tendances e-marketing 2012
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2012 sera une très bonne année pour le e-marketing, les sujets brûlants: Microdata,Social SEO, Video SEO, Google Panda, Social, Mobile, Rich commerce, Mobile commerce, Facebook commerce, Tunnel de conversion dynamique, curation de contenu.TRANSCRIPT
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DIGITAL MARKETING EN 2012 CROSS AGENCY
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DIGITAL MARKETING INTRO
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LES SUISSES ONT ACCÈS À…
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+75 chaînes radio +165 chaînes TV +187 journaux nationaux
+1’600’000 de sites web
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ILS ONT ATTEINT 1 MILLION D’UTILISATEURS EN SUISSE EN
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27 ans 15 ans 6 ans 2 ans ? mois
(25M)
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DIGITAL MARKETING TRENDS 2012
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VISIBILITÉ SÉMANTIQUE & MICRODATA RECHERCHE SOCIALE IMPACTS DES VIDÉOS RÉSULTATS MOBILE PANDA V1, V2, V3…
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VISIBILITÉ
SÉMANTIQUE RENDRE LE WEB ACCESSIBLE ET UTILISABLE EN EMBARQUANT DES INFORMATIONS DESTINÉES AUX PROGRAMMES ET CRAWLERS DES MOTEURS DE RECHERCHE
MICRODATA ISSUE D’UNE ENTENTE ENTRE GOOGLE, YAHOO ET BING, LES MICRODATA SONT DÉCRITS SUR LE SITE SCHEMA.ORG. AVEC UNE APPROCHE OBJET, CETTE SPÉCIFICATION TECHNIQUE PERMET D’IDENTIFIER DES INFORMATIONS AU SEIN DU CONTENU AFIN QU’ELLES SOIENT INTELLIGIBLES POUR LES MACHINES + D’INFOS SUR LES MICRODATA
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VISIBILITÉ
RECHERCHE SOCIALE INITIATIVE LANCÉE PAR GOOGLE LE 10 JANVIER 2012, LES RÉSULTATS DE RECHERCHE INTÈGRENT DÉSORMAIS LES INFORMATIONS DE NOTRE RÉSEAU SOCIAL ANNONCE CONTROVERSÉE PAR CERTAINS DU FAIT QUE SEUL LE RÉSEAU GOOGLE+ EST INTÉGRÉ EN TANT QUE RÉSULTAT SOCIAL…
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VISIBILITÉ
IMPACTS DES VIDÉOS 2012, L’ANNÉE DE LA VIDÉO? IL EST AVÉRÉ QUE LES VIDÉOS ONT 53X PLUS DE CHANCE D’APPARAÎTRE DANS LES TOP POSITIONS DES MOTEURS DE RECHERCHE
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VISIBILITÉ
RÉSULTATS MOBILE 2/3 DES RECHERCHES MOBILES SONT GÉOLOCALISÉE (SOURCE GOOGLE), IL VA S’EN DIRE QUE LA COMPOSANTE LOCALE EST IMPORTANTE.
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VISIBILITÉ
RÉSULTATS MOBILE LES INTERNAUTES MOBILES SERONT ÉGAL AUX INTERNAUTES DESKTOP EN 2014, LA TENDANCE SE CONFIRME.
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VISIBILITÉ
PANDA V1, V2, V3… L’ANNÉE 2011 A ÉTÉ FORTEMENT INFLUENCÉE PAR LA VERSION PANDA DE L’ALGORITHME DE GOOGLE. LES TENDANCES SONT CLAIRES: AUGMENTER LA QUALITÉ DES RÉSULTATS - FAVORISER LES SITES DE MARQUES - FAVORISER LES CONTENUS AUTHENTIQUES ET DE QUALITÉ - PÉNALISER LES FERMES (AGRÉGATEURS) DE CONTENUS - PÉNALISER LES SITES INTÉGRANT TROP DE PUBLICITÉ - ETC…
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SOCIAL FACEBOOK VS GOOGLE ET LES AUTRES…
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SOCIAL FACEBOOK VS GOOGLE COMMENT GOOGLE+ SE POSITIONNERA EN TANT QUE RÉSEAU SOCIAL? AVEC UNE EXPLOSION RECORD DE SES MEMBRES, GOOGLE+ SEMBLE SUR UNE TENDANCE POSITIVE, MAIS QU’EN EST-IL DE L’ACTIVITÉ SUR CELUI-CI?
