T r e n d

L i n k _M i n d s t y l e

R E FE R E N C E

360 ° c ar

New ideal comunicativo l’auto viene spogliata dai suoi classici elementi hard per

entrare in una dimensione più soft e immateriale

comodi t à s i cur ezza r i s par mi o

s i l enzi os i tà OLD

PRODUCT BENEFIT

t r as f or mazi one

dei benef i t i n mes s aggi emozi onal iACTUAL

CONCEPT

di una g eog ra fia emotiva

di una g eog ra fia emotiva ..

Pluri- sensorialità: design,

Pluri- sensorialità: design, tecnologia al servizio di vite fun,

tecnologia al servizio di vite fun, fashion, easyfashion, easy

P IAC ER E P IAC ER E come s coperta

come s coperta

Istant

Indipendent IntelligentImmaterial

Implosion

IdentityIdentification

Safe’

Memory

Beauty

Istant

massima flessibilità

tutto subito

immediato processo input- output

unione di esigenze

Navi gat or e s at el l i t ar e

Tecnologia bl uet oot h

Comandi s ul vol ant e

Gr uppi ot t i ci _ si azionano al variare della

luminosità esterna e fascio luminoso si adatta al

percorso

Advanced key

Ter gi cr i s t al l i _ si azionano e si regolano al

cadere delle prime gocce di pioggia

BMW Connect ed Dr i ve_ auto da cui è possibile

comandare qualsiasi cosa della propria casa

Vetture a Km0 e aziendali disponibili in rete nel giro di pochi giorni.

Scelta è limitata _ Prezzi competitivi

Cliente disposto ad accettare lunghi tempi di consegna per una vettura che soddisfi a pieno le proprie esigenze e gusto personale

Ser vi zi on- l i ne: si naviga in rete per conoscere in tempo reale le vetture disponibili per l’acquisto, caratteristiche tecniche della singola vettura, prezzi, situazione sulle strade…

GLI OPPOSTI DI UNI SCONO

Soddi s f ar e all’istante ogni s f i zi o: lettori Dvd, frigo bar, schermi e console interattivi…

AUTOMOBILI CHE AUTOMOBILI CHE MUTANOMUTANO IIL LORO GUSCIO E RIVELANO CONTENUTI, SI LORO GUSCIO E RIVELANO CONTENUTI, SI TRASFORMANO, SI ADATTANO ALLE VOGLIE DEL FRUITORETRASFORMANO, SI ADATTANO ALLE VOGLIE DEL FRUITORE

Come camal eont i modificano l’aspetto esteriore e l’adattabilità dello spazio interno per meglio adattarsi al luogo e alla situazione estemporanea.

RENAULT Wi nd

OPEL t r i xx

FI AT Tr epi ùuno

VW Concept C

PEUGEOT 206

MPV_ si creano innumerevoli spazialità, combinazioni nuove e versatili. Micro- ambienti.

LANCI A mus a

RENAULT modusNI SSAN Ques haii nt er ni FI AT i dea

i nt er ni SMARTx4

SUV_ la loro anima sportiva desidera uno sterrato a perdita d’occhio, ma quotidianamente viene dominata sull’asfalto e tra i palazzi.

LAND ROVER r anges t or mer FI AT 5t er r e BMW x3

PORCHE Cyenne

VOLVO

situazione socio-economica

IdentificationSistemi di monitoraggio

Nascita tribù di appartenenza

ques t i onar i inviati al domicilio del cliente

all’apertura di Caf f è monomar ca (Roma_cafè Renault, cafè Mercedes, Milano_Pluriel Disco Bar), ossia spazi di socializzazione dove i loro consumatori, attuali e potenziali, si scambiano idee e opinioni sul prodotto.

