 14,7 - 12,6

1.500 - 2.000 € - 13,5 12,0 10,6 - 4,9

2.000 - 2.500 € - 11,2 9,9 8,7 - 6,3

2.500 - 3.000 € - 8,2 7,0 9,2 - 4,6

3.000 - 3.500 € - 4,4 6,5 6,7 - 7,4

3.500 € und mehr - 8,3 17,7 21,9 100,0 34,7

Keine Angabe - 24,5 22,7 28,3 - 29,5

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw. mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in Prozent

Soziodemographie: Heavy User


Geschlecht TV Print Mobiles

Internet

Männlich 62,8 75,3 63,9

Weiblich 37,2 24,7 36,1

Beruf/ Ausbildung

TV Print Mobiles

Internet

Voll berufstätig

35,9 58,4 43,6

Teilweise berufstätig

7,9 8,8 4,4

Nicht berufstätig

5,6 2,9 5,0

Lehrling, Schüler, Student

35,9 14,3 39,8

Rentner/ Pensionär

7,9 9,1 2,2

Keine Angabe

6,7 6,5 5,0

Alter TV Print Mobiles Internet

Bis 19 Jahre 33,3 12,0 34,1

20 bis 29 Jahre 19,5 15,3 27,6

30 bis 39 Jahre 11,8 12,3 15,7

40 bis 49 Jahre 11,0 21,8 11,9

50 bis 59 Jahre 12,6 23,4 7,8

60 Jahre + 11,8 15,3 2,8

HHNE TV Print Mobiles Internet

bis unter 1.500 €

20,0 10,7 23,8

1.500 bis unter 2.000 €

11,0 9,4 8,2

2.000 bis unter 2.500 €

6,4 8,8 8,5

2.500 bis unter 3.000 €

4,1 6,8 6,0

3.000 bis unter 3.500 €

5,9 8,1 3,8

3.500 € und mehr

19,7 30,2 20,4

Keine Angabe 32,8 26,0 29,5

Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Heavy User Print n=308; Heavy User Mobiles Internet n=319), Angaben in Prozent

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

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Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]



Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]




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