plan comunicación y marketing ecológico
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Presentación correspondiente al Webinar realizado por TasoCluster sobre las claves de un plan de comunicación y marketing ecológico eficaz. Más webinars en www.tasocluster.net/eventosTRANSCRIPT
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Elena Puerta Directora Comercial | TasoCluster
SUSTENTABILIDAD Y ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO
Política de Comunicación yMarketing Ecológico
WEBINAR TasoCluster
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Bienvenidos al Ciclo TasoCluster de Webinars que, en el marco del Taller de Capacitación “ECOMarketing” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato: Máximo 5 grupos de 4-5 participantes cada uno. 4 Sesiones Virtuales de 4 h. Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales. Plataformas virtuales: Webex y Moodle.
TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
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# Sesión 1Ecología, Economía y Marketing.
# Sesión 2Mercado y Sustentabilidad, herramientas para su integración
# Sesión 3Política de Comunicación y Marketing Ecológico.
# Sesión 4Introducción a los sistemas de gestión ambiental en la empresa y el ecoetiquetadoe
squema de
contenidos
TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
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HERMINIO PICAZO | ECOPATRIMONIO
# Director Gerente de ECOPATRIMONIO, Herminio participa activamente como miembro de varios organismos institucionales relacionados con la biología, política territorial y medio ambiente, además de colaborar con varias asociaciones en estrategias de desarrollo sostenible y marketing ecológico.
# Especialista Diplomado en Ordenación del Territorio e Ingeniería Ambiental , ha llevado a cabo más de 300 proyectos en medio natural, ordenación del territorio, medio ambiente, desarrollo sostenible, interpretación del patrimonio y turismo sostenible.
# Comunicador y divulgador, cuenta con numerosas inserciones de artículos en prensa y revistas. En la actualidad es columnista semanal de opinión en el periódico La Opinión de Murcia (España), y colaborador habitual de la cadena de radio Onda Regional, además de haber desarrollado una amplia labor como profesor de medio ambiente, patrimonio y turismo sostenible y exponer en varios congresos.
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Contenidos de la Sesión
Premisas importantes de la Política de
Comunicación
Ecopublicidad
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Premisas importantes de la Política de
Comunicación
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Premisa 1.- Conocemos que hay un potencial mercado de consumidores/clientes ambientalmente conscientes.
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Ecoactividad Tendencia
Ecoactivos “Me involucro” Actuar para resolver el problema
Ecopasivos “No es mi problema” Los demás resolverán el problema del medio ambiente
Actitud ECO
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Premisa 2: La empresa sabe que debe competir en ese terreno.
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Premisa 3: Se adapta para disponer de un producto, línea u orientación completa de empresa, marcada por la sostenibilidad.
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Ejemplo: un especialista en comunicación
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Y muchas más experiencias...
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Ecopublicidad
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Cápsula audiovisual:
Los Objetivos de la EcoPublicidad
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Claves para la comunicación ecológica.
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Ecopublicidad, clave 1
Los “actores” del proceso son un “organismo integrado” - La empresa. Ecocultura de empresa. El cliente interno.
- El consumidor. El cliente externo.
- El propio producto.
- La sociedad mediática.
- La “saturación de los mensajes”
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Cápsula audiovisual:
Toyota "Hybrid Synergy Drive" HSD Spot
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Ecopublicidad, clave 2
Los objetivos: informar y fidelizar en un contexto comprometido
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Cápsula audiovisual:
Recomendaciones para la Publicidad Ecológica
Ecopublicidad, clave 3
Las bases de la publicidad ecológica: 4 recomendaciones
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Ecopublicidad, clave 4
Múltiples canales: ¿Seleccionar o ir a todo?
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“Las mejores campañas “verdes” toman en cuenta tres factores: dinero, gente y el planeta,
respondiendo a las preguntas ¿Es bueno para mi presupuesto?, ¿es bueno para mi familia?, ¿es bueno
para el planeta?” (Howell, 2008)
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Ciclo TasoCluster de Webinars, en el marco del Taller de Capacitación “ECOMarketing” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato: Máximo 5 grupos de 4-5 participantes cada uno. 4 Sesiones Virtuales de 4 h. Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales. Plataformas virtuales: Webex y Moodle.
TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETINGG R A C I A S