SPORTMARKETINGExterne analyse: “Het gat in de markt!”

Week 1: Introductie

COMMERCIËLE ECONOMIE SPORTMARKETING & MANAGEMENT

SEPT’15SMMMAR01J1

CONTENT

2 Wat is marketing?

1416

31

Ontstaan van marketing

Sportmarketing+ ons werkveld

Marketingconcept + Producten/diensten

We gaan ........ • In 4 weken achterhalen wat sportmarketing is en hoe je een ‘gat in de markt’ kunt vinden voor een bedrijf.

• In 3 momenten per week aan de slag in;• 2 shifts van 50 min en;• 1 shift van 100 min.

• Natuurlijk aan de slag via zelfstudie want; ” Leren is zelf ontdekken.” Wij adviseren jullie omtrent het project.

• Toetsen: 100% van je eindcijfer haal je tijdens je schriftelijke tentamen na 4 weken.

• Het boek ”Inleiding tot de marketing” van Verhage gebruiken.

• AAN DE BAK!! 1

Xavier Guzman (Over marketing en strijkijzers)

2

Xavier Guzman (Over marketing en schoenen)

3

‘Komt een man bij de dokter’ (Over verkopen)

4

Opdracht

”Maar wat is dan het verschil tussen marketing

en verkoop denk je?”

5

Antwoord Verkopen: Zien kwijt te raken wat je op de

plank hebt liggen.

Marketing: Zorgen dat je de juiste spullen

op de plank hebt liggen.

6

Market + getting = MARKETING 7

Steve Jobs (Is marketing écht kijken naar de behoeften van de klant?)

8

Henri Ford

“If I’d ask my customers what they wanted they’d have said a faster horse.“

(Founder Detroit automobile company; Ford)9

Wensen & Behoeften 10

Peter Drucker

“The aim of marketing is to

know and understand the customer so well that the product

or service fits him and sells itself.“

(‘Founder of modern management’) 11

SportmarketingEn hoe werkt het?

Marketing

• Waardecreatie (product)

• Prijsbepaling• Promotie• Distributie (plaats)fits

him and sells itself.“

(Markt)onderzoek

Doelgroep (bepaalde respons)

Strategie en tactiek = marketingbeleid

12

SportmarketingWat is het?

Marketingmanagement

Analyse

Creatie & Planning

Controle & bijsturing

Uitvoering

13

En hoe werkt het?

SportmarketingWat is het?

Geschiedenis 14

SportmarketingWat is het?

Heden

2010

Database Experience Maatschappelijke Content Neuro

15

SportmarketingWat is het? 1

6

Is dit sport? 17

Is dit sport? 18

Is dit sport? 19

Is dit sport? 20

Is dit sport? 21

Is dit sport? 22

Is dit sport? 23

Sport- & beweegmarketing

Dus eigenlijk zou het vak zo moeten heten:

24

4

Bonden en verenigingen

TopsportOverheid

TopsportCommerciële

Sportorganisaties

SportartikelenSport en media

Sportadviesbureaus

Sportsponsoren

SPORT ALS MIDDEL

PRIVAAT

SPORT ALS DOEL

PUBLIEK

HET WERKVELD 25

Beroepenveld I: Bonden & verenigingen” 2

6

Beroepenveld II: Overheid 27

Beroepenveld III: Commerciële sportorganisaties 2

8

Beroepenveld IV: Sponsoren 29

Producten en diensten 30

1.Marketing van sport2.Marketing via sport3.Marketing van

sportartikelen

3 soorten sportmarketing 31

Marketingconcept

Tevreden klanten

Geïntegreerde aanpak

Werkterrein

Concurrentie-analyse

Marktonderzoek +

doelgroepkeuze

Accent op continuïteit of

winst

32

Opdracht “Kijk de docu. Heilig Gras over de intrede van Nike in het mondiale voetbal.“

33

COMMERCIËLE ECONOMIE SPORTMARKETING & MANAGEMENT