Planejamento de MarketingProjeto Toyota em São Roque

Introdução

Cenário atual Queda de 19% nas previsões de desempenho para este ano.

“Nos primeiros cinco meses de 2016, os licenciamentos recuaram quase 27%”(Folha de S. Paulo – 07/06/16)

Mercado Automobilístico

Introdução

“A confiança do setor, que costuma anteceder movimentos da produção, voltou a elevar-se.”(Folha de S. Paulo – 02/06/16)

Mercado Automobilístico

Contrapartida“Historicamente o segundo semestre é melhor. Á medida que o cenário se estabiliza, a confiança do consumidor tende a voltar.”(Antônio Megale - Presidente da Anfavea)

Revisão do BriefingProjeto Toyota em São Roque

Objetivo de marketingAtender clientes em potencial da região de São roque.

Objetivo de comunicaçãoMarcar presença da marca nas cidades onde a Ramires Motors tem pretensões de entrada.

Meta – Vender 11 carros/mês com ticket médio de R$ 70 mil

Planejamento CriativoNome e marca

Premissas - Evento temporário (3 meses);- Local deverá ser reconhecido como uma referência regional;- Marcar presença da marca.

Planejamento CriativoNome e marca - Solução

Nome Estação Toyota RamiresUtilizamos a palavra Estação inspirados em seu significado, que pode designar período ou época, referindo-se aos 3 meses da ação, como também um lugar determinado para uma ação específica.

Planejamento CriativoNome e marca - Solução

LogotipoO design foi inspirado no ícone de localização utilizado em mapas para indicar um local de destino e universalmente conhecido como “check-in” nas redes sociais.

AçõesFestas de Agosto de São Roque 2016

Evento acontece há mais de 300 anos

Abertura:Desfile Carros de Lenha (31/07)

Tradição de 136 anos

Expectativa de público: mais de 40 mil pessoas de São Roque e região

Encerramento:Aniversário da Cidade (16/08)

AçõesFestas de Agosto de São Roque 2016

AçõesFestas de Agosto de São Roque 2016

AçõesPatrocínio

Espaço publicitário no palco onde acontecerão os shows;

Marca na camiseta e boné dos voluntários que trabalharão nas barracas (em torno de 400);

Espaço, próximo ao local da Estação Toyota, para exposição de carro e plantão de informações.

Panfletagem em todos os dias da festa;

AçõesCaravana Toyota Ramires

No dia do Desfile de Carros de Lenha, após o desfile oficial, uma cegonha com os carros da Toyota fará o trajeto pelas ruas da cidade.

A ideia é aproveitar toda estrutura do evento e as pessoas nas ruas para anunciar a chegada da concessionária na cidade.

AçõesCaravana Toyota Ramires

Elementos da açãoTrio elétrico com personagens infantis e um locutor convidando a população para visitar o espaço;Promotoras uniformizadas e equipe distribuindo folhetos e bexigas;Malabares, perna de pau e bailarinas, etc.CustoPatrocínio: R$ 8.000,00Artistas: R$ 2.200,00 (02 Pernas de Pau, 02 bailarinas, 02 acrobatas e 02 malabaristas)

AçõesCaravana Toyota Ramires

AçõesPanfletagem

Distribuição na festa nos dias 29, 30 e 31 de julho, 5, 6, 7, 12, 13, 14, 15 e 16 de agosto, além de 20 dias distribuindo nas cidades da região.Para esta ação será necessário 01 veículo Toyota que será adesivado com a identidade da Estação Toyota. O combustível utilizado está previsto nos custos operacionais.Equipe de distribuição: 01 coordenador (motorista) e 02 promotorasEspecificações: Tam. A5/ Couché brilho 75 gr/ 4 x 4 coresQuantidade - 50.000 folhetosCusto de Produção: R$ 3.800,00Custo de Distribuição: R$ 2.800,00

DivulgaçãoOutdoor

Período (duas bisemanas)

de 08/08 a 21/08 - de 05/09 a 18/09

Sendo 06 placas em cada bi-semana.