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SOCIAL RÉSEAUX SOCIAUX OUTRE FB ET G+, D’AUTRES RÉSEAUX SOCIAUX TIRENT LEUR ÉPINGLE DU JEU GRÂCE À UN POSITIONNEMENT DE NICHE - TWITTER SUR LE MICROBLOGGING, PEU RÉPENDU EN EUROPE EN
COMPARAISON AVEC LES USA - LINKEDIN, UN RÉSEAU SOCIAL PROFESSIONNEL LARGEMENT
DIFFUSÉ - FOURSQUARE, UN RÉSEAU SOCIAL GÉO-LOCALISÉ QUI OUVRE DE
GRANDES OPPORTUNITÉS EN MARKETING DE PROXIMITÉ - INSTAGRAM, UN RÉSEAU SOCIAL PHOTOGRAPHIQUE DISPONIBLE
VIA UNE APPLICATION IPHONE
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MOBILE 2014: AUTANT D’INTERNAUTE DESKTOP QUE MOBILE 2/3 DES RECHERCHES MOBILES SONT GÉO LOCALISÉES APPLICATION VS SITE INTERNET PUBLICITÉ CIBLÉE + GÉOLOCALISATION
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MOBILE APPLICATION VS SITE INTERNET LES APPLICATIONS NATIVES ONT LA FORCE DE L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR ET L’UTILISATION DE TOUTES LES FONCTIONNALITÉS AVANCÉES DE L’APPAREIL LES APPLICATIONS «GÉNÉRIQUES» (BASÉES SUR AIR PAR EXEMPLE) PERMETTENT UN DÉPLOIEMENT MULTIPLATEFORMES MAIS AVEC DES FONCTIONNALITÉS LIMITÉES
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MOBILE APPLICATION VS SITE INTERNET
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MOBILE APPLICATION VS SITE INTERNET COMMENT CRÉER UN SITE INTERNET QUI S’ADAPTE AUX RÉSOLUTIONS, TAILLES D’ÉCRAN, ORIENTATION, SUPPORT ET PERFORMANCE? L’APPROCHE «RESPONSIVE DESIGN» EST TRÈS INTÉRESSANTE ET SE BASE SUR 3 ÉLÉMENTS: - GRILLES FLUIDES - IMAGES FLEXIBLES - MEDIA QUERIES
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MOBILE APPLICATION VS SITE INTERNET
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MOBILE PUBLICITÉ CIBLÉE + GÉOLOCALISATION ADWORDS ET LES GOOGLEMAP CARDS OU COMMENT PROPOSER À L’INTERNAUTE UNE ANNONCE PLUS COMPLÈTE EN UTILISANT LES EXTENSIONS D’ANNONCE
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MOBILE PUBLICITÉ CIBLÉE + GÉOLOCALISATION PUBLICITÉ DANS LES APPLICATIONS A AUGMENTÉ DE +722% DES IMPRESSIONS D’ANNONCES PUBLICITAIRES LORS DU Q4 2011
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MOBILE PUBLICITÉ CIBLÉE + GÉOLOCALISATION
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ECOMMERCE RICH COMMERCE
IMMERGER L’INTERNAUTE PAR UNE RÉALITÉ AUGMENTÉE
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ECOMMERCE M-COMMERCE ACHETER PARTOUT, À TOUT MOMENT À TRAVERS SON MOBILE
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ECOMMERCE F-COMMERCE
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ECOMMERCE F-COMMERCE INTÉGRATION DE FONCTIONNALITÉS SOCIALES SUR LE SHOP E-COMMERCE
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ECOMMERCE F-COMMERCE FACEBOOK OPENGRAPH ENRICHISSEMENT DE LA SÉMANTIQUE AFIN DE PERMETTRE L’INTERACTION SOCIALE AVEC N’IMPORTE QUEL OBJET IDENTIFIÉ SUR LE WEB (PHOTO, VIDÉO, MUSIQUE, …)
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ECOMMERCE F-COMMERCE INTÉGRATION DU SHOP E-COMMERCE DANS FACEBOOK
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ECOMMERCE F-COMMERCE APPLICATIONS FACEBOOK
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ECOMMERCE F-COMMERCE
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+ D’INFOS
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ECOMMERCE CURATION: CRÉER UN CONTENU DE RÉFÉRENCE SUR UN THÈME
