◆ 广 告主：和其正

◆ 所属行业：快消-饮料

◆ 执行时间：2019.04.29-08.08

◆ 参选类别：内容营销类

和 其 正 凉 茶 以 经 典 形 象 屹 立 多 年 ，

当 传 统 品 牌 需 要 在 互 联 网 时 代 突 出 重 围 时 ，

如 何 通 过 一 系 列 年 轻 态 举 措 更 新 品 牌 形 象 ，

扭 转 口 碑 ， 使 和 其 正 在 新 生 代 人 群 中 焕 发 新 机 ？

国潮方兴

国潮节目的热播和国潮音乐的受

捧，揭示着“潮国风”在现今年

轻人群体中的超高热度。

随着中国元素成为大荧幕的中坚势力，

成为国际时尚大牌的潮流风向，

中外年轻圈层正刮起一股中国风潮。

国潮底蕴

凉茶先锋

如今很多国产品牌热衷于将自身传统特色与

潮流创意玩法结合，大玩“国潮营销”

和其正作为特色鲜明的中国凉茶

抓住国潮风向爆发新能量

作为销量排名第三的凉茶品牌，可以先于竞品在

“国潮营销”里打下和其正的烙印

在年轻群体里实现心智占位

成为年轻时尚的“国潮凉茶”

品牌契机

一个充分激发受众参与欲的“国潮共创”脑洞

一个爆款频发，国潮气质浓厚的年轻力平台

和其正 +国潮 品 牌 焕 新 计 划

怎 么 玩 才 能 拒绝自嗨 ， 让 更 多 年 轻 受 众 参与进来 ？

传播策略

一个爆款频发，国潮气质浓厚的年轻力平台

调性匹配01

国潮音乐是网易云

音乐平台里最热门

的音乐类型之一。

同时作为网易系产

品，网易云音乐凭

借前卫新锐的调性

深得年轻人喜爱。

受众集中02

6亿用户量及年轻且

高格调的用户质量，

使网易云音乐成为

唯一一个跻身一二

线城市年轻人最喜

爱TOP10 APP之一

的音乐软件。

口碑大热03

杭港地铁乐评专列、

农夫山泉“乐瓶”、

音乐主题酒店等大

型事件营销，让网

易云音乐成为媒体

界最会“搞事情”

的平台。

国潮评 |国风我弄潮：

“众筹”用户对国潮态度的精彩UGC

鼓励年轻用户为国潮发声，将国潮态度表达出来。

精选的UGC有机会出现在和其正国潮瓶包装，

配合有奖激励机制，大大激发用户参与度。

为“共创”国潮瓶征集优质的瓶身文案素材。

01

#国潮评|国风我弄潮#个性话题

引发共鸣，活动期间吸引上万条互

动评论，用图片、音乐、视频等

多种形式分享他们心目中的国潮。

用户UGC展示

你只见他狂拽酷炫斩妖除魔的霸气，

却未闻他菩提门下十年一日的赤子。——网易云用户@拜田八方斋斋

以前没人认为老古董黑胶碟可以潮起来，网易云做到了；

以前没人认为兰亭序青花瓷可以火起来，而国潮做到了。——网易云用户@lvoe文君

2019做了一件很“国潮”的事——我把家乡的

传统毛笋老作坊，改装成一家古典韵味音乐餐吧——网易云用户@暴走董云嵩评论用户数：10771

国潮频 |国潮音乐公社：

“众筹”网易云最受欢迎国潮乐声

国潮音乐与和其正的首次关联。

挑选符合和其正国潮态度的热门歌曲，并定制化歌单，

于页面增设链接为和其正电商页面引流，实现ROI转化。

既吸引目标受众听歌，也可精准导流实现转化。

播放量：99w 收藏量：8607

02

声色涌动，国风正潮

互动H5，“众筹”国潮色调

视听新玩法，填色编曲一体化

填色过程也是编曲的过程，通过互动

最终生成个性国潮海报及专属单曲可供传播

自由度高、个性化的互动机制

提供3种国潮模板，用户根据喜好填色。

品牌甄选优秀作品，成为新包装的腰封。

每种颜色对应专属旋律

完成海报同时生成国潮单曲

03

酷炫动态海报开屏吸引用户参与

用户齐「出色」贡献大量U

GC

作品

UGC产出：

39,342幅

互动总量：

1,789,462次

扫码体验

国潮瓶 |共创新包装

网易云音乐联名装跨界上市

通过众筹“声色”，让6亿网易云用户联手

共创5款和其正全新“国潮瓶”

将音乐和国潮完美融合，既突出传统经典的一面，

又贴近年轻人对音乐和时尚的喜好，强化品牌国潮基因，

实现品牌年轻化诉求，吸引年轻受众关注、购买。

04

甄选网易云用户话题UGC成为新装乐评文案

品牌国潮歌单可通过瓶身扫码导流线上播放

互动 H 5中用户上传的精良填色作品，经评选和优化后作为国潮瓶主视觉。

“国潮瓶”设计展示

大鬧天宮孙悟空主题腰封设计

*包装视觉均由项目代理公司自主设计

“国潮瓶”设计展示

鵲 橋 相 會牛郎织女主题腰封设计

蘭 亭 集 序王 羲 之 主 题 腰 封 设 计

代 父 從 軍花 木 兰 主 题 腰 封 设 计

空城退敵诸葛亮主题腰封设计

*包装视觉均由项目代理公司自主设计