ventas 2.0: ferran calatayud - crm y marketing automation tools
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Y vengo con el Objetivo de Ayudaros a de vender másy/o con Mayor Eficiencia
Partiendo de una idea románticadel #InboundMarketing y #Ventas
By @tonigiso
@calatayudferran#ventas20
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“lugar donde un individuo o grupo habita,
creando en ellos la sensación de seguridad y calma.
En esta sensación se diferencia del concepto de casa, que sencillamente se refiere a la vivienda física.
“Hogar”
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“El CRM” Tradicionalmente asociado a venta y Customer Care
Es el
living roomEl espacio donde interactuaremos con nuestro cliente
¿estrategia? ¿tecnología?
Componentes del CRM
Operacional Colaborativo AnalíticoPipeline (Funnel)
Automation TriggersAtención a ClienteIntegraciones (API)
“FrontOffice”Fax
TeléfonoInteracción Directa
_______WebEmail
Redes Sociales
Business IntelligenceData Warehouse
Data Mining - DataScienceMétricas SLA
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¿Qué papel debe jugar en el sla?
El Buyer Journey Combinado
#human2human
“If This, Then That”
#machine2human
CIA Central Intelligence
Agency#leadlearning
FEEDBACK
“Social CRM”CRM ClásicoBroadcast - Negocio Bidireccional - Consumidor
Analítico - Segmentación Predictivo - Ad.Hoc
Transaccional Relacional
CIO CMO
Analítica de Datos Analítica de Comportamiento
8x5 7x24
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“Marketing Automation”
Es la
Cocina / Comedor El espacio donde prepararemos las mejores recetas para nuestro cliente
¡NUTRICIÓN!
Flujos/Workflows de Buyer Persona
Atracción de Leads
Segmentación
Scoring
Nutrición
Capitalizar el feedback
¿Qué papel juega una MAT en el sla? FUNNEL
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y la misión más crítica de todas
“I get the Ball, I pass the Ball”
Pep Guardiola
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CRM + MAT
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#H2H
HumanizarNuestras Relaciones
ONLINE con Los Clientes
#Eficiencia#Escalabilidad
Set up
Contactos Empresas Oportunidades
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Integración con el #NegocioDigital
Set up
Contactos
“Las etiquetas”Buyer Persona
Oportunidades
“El Pipeline”Funnel
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#Tips
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Call en RegistroLast Login >30 díasPasarela de PagosTagging por Search
Referral - Member Get MemberFree Quote / DemoSocial/Blog LeadOpportunity Pipeline Eventos - Webinars
”Bricomania”¿Cómo Montar un CRM/MAT “casero”?
ScoringSegmentación
=formula
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Resistencia al cambio
Presentimiento
Ener
gía
/ Pro
duct
ivid
ad
Preocupación – miedo – enfado – frustración – nostalgia – curiosidad – entusiasmo
Shock
Resistencia
Aceptaciónracional
Aceptaciónemocional
Apertura
Integración
Tiempo / EmocionesValle de la tristeza
Ciclo 1
Ciclo 2
Ciclo 3
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“Cuándo te encalles, recuerda que siempre, siempre, siempre
hay un #workaround esperandote
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