Online-MarketingSEO (onpage), Websiteanalyse, Social Media

David Caliesch, Projektleiter RWO AGlic.rer.soc (M.A.) \ MAS in Brand & Marketing Management

Naters 11.2.2014

Instrumente im Online-Marketing

2Quelle: In Anlehnung an Lammenett Erwin (2009. S.19); http://goo.gl/4mZ4gl

Social Media – Zukunft – mobile SEO

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Quelle: www.thenextweb.com

Mobile SEO – Responsive Webdesign

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http://deviceponsive.com/

http://responsivetest.net/#u=http://www.magentothemes.net|1024|768|1

Websiteanalyse vs SEO?

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Quelle: Periodic Table of SEO Ranking FactorsQuelle: Martin Sauter (2012): Konzeption von Online-Medien (HSLU CAS Online Communication & Marketing)

Einordnung: Suchmaschinenmarketing

6Quelle: Eigene Darstellung

Strategie – Marketing – SEO – Branding

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Quellen: Web Design Service, vnvstrategy

Grundsätzliches: Wahrnehmung

8Quellen: branded3.com, news.worldsites-schweiz.ch

Beispiel: Veränderung von Websites

9Quelle: http://www.pleasuresnow.ch

SEO – Pagetitle, Sitelinks, Description

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• Meta-Description: «150 Zeichen», «Ansprechender Eindruck vermitteln»-> kein Einfluss auf das Ranking

• Title-Tag: «65 Zeichen», «Keyword an erster Stelle, Variationen»-> wichtiger Rankingfaktor (im ZH mit URL, Pagetitle, Titel und Inhalt der Seite)

SEO - Websitearchitektur

11Quelle: seo-web-agentur.ch

SEO – eine ideale Page (Seite)

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• URL, Page-Title (variieren), Titel und «Description» • Inhalt: unique, relevant, additional benefit• Das fundamentale SEO Problem: Texting

Synonyme, themenrelevante Begriffe -> NomenMarkenführung -> AdjektiveCall to action -> Verben

• Hauptnavigation -> (7-9 Themen (USP))• Anzahl Wörter: Richtwert 500 - 1500• Titel / Untertitel: Fett, Aussagekräftig, <H1/H2>• Dateinamen, Verzeichnisnamen, Ankertexte ->

Keywords + inhaltliche Abstimmung (Variationen)• Aufzählungen (Bulletpoints)• Links: Inbound, Outbound (Zusammenarbeit Partner) • Variationen: Bilder (Alt Tag), Videos, Social Links,

Beratungsanfrage, Tutorials, Offertanfrage, Certified Partner, Auszeichnungen …..

• Breadcrumb Navigation «> > > >»• Footer vs Header (Sitemap -> Anmeldung bei Google

Webmaster Tool, Impressum, Drucken, Social Media, Suchfeld, Kontakt ….)

Quelle: backlinko.com

Gute Beispiele

• http://www.fairrank.de/

• http://www.yourposition.ch/

• http://wengenroth-und-partner.de/

• http://www.liebler.ch/

• http://www.farner.ch/

Das SEO-Problem an Beispielen:Suchabfrage: «Agentur für Web Analytics», «Agentur für Web Analytics Zürich», «Web Analytics»

Suchabfrage: «Wandern», «Gletscherwandern», «Gletschertouren»

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Social Media und SEO

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Korrelation ist nicht gleich Kausalität!!!

• Ziele?• Reichweite?• Ressourcen?• Interaktion?• Branding?• News?• Kundenbindung?• Kundengewinnung?• Websitebesucher?• Personalgewinnung?• Marktforschung?• ……• BLOG!

Ausblick – SEO Trends 2014

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• SEO als Spezialisierung : Schnittstellen zu PR, Brand-Management, Analytics, Adwords und weiteren Online-Marketing Instrumenten

• Content-Marketing: Semantische Analysen werden immer ausgereifter, Einbezug von Conversations (Social Networks) wird immer wahrscheinlicher -> Trust, Reputation, Authority, Markenführung!

• Links: Linkbuilding-Strategien haben stark an Relevanz verloren

• Local SEO: Local SEO Massnahmen, Google+, Schema.org

• Mobile Optimierung: Google legt Wert auf RWD, mobile SEO wird immer wichtiger

• User Experience: Weitere Rankingfaktoren sind zu erwarten, Analytics kann beispielsweise helfen die Bounce-Raten zu vermindern (Analyse des Nutzerverhaltens)

Links / InfosAgenturen im Oberwallis:

http://www.qmarketing.ch/

http://www.netoko.com

SEO Links:

http://www.qmarketing.ch/sites/default/files/PDF/SE O-Starter-Guide.pdf

http://www.trustagents.de/docs/google-webmaster-too ls-e-book-stephan-czysch-trust-agents-v3.pdf

www.google.ch/intl/de/analytics/ www.google.com/webm asters/ www.google.com/adwords/

www.schema.org

http://www.wpromote.com/blog/seo/image-alt-vs-title -using-alt-title-attributes-in-image-tags/

http://www.brokenlinkcheck.com/

www.alexa.com

http://www.ranking-check.de/tipps-tools/seo-tools/

http://tools.pingdom.com/fpt/

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

http://www.webseoanalytics.com/free/

http://www.visible.net/tools/analyzer/index.php

http://www.seitenreport.de/

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Informationsquellen / Blogs

• http://www.google.com/press/blog-directory.html

• http://onlinemarketing.de/news/

• http://www.searchenginejournal.com/

• http://www.techwyse.com/blog/

• http://www.socialmediaexplorer.com/

• http://www.seo-united.de/

• http://www.seoigg.de/

• http://blog.searchmetrics.com/de/

• http://www.sistrix.de/news/

• http://www.webseoanalytics.com/

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