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BLOG
SITE
CRÉATION DE CONTENU
GÉNÈRE DU TRAFIC
ECOMMERCE
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ECOMMERCE PANIER DYNAMIQUE: ADAPTATION DYNAMIQUE DU TUNNEL DE CONVERSION SELON L’HISTORIQUE DE NAVIGATION DE L’INTERNAUTE
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Adresse
Cross-Selling
Code promo
Récap. de commande
Confirmation
…
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ECOMMERCE REMARKETING: ATTEINDRE UNE CIBLE IDENTIFIÉE
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VISITEURS SEGMENTS
REMARKETING
ADWORDS
DISPLAY
Blog/Site
BANNIÈRE
TEXTE
VIDÉOS
…
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VIDEO SYNERGIE AVEC LA TV: INDICE DE RÉTENTION COMMENT L’UTILISER? PUBLICITÉ / IN-STREAM / PRE-ROLL
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DIGITAL MARKETING CONCLUSION
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ONLINE & OFFLINE CRÉEZ DES SYNERGIES
INTÉGRATION CRM, SITE, ERP, E-COMMERCE, … INTÉGREZ TOUS VOS OUTILS
QUALITÉ PRIVILÉGIEZ LA QUALITÉ
PERSONNALISATION LA COMMUNICATION DE MASSE N’A PAS SA PLACE SUR INTERNET
MULTI-PLATEFORME MOBILE, DESKTOP, TABLETTE, … PENSEZ GLOBAL
ANALYSE ET SUIVI LA FORCE PRINCIPALE D’INTERNET; TRACKEZ, ANALYSEZ
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INVESTIR EN 2012? TROUVEZ VOTRE MIX
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INVESTIR? INTERNET EN PASSE DE SURPASSER LA TÉLÉVISION EN TERME DE TEMPS DE CONSOMMATION.
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7.9
13.2
14.4
12.2 12.1
14.9 14.0
15.5
13.1
10.8
4.0
5.1 5.0 5.5
3.8
Suisse USA UK Allemagne France
Internet
TV
Nombre d’heures consommées par semaine / Source: Fleishman Hillard et Publisuisse
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INVESTIR? EN SUISSE, UN NOUVEL ÉQUILIBRE DOIT SE METTRE EN PLACE…
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2.30%
11.30%
36.50%
2.60%
47.40%
Internet TV Print Radio Autres
2005 2006 2007 2008 2009
Evolution des dépenses publicitaires par media / Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité
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IMMATURE EN 2012?
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![Page 43: Tendances e-marketing 2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051514/5487ac23b47959140d8b5539/html5/thumbnails/43.jpg)
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IMMATURE EN 2012? FOURSQUARE EST ENCORE PEU RÉPENDU EN SUISSE, MAIS NOURRIT DE GRANDES OPPORTUNITÉS POUR LE MARKETING DIGITAL
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![Page 44: Tendances e-marketing 2012](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051514/5487ac23b47959140d8b5539/html5/thumbnails/44.jpg)
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IMMATURE EN 2012? LES QR CODES TRÈS RÉPONDUS EN DEHORS DE L’EUROPE SONT UN SUCCÈS. CE N’EST QU’UNE QUESTION DE TEMPS POUR QUE LEURS APPARITION S’INTENSIFIENT FIN 2012, DÉBUT 2013
JANVIER 2012 TENDANCES 2012 DU MARKETING DIGITAL 44
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IMMATURE EN 2012? L’HTML 5 NE BÉNÉFICIE PAS ENCORE D’UNE STANDARDISATION. IL Y A ENCORE BEAUCOUP D’INTERPRÉTATIONS DIFFÉRENTES ENTRE LES BROWSERS POUR UNE UTILISATION AVANCÉE
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