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Was ist das Google Authorship? Wie beeinflusst es das SEO aktuell und wie wird es das SEO zukünftig beeinflussen? Wie kann man das Google AuthorShip für sich nutzen? Präsentation vom Barcamp Hamburg 2012.TRANSCRIPT
Google AuthorShip & AuthorRank
Die Zukunft des SEO?
September 2012 1 © 2012 etracker GmbH
Björn Instinsky, Online Marketing Manager,
etracker GmbH
Björn Instinsky
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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?
September 2012
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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?
September 2012
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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?
September 2012
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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?
September 2012
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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?
September 2012
AuthorShip
“We know, that great content comes
from great authors, and we’re looking
closely at ways this markup could help
us highlight authors and rank search
results.”
Othar Hansson (Google Authorship
Project)
Quelle: http://insidesearch.blogspot.de/2011/06/authorship-markup-and-
websearch.html
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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?
September 2012
AuthorShip
Möglichkeit, seinen Content über Google+ Profil zu
verifizieren
Im ersten Schritt: Schutz vor “Content-Klau“
Weiterführend: Nutzung als Rankingfaktor
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Was sind Google AuthorShip & AuthorRank?
September 2012
AuthorRank
Ursprung: Gleichnamiges Patent von 2009
Verfahren, bei dem die in den Ergebnissen von
Suchmaschinen dargestellten Inhalte den jeweiligen
Autoren zugeordnet werden
Jedem Autor wird auf Basis seiner Aktivität ein
spezifischer Score zugeordnet (AuthorRank)
Zukünftige Inhalte werden auf Basis des besagten
Scores bewertet
© 2012 etracker GmbH 9 September 2012
Google SERP
© 2012 etracker GmbH 10 September 2012
Autoren-
informationen
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„Rankingkriterien“ des AuthorRanks
September 2012
Der durchschnittliche Pagerank (PR), der vom Nutzer erstellten
Inhalte
Die Aktivität (Shares, Kommentare, +1) der Inhalte des Nutzers
Die Anzahl der Seiten, auf denen der Autor veröffentlicht hat
Die Aktivität des Nutzers auf Google+ (Beiträge, Shares, +1)
Die Anzahl der Kreise, in denen sich der Autor auf Google+
befindet
Die durchschnittliche Viralität der Inhalte des Autors (+1,
Shares)
Eventuelle Verbindungen zu anderen bekannten Autoren auf
Google+
Weitere Indikatoren (Follower, Wikipedia-Verlinkung,
Bekanntheit des YouTube Channels, etc.)
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Aktuelle Bedeutung des AuthorRank im SEO
September 2012
Aktuell ist der AuthorRank noch kein direkter Rankingfaktor
Die Frage ist nicht ob, sondern wann der AuthorRank direkter
Rankingfaktor wird
Indirekt fließen Kriterien, die den AuthorRank bilden, bereits zu
Teilen in das Google Ranking ein (Social Signals)
Bedeutung aktuell aber eher gering
Beschäftigung mit dem Thema sichert zeitlichen Vorsprung,
wenn AuthorRank zu einem signifikanten Rankingfaktor wird.
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AuthorShip für Unternehmen und Brands?!
September 2012
Bedeutung für Journalisten und redaktionelle Inhalte liegen auf
der Hand
Tendenz weg von anonymisiertem zu personalisiertem Content
Authorship für Google+ Brand Pages zwar nicht nutzbar
ABER
Blogbeiträge und Content über “Vertreter“/ Mitarbeiter des
Unternehmens personalisieren:
Personal Branding der “Köpfe“ des Unternehmens (CEO)
Ergänzung der PR-Arbeit
Corporate Blogs
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Warum ist AuthorShip so wichtig?
September 2012
Portrait-Bilder in den SERPs erhöhen die Aufmerksamkeit auf
den jeweiligen Suchergebnissen. Anstieg der CTR auf diesen
Ergebnissen ist zu erwarten – Höherer Traffic
Unterstützung/ Stärkung des “Personal Branding“ im Web
Unternehmen profitieren von ihren “Gesichtern“
Copy Right auf Webinhalte – Google wird nur den
“ursprünglichen“ Content promoten
Perspektivisch wird der AuthorRank relevanter Rankingfaktor
mit wachsender Bedeutung
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Verifikation des Google AuthorShips
September 2012
https://plus.google.com/authorship
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Verifikation des Google AuthorShips
September 2012
<a href=https://plus.google.com/GOOGLE+ ID
rel="author" target="_blank"> Join me on Google+</a>
<a href="https://plus.google.com/GOOGLE+ ID"
rel="me" target="_blank"> My Google Profile</a>
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Verifikation des Google AuthorShips
September 2012
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Verifikation des Google AuthorShips
September 2012
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Aktuelle Nutzung Google AuthorShip
September 2012
Quelle: http://searchengineland.com
Studie aus US 08/2012
9% der Tech-Blogs nutzen das
AuthorShip vollständig
CTRs in den Google SERPs
sind z.T. um 30% auf zum Teil
150% gestiegen
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Was sollten Autoren tun?
September 2012
Autoren sollten prüfen, ob fremde Portale korrekt auf den Autor
referenzieren
Autoren sollten eine eigene Profilseite anbieten, auf die verlinkt
werden kann
Autoren sollten von ihrer Profilseite auf externe Profilseiten
verlinken
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Was sollten Portale tun?
September 2012
Portale sollten Profilseiten für ihre Autoren einrichten
Portale sollten bei ihren Artikeln auf die richtigen Autorenseiten
verlinken
Bei externen Autoren sollten die eigenen Profilseiten mit der
externen Profilseite des Autors verlinkt werden
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Checkliste für deinen AuthorRank Boost
September 2012
Behalte deinen Google+ Feed im Auge und versuche möglichst
häufig aktiv zu sein und zu interagieren
Erhöhe die Frequenz deiner Blogposts, versuche regelmäßig
Gastartikel auf anderen relevanten Blogs zu veröffentlichen
Hinterlasse Kommentare in Blogposts, die du für dich als
spannend und interessant bewertest, und versuche so deine
Sichtbarkeit zu erhöhen und in den Diskurs mit den Autoren und
anderen Nutzern zu treten
Suche dir zwei oder drei interessante Kontakte in deinen
Kreisen bei Google+ heraus und lese und vor allem
kommentiere ihre Posts möglichst häufig
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Fazit
September 2012
Google AuthorShip wird die Suche grundlegend verändern
Webinhalte werden immer stärker personalisiert
Google schafft ein ganzheitliches Modell zur immer präziseren
Bewertung von uniquen und qualitativ hochwertigen
Webinhalten
AuthorRank wird PageRank ergänzen (ersetzen??)
Linkbuilding wird durch Social Signals ergänzt (ersetzt??)
Google+ in Kombination mit AuthorRank wird DAS soziale
Netzwerk ?
Google AuthorShip wird hoch relevant werden - nur wann?
etracker GmbH
Erste Brunnenstraße 1
20459 Hamburg
Germany
www.etracker.com
Vielen Dank
25 September 2012 © 2012 etracker GmbH
Björn Instinsky
Online Marketing Manager
Tel: +49 40 55 56 59 667
Fax: +49 40 55 56 59 59
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