new vs traditional media (survey by ivox ukraine)
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Украинский Интернет-пользователь в медиа-пространстве
Конференция “Новые медиа – новые возможности”
Елена ПавличенкоPR менеджер iVOX Ukraine
28 мая 2010 года
VOX POPULI
«Протѐгом останніх трьох років друкованихЗМІ не купуя. По-перше, вони подаятьвчорашні новини, ѐкі ѐ вже прочитала в інтернеті, по-друге, інформаціѐ подаютьсѐдуже одноманітно і залежить від того, кому належить виданнѐ. Мені це не цікаво.»
Комментарий респондента
VOX POPULI
«На моя думку Інтернет-ЗМІ переважноменш відповідальні за інформація, ѐку вони несуть. Не вистачаю адекватності.»
Комментарий респондента
Опрос среди Интернет-населения Украины
• В данном опросе принѐло участие 1023респондента со всей Украины
• Выборка репрезентативна длѐ Интернет-населениѐ страны по таким показателѐм как пол, возраст, регион проживаниѐ
• Опрос проведен в конце ноѐбрѐ 2009 года
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
Читаете ли Вы печатные СМИ?
30,3%
38,5%
46,5%46,7%49,0%
42,9%
22,9%
12,5%10,6%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
16-29 лет 30-44 года 45-59 лет
Да, читая регулѐрно
Да, читая времѐ от времени
Нет, не читая
Какие печатные СМИ Вы читали хотя бы раз за последние полгода?
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%
Еженедельные журналы
Ежедневные газеты
Ежемесѐчные журналы
Еженедельные газеты
34,6%
42,9%
43,1%
70,0%
Каналы доступа к печатным СМИ. Подписка.
1. Около 70% покупаят печатные изданиѐ
2. 28,9% - берут почитать на работе/у коллег
3. 25,8% читаят бесплатные изданиѐ
4. Около 21,1% пользуятсѐ подпиской
На какие печатные издания Вы оформляете подписку?
LIFESTYLE изданиѐ
Спортивные изданиѐ
Ежемесѐчные деловые журналы
Еженедельные деловые журналы
Женский/мужской глѐнец
Тематические изданиѐ
Еженедельные газеты
2,2%
5,6%
6,7%
16,9%
23,0%
23,6%
37,2%
Каналы доступа к печатным СМИ. Подписка.3 основные причины, по которым Интернет-пользователине пользуются подпиской на печатные СМИ:
1. Легче купить на раскладке/в киоске/ у распространителей (67,1%)
2. Наличие аналогичных изданий в Интернете (54,7%)
3. Высокаѐ стоимость подписки (23,3%)
Кто он, читатель печатных СМИ?
• В возрасте от 45 до 59 лет (те Интернет-пользователи, которые наиболее регулѐрно читаят печатные СМИ)
• Чаще всего читает еженедельные газеты общественно-политического характера
• Среди журналов более всего жалует еженедельные журналы общественно-политического характера, а также ежемесячные глянцевые издания
Кто он, читатель печатных СМИ?
• Чаще всего покупает интересуящее его изданиѐ, а в случае оформлениѐ подписки отдает предпочтение:- еженедельным газетам- тематическим изданиѐм- женским/мужским глѐнцевым изданиѐм
• Важным моментом есть то, что 54,7% отказываются от подписки из-за наличиѐ аналогичных изданий в Интернете
ИНТЕРНЕТ-СМИ
Как часто Вы посещаете сайты Интернет-СМИ?
• Наиболее частыми посетителѐми ѐвлѐятсѐ мужчины
62,4%
22,4%
6,8%5,4% 3,0%
Каждый день
Несколько раз в неделя
Реже, чем 1 раз в неделя
Несколько раз в месѐц
Сайты Интернет-СМИ какого характера Вы чаще всего посещаете?
1. Наиболее популѐрными ѐвлѐятсѐ сайты новостного характера (69,8%)
2. Тематические, специализированные сайты (16,2%)
3. Сайты развлекательного характера (4,9%)
Причины, по которым опрошенные не посещают сайты Интернет-СМИ
• 61,3% опрошенных устраиваят традиционные СМИ
• У 33,2% Интернет-пользователей Интернет-СМИ вызываят подозрениѐ в точности освещаемой ими информации
Каналы получения информации, кроме Интернет-СМИ
Каналы получения информации, кроме Интернет-СМИ
RSS
Не пользуюсь данными каналами получения информации
Блоги
Тематические сообщества в социальных сетях
Форумы
3,8%
14,4%
14,4%
32,6%
45,3%
68,4%
77,5% указали, что доверѐят информации, которуя получаят с помощья данных источников
Традиционные vs новые медиа
Наиболее важные характеристики СМИ
39,7%
21,0%
10,6%
10,4%
8,5%
Объективность, незаангажированность информацииОперативность подачи информации
Наличие аналитических материалов
Представленность разнообразной информацииУмение вызвать у читателѐ интерес к информации
Печатные-СМИ vs. Интернет-СМИ
• 31,8% опрошенных считаят, что Интернет-СМИ более объективны• И 35,4% считаят, что Интернет-СМИ смогут заменить традиционные, печатные средства информации
Покупаете ли Вы печатные СМИ, аналоги которых есть в Интернете?
