1Directrice Plurimédia à Paris

Une marque nommée « Martine »www.intelligencerelationnelle.net

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Votre interlocutrice

Martine BERTRAND

Consultante e-Marketing

MINE d’ART productions66 avenue des Champs Elysées75008 Paris

Email : mb@minedart.eu

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Sommaire

Présentation de la marque

Positionnement & Valeurs

Son histoire & Sa pré-histoire

Expériences & Formations

Compétences & Connaissances

Projet

Objectifs

Stratégie

Budget

Recommandation

La rançon du succès

Focus sur…

Références

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Présentation de la marque

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Positionnement & Valeurs

Positionnement : eMarketing Haut de gamme. Valeurs de la marque : créative, dynamique, sympa, passionnée, optimiste

HAUT DE GAMME

créative SYMPA

Mots clés : eMarketing

dynamique optimistePASSIONNEE

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Son histoire

En juin 2008 Martine occupe la fonction de Directrice de Clientèle chez SqliAgency (www.lamachinecreative.com) après avoir créé MINE d'ART productions[minedart.eu] agence de communication plurimédia, en 2005.

Elle aime trouver de nouvelles idées de communication pour recolorier le monde et tenter de le rendre plus agréable à vivre. Des idées pour changer les couleurs du monde?!? Oui, choisir des tonalités plus lumineuses, rajouter du vert (de la nature, c'est nécessaire), du rose (de la féminité, du bien-être), du bleu (de la paix, de la spiritualité), du rouge (de l'amour!!), du orange (de l'intelligence relationnelle ;-) …

Bref, le monde est un vaste tableau et la communication est, lui semble-t-il, le meilleur pinceau que nous ayons à disposition pour le rendre plus beau…

Mais le monde n’est pas seulement un tableau,il est également un puzzle où chaque pièce doit être à sa place pour révéler toute sa beauté et son harmonie.…

C’est pourquoi Martine a créé les Apéros MINEdART [minedart.info], désireuse de susciter des échanges entre créatifs et créateurs afin que chacun puisse assembler son puzzle en participant à une Mine de Talents.

Puis le Club d’Intelligence Relationnelle[intelligencerelationnelle.net] qui propose régulièrement des conférences sur des thèmes de Marketing Relationnel.

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Sa pré-histoireMartine naît le 2 juin 1976 à Lyon, puis elle passe son enfance et son adolescence à l'Ile de la Réunion (le paradis des randonneurs), qu’elle quitte à 18 ans pour faire une prépa scientifique au Lycée Lakanal à Sceaux (92), en face du magnifique parc de Sceaux (à découvrir si ce n'est pas déjà fait).

Elle aimait tellement la prépa qu’elle y est restée 3 ans (;-) et la poursuit par un Magistère de Physique Fondamentale à Orsay (la formation d'ENS Cachan) sur 3 ans.

Elle en profite pour faire sa deuxième année en échange à McGill, grande université anglophone à Montréal, pour découvrir les adorables québecois, leur accent (un peu moins adorable), le froid et la neige comme elle n'en avait encore jamais connus!

Son aventure studieuse à McGill s'est tellement bien passée que ses professeurs lui ont proposé d’y faire un Master de Physique Théorique Nucléaire, d'y être employée pour donner des cours à de jeunes universitaires scientifiques, tout en validant sa 3ème année de Magistère. Elle obtient alors son "Master of Physics" avec les Félicitations du Jury (et figure sur la Liste d'Honneur du Dean).

Puis elle rentre à Paris où elle est Consultante pendant près de 2 ans à Unilog, tout en entamant un MBA en cours soir (sur 2 ans) à l'IAE de Paris, option Entrepreneuriat et Marketing. Son mémoire de fin d'étude s'intitule "La Création d'une Société de Production Cinématographique ou Comment devenir Producteur Délégué"…

Fin 2002, à une conférence liée au marketing à l’IAE, elle rencontre Patrick BELIN qui a récemment créé son agence de communication SERIALWORKERS et qui, séduit par son dynamisme et sa force de volonté, lui propose de se joindre à son équipe de « start-up-eurs »…

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Expériences & Formations

Sqli Agency Paris (…)

MINE d’ART productions (3 ans)

SerialWorkers (2 ans)

Unilog (2 ans)

McGill University (2 ans)

Ecole Polytechnique (2 mois)

