modix webinar (mai 2015) content marketing im autohaus - praxistipps

Mit Inhalten punkten Content Marketing für Autohäuser

Derek Finke Direktor Business Development

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modix.de Fon: +49 151 64313623 | E-Mail: [email protected]

it’s people business.

Über mich DEREK FINKE

It’s not car business,

Branchenerfahrungen:

> Autohaus

> Autovermietung

> Unternehmensberatung

> Händlerverband

> Marketingagentur


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UNTERNEHMENSZIELE Wissen, wohin Sie wollen.

MARKETINGZIELE Ableitung aus #01 für das Marketing.

MARKETINGSTRATEGIE Mittel und Methoden, um #02 zu erreichen.

RESSOURCENPLANUNG Menschen, Werkzeuge und Budget

01

02

03

04

Überlegen, diskutieren, beschließen BEVOR SIE STARTEN





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2%

98% 98%

2%

IN MARKET

Nur 2% befinden sich aktiv im Kaufprozess

ONLINE RESEARCH

Fast alle informieren sich vor dem Kauf im Internet

Die Realität im Markt ZU BERÜCKSICHTIGEN





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CONTENT

MARKETING





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KLASSISCHE WERBUNG

SOZIALE MEDIEN

BLOGS & FOREN

BEWERTUNGEN VERGLEICHE

10%

15%

30%

45%

Wem Verbraucher vertrauen CONTENT MARKETING

Quelle: www.addthis.com (09/2014)





http://www.addthis.com/

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Interesse

Erinnerung

Vertrauen

Attraktivität

INTERESSE WECKEN

IM GESPRÄCH BLEIBEN

VERTRAUEN AUFBAUEN

ATTRAKTIV WERDEN

Mit Inhalten überzeugen CONTENT MARKETING






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Inhalte, Inhalte, Inhalte Woher bekomme ich Inhalte?





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1. Orientieren Sie sich an den Interessen Ihrer Zielgruppe(n)

2. Es geht nicht darum, sich selbst in den Mittelpunkt zu stellen

3. Relevante Inhalte sollen informieren und unterhalten

4. Denken Sie an Berichte aus der Fachpresse der Publikationen aus

dem Beratungs- und Unterhaltungssektor

5. Sorgen Sie für Anziehungskraft


Grundsätzliches zu Inhalten CONTENT MARKETING





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• Wie nutzt die Zielgruppe unsere Produkte?

• Worüber spricht unsere Zielgruppe online?

• Wie kann ich ihr helfen oder sie unterhalten?

• Welche Informationsbedürfnisse hat sie?

• Welche Inhalte können unsere Produkte in Szene setzen, sie in Aktion zeigen, sie erklären?

• Welche Themen haben in unserer Kommunikation bisher funktioniert, welche nicht?

• Welche Themen funktionieren woanders?

• Studien


Was ist relevant? CONTENT MARKETING





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• Exklusive Inhalte (Events, Produkte)

• Hintergrundinformationen

• Spannende Blicke hinter die Kulissen (Werkstatt)

• Anleitungen (How-to-Videos)

• Interviews (Lokales, Hersteller)

• Infografiken

• Videos (Fahrzeugtest)

• Listen (TOP 10 Restaurants etc.)

• Studien (Markttrends)


Inhalte und Formate CONTENT MARKETING





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Themen recherchieren – Google Trends CONTENT MARKETING





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keywordtool.io

kostenlos

Prüfen Sie Ihre Seiten

Was macht der Wettbewerb?

Themen recherchieren CONTENT MARKETING





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Reputationsmanagement CONTENT MARKETING





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Reputationsmanagement CONTENT MARKETING





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wunschwagen.de

Neuwagenkonfigurator CONTENT MARKETING





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www.renck-weindel.de

Simpel zu produzieren

Lassen Sie es menscheln

Immer verfügbar

Videos CONTENT MARKETING





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50% Inhalte Autohaus

50% Inhalte Lokales

Corporate Blog CONTENT MARKETING

Beispiele www.sportwagen-kaufen.de www.gerstelblog.de www.wellerblog.de blog.lueg.de blog.autohaus-wolfsburg.de www.kunzmann.de/blog





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Spezialisierung Marke Modelle Ratgeber Tipps FAQs Vergleiche Features

Nischen-Blog CONTENT MARKETING






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Verteilung Wie mache ich Inhalte bekannt?





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Inhalte und Formate CONTENT MARKETING

Kurzform-Inhalte für Social Media, je nach Thema auch mehrmals täglich

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Pressemitteilungen anlassbezogen

Videos, Podcasts, White-Papers einmal pro Quartal

Blogeinträge ein- bis zweimal pro Woche





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modix.de Fon: +49 151 64313623 | E-Mail: [email protected] modix.de Fon: +49 151 64313623 | E-Mail: [email protected]

Verteilung CONTENT MARKETING

Soziale Netzwerke: Facebook, Google+, Xing, LinkedIn

Blog(s)

Foren

Microblogs: Twitter

Videoportale: Youtube, Facebook, Clipfish, Vimeo

Foto-Netzwerke: Flickr, Instagram

Klassische Medien: Webseite, Newsletter, Mailings, Kundenzeitung





13.05.2015

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Absprungrate mißt Effektivität

Wiederkehrer für Maß an Loyalität

Dauer auf Webseite als Indiz

für beliebten Inhalt

Anzahl der angesehen Seiten

als Hinweis für Interesse

Qualität und Quantität für

mehr Popularität

Bounce Rate

Returning Visitors

Average Time

Average Pageviews

Inbound Links

Für Ihre Webseite TOP 5 LEISTUNGSKENNZAHLEN





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