pratical research & critical analysis

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SAE INSTITUTE Milan Modulo SAE2000: Industry Perspectives, issues and research techniques Practical Research and Critical Analysis Submitted in partial fulfilment of the Bachelor of Arts (Hons.), Audio Production Student Details Daniele Sotera Student Nr.10810 AP2001.2 1 Marzo 2011 Module Leader/lecturer: Giorgio Pona

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SAE INSTITUTEMilan

Modulo SAE2000: Industry Perspectives, issues and research techniques

Practical Research and Critical Analysis

Submitted in partial fulfilment of the Bachelor of Arts (Hons.), Audio Production

Student Details Daniele Sotera Student Nr.10810 AP2001.2 1 Marzo 2011 Module Leader/lecturer: Giorgio Pona

RIVOLUZIONE RIVOLUZIONE DIGITALEDIGITALE

E’ possibile guadagnare dalle copie E’ possibile guadagnare dalle copie gratuite?gratuite?

CDCDSUPPORTO SUPPORTO

FISICOFISICO

MP3/WAVMP3/WAVFORMATO FORMATO DIGITALEDIGITALE

NAPSTERNAPSTERP2PP2PIPODIPOD

CAMBIA IL MERCATOCAMBIA IL MERCATO Mercato più vastoMercato più vasto Cresce il bisogno e il consumo di musicaCresce il bisogno e il consumo di musica Aumenta la pretesa di fruire musica ad un prezzo Aumenta la pretesa di fruire musica ad un prezzo

inferioreinferiore Accresce il bisogno di un’offerta più Accresce il bisogno di un’offerta più

personalizzatapersonalizzata

CRISI DELL’INDUSTRIA MUSICALECRISI DELL’INDUSTRIA MUSICALE inadattamentoinadattamento

Majors mercato Majors mercato musicalemusicale

ostilitàostilità

““Nulla si crea, nulla si distrugge ma tutto si Nulla si crea, nulla si distrugge ma tutto si trasformatrasforma” ” Antoine Laurent De LavoisierAntoine Laurent De Lavoisier

DISINTERMEDIAZIONEDISINTERMEDIAZIONEPROCESSO PER IL QUALE LA MUSICA PROCESSO PER IL QUALE LA MUSICA

DIGITALIZZATA DIVENTA UN DIGITALIZZATA DIVENTA UN CONTENUTO CHE VIAGGIA LIBERAMENTE CONTENUTO CHE VIAGGIA LIBERAMENTE

IN RETEIN RETE

GLI AVENTI DIRITTO SULLE OPERE PERDONO LA GLI AVENTI DIRITTO SULLE OPERE PERDONO LA TRACCIABILITA’ DI ESSETRACCIABILITA’ DI ESSE

POSSIBILITA’ DI ACCESSO AD UN PUBBLICO POSSIBILITA’ DI ACCESSO AD UN PUBBLICO VASTO SENZA INTERMEDIARI E IN TEMPO VASTO SENZA INTERMEDIARI E IN TEMPO REALEREALE

CC CC

ORGANIZZAZIONE NO PROFITORGANIZZAZIONE NO PROFIT FONDATA DA L. LESSING nel 2001FONDATA DA L. LESSING nel 2001 SI DEDICA ALL’ESPANSIONE DELLA PORTATA SI DEDICA ALL’ESPANSIONE DELLA PORTATA

DELLE OPERE DELL’INGEGNO A CARATTERE DELLE OPERE DELL’INGEGNO A CARATTERE CREATIVO OFFERTE ALLA CONDIVISIONE E CREATIVO OFFERTE ALLA CONDIVISIONE E ALL’UTILIZZO PUBBLICOALL’UTILIZZO PUBBLICO

COPYLEFTCOPYLEFT“SOME RIGHTS RESERVED”“SOME RIGHTS RESERVED”

MODELLO DI GESTIONE DEL DIRITTO D’AUTORE BASATO SU MODELLO DI GESTIONE DEL DIRITTO D’AUTORE BASATO SU UN SISTEMA DI LICENZEUN SISTEMA DI LICENZE

MODALITA’ DI ESERCIZIO VIRTUOSA DELL’OPERAMODALITA’ DI ESERCIZIO VIRTUOSA DELL’OPERA SI CONTRAPPONE AL MODELLO “SI CONTRAPPONE AL MODELLO “PROPRIETARIO” DEL PROPRIETARIO” DEL

COPYRIGHTCOPYRIGHT

DALLA COMBINAZIONE DI QUESTE 4 DALLA COMBINAZIONE DI QUESTE 4 CLAUSOLE NASCONO LE 6 LICENZE CC IN USOCLAUSOLE NASCONO LE 6 LICENZE CC IN USO

