Alejandro_Aravena

Breve_BiografiaAlejandro Aravena (1967), arquitecto de la Universidad Católica de Chile, estableció Ale-jandro Aravena Arquitectos en 1994. Fue visiting profesor en GSD Harvard (2000-2005) y ac-tualmente es profesor de la Catedra Elemental-Copec de la Universidad Católica. Es miembro del Jurado Pritzker y ha sido nombrado International Fellow por el Royal Institute of British Architects (RI BA).

Sus Obras incluyen edificios Educacionales, Institucionales, Museos, edificios Corporativos y Públicos, Vi vien da mul ti fami liar, Ca sas pri va das, y su reciente producto para Vitra, la Chairless.

Personas de un rango etareo desde los 35 años, que a pesar de su corta edad desta-can por su habilidad y su talento dentro de su campo laboral, dedicados a un area artìstica como diseño, arquitectura o literaria, se encuentran en la cùspide de su ca-rrera abiertos a encargos de relevancia, lo que los convierte en una serie de trabaja-dores de elite exclusivos en su campo, poseen un cargo muy importante dentro de sus empresas, a su edad han ganado varios premios que avalan su carrera, tambien son capaces de dejar grandes oportunidades laborales para dedicarce a los problemas sociales y urbanos, son muy crìticos con sus pares y de caracter firmes. Dentro de su curriculum dictan de haber participado en muchos libros, incluso libros de su autoria, se destacan por proyectos de gran embergadura y muy renombrados. Tienen un gran nivel vocacional que los lleva a dar clases en diferentes partes traspasando sus cono-cimientos. Se vinculan mucho con el extranjero, son bastantes cosmopolitas, muy acti-vos y ambiciosos laboralmente, tambien muy serios a la hora de hablar de sus traba-jos, pero lo que los hace especiales es su vinculo con la gente comùn y corriente a las que se disponen a ayudar segun ellos con “proyectos que valen la pena” centrado en el placer y el confort de aquellos que no tienen acceso a un diseño de alto costo, muy sencillos en el dìa a dìa, no son consumistas, siempre buscan tener el menor gasto posible incluso con sus proyectos de mucho presupuesto. En su vida personal son muy intimos, normalmente no se sabe mucho pues no destacan por aquello.

Claudio Zamora O. / VITRINISMO Y VISUAL MERCHANDISING / VVM3011 - Diseño de Ambientes Duoc UC

Perfil_Psicográfico

Nuestro segmento investigado tiene la particularidad de que su comportamiento de compra suele ser muy específico en ciertas etapas del proceso, en la segmentación psicográfica declaramos que eran personas capaces de dejar de lado varios pro-yectos de mucho dinero por dedicarse a los problemas sociales urbanos que rodean a la gente común y corriente, por lo mismo son personas que no destacan por ser consumistas execivos, sino por encontrar el producto que cumpla con las especifica-ciones correctas y que su costo sea muy abaratado independiente de que su presu-puesto sea muy alto, podriamos decir que son personas que pueden hacer “mucho con poco”. Dentro de las 6 etapas del proceso de compra podemos empezar inidicando que la mayor parte de sus compras nacen por una necesidad y no mayoritariamente por el deseo, por lo mismo concluimos que la aceptación social a la hora de comprar algo no es tema para ellos. Su involucramiento con la marca no es del todo importante, pués deducimos que se identificarán con la marca que ofrezca la mayor calidad al mas bajo costo posible. Por esto deducimos que los puntos mas importantes para ellos son la “Identificación de Alternativas” y la “Evaluación de Alternativas” ya que no compran sin antes coti-zar o ver una amplia gama de precios.El nivel de tipos de compras se inclina por demasia hacia las compras “Racionales” ya que la mayoría son compras previstas, esto no quiere decir que no tengan com-pras “Irracionales”.

Comportamiento_de_Compra

Ya con nuestro per�l psicográ�co y con un comportamiento de compra realizamos una posible elección de productos:

Realizadas: como compras realizadas suponemos que más que la elección de un produccto puede ser la elección de un servicio, por ejemplo: siem-pre el mismo café en el mismo restaurant.

Necesarias: a las compras necesarias le atribuimos la ropa, compraran siempre que la necesiten y puede que no se identi�quen siempre con la misma marca.

Modi�cadas: a las modi�cadas le atribuimos algu-nos tipos de materiales o herramientas que puedan ser modi�cadas por la calidad o el precio que posean.

Recordadas: a las recordadas les dejamos cualquier porducto con el que se encuentren dentro de un super-mercado o en una tienda, sabemos por su per�l que son personas muy activas y que por lo mismo pueden olvidarse de algunas cosas, por ejemplo: comida para la casa.

Sugeridas: las compras sugeridas de nuestro segmento se las dejamos a cualquier producto del que no tengan mucha información, digimos que eran personas dedica-das a un area especí�ca, así que ejempli�camos con una elección de algun tipo de carne para un asado de la cual no sepan mucho sobre su información y necesiten una opinión o sugerencia.

Puras: las puras puede ser cualquier deseo que una persona puede tener, quizás una bebida en un negocio etc.