video marketing : enjeux, tendances et meilleures pratiques
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VIDEO MARKETINGENJEUX, TENDANCES ET MEILLEURS PRATIQUES
NATALIA ZHUKOVA
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NATALIA ZHUKOVA
Responsable Marketing
chez SEMrush France
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VIDÉOTENDANCE 2017
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62%DES RECHERCHES
GOOGLE INCLUENT
DES VIDÉOS
Marketing Land
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82%DE TOUT LE TRAFIC INTERNET D'ICI 2020
VIDÉOSELON L'INDICE DE RÉSEAU VISUEL DE CISCO,
REPRÉSENTERALA
VIDÉO
CISCO
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60%
6 FOIS
1200%
DES MARKETEURS
ONT UTILISÉ DES VIDÉOS EN 2016
PLUS DE PARTAGES QUE DES
TEXTES ET IMAGES
PLUS DE RETWEETS QUE DES
PHOTOS ET 3 FOIS PLUS
QUE DES GIFS
Social Media Examiner
Forbes
Marketing.Twitter.com
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U N E V I D É O S U R L A L A N D I N G P A G E P E U T A U G M E N T E R L E S C O N V E R S I O N S D E
80% OU PLUS
Unbounce
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VIDÉO DANS UN EMAIL
EMAILING
MOT «VIDÉO» DANS
L'OBJET D'UN EMAIL
OPEN RATE 19%
CTR 65%
DÉSINSCRIPTION 26%
CTR 200 - 300%
Business2community
HubSpot
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83% DES MARKETEURS AFFIRMENT QU'ILS
VEULENT CRÉER PLUS DE CONTENU VIDÉO
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TYPES DE VIDEOS POUR LE BUSINESS
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COMMERCIAL VIDEO
EDUCATIONAL CONTENT VIDEOS
ANIMATED EXPLAINER VIDEOS
LIVE ACTION EXPLAINER VIDEOS
BRANDED CONTENT
COMPANY STORY VIDEOS
CUSTOMER STORY &
CASE STUDY VIDEOS
TUTORIAL VIDEOS
RETENTION VIDEOS
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VIDÉOS ANIMÉS
Entreprises tech et de services web
Facile à associer à la marque
(couleurs, styles...)
CARACTÉRISTIQUES
Page d'accueil
YouTube
Autres sites
PROMO
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LIVE ACTION EXPLAINER VIDEOS
Démo de produit
Connexion à l'audience
(personal business !)Emotions, storytelling
CARACTÉRISTIQUES
PROMO
Page d'accueil
YouTube
Autres sites
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CUSTOMER STORY & CASE STUDY VIDEOS
Clients et utilisateurs réels
Projets et résultats réels
CARACTÉRISTIQUES
Newsletters
Réseaux Sociaux
BLOG, section À proposou Témoignage
PROMO
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COMPANY STORY VIDEOS
Présentation de votre équipe,
culture et philosophie de
l'entreprise
Max 5 minutes
Marque ouverte aux utilisateurs
CARACTÉRISTIQUES
PROMO
Newsletters
BLOG, section À proposou Témoignage
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UN LOGO DE MARQUE DANS UNE VIDÉO PEUT AUGMENTER L'INTENTION D'ACHAT JUSQU'À
9%Twitter
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PLUS D'IDÉES DE VIDEOS
PITCH VIDEO
SOCIAL MEDIA VIDEO SNIPPETS
HOLIDAY VIDEO CARD
END OF YEAR RECAP VIDEO
RECRUITING VIDEOS
TRAINING VIDEOS
WEBINARS
PODCASTS
EVENT VIDEOS
PRODUCT REVIEW VIDEOS
PRESS RELEASE VIDEO
PRODUCT LAUNCH VIDEO
VLOG
INTERVIEW
BEHIND THE SCENES
LIVE STREAMING
VIDEO 360
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OUTILS POUR LE MONTAGE VIDÉO
PRO
iMovie
Final Cut Pro
Adobe Premier Pro
Camtasia
Screen Flow
FREE
Lightworks Video PAD Editor ShotCut VSDC Video Editor Avidemux
After Effects & Photoshop
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20% ENVIRON QUITTE VOTRE VIDÉO APRÈS
10 PREMIÈRES SECONDES
CRÉEZ UNE TRÈS
BONNE INTRO !
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MUSIQUE
SOURCES DE LA MUSIQUE
FREE
YOUTUBE AUDIO LIBRARY SOUNDCLOUD CREATIVE COMMONS EPIDEMIC SOUND
MUSICFORMAKERS.COM
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85% DES VIDÉOS SUR FACEBOOK
SONT REGARDÉES SANS LE SON
Digiday
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SEO+SMMLES RÉSEAUX SOCIAUX AIDENT À BOOSTER VOTRE RANKING, CAR L'ACTIVITÉ ET
LES PARTAGES SUR DES PLATEFORMES SOCIALES AUGMENTENT VOTRE VISIBILITÉ.