LICENZE CCLICENZE CC

OFFRONO SEI DIVERSE ARTICOLAZIONI DEL DIRITTO OFFRONO SEI DIVERSE ARTICOLAZIONI DEL DIRITTO D’AUTORE NELLA PIENA SOVRANITA’ SENZA COERCIZIONED’AUTORE NELLA PIENA SOVRANITA’ SENZA COERCIZIONE

DRMDRM““FILIGRANA DIGITALE”FILIGRANA DIGITALE”

SCOPI:SCOPI: CERTIFICAZIONE DI PROPRIETA’CERTIFICAZIONE DI PROPRIETA’ CONTROLLO D’ACCESSOCONTROLLO D’ACCESSO CONTROLLO DELLE COPIE ILLEGALICONTROLLO DELLE COPIE ILLEGALI

CARATTERISTICHE:CARATTERISTICHE: SODDISFARE LE ESIGENZE DI PROTEZIONE DELLE SODDISFARE LE ESIGENZE DI PROTEZIONE DELLE

GRANDI IMPRESE MULTINAZIONALIGRANDI IMPRESE MULTINAZIONALI SVILUPPARE I MODELLI DI BUSINESS RIGIDISVILUPPARE I MODELLI DI BUSINESS RIGIDI IMPEDIRE ALL’UTENTE IL LIBERO ACCESSO AI FILEIMPEDIRE ALL’UTENTE IL LIBERO ACCESSO AI FILE

ASCAP-RIAA-MAJORSASCAP-RIAA-MAJORSGESTIONE DELLA MUSICA OBSOLETAGESTIONE DELLA MUSICA OBSOLETA

““You really think you’re in control? You really think you’re in control? Well, I think you’re crazy”Well, I think you’re crazy”

Cantava Cee-Lo Green dei G. Barkley nel 2006Cantava Cee-Lo Green dei G. Barkley nel 2006

ADVENTURE ECONOMYADVENTURE ECONOMY

LOGICA IN CUI LO SCAMBIO SIA IN FUNZIONE DELLA LOGICA IN CUI LO SCAMBIO SIA IN FUNZIONE DELLA COSTRUZIONE DI PARTNERSHIPCOSTRUZIONE DI PARTNERSHIP

COOPERAZIONE SOCIALECOOPERAZIONE SOCIALE PARTECIPAZIONE VOLONTARIAPARTECIPAZIONE VOLONTARIA BENI COMUNI UNIVERSALMENTE BENI COMUNI UNIVERSALMENTE

DISPONIBILIDISPONIBILI

SOPRAVVIVERE ATTRAVERSO SOPRAVVIVERE ATTRAVERSO LA SOGLIA DELL’ATTEZIONE LA SOGLIA DELL’ATTEZIONE

DELL’UTENTE. DELL’UTENTE. “Don’t think money…”“Don’t think money…”

LA MUSICA NON SARA’ PIU’ UN LA MUSICA NON SARA’ PIU’ UN PRODOTTO, MA UN SERVIZIO.PRODOTTO, MA UN SERVIZIO.

G. LeonhardG. Leonhard

NETLABELNETLABELETICHETTA INDIPENDENTEETICHETTA INDIPENDENTE

PRODUCE, DISTRIBUISCE E PUBBLICIZZA PRODUCE, DISTRIBUISCE E PUBBLICIZZA MUSICA ONLINEMUSICA ONLINE

MEZZO CHE PERMETTE AGLI ARTISTI DI AUTO-GOVERNARSI NELLA MEZZO CHE PERMETTE AGLI ARTISTI DI AUTO-GOVERNARSI NELLA GESTIONE DEI PROPRI INTERESSI E PASSIONIGESTIONE DEI PROPRI INTERESSI E PASSIONI

8bit Collective, Kahvi, 12rec, Hexawe, 8bit Collective, Kahvi, 12rec, Hexawe, Thinner, QuantumBit, etc…Thinner, QuantumBit, etc…

CARATTERISTICHE DELLACARATTERISTICHE DELLA NETLABEL NETLABEL

IL PROPRIETARIO E’ UN ARTISTA ED USA LA LABEL PER IL PROPRIETARIO E’ UN ARTISTA ED USA LA LABEL PER AUTOPRODURSI E/O PRODURRE ALTRI ARTISTIAUTOPRODURSI E/O PRODURRE ALTRI ARTISTI

ALTAMENTE SPECIALIZZATA IN UN GENERE MUSICALEALTAMENTE SPECIALIZZATA IN UN GENERE MUSICALE LE SEDI SONO LE CASE DEI MANAGER O PICCOLI UFFICILE SEDI SONO LE CASE DEI MANAGER O PICCOLI UFFICI L’ORGANIGRAMMA E’ COMPOSTO DA SOLO MANAGER E L’ORGANIGRAMMA E’ COMPOSTO DA SOLO MANAGER E

