performance-steigerung für adwords-shopping-kampagnen

Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / [email protected]

Steigern Sie die Performance Ihrer AdWords-Shopping-Kampagnen

Christina Meyer Senior Digital Consultant, Amazee Metrics

Swiss Online Marketing, 14.4.2016

Was sind Shopping-Anzeigen?

Google-Shopping-Anzeigen (1)


5

Aufbau von Shopping-Anzeigen (1)

6

Bild è

Titel è

Preis è ç Anbieter

Aufbau von Shopping-Anzeigen (2)

7

Bild è

Titel è

ç Anbieter

è Beschreibung

ç Werbetext Preis è

Funktionsweise von Shopping-Kampagnen (1)

8

✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords


9

✗ Ausrichtung aufgrund von Keywords

✓ Ausrichtung aufgrund von Produkt-Attributen


! 10

Google Merchant Center

11

Tool zur Verwaltung der Händler-und Produktdaten

Verknüpfung mit dem AdWords-Konto

12

ê1 ç2

ç3

Performance-Optimierung im Google Merchant Center

Best Practices für den Produkte-Feed

14

✓ Update: Mindestens alle 30 Tage


15


✓ Aussagekräftige Titel und Beschreibungen mit relevanten Keywords formulieren


16



✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache


17



✓ Für mehrsprachige Shops: Benutzerdefiniertes Label Sprache

✓ Ansprechende Bilder verwenden

Bilder für Shopping-Anzeigen

18

✓ ✗

Diagnose-Tab (1)

Zeigt alle Probleme, aufgrund derer die Produkte nicht in Shopping-Anzeigen erscheinen können:

19

✗ Konto-Probleme

✗ Feed-Probleme

✗ Artikel-Probleme

Diagnose-Tab (2)

20

Diagnose im AdWords-Konto

21

ê1 ê3

ç2

Produkte werden abgelehnt, wenn die Informationen auf der Webseite nicht mit den Angaben im Produktefeed übereinstimmen.

22

TIPP Aktuelle Informationen mit Mikrodaten

✓ Strukturierte Daten (schema.org) im Quellcode hinterlegen

✓ Google kann aktuelle Informationen von der Webseite abrufen

23

TIPPBericht zum Sortiment

im Google Merchant Center

Zeigt die beliebtesten Produkte auf Google, die Sie noch nicht bewerben.

Performance-Optimierung im AdWords-Konto

25

Optimierungen im AdWords-Konto

Kampagnenstruktur

Werbetexte

Berichte und Tools

1

2

3

26


Kampagnenstruktur 1

Filter-Möglichkeiten in AdWords

Für Kampagne oder Anzeigengruppe:

•  Marke

•  Artikel-ID

•  Zustand: Neu, erneuert, gebraucht

•  Produkttyp (z.B. Kleidung, Schuhe, Taschen)

•  Benutzerdefinierte Labels (z.B. Saisonartikel, Bestseller, Sprache)

27

Unterteilung von Kampagnen

28

Attribut Beispiele

Sprache Deutsch, Französisch, Italienisch

Angebots-Typ Bestsellers, Spezialangebote, Saisonartikel, alle anderen Produkte

Produkt-Typ Schuhe, Hosen, Shirts, Jacken

Inventarfilter für Kampagnen

29

ê1 2è

3è

Kampagnen-Priorität

30

ê1

2è

3è

Unterteilung von Anzeigengruppen (1)

31

Attribut Beispiele

Produkt-Unter-Typ Shirts: T-Shirts, Polo-Shirts, Langarm-Shirts

Marken Levi’s, Diesel, Superdry, G-Star, Pepe Jeans


32

è


33

ç1

ç2 ê3

34


Kampagnenstruktur

Werbetexte

1

2

Werbetext für Shopping-Anzeigen (1)

35

ç Werbetext

Werbetext für Shopping-Anzeigen (2)

36

ê1

ê2

3è

37


Kampagnenstruktur

Werbetexte

Berichte und Tools

1

2

3

38

Berichte und Tools

✓ Bericht Produktgruppen

Performance-Auswertung und Gebotsoptimierungen aufgrund von: Performance, Benchmark max. CPC

Bericht Produktgruppen

39

ê

40

Berichte und Tools


✓ Bericht Produkte

Performance-Auswertung nach Produkt

Bericht Produkte

41

ê

42

Berichte und Tools

✓ Produktgruppen

✓ Produkte

✓ Dimensionen

Dimensionen

Performance-Auswertung nach:

•  Wochentag

•  Tageszeit

•  Kategorie

•  Produkttyp

•  Marke

43

Performance-Auswertung nach Wochentag

44

ê1

2è

Werbezeitplaner einstellen

45

ê1

3è

ê2

46

Berichte und Tools



✓ Dimensionen

✓ Standortbericht

Standortbericht (1)

47

ê1

ç2

Performance-Auswertung und Gebotsanpassung nach Standort

Standortbericht (2)

48

ê1

ê2

49

Berichte und Tools



✓ Dimensionen

✓ Standortbericht

✓ Gebotssimulatoren

Gebotssimulatoren

Simulieren die Auswirkung von Gebotsanpassungen

•  Schätzungen für Produktgruppen

•  Schätzungen für Zugriffe auf Mobilgeräten

50

Schätzungen für Produktgruppen

51

ê1

2è

ê3

Schätzungen für Zugriffe von Mobilgeräten

52

ê1

ê3

ç2

53

Berichte und Tools



✓ Dimensionen

✓ Standortbericht


✓ Auktionsdatenbericht

Auktionsdatenbericht (1)

Benchmark-Werte von anderen Anbietern, die an denselben Auktionen teilgenommen haben:

•  Anteil an möglichen Impressionen

•  Überschneidungsrate

•  Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerbern

54


55

ê1

2è


56

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Berichte und Tools



✓ Dimensionen

✓ Standortbericht


✓ Auktionsdatenbericht

✓ Suchbegriffe

Suchbegriffe

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ê1

ç2

ç3

Remarketing-Liste im Tab Zielgruppen hinzufügen

59

ê1

2è

TIPP Remarketing für Shopping-Kampagnen

Take-Aways

60

TAKE

AWAYOptimierungsmöglichkeiten im Google Merchant Center

! Aussagekräftige Titel und Beschreibungen sowie ansprechende Bilder verwenden

! Benutzerdefiniertes Label pro Sprache definieren

! Probleme mit dem Diagnose-Tab identifizieren und beheben

! Strukturierte Daten hinterlegen

Take-Aways

61

TAKE

AWAYOptimierungsmöglichkeiten

im AdWords-Konto

! Sinnvolle Struktur definieren: Sprache, Bestsellers vs weitere Produkte, Saisonartikel, Sonderangebote

! Gebotsoptimierung nach Produktgruppe, Produkt, Dimensionen, Standort, Gerät

! Gebotssimulatoren und Benchmark-Daten verwenden

! Suchbegriffe auswerten und negative Keywords definieren

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

Christina Meyer

[email protected]

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