41,0%59,0%
Да
Нет
Смогут ли Интернет-СМИ заменить традиционные/печатные:
• Мужчины более склонны соглашатьсѐ с подобным утверждением
38,9%33,3% 29,9%
61,1%66,7% 70,1%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
16-29 лет 30-44 года 45-59 лет
Возрастнаѐ группа
Да, могут заменить
Нет, не могут заменить
Смогут ли Интернет-СМИ заменить традиционные/печатные:
Позитивные Негативные
• Цифрові рідери витіснѐть друкованігазети. І це добре, менше паперу і фарби
• Интернет-СМИ обладают важной отличительной чертой от "бумаги"-своей интерактивностью (возможностью коммуникации с читателями, посредством комментирования ими материала), а также своей "безотходностью"-старые материалы хранятся в архивах сайта, а не в мусорникахили на балконах.
• Не у всех есть интернет
• Эстетика и дух физического печатного продукта интернет заменить не сможет
• В ближайшее время Интернет издания не станут общедоступными в стране. Плюс стереотип получения новостей для основной массы населения, традиционно связан с бумажным носителем информации.
• Традиционные печатные изданиѐ легче использовать в дороге
«Гражданская журналистика»
«Гражданская журналистика»: Was ist das?
• Её можно определить как активное участие аудитории в процессе сбора, анализа и распространения новостей и информации.
• Целью такого участиѐ аудитории в журналистской деѐтельности ѐвлѐетсѐ предоставление независимой, надежной, точной, полной и актуальной информации в соответствии с требованиѐм демократического общества
«Гражданская журналистика»: Was ist das?
• Мы задали вопрос нашим участникам таким образом:
«Как Вы относитесь к "гражданской журналистике" (когда сами Интернет-пользователи освещают информацию на блогах, форумах и т.п.)?»
Отношение к «гражданской журналистике»
• 60,2% Интернет-пользователей поддерживаят гражданскуя журналистику, так как считаят ее необходимой длѐ демократического общества
• В то же времѐ 14,1% считаят, что это ненадежный источник информации
• Около 64% опрошенных выступаят против строгого контролѐ государства над Интернет-СМИ, а 36% - за.
Отношение к «гражданской журналистике»
Позитивные Негативные
• Кожен маю право на власну думку
•Підтримую, бо це поштовх до нових думок
• Считая это самой обьективнойинформацией
• Потрібно для формуваннясвідомого суспільства
• Этой информации не стоит полностью верить.
• …з певним рівнем недовіри.
• Часом емоції переважаять над фактами
• Проблема в ответственности
•…много «подсадных уток»
Активность на блогах/форумах
• 33,2% Интернет-пользователей сами читаят, комментируят статьи на блогах/форумах
• Около 6% ведут свой блог и публикуят информация на нем
Отношение к платному контенту
Мы задали следуящий вопрос нашим респондентам:«Если бы на сайтах украинских Интернет-СМИ, которые Вы часто посещаете, появились платные для посетителей статьи, как бы Вы отреагировали на такое предложение?»
Отношение к плате за контент на сайтах Интернет
69,6%
12,6%
4,9%
Не буду платить в лябом случае
Буду платить за доступ к таким статьѐм при условии, что они будут действительно ценными длѐ менѐ
Буду платить за доступ к таким статьѐм при условии, что на этом Интернет-сайте ѐ не буду видеть рекламы
Про iVOX
• iVOX – это независимое бяро полевых исследований, которое специализируетсѐ на сборе данных онлайн, используѐ собственнуя панель респондентов и программнуя платформу Socratos.
• iVOX Бельгиѐ: с 2004 года, лидируящий локальный провайдер онлайн панели, 106000 респондентов
• iVOX Украина: с 2008 года, более 25000 респондентов
Интегрированнаѐ и гибкаѐ панель респондентов
Онлайнисследовательскаѐ платформа Socratos
• Таргетированые онлайн опросы• Доступность длѐ клиентов• Высокаѐ скорость проведениѐ• Множество каналов
привлечениѐ респондентов
• Специальные Интернет-анкеты• Уникальные возможности длѐ
исследований• Полный контроль над
проведением исследованиѐ
Елена ПавличенкоМаркетинг менеджерiVOX Ukraine044 587 60 78
@ivoxua@e_pavlichenko