palestra "google marketing" blumenau - 30jul09

GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09

Arthur Schopenhauer (1788-1860)

“Todo o homem

toma os limites de


toma os limites de

seu próprio campo

de visão como os

limites do mundo”

MUDANÇA DE PARADIGMAS


GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 5

Blogs e microblogs

Wikis

SAAS

Redes sociais

Credibilidade

“Grátis”

Melhoria contínua

Ferramentas

Conteúdo

Atitudes

WEB 2.0


Redes sociais

Mashups

Tags

Palavras-chaveReputação

Comentários

Crowdsourcing

WEB 2.0

Negócio: VENDA DE CAMISETAS

Criação do site: 2005

Faturamento: R$ 1,3 milhões/ano


Acessos: 12 mil/dia

Vende 2 mil camisetas por mês

Negócio: COMÉRCIO DE RELÓGIOS PERSONALIZADOS


Faturamento: R$ 125 mil/ano


Negócio: CONSULTAS MÉDICAS


Negócio: CONSULTAS MÉDICAS


Faturamento: R$ 3 milhões/ano

Negócio: AUTO-AJUDA


Negócio: AUTO-AJUDA


Faturamento: R$5.062

Negócio: SERVIÇOS


Negócio: SERVIÇOS


Faturamento: R$ 4 milhões

GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09O mundo mudou muito…

“EXISTE VIDA ALÉM DOS COMERCIAIS


COMERCIAIS DE 30 SEGUNDOS”

Jim Stegel – diretor global de mídia da Procter & Gamble

Dos 64,5 milhões de internautas com mais de 16 anos identificados pela 3ª edição da pesquisa F/Radar, 51% citam a busca de informação como principal


de informação como principal motivo da navegação e 48% levam em consideração a opinião de seus pares publicada na internet, antes de efetuar uma compra.

19

Os 4 ingredientes de um site de sucesso


MARKETING DE BUSCAS

SEOADWORDS

Sites de referência- blogs, YouTube, Twitter- redes sociais “googláveis”- sites colaborativos

MARKETING VIRAL

Usuários


- sites colaborativos

Site da empresa- conteúdo (palavras-chave)

- estrutura

SITE PERSUASIVO

CONVERSÃO

80% dos brasileiros frequentam sites de redes sociais e relacionamentos.

Os brasileiros são também os que passam mais tempo nesses sites quando estão online: 23%.


quando estão online: 23%.

Estima-se que haja no mundo 300 milhões de usuários em redes sociais, sendo que o internauta brasileiro acessa mais o Orkut do que o e-mail.

EM MARKETING VIRAL, ESFORÇO NÃO

PROJETEI ISSO PARA NAVEGAR NA HORIZONTAL

MAS NA VERTICAL TAMBÉM É BOM


ESFORÇO NÃO É IGUAL A RESULTADO

SE FOR PROPAGANDA, TEM QUE SER MUITO BEM FEITA (youtube)

14 m

ilhõe

s de

vis

ualiz

açõe

sem

men

os d

e 20

dia

s


VÍDEO

14 m

ilhõe

s de

vis

ualiz

açõe

sem

men

os d

e 20

dia

s

OU SER ALGO INUSITADO DEMAIS PARA NÃO SER VIRALIZADO (youtube)


OU APROVEITAR UM EVENTO QUE TODOS JÁ ESTEJAM COMENTANDO (site)


GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09

Enfermeira, por favor, acesse o Google e digite: “Problemas em cirurgia no rim”.

OTIMIZANDO SITES DE REFERÊNCIA


OU

COMO APROVEITAR O MARKETING DE OPORTUNIDADE CAPITALIZANDO AS BUSCAS DO GOOGLE EM POUCOS MINUTOS PARA SUA MARCA?

GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 40

•Encontrabilidade tráfego


• Usabilidade

• Credibilidade

• Vendabilidade

conversão


CICLO DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR

Comprometimento

Reciprocidade

Prova Social

Autoridade


Vendabilidade

Escassez

Comprometimento

Números

Afinidade

RECIPROCIDADE

AFINIDADE

ESCASSEZ

RECIPROCIDADE

RECIPROCIDADE


AUTORIDADE

PROVA SOCIAL

COMPROMETIMENTO

COMPROMETIMENTO

PROVA SOCIAL

AFINIDADE


AUTORIDADE

VENDA O BENEFÍCIO (SONHO)


TEXTO VENDEDOR


MINIMIZAÇÃO DO MEDO

PROVA SOCIAL

RECIPROCIDADE

5 mil pedidos por mês

28 mil clientes cadastrados


SUGESTÃO DE PRODUTOS AOS

LIGHT USERS

VENDA A SOLUÇÃO

CONTEÚDO + PUBLICIDADE



PROVA SOCIAL = CREDIBILIDADE

Clientes

Terceiros

Cre

dib

ilid

adeAssessoria de

imprensa

Depoimentos


Funcionários

Empresa

Cre

dib

ilid

ade

mídia

mídia

RT

RT

Blog

Siteotimizado

Blogspessoais

GOOGLE MARKETING – BLUMENAU – 30/07/09 62A c

om

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o A

do

lph

o

Sites de referência

Blog corporativo

62


Acho que ele já pode usar o computador...ele só diz “GOOGLE”!

63

SEOOTIMIZAÇÃO


OTIMIZAÇÃO DE SITES

O consumidor leva 1,1 segundo para ver o


resultado de uma busca (5% do seu tempo

de navegação), sendo que 98% visualizam o

resultado orgânico ou não pago e 96%

olham os três primeiros resultados

dos links patrocinados.


Os compradores olham um número maior de resultados de

busca (10), demoram mais tempo vendo a lista (11,4 s) e se

concentram nos nomes das marcas que lhes são mais familiares. 66

As pessoas que

buscam somente por

informações olham

menos resultados de

busca (8) e gastam

menos tempo (9,4 s).


menos tempo (9,4 s).

...90% das buscas terminam antes de chegar à quarta página e mais de 62% das solicitações nem


solicitações nem sequer ultrapassam a primeira página...

68

...36% dos internautas acreditam que as companhias que aparecem em primeiro lugar


primeiro lugar representam as principais marcas do mercado...

69

“A melhor maneira de encontrar o seu cliente é


seu cliente é ser encontrado por ele”

Monteiro Lobato

74

“Você é o que você busca”


busca”A importância de saber as palavras-chave do seu negócio

Mulheres: cada vez mais presentes na web


PALAVRASGENÉRICAS

PALAVRASESPECÍFICAS

X


ALCANÇANDO A 1ª POSIÇÃO DO GOOGLE

Palavras-chave no domínioTítulo de cada página

Tag <H1>URL “amigável”


Idade do domínioTextos âncora (com links internos)

Negrito em palavras-chaveSite em HTML

Links Externos para cada página (Page-Rank)

82


O “PAGE-RANK”


Uma maneira rápida de gerar conteúdo para o seu site é utilizar o Google Alertas do Google News.

Alguns jornais ainda não aprenderam a otimizar suas manchetes para o Google News

CRITÉRIOS PARA DETERMINAÇÃO DAS MELHORES PALAVRAS-CHAVE

N° de ocorrências


N° de ocorrências

Volume de buscas

Relevância86

De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda”

De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda”


A INTERNET NÃO É UMA REDE DE COMPUTADORES,

É UMA REDE DE PESSOAS.


É UMA REDE DE PESSOAS.

CLICK


GOOGLE ADWORDS:A ARTE DA GUERRA


GUERRA

A BUSCA


O MUNDO É PLANO


WIKINOMICS


A CAUDA LONGA


GOOGLE MARKETING


OBRIGADO


[email protected]/blogTwitter.com/conradoadolpho

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