Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
TRANSCRIPT
ПРОГРАММА ВИДЕОИНСТИТУТА
МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
7 ОСНОВНЫХ БЛОКОВ УЧЕБНОГО ПЛАНА
СТРАТЕГИЯ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
COMMUNICATION CHANNELS
МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ
КРЕАТИВ
ДИЗАЙН
HR
1
2
3
4
5
6
7
БЛОК 1: СТРАТЕГИЯ
• Стратегия бренда
• Роль стратегического планирования
• Анализ продукта и компании, поиск УТП бренда
• Сегментация рынка и выбор целевой аудитории
• Анализ потребителя, его портрет, выбор ядра ЦА
• Анализ конкурентной среды. Инсайты брендов
• Позиционирование: понятие и типы позиционирования
• Выбор коммуникационной стратегии бренда (Big Idea)
• Инструментарий (пути коммуникации)
• Построение brand awareness и лояльности
+
• Брифинг или как правильно поставить задачу
• Как презентовать и продать идею
БЛОК 2: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
• Что такое маркетинговые исследования и зачем они необходимы
• Виды маркетинговых исследований, выбор подходящего
• Выбор аудитории для маркетинговых исследований
• Количественные исследования: телефонный или online опрос, Холл-тест, Хоум-тест
• Качественные исследования: глубинные интервью, фокус-группы, экспертное интервью
• Тестирование новых продуктов и исследования удовлетворенности клиентов
• Тестирование новой коммуникационной стратегии
• Основные стадии проведения исследования
• Интерпретация результатов, выводы
БЛОК 3: COMMUNICATION CHANNELS
• Какие бывают каналы коммуникации
• Особенности и специфика каждого из каналов коммуникации
• Определение оптимального набора коммуникационных каналов в зависимости от целей, место обитания ЦА бренда
• ТВ как канал коммуникации с потребителем
• Радио как канал коммуникации с потребителем
• Специфика планирования коммуникаций в digital
• Печатная реклама как канал коммуникации с потребителем
• Иллюстративно-изобразительные средства рекламы (щиты, вывески, плакаты)
• Основы коммуникации в секторе BTL
БЛОК 4: МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ
• Понятие BTL: что в себя включает, в каких случаях используется
• Trade promotion: стимулирование сбыта среди торговых посредников
• Consumer promotion: стимулирование сбыта среди потребителей
• Direct marketing
• Trade marketing
• POS-материалы
• Special events
• Product placement
• PR
• Программы лояльности
• Решение задачи с помощью брейншторминга
• Работа с креативными брифами
• ТВ ролики (от создания идеи до эфира)
Продакшен
Прорисовка сториборда
Основы сценарного искусства
Организация съёмочного процесса (КПП, кастинг, подбор локации, создание декораций и т.д.)
Режиссура в рекламе
Постпродакшен
Музыка и звуковое оформление
Визуальные эффекты (анимация, 3Д, 2Д)
Монтаж
Цветокоррекция
• Создание рекламы для прессы
• Indoor реклама, специфика и особенности
• Outdoor реклама и ее виды
БЛОК 5: КРЕАТИВ
БЛОК 6: ДИЗАЙН
• Дизайн как идея
• Создание брендбука
Логотип
Фирменный стиль
Дизайн корпоративных материалов
• Основы композиции
• Шрифт и типографика
• Цвет
• Дизайн этикетки/упаковки
• Пост-обработка и основы допечатной подготовки
• Адаптация дизайна под различные носители
• Основной софт для дизайнеров
БЛОК 7: HR
• Как начать работать в рекламном агентстве не имея ни опыта, ни связей за плечами
• Как грамотно составить резюме
• Как написать идеальное мотивационное письмо
• Как удачно пройти собеседование в рекламном агентстве: на что обращает внимание работодатель
• Как создать правильное портфолио
КОНТАКТЫ
Всеукраинская рекламная коалиция03035, Киев, ул. Сурикова 3, корпус 8б, 3 этаж тел/факс: +38044 4909030моб: +38(050) 4196044vrk.org.ua