Custo

Veiculação: R$ 7.440,00

Produção: R$ 1.280,00

DivulgaçãoOutdoor - Peça

DivulgaçãoJornal – O Democrata

Período

Semanal (toda sexta-feira)

Tiragem: 7.000 exemplares

Lançamento: 01 anúncio de ½ página - dias 05/08

Manutenção: 03 anúncios de ¼ de página - dias 02/09, 23/09 e 14/10

Custo:

R$ 3.250,00

DivulgaçãoJornal – Peça

FormatoMeia página - Lançamento

DivulgaçãoRádio – À Definir

Períodode 01/08 a 31/10Veiculação: 450 spots de 30” + 90 testemunhais ao vivo de 60”CustoVeiculação: R$ 2.500,00Produção: R$ 400,00

DivulgaçãoOnline – Portal Guia de São Roque

Maior portal de busca e notícias da cidade.Período03 mesesFormato: Super Banner 728x90 pixelsCusto: R$ 540,00

DivulgaçãoOnline – Hotsite

Página na web com informações sobre a Estação Toyota com links para as redes sociais e site da Ramires.

DivulgaçãoOnline – Redes Sociais

Criação e administração de evento e fanpage no facebook.Custo:R$ 2.000,00

DivulgaçãoMobile

Envio de SMS e WhatsApp para números da cidade de São Roque e região.

Quantidade total de números existentesSão Roque - 28.212 / Alumínio - 4.037 Mairinque - 11.327 / Ibiúna - 19.733

Quantidade de números a serem atingidos100.000 via SMS / 33.000 WhatsApp (bonificação)

Custo:Valor com desconto - R$ 3.500,00

EstruturaEstrutura da Estação Toyota

Simulação da fachada da Estação Toyota

EstruturaEstrutura da Estação Toyota

Simulação das lonas e bandeiras na lateral da Estação Toyota

EstruturaEstrutura da Estação Toyota

Portal de entrada com a marca

Tenda - 01 tenda de 10m x10m de 27/07 a 31/10

Bandeiras na volta do espaço

18 bandeiras

Lonas nas grades dos muros

10 lonas de 2x2m

Custos TotaisRelatório de custos – Patrocínio Festas de Agosto de São Roque

Festas de Agosto de São Roque Valor Total

Patrocínio da Festa Espaço publicitário no palco; Exibição da marca nos uniformes dos voluntários; Espaço para exposição de carro e plantão de informações e

panfletagem.

R$ 8.000,00

Caravana Toyota 02 Pernas de Pau, 02 bailarinas, 02 acrobatas e 02 malabaristas R$ 2.200,00

Caravana Toyota Trio elétrico com locutor R$ 4.000,00

Caravana Toyota Promotoras uniformizadas R$ 1.800,00

R$ 16.000,00

Custos TotaisRelatório de custos - Mídia

Mídia Valor TotalOutdoor 12 placas R$ 7.440,00

Jornal "O Democrata" 01 publicações de 1/2 página e 03 de 1/4 de página R$ 3.250,00Rádio 450 spots de 30” + 90 testemunhais ao vivo de 60” R$ 2.500,00

Guia de São Roque Super Banner 728x90 pixels R$ 540,00

Panfletagem Distribuição nas Festas de Agosto e nas cidades da região com o veículo Toyota.

R$ 2.800,00

Mobile Envio de SMS e WhatsApp para números da cidade de São Roque e região. R$ 3.500,00Redes Sociais Criação e administração de evento e fanpage no facebook R$ 2.000,00

R$ 22.030,00

Custos TotaisRelatório de custos - Produção

Produção Valor Total

Outdoor 12 cartazes em papel R$ 1.280,00

Rádio Gravação de spot e testemunhais ao vivo R$ 400,00

Folheto Impressão de 50 mil folhetos A5 / Couché brilho 75 gr / 4 x 4 cores R$ 3.800,00

R$ 5.480,00

Custos TotaisRelatório de custos – Estrutura

Estrutura da Estação Toyota Valor Total

Portal de entrada Estrutura com placa R$ 1.800,00

Tenda 01 tenda de 10m x10m de 27/07 a 31/10 R$ 7.000,00

Bandeirolas 18 bandeiras fixadas no entorno do espaço R$ 2.800,00

Lonas para as grades 10 lonas de 2x2m R$ 1.600,00

R$ 13.200,00

Custos Totais Valor TotalMídia Outdoor, Jornal "O Democrata", Rádio, Online e Panfletagem R$ 22.030,00

Produção 12 cartazes de outdoor, gravação de spot e Impressão de 50 mil folhetos

R$ 5.480,00

Patrocínio Festas de Agosto de São Roque e Caravana Toyota R$ 16.000,00Estrutura Portal de entrada, Tenda, bandeirolas e Lonas para as grades R$ 13.200,00

Agência Cerquetto Planejamento de mídia, supervisão e criação de material de divulgação

R$ 10.500,00

R$ 67.210,00

Custos TotaisRelatório de custos – Geral

Obrigado!