Plus tu es populaire sur les réseaux sociaux plus de trafic tu auras
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UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
DANS LE MONDE
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UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
EN FRANCE
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2MOTEUR DE RECHERCHE DU MONDE ET
LE TROIS IÈME S ITE LE PLUS V IS ITÉ APRÈS GOOGLE ET FACEBOOK
èmeYOUTUBE
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LE DOMAINE DE VIDEO SNIPPET
LE PLUS FRÉQUENT
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YOUTUBE RANKING
FACTORS
VIDEO COMMENTS
DURÉE DE VIDEOS
VIDEO VIEWS
VIDEO SHARES
CHANNEL’S SUBSCRIBERS
VIDEO LIKES
SUBSCRIPTIONS DRIVEN
KEYWORD OPTIMISATION
HD VIDEOS
HTTP://BACKLINKO.COM/YOUTUBE-RANKING-FACTORS
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YOUTUBE RANKING FACTORS
PLUS LA VIDÉO EST LONGUE, MIEUX ELLE RANKE
La durée moyenne d'une vidéo qui ranke sur la 1ère page de
YouTube est 14 minutes 50 seconds.
Nous faisons le focus sur les vidéos qui augmentent le temps que le spectateur passe en regardant des vidéos sur YouTube
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YOUTUBE RANKING FACTORSHD VIDEOS
68.2% DES VIDÉOS SUR LA 1ÈRE PAGE DE YOUTUBE SONT EN HD.
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YOUTUBE RANKING FACTORSVIDEO VIEWS
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YOUTUBE RANKING FACTORSNOMBRE DE PARTAGES
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YOUTUBE RANKING FACTORSVIDEO LIKES
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YOUTUBE RANKING FACTORSCROISSANCE D'ABONNÉES
“THE LITTLE
GUY”
BRANDS
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ANALYSER LA PERFORMANCE DE VOTRE CHAÎNE
YOUTUBE ET CELLE DE VOS CONCURRENTS
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ANALYSER LA PERFORMANCE DE VOTRE CHAÎNE
YOUTUBE ET CELLE DE VOS CONCURRENTS
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"LE NOMBRE DE VUES ELEVÉ EST UN DÉFI, MAIS C'EST POSSIBLE SI VOUS AVEZ UN BON PLAN" Nathan Hague
YOUTUBE
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OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
COOL BANNER
IMAGES ET TEXT AU CENTRE -
VISIBLE SUR MOBILE
LIENS SUR VOTRE SITE WEB ET
LES RÉSEAUX SOCIAU
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OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBESTATUS AND FEATURES
Toutes les fonctionnalités sont activées : Monetization, Longer videos, External annotations, Custom thumbnails, etc.
STATUS AND FEATURES
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OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBEPARAMÈTRES AVANCÉS
PAYS
MOTS CLÉS POUR LA CHAÎNE
SI VOUS VOULEZ MONETISER
LIER AVEC GOOGLE ADWORDS
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OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
PARAMÈTRES AVANCÉS
LIER AVEC GOOGLE SEARCH CONSOLE
LIER AVEC GOOGLE ANALYTICS
OK
OK
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OPTIMISATION CHAÎNE YOUTUBE
UPLOAD PAR DÉFAUT
you can choose defaults for your video tags, privacy settings, comments, language
and other things
--------------------- Like this? You'll LOVE my site: https://www.semrush.com Find me in Twitter: http://www.twitter.com/semrush
LE MÊME TAG UNIQUE POUR TOUTES LES VIDÉOS
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UPLOAD PAR DÉFAUT
AUTORISER LES COMMENTAIRES
LANGUE
GÉOLOCALISATION
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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
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number of subscribers driven by video and more.
Even a free account offers you lots of useful stats.
free
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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBEVIDÉO TAGS
VIDÉO TAGS
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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
COPIER/COLLER
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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
PUSH NOTIFICATIONS
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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
AJOUTER DES TAGS
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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
THUMBNAILS
1280X720 PX
FOND VIDE ET SIMPLE
TEXTE CONCIS
THUMBNAIL PERSONNALISÉ
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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBE
CLOSED CAPTIONS
TOUTES VOS VIDÉOS SUR YOUTUBE DOIVENT ÊTRE ACTIVÉES COMME " CLOSE-CAPTION "
CC
CLOSED CAPTIONS
Transcrire les fichiers audio
et vidéo pour 1 $/ min
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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBECARDS
5 CARDS
AVEC LES CARDS YOUTUBE, VOUS POUVEZ AMENER L'AUDIENCE SUR VOTRE SITE WEB
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OPTIMISATION VIDÉO YOUTUBECARDS
LIEN SUR L'URL SPÉCIALAFFICHER DES IMAGES PERSONNALISÉES, DES TITRES ET CALL TO ACTION
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ALORS.... LE PLAN
COOL BANNER
ACTIVEZ LES FEATURES
LIEZ VOTRE YOUTUBE AVEC ADWORDS, GSC, GA
METTEZ LES LIENS DANS LA DESCRIPTION PAR DÉFAUT
METTEZ LE MÊME TAG UNIQUE POUR TOUTES LES VIDÉOS
AUTORISEZ LES COMMENTAIRES
OPTIMISEZ VOTRE CHAÎNE YOUTUBE :
OPTIMISEZ VOS VIDÉOS :
UTILISEZ VIDIQAJOUTEZ DES NOTES CLIQUABLES DANS UNE DESCRIPTION
PROFITEZ DE "CLOSED CAPTIONS" ET YOUTUBE CARDS
ANALYSEZ LA PERFORMANCE DE LA CHAÎNE YOUTUBE
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OUTILS
VIDIQ VISION
REV.COM
OBS
TUBE MASTER PRO
YouTube SEO info
Transcrire les fichiers audio et vidéo pour 1 $/ min
Logiciel open source de l'enrégistrement et de streaming
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SEMRUSHYouTube Analytics, recherche de mots clés
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