• Moni t or aggi tramite dat abas e degli acquisti/richieste/finanziamenti richiesti dal cliente

Caf f è Mer cedes

La passione per un’auto e la sua brand anche a motore spento …

Pol s i er e “MI NI ”

Es empi o di communi t y

Acces s or i LAMBORGHI NI

Fusione valori globali e tradizioni locali

INDIPENDENT

fenomeni d’indipendenza estrema

l a c as a aut omobi l i s t i c a es ce con un model l o

a seconda del mercato a cui viene proposto monta di ver s i al l es t i ment i , crea differenti pacchet t i di vendi t a, aggiunge

acces s or i compet i t i vi , tecnologie atte a far fronte alle diverse esigenze.

MAZDA 3, Gi appone MAZDA 3, Ger mani a

… se molti continuano a mettersi al volante anziché usufruire dei mezzi pubblici è forse perché questi non sono competitivi come velocità e qualità di servizio …

… se la proposta rivolta ai pendolari di unirsi tra colleghi e utilizzare un unico veicolo nella tratta è stata un insuccesso è forse perché si è sempre più individualisti ed egoisti …

intelligent

panorama tecnologico: sincronia, sicurezza e comfort,

motorizzazioni …

spaventoso Q.I. delle auto

Navi gat or e s at el l i t ar e

Advanced key_ permette di avviare il motore tenendo le chiavi in tasca

Gr uppi ot t i ci aut omat i ci

Ter gi cr i s t al l i aut onomi

Da coupè a s pi der dur ant e i l mot oConnect _ sofisticato impiantotelematico integrato

As r _ limita il pattinamento delle ruote motrici

Ebd_ controllo elettronico della frenata

Ms r _ evita il blocco delle ruote quando si scala bruscamente di marcia su una strada viscida

Epb_ innovativo freno a mano elettronico

Es p_ controllo elettronico della trazioneCi nt ur e di s i cur ezza_ a tre punti con pretensionatori e limitatori di carico

Fi r e Pr event i on Si s t em_ Dispositivo antincendio

Adapt i ve cr ui s e cont r ol _ dispositivo in grado di mantenere la distanza prefissata dal veicolo che precede

Limitatore di velocità e impostazione velocità media di crociera

Comf or t r oni c_ facilita l’innesto

delle marce

Ai r - s car f _ sistema di

riscaldamento localizzato

Cont r ol Bl ade_ sistema di

sospensioni posteriori multilink

Dual dr i ve_ servoassistenza

elettronico dello sterzo

par ki ng_ sensori acustici avvisa se

l’auto ci sta nel parcheggio

Cr ui s e cont r ol _ computer di

bordo

Comandi s ul vol ant e

Pr opul s or e Mul t i j et _ ottimizza le prestazioni attraverso numerosi getti di carburante nella camera di combustioneMot or e r ot at i vo_ a parità di cilindrata i cavalli sviluppati effettivamente sono notevolmente maggiori

Eco- organicEco- organicMot or e a pr opul s i one i br i da_ motore a benzina lavora in sinergia con motore elettricoFuel Cel l _ sorta di batterie chimiche capaci di produrre energia elettrica combinando l’idrogeno con l’ossigeno dell’aria

immaterialera della merce intangibile

i prodotti si smaterializzano

informazioni riempiono pixel

servizi sempre più elastici

Li ght dr i ve_ forma di noleggio della vettura, pagando un canone la casa costruttrice provvede alla manutenzione ordinaria e straordinaria dell’auto. Limitata nel tempo.

Car s har i ng_ sorta di part- time che fornisce auto in multiproprietà

Eas y way_ permette di disporre di un’auto per un anno intero pagando un canone fisso al mese

Job&f un_ formula di contratto che fornisce una city car per la settimana e una vettura più grande per il week- end

As s i cur azi oni a t empo det er mi nat o dall’utente, (XSara non la fa pagare se si è in vacanza)

Ant epr i ma_ Il singolo utente, tramite software di modellazione e database, può avere un’anteprima dell’auto: combina colori della

carrozzeria, allestimenti e optional. Inoltre avrà un preventivo sul costo

implosionperiodo della concretezza

futuro non remoto

tutto si semplifica

Il tempo dei sogni è finito, adesso è il venuto il momento di vendere quello che viene prodotto, più che continuare ad esercitarsi con delle belle idee

che difficilmente vengono realizzate.

