GRENSVERLEGGEND

IN ONLINE MARKETING

Trends in Digital Marketing

Eduard Blacquière 29-06-2016

The future of Digital

2

“Een consument denkt niet in apparaten of marketingkanalen.”

Upper funnel?VISIE

3

De wereld verandertVISIE

4

We leven onlineTRENDS

5

We leven mobielTRENDS

6

We leven digitaalTRENDS

7

En steeds meer digitaalTRENDS

8

Customer Journey complexerVISIE

Touch Tell Sell

9

Meer data voor marketeersTRENDS

TouchTellSell

10

Maar hoe zit het met privacy?TRENDS

11

Wetgeving Meldplicht DatalekkenTRENDS

12

Upper Funnel trendsTouch Tell Sell

TRENDS

13

Kijkgedrag verandertTRENDS

14

Meer online advertentiesTRENDS

15

Meer online Video advertentiesTRENDS

16

Meer irritatieTRENDS

17

Gevolg: ad blockingTRENDS

18

Ad blocking in Nederland +/- 14%TRENDS

19

Uw klanten ‘aan de knoppen’VISIE

Touch Tell Sell

Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal

20

VISIE

21

Scheiding Branding & PerformanceVISIE

22

Branding & PerformanceVISIE

23

Branding & Performance voorbeeldVISIE

24

Merkbekendheid vs. CPOVISIE

CPO

Merkbekendheid

HoogLaag

Laag

Hoog

25

Last click vs. AttributieVISIE

Touch Tell Sell

26

De verbinding makenVISIE

Cookies niet meer centraal

27

“Er zijn ongeveer 90 miljoen cookies + apparaten in Nederland.”

VISIE

28

Keywords NIET meer centraalVISIE

29

Keywords NIET meer centraalVISIE

Remarketing Lists for Search Ads

Google Analytics

with RLSA

Customer Match

2013 2014 2015 2016 2017

?? ??RLSA in Shopping

RLSA in Doubleclick

Demogra-phics for Search

Ads

30

Mensen centraal!VISIE

31

Wie zijn uw klanten? Steeds meer dataVISIE

32

Data op een centrale plekVISIE

Data moet een central plek hebben => Data Management Platform (DMP) Het gaat niet om de technologie, maar om de mensen die centraal staan

33

Programmatic = automatiserenTRENDS

34

Slimmer inkopen, ook traditionele mediaTRENDS

35

De juiste KPI’s VISIE

Touch Tell Sell

Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal

36

VISIE

37

Waar te beginnen? - Maturity modelVISIE

Take-aways

38

VISIE

Mensen centraal! (niet cookies of keywords) Data centraal verzamelen en toepassen is cruciaal Gebruik technologie voor automatisering Attributie cruciaal voor succes Alles is interessant, niet alles relevant