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Francesca Panizzolo - Consulente in Web Marketing e Turismo 1
Pillole di Social Media Marketing
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Francesca Panizzolo
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Consulente e Formatrice Web Marketing Marketing e Turismo| Blogger | aiuto PMI a vendere di più grazie al web
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Hai meno di 10 secondi per convincere il tuo target a proseguire...
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Oggi parliamo di...
Social Media Marketing
Avere una Strategia nei Social
Obbiettivi e Buyer Personas
Canali di distribuzione nei Social
Storytelling e Visual Storytelling
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Cos’è il Social Media Marketing?
Il Social Media Marketing è l’insieme delle attività condotte sui social network per
> aumentare la consapevolezza del marchi
> identificare potenziali consumatori
> generare contatti
> costruire relazioni significative con i clienti
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Oggi parliamo di come sia importante avere
una strategia. Sempre. Dovunque.
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Chi tra di voi gestisce i Social?
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Chi tra di voi utilizza una strategia?
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Attenzione, nella prossima slides ti
rivelerò la più grande novità.
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Aprire una pagina Facebook non significa
avere una strategia!
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La strategia nel web marketing è l'insieme di
azioni coordinate, concepite e ideate
dall'azienda per raggiungere i propri
obbiettivi
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Le azioni per i propri obbiettivi devono essere
riviste, modificate e riadattate nel corso del
tempo.
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Tutto chiaro,
ma come
elaboro la
strategia?
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Attraverso le risposte alle seguenti domande
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Quali sono i tuoi obbiettivi?
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Gli obbiettivi devono essere S.M.A.R.T.
# Specifici
# Misurabili
# Attuabili
# Realistici
# Temporalmente definiti
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Ad esempio?
# Migliorare la risposta alle esigenze dei consumatori
# Incorporare un sistema di ascolto dei feedback più rapido ed efficace
# Rendere il brand più “umano” e mostrare la personalità e la passione delle persone che fanno parte dell’azienda
# Aumentare la consapevolezza della forza della propria linea di prodotti
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Cosa vuoi comunicare?
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Generazione di contenuti
# EMOZIONANTI: Video, reportage, foto di grande impatto emotivo, aforismi, ecc; sono contenuti che muovono le leve emotive degli utenti.
# INTERATTIVI: Quiz, indovinelli, sfide a colpi di “like”, contest, concorsi, giveaway, ecc; si tratta di contenuti con i quali gli utenti possono fare qualcosa attivamente.
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Generazione di contenuti
# INFORMATIVI: Guide, tutorials, podcast, FAQ, ebook, webinars, news di settore, liste di “trucchi”, classifiche, infografiche, ecc; molto utili per gli utenti, posizionano la nostra azienda come competente nel settore.
# TREND: News del momento, temi scottanti, post ricollegati a stagioni o festività; sono contenuti che collocano l’azienda nel mondo e cavalcano l’energia mediatica di determinati argomenti.
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Generazione di contenuti
# AZIENDALI: traguardi aziendali, storie vere; sono momenti, dosati con cura, nei quali l’azienda comunica se stessa cercando di farlo sempre in maniera social e mai sfrontatamente commerciale.
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Google.com
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A chi vuoi comunicare?
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Sono profili fittizi creati per rappresentare i bisogni, le aspirazioni e i comportamenti di un particolare segmento di utenti reali.
Le Buyer Personas vengono delineate sulla base delle informazioni raccolte tramite attività di ricerca sia qualitativa che quantitativa. Questo assicura un costante riferimento alle reali necessità degli utenti.
Le Buyer Personas
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Gli Insights di Facebook
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Google Trends
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Come vuoi comunicare?
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Piano editoriale
Il piano editoriale aiuta a organizzare i contenuti creati, sul blog o sul sito web aziendale e in tutti i canali social, e a pubblicarli con metodica e costanza,attraverso un calendario di pubblicazione che copra un arco temporale sufficientemente ampio per impostare una strategia e verificarne l’efficacia, in base ai risultati ottenuti.
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Quali canali Social sono necessari?
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Se oggi sappiamo fare qualcosa, ma non lo sappiamo comunicare allora non sappiamo fare marketing digitale ed è "come se" non sapessimo fare nulla.
"Senza comunicazione non esiste alcuna attività di successo"
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Il web non è un mercato, ma un luogo di relazioni che portano
(forse) alla vendita; sono le relazioni che intrecciamo nel web
che ci portano alla vendita.Cit. Rudy Bandiera
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https://bit.ly/2jSBJPm Basta Poco per Crescere Insieme
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Non è importante solo:
● Quanti post a settimana devo pubblicare?● Qual è l’orario migliore per pubblicare?● Devo usare gli hashtag su Facebook?● Devo per forza usare tutti i Social Network?
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Quali ingredienti ci sono nello Storytelling?
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Lo Storytelling esprime valori
Il tuo storytelling deve raccontare i tuoi valori ed i tuoi ideali.
Questo crea un‘empatia tra i personaggi e lo spettatore e permette di ricordare più facilmente il tuo brand.
https://bit.ly/2GXIQkl Guinness beer
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Lo storytelling emoziona
Immagini, suoni, silenzi, parole devono far provare emozioni. Quelle che il tuo target non dimenticherà facilmente.
https://bit.ly/2uLUvhc Go Pro Hero 5
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Lo storytelling racconta storie vere
Raccontare episodi veri e significativi, frutto di esperienze personali suscitano partecipazione e fiducia. Il visitatore entra nella tua storia. Tu cosa aspetti?
https://bit.ly/2hwO3kW P&G The Winter Olympics 2018
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Lo storytelling crea empatia
Raccontare i tuoi obiettivi e la soddisfazione nel raggiungerli rende tutti solidali e coinvolti, incluso lo spettatore.
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