ORGANIZAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E

MARKETING DESPORTIVO

EDUCAÇÃO FISICA PROF. SOUZA FROTA

ESPORTE

O que você entender por esporte?

Por que praticar esporte?

Qual a relação do esporte com a humanidade?

Esporte nos remete a...?

ATIVIDADES ESPORTIVAS Clubes tradicionais;

Protagonistas de grandiosas façanhas esportivas;

Identidade sociais;

Visibilidade social;

Escolinhas de futebol;

Qual modalidade nos faz lembrar quando falamos em esporte?

ESPORTE

Para Richard Mandell (1986) “toda atividade competitiva do corpo humano regida por uma série de regras estabelecidas para o alcance de objetivos [...] diferenciados dos aspectos essenciais da vida”.

ESPORTE/DESPORTO/DESPORTIVO

É um dos fenômenos sociais conciliadores da estratificação de classe presentes em qualquer sociedade.

Ministério do Esporte...

ESPORTE é prática social com origem moderna vinculada ao advento da sociedade industrial. 

Segundo TUBINO (2006), o esporte é um “Fenômeno sócio-cultural, cuja prática é considerada direito de todos, e que tem no jogo o seu vínculo cultural e na competição o seu elemento essencial, o que deve contribuir para a formação e aproximação dos seres humanos ao reforçar o desenvolvimento de valores como a moral, a ética, a solidariedade, a fraternidade e a cooperação, o que pode torná-lo num dos meios mais eficazes para a comunidade humana

JOGO X ESPORTE

Diferenças e semelhanças?

JOGO

O jogo é definido como uma atividade de caráter lúdico com normas livremente estabelecidas pelos participantes.

O jogo é uma atividade física ou mental. Evoca por igual as ideias, facilidades, riscos e habilidades do praticante. Utiliza da realidade para promover o aprendizado que se desenvolve no decorrer do jogo.

O jogo é uma atividades lúdica de característica espontânea que pode ser praticada de forma livre ou competitiva, regida por regras flexíveis.

É por excelências integrador e com possibilidades de novidades, eficaz para despertar interesse, adaptando os objetivos dos praticantes.  

CARACTERÍSTICAS DE JOGO:

Regras flexíveis; Número de jogadores; Raciocínio; Adaptação; Tempo determinado pelos jogadores; Não é nescessário usar uniforme; Espaço auternativos; Tem a forma lúdica e prazer de

liberdade.

ESPORTE

O esporte é o conjunto de exercícios físicos, onde gera-se determinados regulamentos e visa a competição entre praticantes. Habilidade, treinamento, concentração, regras, arbitros e confederação a serem respeitadas e aplicadas.

CARACTERISTICAS DE ESPORTE Regras fixas; Confederação; Treinamento integral; Números exatos de jogadores; Tempo determinado e arbritagem

obrigatória; Espaço determinado.

O esporte, por sua vez, tem regras preestabelecidas pelas diferentes instituições que regem cada modalidade esportiva, sejam ligas, federações, confederações ou comitês olímpicos.

TIPO DE ESPORTES

O esporte de rendimento.

Esporte de reabilitação.

Esporte de lazer.

Esporte espetáculo.

Esporte escolar.

Esporte espetáculo: o esporte é entendido aqui como fenômeno das sociedades industriais modernas, caracterizado por ser de alto rendimento e por ter se tornado uma mercadoria

Jogos tradicionais...

Jogos populares...

Esportes...

SEGUNDO GUTTMANN (1978,P.54)ESPORTE

PRIMITIVO

ESPORTE GREGO

ESPORTE ROMANO

ESPORTE MEDIEVAL

ESPORTE

MODERNO

SECULARIZAÇÃO SIM/NÃO SIM/NÃO SIM/NÃO SIM/NÃO SIM

IGUALDADE NÃO SIM/NÃO SIM/NÃO NÃO SIM

ESPECIALIZAÇÃO NÃO SIM SIM NÃO SIM

RACIONALIZAÇÃO NÃO SIM SIM NÃO SIM

BUROCRACIA NÃO SIM/NÃO SIM NÃO SIM

QUATIFICAÇÃO NÃO NÃO SIM/NÃO NÃO SIM

RECORDE NÃO NÃO NÃO NÃO SIM

MARKETING DESPORTIVO

Segundo Pozzi (1998) o conceito foi lançado pela revista Advertising Age em 1978:

Descrever as atividades inerentes ao marketing que utiliza o esporte como veículo promocional.

Surgimento de um novo formato para o marketing:

Direcionado a um veículo diferenciado, com atuação ampla e potencial incalculável.

MARKETING

Conjunto de ações e prestações de serviço, produzidas no sentido de satisfazer as necessidades, expectativas e preferências do consumidor do desporto:

Grandes Áreas

Os produtos e serviços desportivos que são construídos e se relacionam diretamente com o consumidor desportivo;

As ações de Marketing de outros produtor e serviços que usam o desporto como forma de comunicação junto dos seus consumidores, ao mesmo tempo consumidores desportivos.

ATUALMENTE

Ao longo do século XX, a difusão de hábitos esportivos e a conformação de uma cultura de massa levaram à expansão do consumo de artefatos, equipamentos e serviços relacionados à prática esportiva, assim como transformaram os principais eventos esportivos em ESPETÁCULOS altamente veiculados pela mass media.

Em conseqüência, o esporte-espetáculo tornou-se nas últimas décadas um dos “veículos de comunicação” mais utilizados pelo mundo empresarial para difundir produtos e consolidar marcas mundiais. Esse é o contexto no qual devemos compreender a evolução do marketing esportivo e sua influência sobre a organização de torneios.

AÇÕES DO MARKETING:

Animações durante o evento desportivo; Transmissão do evento; Comercialização da marca; Gestão do espaço desportivo; Venda de serviços de comunidade e publicidades; Patrocínio; Venda de bilhetes; Venda de outros serviços em conjunto com o

evento; Venda de jogadores; Criação de lojas e clubes;

BENEFÍCIOS

Aumenta o reconhecimento público; Reforçar a imagem corporativa; Estabelecer identificação com

segmentos específicos do mercado; Divulga e propaga o próprio esporte; Divulga os atletas dos respectivos

esportes.

CONSEQUÊNCIA/VALORES

BILD | CONTRA INTERESSE DA NIKE, ADIDAS PODE INVESTIR ATÉ € 1 BILHÃO NA ALEMANHA

ANÁLISE: O FUTURO DO ESPORTE ESTÁ NA TRANSMISSÃO AO VIVO VIA STREAMING?

STEPHEN CURRY É PROTAGONISTA DE EVENTO DA UNDER ARMOUR NA CHINA

http://www.mktesportivo.com/