Classes Prépa Scientifiques (3 ans)

Magistère de Physique (3 ans)

MBA – DESS CAAE* (2 ans)

(*) Certificat d’Aptitude à l’Administration des Entreprises

Par

cour

s pr

ofes

sion

nel

Cf. CV en format A4 à la fin de cette présentation

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Compétences & Connaissances

Exercice quotidien et approfondi de la communication écrite et orale

Pratique intensive de l’outil informatique, veille marketing (curieuse et abonnée à Stratégies)

Anglais courant, espagnol lu & compris, art de la présentation ppt

Réponses aux problématiques clients (TPE, PME, Grands Comptes) en mobilisant ma connaissance du marketing et de la communication interactive (organisation du travail de réponse : analyse du besoin, de la cible et des contraintes de timing et budget ; définition du dispositif adéquat, nature et quantification des objectifs, estimation et proposition budgétaire) :

Recommandations mixant dispositifs innovants, créativité, rigueur, clarté et mesurabilité.

Coordination du travail des équipes de production (création design, contenus édito & technique) pour répondre aux appels d’offres de manière efficace et constructive, en privilégiant un cadre où créativité et ouverture d’esprit sont favorisées, au moyen d’un tempérament à la fois volontaire et conciliant.

Bonnes connaissances des technologies d’internet (CMS, ergonomie et design de sites web, flash, rich media…), web marketing (SEO, SEM, mailing, bannière, achat d’espace, affiliation…), veille et analyses webanalytics (Xiti, eStat, Webtrends, Google Analytics…), du marketing communautaire (campagnes virales, buzz, guérilla, blog, réseaux sociaux), webTV(ligne éditoriale, infrastructure technique, design, choix des players et plateformes de diffusion, outils de distribution, dispositif de génération de trafic, fidélisation et monétisation d’audience…)

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Projet

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Objectifs de la Directrice Plurimédia « Martine »

Etre utile { communiquer, conseiller, piloter, accompagner, motiver }

Vous aider à développer votre marque* en mettant à contribution mes connaissances pratiques et transversales en Marketing à 360° : jouer en quelque sorte le rôle d’une agence interactive intégrée

Piloter et développer les activités du département (projets web, services à forte dimension web 2.0 ...)

Motiver en étant à l’écoute de ses collaborateurs et des besoins qu’ils pourraient avoir

Innover { observer, écouter, imaginer, répondre aux attentes }

Par une observation des tendances (dans la presse, via des dispositifs de veille webanalytics etc.)

Par une écoute attentive des attentes exprimées (de vos différents publics)

En créant des innovations qui surfent sur les tendances et répondent aux attentes (avouées ou anticipées) de vos cibles.

Rassembler { unir, fidéliser, « évangéliser » }

Associer l’innovation et l’utilité (ces deux notions auront de plus en plus de mal à se passer l’une de l’autre)

Renforcer vos liens avec vos publics

Tisser des liens avec les réseaux sociaux et plateformes de partage communautaire

(*) Selon Mathieu Morgensztern, nouveau président de la délégation interactive de l’AACC, « le rôle des agences interactives est d’accompagner les marques vers le développement d’un deuxième cœur de métier, référent sur leur territoire d’expression. » (cf. Stratégies n°1518)

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Stratégie

Vous séduire

Par une forme originale

Par un fond pertinent

Par une personnalité sympathique, ouverte et humble

Vous convaincre

En vous rencontrant

En répondant à vos questions

En vous posant les bonnes questions

Me faire intégrer en marque blanche

Pour m’adonner à une activité qui me passionne : communiquer, inventer, rassembler

Pour mettre à disposition mes connaissances, mes outils et mon expérience

Pour m’enrichir de nouvelles expériences et avoir le sentiment de progresser

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Budget

À négocier, correspondant à :

7 années de pratiques professionnelles (en conseil, communication, marketing et services web)

Dans des environnements variés (à l’étranger, grande SSII, start-up, agence web)

Pour différentes typologies de clients (particuliers, TPE, PME, Grands Comptes)

En fonction :

des possibilités d’évolution

des avantages liés au poste

de vos moyens (nous ne sommes jamais à l’abri d’un « coup de cœur »)

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Recommandation

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La rançon du succès

Les deux choses les plus importantes n’apparaissent pas au bilan de l’entreprise: sa réputation et ses hommes

Vos hommes : je vous propose d’en faire partie en vous permettant de faire des économies sur l’ensemble de vos projets internet, de par ma connaissance des tarifs pratiqués en agence et de l’ensemble de la chaîne de réalisation, en mettant à contribution mon réseau d’indépendants experts sur des enjeux majeurs (vidéo, epub, régies, affiliation, génération de trafic…), vous permettant ainsi de bénéficier du meilleur rapport qualité/prix sur le marché.

