palestra marketing jurídico na era digital - oab/pr esa - 2016

Marketing Jurídico A In Company

Assessoria de marketing para sociedade de advogados.

A In Company atua desde 2005 com um conceito inovador:

É especialista em projetos customizados de marketing jurídico e gestão, desde o planejamento, implementação

e sua manutenção, com o diferencial de atuar como um departamento de marketing terceirizado dos escritórios.

Missão

“Gerar e agregar valor às marcas

e aos negócios dos clientes”.

Marketing Jurídico Marketing – O que é?

+ ING =

ATUAÇÃO NO MERCADO

MARKET

Marketing Jurídico Marketing Jurídico

“Gerar e agregar valor às marcas e aos negócios dos clientes, contribuindo para a reputação dos advogados e

posicionando as suas áreas de atuação de maneira correta no mercado, sem ferir o código de ética da OAB.”.

Marketing Jurídico Mercado da Advocacia

Mais de 1,5 milhões de bacharéis em direito.

No Brasil existe mais cursos de direito do que a soma do resto do mundo.

Em 2018 o mercado brasileiro terá 1 milhão de advogados.

E AGORA?

COMO SE DIFERENCIAR?

Marketing Jurídico Composto de Marketing Jurídico

PRODUCT PRICE

PLACE PROMOTION

- Áreas do direito

- Serviços jurídicos

- Consultoria preventiva

- Livros

- Cursos

- Sede

- Filial

- Correspondentes

- Hora trabalhada

- Preço fechado

- Tabela de preços

- Identidade

- Branding

- Marketing Digital

- Relacionamento

- Ass. de imprensa

- Produção jurídica

- Eventos

Marketing Jurídico Código de Ética Principal Conceito

“Caráter informativo da publicidade, a discrição e sobriedade, evitando promover diretamente a captação de clientela ou a mercantilização da profissão”

• Internet

• E-mail • Redes Sociais

• Revistas

• Folders • Boletins informativos / News

• Patrocínio de eventos de

caráter científico ou cultural • Qualquer outro tipo de

imprensa que não seja

propaganda paga e sim espontânea.

• Rádio

• Televisão • Cinema

• Painéis de Propaganda

• Anúncios luminosos • Elevadores

• Plotagem de veículos

• Divulgação da lista de clientes

• Panfleto e quaisquer outros

meios de publicidade em vias públicas

Marketing Jurídico Código de Ética

Como não fazer?

• Usar frases ou expressões persuasivas, de

auto-engrandecimento ou de comparação.

• Incentivar o ajuizamento de ações.

• Divulgação de valores dos serviços, sua

gratuidade ou forma de pagamento.

• Emprego de fotografias e ilustrações, marcas ou

símbolos incompatíveis com a sobriedade da advocacia.

• Promover a mercantilização da advocacia.

Marketing Jurídico Código de Ética

Como fazer?

• Notícias, artigos, entrevistas.

• Matérias jurídicas ligadas as áreas de atuação.

• Segredo: Forma e conteúdo compatíveis com a sobriedade da

Advocacia.

As malas-diretas, newsletters e folders só podem ser fornecidos a

colegas, clientes ou a pessoas que os solicitem ou os autorizem

previamente.

Publicidade informativa:

Marketing Jurídico Estratégias Possíveis

INSTITUCIONAL/BRANDING MARKETING DIGITAL SITE RESPONSIVE MOBILE

APP - APLICATIVO MARKETING DE RELACIONAMENTO GESTÃO DE PESSOAS/

ENDOMARKETING

CAPACITAÇÃO/CONTEÚDO

Marketing Jurídico Estratégias Possíveis

MARKETING DIGITAL

Marketing Jurídico Mercado Digital

• O Brasil é o terceiro país no mundo que passa mais tempo na internet.

• 54% da população é usuária ativa de internet. Já em relação às mídias sociais, são 47% da população com contas ativas.

• No último ano, o número de page views via dispositivos móveis cresceu incríveis 109%, enquanto os acessos via desktops caiu 12%.

• 47% das pessoas navegam diariamente na

internet via dispositivos mobile.

• 79% de todo tráfego da internet acontece em dispositivos móveis.

Marketing Jurídico Mercado Digital

Seus benefícios Uso das redes sociais

Facebook Linkedin Twitter Youtube

Google+ Pinterest Instagram Fóruns e Reviews

52%

23%

21%

21%

1%

Fonte: Marketing de Conteúdo

Marketing Jurídico Redes Sociais

BRASIL: 103 milhões de usuários

MUNDO: 1,44 bilhões de usuários


MUNDO: 310 milhões de usuários



Fonte: Comscore Brasil e Marketing de Conteúdo



Marketing Jurídico Marketing Jurídico Digital

O cliente não é mais apenas cliente,

e sim passou a ser gerador de mídia

para a sociedade de advogados.

Ele é:

• Ativo • Dinâmico • Formador de opinião

Público / Mercado:


• ATRAIR PESSOAS: Hoje, os escritórios buscam informações para selecionar e contratar novos advogados utilizando Google, Facebook e Linkedin.

• ESTRUTURA / ESCRITÓRIO DIGITAL: Além de investir em belas estruturas físicas, é importante também que os advogados e a sociedade sejam encontrados facilmente na web. Esta é a principal ferramenta de busca e pesquisa.


PONTO BÁSICO: FREQUÊNCIA X RELEVÂNCIA

Ter conteúdo

Informação clara e

contínua Ser relevante

Marketing Jurídico Ciclo de Marketing Digital

Objetivos:

Gestão digital da sua marca Atrair seguidores e visitas ao site Atrair possíveis clientes Posicionar bem as urls no google Melhorar o relacionamento


Site Mobile


SEO: Indexação do site


SEM: Google Adwords


SMO: Produção em Redes Sociais


SMM: Impulso nas Redes Sociais

Investimento: R$10,00


Newsletters e E-book’s


Revistas Jurídicas

Marketing Jurídico

Aplicativos APP

Marketing Jurídico


Relatório e Análise de Resultados

Marketing Jurídico Gestão do Mkt Jurídico

Organograma do Marketing Jurídico

Plano Estratégico

Diagnóstico

Objetivos

Estratégias

Plano de Ação

Infra Estrutura

Física

Digital

Mobile

Comunicação

Institucional

Ass. Imprensa

Mkt. Digital

Relacionamento

Atendimento

Produção Jurídica

Notícias

Artigos

Eventos

Revistas /

E-books

Newsletters

Gestão de Pessoas

Organograma funcional

Distribuição de Resultado

Avaliação de desempenho

Meritocracia

Comunicação Interna


Isso tudo é o MARKETING JURÍDICO – sua atuação estratégica no mercado.

Portanto, marketing não é somente propaganda!


“Custa mais caro

não fazer nada,

do que investir

em sua marca”

Marketing Jurídico Obrigado!

[email protected]

www.incompanypr.com.br

Rua Mal. Deodoro, 1.212 - Alto da XV - 80.060 - 010 Curitiba - PR Facebook.com/InCompanyPr

Alexandre de Souza Teixeira

@incompanypr

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