[ppt]marketing communicatie strategie - … · web viewmarketingcommunicatie strategie week 20...
TRANSCRIPT
![Page 1: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/1.jpg)
MARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt
![Page 2: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/2.jpg)
DEZE LES: • Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat • Hoofdstuk 8
![Page 3: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/3.jpg)
HOOFDSTUK 4 • ONDERDELEN VAN EEN MCM PLAN
2012
3
![Page 4: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/5.jpg)
HOOFDSTUK 5 • FASEMODELLEN IN COMMUNICATIEWERKING • EXTERNE EN INTERNE PACING • DISSONANTIE ATTRIBUTIE HIERARCHIE
2012
5
![Page 6: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/9.jpg)
BELANG VAN CONSUMENTENONDERZOEK• - Inzicht en waarde van producten & merken voor
consumenten • Betrokkenheid van de consumenten speelt hier een grote rol.• Producteigenschappen leiden tot gevolgen en voordelen voor
de consument•
Merken en producten hebben functionele en psycosociale betekenissen.
Producten worden ingedeel naar de mate van betrokkenheid, informationele, transformationele, cognitieve en psychosociale betekenis.
![Page 10: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/10.jpg)
HIERNA volgen de modellen• MERKEN EN PRODUCTEN HEBBEN EEN LEVENSCYLCUS.
• MARKETINGCOMMUNICATIE KAN ERTOE BIJDRAGEN DAT DE LEVENSCYCLUS VAN MERKEN EN PRODUCTEN EFFECTIEF VERLENGD WORDEN>
![Page 11: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/11.jpg)
ww
w.c
omm
unic
atieh
andb
oek.
noo
rdho
ff.nl
Bij hoofdstuk 5 t.e.m. 8 11
![Page 12: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/12.jpg)
ww
w.c
omm
unic
atieh
andb
oek.
noo
rdho
ff.nl
Bij hoofdstuk 5 t.e.m. 8 12
![Page 13: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/13.jpg)
• POSITIONERING
13
HOOFDSTUK 8
![Page 14: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/14.jpg)
WAAROM • PRODUCTEXPLOSIE • ORGANISATIEEXPLOSIE
MEDIA EXPLOSIE
![Page 15: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/15.jpg)
PRODUCTEXPLOSIE • Los van de variatie…. Ook diensten worden aan producten
gekoppeld.• WORDT heel moeilijk om een voorkeurspositie op te bouwen
bij de consument
![Page 16: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/16.jpg)
COMPANY BEHIND THE BRAND
![Page 17: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/17.jpg)
• De positie van een merk ten opzichte van andere merken in de perceptie van de consument.
• Dat begint bij HOE de consumenten de markt indelen.• BUCKLER.
17
DEFINITIE
![Page 18: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/18.jpg)
• Buckler werd geintroduceerd in de biermarkt als alcoholvrij biertje.
• Betrof een differentiatiestrategie.• Dankzij Youp v h Hek uit de markt gebonjourd.• Bavaria Malt werd WEL een succes • Lag aan de positionering. Ipv in de biermarkt te komen, werd
een subklasse aangeleverd. • SubTyperingsstrategie.• Latere kwamen ook de andere merken.
18
MARKT
![Page 19: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/19.jpg)
• Eerst Categorisering• Concurrentieanalyse• en dan de Benefits formuleren.
• Welke belofte wordt er aan de consument gemaakt!?!?
• POSITIONEREN = CATEGORISEREN • POSITIONEREN = VERLEIDEN
POSITIONEREN = ECHT ZIJN
19
STAPPEN
![Page 20: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/20.jpg)
HER CATEGORISATIE • VAN OLIEMAATSCHAPPIJ NAAR ENERGIEMAATSCHAPPIJ
VAN LANDBOUWUNIVERSITEIT NAAR LIFE SCIENCE• VAN BIJLMER NAAR AMSTERDAM ZUID OOST
VAN SCHADE ADVISEUR NAAR LEVENSMOMENTADVISEUR • VAN INSTANTSOUP NAAR 4 UURTJE
![Page 21: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/21.jpg)
ZUIVELHOEVE • http://www.youtube.com/watch?v=lAE9J9eW4sg
• POSITIONEREN =
• ECHT + ONDERSCHEIDEND + RELEVANT = SCHERP
![Page 22: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/23.jpg)
• De voordelen van het gebruiken van het merk worden verbonden aan de functionele eigen
• schappen van een product.• Wordt gebruikt bij NIEUWE producten• Ook bij duurzame consumptiegoederen • Hard Sell • In te zetten tussen producten waarbij duidelijke
verschillen aantoonbaar zijn.
