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SUSTAINABLE FASHION

TRENDS

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EXECUTIVE SUMMARY

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Come sta crescendo l’attenzione alla sostenibilità in ambito fashion?

Dato il crescente interesse per la sostenibilità e le iniziative ad essa correlate, abbiamo indagato come tali argomenti abbiano interessato gli utenti di UK, USA, Italia e Francia negli ultimi tre anni: i dati confermano un trend ascendente per le ricerche su Google con le parole chiave relative a tematiche sostenibili.

Analizzando il search intent degli utenti sui motori di ricerca, emergono alcune tendenze di rilievo:

- UK è il mercato più sensibile al tema, infatti l’interesse degli utenti per tale topic è apprezzabilmente più alto che negli altri Paesi. Qui il focus è posto sull’abbigliamento sportivo di tipo sostenibile, e secondariamente sulla ricerca generica di brand che propongono capi sostenibili.

- In USA gli utenti pongono invece attenzione alla sostenibilità nel settore beauty, con ricerche focalizzate sul makeup.- Francia e Italia, paesi nei quali ci si aspetterebbe un forte interesse per il fashion, risultano essere invece i mercati che

pongono maggiore attenzione alla sostenibilità in chiave istituzionale: agenda 2030, 17 obiettivi di sviluppo sostenibile, eventi e festival sulla sostenibilità, ecc. Si segnala però una crescita del +350% per la keyword moda sostenibile in Italia negli ultimi 3 anni.

- Già a partire dal 2018 si osserva un incremento significativo delle ricerche per alcuni tra i brand della moda sostenibile più di tendenza in questo momento, ovvero quei marchi che hanno fatto della sostenibilità il loro core business. Tale trend ascendente ha subito un’accelerazione negli ultimi mesi.

- Infine, grazie alla collaborazione che abbiamo con Google dal 2020 sul fronte dell’internazionalizzazione (siamo tra le 11 agenzie in Italia ad essere partner del Google International Growth Program), abbiamo potuto analizzare le parole chiave fashion sostenibile, circolare e vintage. In particolare Athletic Shoes, Pants, Jeans & Trousers e T-Shirts risultano essere tra le categorie ecommerce più ricercate sia in UK che in Italia nel 2020, in ambito vintage fashion.

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SOSTENIBILITÀ: OVERVIEW

UK e ItaliaInteresse: molto alto e crescente

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Source: Google Trends Data | 31/03/2018-31/03/2021

USA e FranciaInteresse: stabile

Nel periodo tra il 2019 e il 2021 si è registrato un crescente interesse per la sostenibilità, con UK al primo posto in termini di ricerca.

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SUST

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MODA SOSTENIBILE: RICERCHE BRAND

Source: Elaborazione Storeis su dati di Google Trends

Sommando le recenti ricerche di alcuni tra i

brand più interessanti nel settore della moda

sostenibile più, si osserva un incremento

significativo delle ricerche a partire già dal 2018,

accelerato probabilmente dalla pandemia.

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SUSTAINABLE FASHION: UK È IL MERCATO PIÙ INTERESSANTE

SUST

AIN

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DS In UK gli utenti dimostrano

interesse per l’abbigliamento sportivo di tipo sostenibile, utilizzando

termini di ricerca come swimwear, activewear,

sportswear uk oppure gym wear.

Tutte le queries sono in forte crescita,

confermando il trend ascendente in UK.


Sustainable Swimwear Breakout Sustainable Activewear Breakout

Sustainable Sportswear UK +4.400% Sustainable Gym wear UK +2.7000%

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SUST

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MODA SOSTENIBILE, CIRCOLARE E VINTAGE

Analizzando le parole chiave fashion sostenibile,

circolare e vintage abbiamo riscontrato un incremento di

interesse in UK, seguito da Italia, USA e Francia.

Si nota una netta differenza d’interesse per il fashion

sostenibile da parte degli utenti UK rispetto agli altri 3

paesi analizzati.


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MODA SOSTENIBILE, CIRCOLARE E VINTAGE

Analizzando le parole chiave fashion sostenibile,

circolare e vintage abbiamo riscontrato un incremento di

interesse in UK, seguito da Italia, USA e Francia.

Il termine vintage, più generico, risulta interessare

in modo più uniforme gli utenti dei quattro paesi

analizzati, con UK che è in testa. Da sottolineare come negli anni l’interesse in Italia

è cresciuto.


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SUST

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FOCUS VINTAGE FASHION: UK VS ITALIA

Source: Internal Google Data (International Growth Program)

Le categorie principalmente ricercate in ambito vintage fashion nel 2020 sono le seguenti:1. Sweatshirts & Hoodies2. T-Shirts3. Dresses4. Athletic Shoes5. Pants, Jeans & Trousers

UK

Vintage Clothing risulta essere il search term più utilizzato per ricerche in ambito Vintage Fashion.

Le categorie principalmente ricercate in ambito vintage fashion nel 2020 sono le seguenti:1. Athletic Shoes2. Pants, Jeans & Trousers3. T-Shirts4. Handbags & Purses5. Casual Shoes

Nike Vintage risulta essere il search term più utilizzato per ricerche in ambito Vintage Fashion.

Italia

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