Tendencias de Search Marketing Orgánico en 2014

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Eider Vasconcelos

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Chief SEO & Digital Stuff + Big Data

Virket.com

Tendencias en 2014

1. Marcas grandes dominando en resultados

2. Adiós a los datos gratuitos

3. Knowledge Graph

4. Penalizaciones más peculiares

5. Comportamiento del usuario / Móvil

2015

6. Sincronizar offline con online

7. SEO Sucks (si no avanza más allá de vanity metrics)

#1 Los grandes dominan los SERPs

Influencia de Top 10

Comportamiento basado en marcas

El dominio (en verde) es gran motivo por el cual los

usuarios hacen clic.

SERPs de Marcas: Beats by Dr Dre

SERPs de Marcas: Amazon

SERPs de Marcas: Walmart México

¿Quiéres ganar en la Web?

Conviertete en una Marca que la gente conozca, en la que confíe y comparta

Canales multidisciplinarios son críticos

#2 Adios a los datos gratuitosBienvenido “not provided”

Datos de Keywords

Datos de Keywords

Datos de Referencia

Demasiadas fuentes de referencia se

esconden en este número

Datos de Keywords

Datos Sociales

Ahora queda en nuestras manos…

#3 Knowledge GraphDatos estructurados para generar autoridad

“Search está cambiando dramáticamente frente a nuestros ojos”

Amit Singhai,

Vicepresidente Senior & Google Fellow

“This is our flagship product used by billions of people, and yet we’re saying it’s changing

fundamentally.”

Jason DouglasKnowledge Graph Product Manager

Google I/O 2013

http://bit.ly/17WMS1G

Implementación de datos estructurados

Markup Percent of URLsOpen graph 36.9%schema.org 9.9%G+ publisher 7.1%G+ author 2.2%

¿El problema que se trata de resolver?

Extraer información de documentos web

Co-referencias con medios como Wikipedia

Es sencillo extraer datos de esto

A diferencia de esto

Los motores de búsqueda necesitan hacer esto con la web

Knowledge Graph en Marcas

BLOQUE DE IMÁGENES ESTANDARD

MEGA BLOQUE DE IMÁGENES

VIDEO THUMBNAILS

REVIEWS DE RECETAS

RECUADROS DE AUTOR

LINKS EXPANDIDOS PARA FOROS

BLOQUE DE COMPRAS PAGADAS

COMPRAS PAGADAS (IZQUIERDA)

BÚSQUEDAS SIMILARES EN CARRUSEL

Penalizaciones Técnicas

Cambios en Algoritmo 2014

Se acabó:

Links piratas

excesos de técnicas black hat

contenido chafa (todavía le queda un poco)

infografías en exceso con link bait automático

Los cambios suceden prácticamente diario

¿Cuántas veces al año mejoramos nuestro sitio?

Quick fixes (aunque usted no lo crea)

Webmaster tools

sitemaps múltiples (% de indexación se va para arriba)

Errores de estatus (404, 301 equivocados)

Datos estructurados (Wikipedia, schema.org)

Titles & Meta descriptions

Slow fixes (pero necesarios)

Usabilidad: Mapas de experiencia de usuario

Desarrollo para dispositivos móviles.

Optimización para conversiones (desktop y móviles)

Herramientas

Data Highlighter (webmaster tools)

Data Dashboard (webmaster tools)

Herramientas de Prueba (Structured Data testing tool)

Comportamiento de Usuario MóvilTodo es móvil

Así se ven las pantallas ahora

Resultados personalizados

Los resultados cambian para cada persona

Ya no se basarán en Keywords, sino en intenciones

Los contextos son importantes en búsquedas locales

Esto apesta

¿Tienes desarrollo móvil?

Wow, estás aquí

Desarrollo Móvil enfocado al dispositivo?

Felicidades, estás aquí

Desarrollo Móvil con intención

Tácticas

Mapas de calor

A/B Testing

Localización funcional

Resolución de problemas (¿recuerdas Knowledge Graph?)

Gracias / Preguntas

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