Votre réputation : internet en constitue un enjeu de plus en plus important : cf. Focus suivant « comment maximiser votre visibilité et gérer votre réputation».

Vos cibles : augmentez la valeur de vos services, de vos contenus (devenez référent sur votre territoire d’expression) et proposez à vos cibles une expérience ‘brandée’ unique alliant {utilité, innovation, gain de temps, plaisir}.

Votre monde : soignez votre image en maîtrisant l’impact que vous créez sur ‘votre monde’ (votre audience) et plus généralement ‘le monde’, en affichant des valeurs responsables (développement durable, modernité, sensibilité…)

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Les hommes

3Les clients

La réputation

4Lemonde

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Réferencement naturel

Trafic rémunéré

Opérations de buzz

Achat d’espace en affinitéavec le secteur d’activité

SEMSearch Engine Marketing

SEOSearch Engine Optimizer MARKETING

VIRAL

COMMUNICATIONON-LINEAFFILIATION

MARKETING RELATIONNEL

Campagne de liens sponsorisés

Emailings, newsletters, jeux concours, blogs, forum, flux rss

Je vous propose de vous accompagner pour élaborer une stratégie e-marketing relationnelle autour des leviers les plus adaptés à vos objectifs et à votre budget

Focus sur…Comment maximiser votre visibilité et gérer votre réputation

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Dont vous pourrez retrouver le compte-rendu « Souvenirs de notre voyage “Luxe, pub et marketing” au Club d’Intelligence Relationnelle » du 13 October 2008 sur

http://intelligencerelationnelle.net/?p=12

Alors pour tous ceux qui n’ont pas pu y participer pour des motifs diverses et pour ceux qui comptaient parmi les heureux élus et qui souhaiteraient s’en remémorer les grandes lignes (et éventuellement débattre davantage), je vous invite à faire un saut dans le futur de la pub et du e-marketing à travers mon exposé suivant :

Tout d’abord, nous mettre d’accord sur l’objet du voyage:

Qu’est-ce que le e-marketing, qu’est-ce que la pub?

Le marketing, c’est l’ensemble des techniques de communication permettant de faire correspondre une offre (produit, service, entreprise, marque) aux attentes d’un marché ciblé, et ce afin d’en optimiser sa vente (dans le cas d’une offre commerciale). Une offre n’est pas forcément commerciale, elle peut, par exemple, être politique. Ainsi, le marketing politique a pour mission de faire en sorte que “l’offre politique” rencontre son public. Si je me souviens bien, le métier de Harry dans l’excellent film “Quand Harry rencontre Sally” était justement “Consultant en Marketing Politique”.

Par extension, le e-marketing, c’est l’ensemble des techniques de communication numériques permettant de faire correspondre une offre aux attentes d’un marché ciblé.

{…}

Focus sur…Ma conférence « Luxe, pub & marketing du web »

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{ }

Focus sur…Un témoignage sympathique

Extrait du blog «http://advance-your-career.blogspot.com» d’Olivier JEANNEAU : Que la lumière soit

titre quelque peu grandiloquent mais néanmoins normal pour mettre en lumière la plus belle des ressources, l’homme. En fait, la femme. Puisque c’est une femme que je vais vous présenter aujourd’hui, et dont j'ai présenté la candidature à Atos Consulting.

Petit aparté avant de commencer, je remercie tous les candidats prêts à se livrer à cette expérience de Personal Branding. Mais j’ai dû faire un choix, celui des dieux.

C’est ainsi que Martine a été choisie en tirant au hasard la carte de l'Olivier.

Consultante informatique, Directrice de Projets, Fédératrice de Talents;Conseil en Communication, Marketing et Stratégie d’entreprise.

Martine Bertrand est sans aucun doute un profil à haut potentielqui sait se servir de ses deux cerveaux.

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Références

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Mes cas d’études e-marketing / e-commerce… environnements techniques « hétérogènes » et/ou problématiques internationales

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Merci de votre attention!