23
INFORMATIONEEL
![Page 24: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/25.jpg)
• HOGE PRIJS IS INDICATIE VOOR KWALITEIT • BIJENKORF
ZARA ZEEMAN
• KWANTUM vs IKEA vs LEEN BAKKER
25
PRIJS KWALITEITSDIMENSIE
![Page 26: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/26.jpg)
• http://www.youtube.com/watch?v=P4iFsDcx4RU
• IMAGO of levensstijlpositionering • Zwitserleven ; zekerheid en genieten • Producten die je voor je plezier koopt • Weinig verschillen in productvoordelen • Douwe Egberts …Gezelligheid
26
TRANSFORMATIONEEL
![Page 27: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Psychosociale Waarden
![Page 29: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/29.jpg)
• Zowel de Functionele eigenschappen als de Productvoordelen met WAARDEN verbonden
• ‘Was schoon en ruikt fris’
29
TWEEZIJDIG
![Page 30: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/30.jpg)
• In sterk concurrende markten• Advertising Property aka het Communicatiemerk • COMMUNICATIE USP
30
UITVOERINGSPOSITIONERING
![Page 31: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/32.jpg)
Externe en Interne concurrentie belangrijk Reputatie belangrijk
32
CONCURRENTIE EN REPUTATIE
![Page 33: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/34.jpg)
• = positionering t.o.v. de ANDER • Merk probeert het beter te doen • Concurrent hoeft niet expliciet genoemd te worden • Concurrentiepositionering is vaak informationeel (vergelijk in
prijs kwaliteit)• Of gekoppeld aan geluk of zekerheid.
34
EXTERNE CONCURRENTIE
![Page 35: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/35.jpg)
• Positionering is altijd ten opzichte van andere merken • Eigen positie is dus mede afhankelijk van de posities die de
concurrenten in de markt
35
Wegdrukken
![Page 36: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/36.jpg)
• Merken in één bedrijf • Unilever bracht Bertolli naast de olijfmerk ook margerine
….dat was concurrentie voor BECEL, BlueBand & BONA
• WAT WAS HET DOEL VAN UNILEVER?
36
Kannibalisme
![Page 37: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/37.jpg)
• Het vertraagde effect van in het verleden gekozen positionering
• Jaguar, kwaliteit ging in de jaren 70 achteruit. • Jaren 80 verbeterde de kwaliteit maar t duurde tot eind jaren
90 dat men dat inzag.
• Paraplumerken hebben vaak baat bij Imago overdrachtseffecten ….
37
INERTIE
![Page 38: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/38.jpg)
• Consumenten vaak en veel met uitingen geconfronteerd.• Je moet je zien te onderscheiden. Unieke factoren, pluspunten
en de juiste positionering.
• Uitwisselbaarheid van merken ….gaat om producten waarin merken weinig onderscheidend zijn.
• Welke keuze moet je maken qua positionering?
38
Onderscheidend.
![Page 39: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/40.jpg)
• NEXT WEEK
40
BELANG van een Goede strategie…
![Page 41: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/41.jpg)
• Citroen zegt TOTAL te prefereren• Hero cassis en Smirnoff …casnoff.
41
COMBINATIECOMMUNICATIE
![Page 42: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/43.jpg)
43
STRATEGIEEN per fase per product
![Page 44: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/44.jpg)
IN VIJF STAPPEN
![Page 45: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/45.jpg)
IDENTITEIT VAN EEN ORGANISATIE
IDENTITEIT MERKARCHITECTUUR
DOELGROEP CONCURRENTEN
POSITIONERING
![Page 46: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/46.jpg)
MERKARCHITECTUUR • MET WELKE NAMEN BETREED HET MERK DE MARKT • HOE ZIJN DE MERKEN OP ELKAAR AFGESTEMD • HOE GAAT DE ONDERNEMING OM MET DE PRODUCTNAMEN?
![Page 47: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/47.jpg)
DOELGROEP • HOE ZIEN ZIJ HET MERKSCHEMA? • INTERVIEWS.
• HET VERHAAL PEPSI & COCA COLA …
• .
![Page 48: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/48.jpg)
PEPSI & COCA COLA • EEUWIGE STRIJD TUSSEN PEPSI EN COCA COLA • IN DE JAREN 80 de PEPSI CHALLENGE • BLIND TEST;
• Twee verschillende cola’s met een Q (coca cola) en een M sticker (pepsi).
• Bleek dat consumenten de voorkeur hadden voor PEPSI.• Echter…. DE Q komt minder vaak voor in onze taal.
• MRI SCANS; COCA COLA & PEPSI zijn in verschillende hersendelen opgeslagen. De Conncecties in de hersenen kunnen door de reclame zijn geactiveerd.
![Page 49: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/49.jpg)
CONCURRENTEN • SHORT LIST
• FOCUS
• DESKRESEARCH
![Page 50: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/50.jpg)
KIEZEN!!!
FAMILIEMAALTIJD?
GEMAK ?
GEZOND?
VARIATIE?
![Page 51: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/51.jpg)
POSITIONERING naar PROFILERING
• Positionering • CREATIEF
concept • COMMUNUCA
TIEMIX
![Page 52: [PPT]MARKETING COMMUNICATIE Strategie - … · Web viewMARKETINGCOMMUNICATIE Strategie WEEK 20 oktober Isabelle Bolluyt DEZE LES: Hoofdstuk 5, 6, 7 samengevat Hoofdstuk 8 HOOFDSTUK](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062505/5c7465c509d3f28e198c157c/html5/thumbnails/52.jpg)
VRAGEN? • http://www.marketingcommunicatiestrategie.noordhoff.nl/sit
es/7616/index.htm