QUALCHE A&R CHE SCOVA E PROMUOVE ARISTIQUALCHE A&R CHE SCOVA E PROMUOVE ARISTI NON SEMPRE L’ETICHETTA DISPONE DI STUDINON SEMPRE L’ETICHETTA DISPONE DI STUDI IL RAPPORTO ARTISTA-LABEL E’ MOLTO LIBERO BASATO IL RAPPORTO ARTISTA-LABEL E’ MOLTO LIBERO BASATO

SULLA PROMOZIONE DELLA MUSICA E DELL’IMMAGINESULLA PROMOZIONE DELLA MUSICA E DELL’IMMAGINE IL CONTRATTO PROPOSTO NON E’ DI TIPO ESCLUSIVOIL CONTRATTO PROPOSTO NON E’ DI TIPO ESCLUSIVO

““DON’T GO FOR THE MASSES DON’T GO FOR THE MASSES GO DIRECT TO FAN”GO DIRECT TO FAN”

NETLABEL=REALTA’ DI NICCHIANETLABEL=REALTA’ DI NICCHIA

K. KELLYK. KELLY

MERCATO DI NICCHIAMERCATO DI NICCHIA

CARATTERISTICHE:CARATTERISTICHE: DIMENSIONI RIDOTTEDIMENSIONI RIDOTTE INTENSITA’ E PARTICOLARITA’ DEI BISOGNIINTENSITA’ E PARTICOLARITA’ DEI BISOGNI FACILE INDIVIDUAZIONE DEI POTENZIALI FACILE INDIVIDUAZIONE DEI POTENZIALI

CLIENTICLIENTI

““Get it right in the small…”Get it right in the small…”

The Long TailThe Long Tail

SIMMETRIA DELLE INFORMAZIONI E SIMMETRIA DELLE INFORMAZIONI E SISTEMI DI DISTRIBUZIONE A SISTEMI DI DISTRIBUZIONE A COSTO ZERO HANNO DI FATTO COSTO ZERO HANNO DI FATTO RIMODULATO IL MERCATO RIMODULATO IL MERCATO MUSICALE FACENDO EMERGERE UNA MUSICALE FACENDO EMERGERE UNA NUOVA DOMANDA DI PRODUZIONE NUOVA DOMANDA DI PRODUZIONE DI NICCHIADI NICCHIA

VALORI GENERATIVIVALORI GENERATIVI1.1. ImmediatezzaImmediatezza2.2. PersonalizzazionePersonalizzazione3.3. InterpretazioneInterpretazione4.4. AutenticitàAutenticità5.5. AccessibilitàAccessibilità6.6. CorporeitàCorporeità7.7. MecenatismoMecenatismo8.8. ReperibilitàReperibilità

CONCLUSIONECONCLUSIONEL’ANALISI SVOLTA DIMOSTRA CHE:L’ANALISI SVOLTA DIMOSTRA CHE: IL MERCATO DISCOGRAFICO E’ INFLUENZATO DA IL MERCATO DISCOGRAFICO E’ INFLUENZATO DA

UNO SPOSTAMENTO “TECNOLOGICO” DA UNO SPOSTAMENTO “TECNOLOGICO” DA SUPPORTI FISICI A FORMATI DIGITALISUPPORTI FISICI A FORMATI DIGITALI

SOSTITUZIONE DELLA DOMANDA DI SUPPORTI SOSTITUZIONE DELLA DOMANDA DI SUPPORTI MUSICALI CON QUELLA DI MUSICA VENDUTA MUSICALI CON QUELLA DI MUSICA VENDUTA TRAMITE STREAMING O DOWNLOADTRAMITE STREAMING O DOWNLOAD

IL MERCATO NON E’ PERTURBATO DALLA IL MERCATO NON E’ PERTURBATO DALLA PRESENZA DEL P2P CHE ANZI ALIMENTA LA PRESENZA DEL P2P CHE ANZI ALIMENTA LA NOTORIETA’ DI ARTISTI SPINGENDO GLI UTENTI NOTORIETA’ DI ARTISTI SPINGENDO GLI UTENTI A FREQUENTARE MAGGIORMENTE GLI A FREQUENTARE MAGGIORMENTE GLI SPETTACOLI LIVESPETTACOLI LIVE

I PRODOTTI DI NICCHIA POSSONO I PRODOTTI DI NICCHIA POSSONO RAPPRESENTARE UNA QUOTA INTERESSANTE RAPPRESENTARE UNA QUOTA INTERESSANTE GRAZIE ALLA MODIFICAZIONE DELLE MODALITA’ GRAZIE ALLA MODIFICAZIONE DELLE MODALITA’ DI DISTRIBUZIONEDI DISTRIBUZIONE