using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)
TRANSCRIPT
![Page 1: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/1.jpg)
Running faster & smarter: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in Dutch)Joep Hutschemakers, Head Marktplaats Media
![Page 2: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/2.jpg)
Harder en slimmer Rennen
![Page 3: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/3.jpg)
– Wat is er dan veranderd– Hoe herken je het INTENTIE moment– Waarom is een handelsomgeving als Marktplaats zo effectief– Case voorbeelden
AgendaEffectief communiceren in een veranderende omgeving
![Page 4: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/4.jpg)
Online Media is groot gewordenMaar we zijn er nog niet
![Page 5: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/5.jpg)
Sales Branding
Sales (Performance) vs Branding (Engagement)Aan de Sales-kant wordt het online spel goed gespeelt
V.S.
![Page 6: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Meten van succes
2. Afrekenmodel
3. CreatieSpiderman | HTO | GTO | Billboard |Filmstrip
De uitdagingen aan de Branding kantDe digitale kracht van het idee groter maken
Branding
![Page 7: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/7.jpg)
Intentie omgeving
Vertrouwen
Ontzorg
Verkoper Koper
Integrated content in een transactie omgevingPositieve aandacht, zonder te schreeuwen
Integrated
![Page 8: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/8.jpg)
Communiceren in een veranderende koopomgeving
![Page 9: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/9.jpg)
Veranderende koopomgeving
![Page 10: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/10.jpg)
Smart-phone
Mobile Phone
Tablet
NEDERLAND EUROPA N-AMERIKA
Smart-phone
Mobile Phone
TabletSmart-phone
Mobile Phone
Tablet
Bron: Consumer Barometer
Mobiel is de grote disruptor
![Page 11: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/11.jpg)
Evoked set verandert
![Page 12: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/12.jpg)
Auto’s
+ 2.2
Personal Computers
+ 1
Verzorgingsproducten
+ 1.8
Nieuwe merken treden toeDit verschilt per industrie
![Page 13: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/13.jpg)
INTENTIEMoment waarop oriëntatie omslaat in actie
![Page 14: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/14.jpg)
Intentie data het meest accuraat binnene-commerce omgeving
• Content• Site bezoek• Zoekmachines• E-commerce omgeving
![Page 15: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/15.jpg)
Voorbeeld intentie data op een e-commerce platform
![Page 16: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/16.jpg)
Het meten van topprestaties - Ouders
![Page 17: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/17.jpg)
Wat maakt een handelsomgeving als Marktplaats nu uniek als intentie platform
●
![Page 18: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/18.jpg)
Actieve intentie omgeving, startend vanuit 4,4 miljard zoekopdrachten
![Page 19: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/19.jpg)
Een enorm koopgericht bereik
6.500.000 uniek bereik per maand
![Page 20: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/20.jpg)
Een emotioneel merk, men voelt zich thuis op MarktplaatsVerweven met de Nederlandse handelsgeest
![Page 21: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/21.jpg)
Online oplossingen in een veranderende koopomgeving
![Page 22: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/22.jpg)
Engagement binnen een handelsomgeving
• Redactionele site: doel branded content om een bepaalde amusementswaarde mee te geven aan de redactionele inhoud en daar de commerciële boodschap in te verpakken
• Handels site (Marktplaats): streven naar verreikende content die helpt in oriëntatie – en aankoopproces van onze gebruikers
Uiting Utrecht
Uiting Noord-
Brabant en Zuid-Holland
"the creation of, or natural integration into, original content by a brand."
![Page 23: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/23.jpg)
Intentie omgeving
Vertrouwen
Ontzorg
KoperVerkoper
Kennis
Wees onderdeel van de conversatieEngagement binnen een intentie omgeving
![Page 24: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/24.jpg)
Case ANWBVan push naar pull, intentie draait rollen om
![Page 25: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/25.jpg)
Case PostNL: Online postkantoor
![Page 26: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/26.jpg)
Case Centraal Beheer Achmea: slim met data
![Page 27: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/27.jpg)
Case BMW: Het meten van topprestaties
![Page 28: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/28.jpg)
Conclusie
![Page 29: Using intent data to communicate effectively in a changing world (in dutch)](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022020410/58f0f1551a28ab2a2d8b4665/html5/thumbnails/29.jpg)
Cooling-down
• Het intentie moment – het moment waarop oriëntatie omslaat in actie - is het vertrekpunt om de koopbeslissing van de consument te beïnvloeden
• Consumenten zijn het meest ontvankelijk voor uw
boodschap binnen een intentie gedreven omgeving
• Het is nog nooit zo belangrijk geweest om op dat moment relevante content aan te bieden om de consument over de streep te trekken