Nell’abitacolo, e non solo, si trovano innumerevoli dispositivi azionabili, che il guidatore potrebbe trovarsi spaesato. Icone estremamente esemplificative dominano i comandi, evitano confusioni.

L’auto intelligente aziona autonomamente tutta una serie di comandi/opzionali e avvisa l’utente in tempo reale sul suo stato.

identity

modelli accattivanti

comunicazione mirata

personalizzazione estrema prodotto

vetture giocose e colorate

interni serigrafati a morivo

design accattivante, tutto tondo, amichevole

la tinta della carrozzeria entra nell’auto

abi t acol o SMARTabi t acol o C3

Mi cr a_f anal i occhi di r ana

Sedi l i con di s egni di paes aggi

I nf i ne compos i zi oni di col or i car r ozzer i a e i nt er ni

MERCEDES s mar t MERCEDES s mar t x4

LANCI A Yps i l on _ 555 combi nazi oni , per t ut t i i t uoi i o …

BMW mi ni _t et t ucci o s er i gr at abi l e

Ogni brand si concentra anche a livello mediatico a trasmettere una f i l os of i a propria di pens i er o e di come concepire il proprio prodotto e vivere l’autovettura.

Campagne pubblicitarie sono sempre più improntate oltre che esaltare le proprietà e le caratteristiche dell’auto, anche a creare uno s cenar i o di vi s s ut o ed emozi onal e.

Safe’

diffuso esigenza di protezione

proliferare proposte e progetti

Auto del 2006. Le future nor me per l a pr ot ezi one dei pedoni in caso di scontro portano ad adottare standard nella carrozzeria.

7 apr i l e_ giornata mondiale della sicurezza stradale

Manuale guida sicura

Patente a punti

Proliferare di airbag

memory

contesti del passato vissuto

immaginario globale e scenico

ambientazioni disgiunte

richiami ad elementi stilistici ed a materiali delle passate produzioni vengono letti in chiave moderna

“Dobbi amo mi s ur ar ci con i l pas s at o ma anche col f ut ur o e con l e ut opi e. Es s er e al l ’ al t ezza del l e pr of ezi e“ Gi o Pont i

BMW mi niVOLKSVAGEN _ new beet l e

Concept car FI AT t r epi ùunoConcept car LANCI A f ul vi a

LANCI A t hes i sCRYSLER pt cr ui s er

La moda si miscela con i settori più disparati, gioca con essi, dando vita a forme inedite di accostamenti e alla nascita di trend insospettabili.

MERCEDES cl k_al l es t i ment i o Ar mani FI AT bar chet t a_al l es t i ment i e acces s or i Al vi er o Mar t i ni

Fel pe con l ogo FI AT

BEAUTYpiacere individuale fondamento della vita morale

forma sinuose

guida sportivaostentazione ceto sociale

Il piacere individuale costituisce a un tempo il bene più alto.

Design di curve sinuose, potenza di scattanti cavalli, simbolo di un’epoca e di un prestigio.

BERTONE

FERRARI

m o v i e k u l t

S a loni dell’auto

Sal one del l ’ aut o di Fr ancof or t e

Sal one del l ’ aut o di Toki oSal one

del l ’ aut o di Gi nevr a

Sal one del l ’ aut o di New Yor k

referenze

ar chi magazi ne. com

aut odes i gn. com. com

Vi r gi l i o. i t / mot or i

car des i gn. companbi anco. i t

quat t r or uot e

car des i gn

cor r i er e mot or i

l a mi a aut o

WEBWEB

MAGAZI NEMAGAZI NE

SOUNDSOUNDGabi n_ doo uap doo uapJA RULE _ f as t and f ur i os s oundt r ck

FAT BOY SLI M _ pus h de t empo

DEAN MARTI N _ t hat ’ s amor e