บทท 3 รายละเอยดการปฎบตงาน

3.1 ชอและทตงของสถานประกอบการ บรษท เดอะเวย คอมมวนเคชนจ ากด(The Way Communication Co.,Ltd.)

รปท 3.1โลโกบรษทเดอะเวย คอมมวนเคชน

Address :Noble Cube Pattanakarn 1104/374 PattanakarnRoad,SuanLuang Sub-District

Bangkok,Thailand 10250 Tol:082-170-8011

รปท3.2ทตงของบรษทเดอะเวย คอมมวนเคชน

23

3.2 ลกษณะการประกอบการผลตภณฑการใหบรการหลกขององคกร

รปท 3.3 ผบรหารบรษทเดอะเวยคอมมวนเคชน

นายจตวาย สดดปรดา ผกอตงบรษท เดอะเวย คอมมวนเคชน จ ากดเปนอดตผสอขาวอวโส จากหนงสอพมพกรงเทพธรกจและสอในเครอเนชนกรป คร าหวอดในวงการสอสารมวลชนและแวดวงประชาสมพนธ รวมมากกวา 20 ปโดยหลงจากการใชชวตในการเปนผสอขาว 10 ปโดยตดสนใจเรมงานทปรกษาประชาสมพนธครงแรกท 124 คอมมวนเคชน ในขณะนนไดใชความรความสามารถประสบการณการท าขาวทงในสายเศรษฐกจ การเงน การลงทน การตลาด ฯลฯชวยลกคาในการก าหนดประเดนการสอสารประชาสมพนธรวมถงการวางกลยทธสอสารในภาวะวกฤต ใหกบองคกรขนาดใหญมากมาย อาท โออช กรป เทสโก โลตส ทาอากาศยานไทย ธนาคารแหงประเทศไทยการไฟฟาฝายผลตแหงประเทศไทย เครอซเมนตไทย เอไอเอส ไทยเบฟเวอรเรจธนาคารทหารไทย ธนาคารธนชาต ฯลฯ

ในระหวางรวมงานกบ 124 คอมมมวนเคชน มโอกาสไดใชความเชยวชาญในการท างานประชาสมพนธการน าบรษทเขาจดทะเบยนเขาตลาดหลกทรพย (IPO-PR) มากกวา 40 บรษทและจากการรจกการท างานของสอมวลชนเปนอยางด สามารถใหค าแนะแนวทาง เทคนคและวธการสรางความสมพนธสอมวลชนใหกบลกคาไ ดจนท าใหหนของลกคาเปนทรจกในกลมสอมวลชนสายหน และนกลงทนซงถอเปนกลมเปาหมายส าคญในการท าประชาสมพนธหน IPO หลงจากสะสมความเชยวชาญและความช านาญในสายงานทปรกษาประชาสมพนธ จงตดสนใจเรมธรกจของตนเอง ในนามของบรษท เดอะเวย คอมมวนเคชนจ ากด

24

บรษทเดอะเวย เปดท าการไดใหบรการลกคามาแลวกวา 50 รายอาท บมจ .สยาม ฟวเจอรดเวลลอปเมนทบมจ.บกซซปเปอรเซนเตอรบมจ.ซพ ออลบมจ .หวเหวย เทคโนโลย บมจ .ไฮโดรเทคบมจ .เอส เอน ซ ฟอรเมอรบมจ .ธนาพฒนพรอพเพอรต บรษท ดแพค ฯลฯ จบการศกษาดานสอสารมวลชน จากมหาวทยาลยโยนกและผานการอบรมหลกสตร Mini MBA จากจฬาลงกรณ มหาวทยาลยปจจบนยงเปนผด าเนนรายการตามหาก าลงใจ ทางคลน Quality News 97.0 เมกกะเฮรธ กรมประชาสมพนธ และยงเปนผบรรยายพเศษดานการท าประชาสมพนธ ใหกบห นวยงานและองคกรตางๆอกดวย

3.2.1 ลกษณะการประกอบการ

บรษทเดอะเวย คอมมวนเคชนจ ากด เปนบรษทใหค าปรกษาดานการตลาด การโฆษณา การประชาสมพนธ และสอสารมวลชน โดยทมงานทมประสบการณทางดานการตลาด การโฆษณา การประชาสมพนธ และสอสารมวลชน ซงอยในแวดวงการสอสารมามากกวา 10 ป

บรษทเดอะเวย คอมมวนเคชนจ ากด น าเสนองานดานการตลาด การโฆษณา และการประชาสมพนธในหลากหลายรปแบบ ดวยกลยทธและแนวทางปฏบตทสรางสรรคมงผลส าเรจตามวตถประสงคท ก าหนดไว ไมวาจะเปนการตลาด การโฆษณาผานสอตาง ๆ ทง ออนไลน และออฟไลน หรอ การประชาสมพนธองคกร สรางภาพลกษณทดขององคกรเปนเปาหมายส าคญ หรอการประชาสมพนธเชงการตลาดเพอสรางผลลพธทางการตลาดและการขาย รวมไปถงการบรหารประเดนและภาวะวกฤต บรษท เดอะเวย คอมมวนเคชนจ ากด ไดสรางผลงาน ในหลากหลายแวดวงธรกจไมวาจะเปนไอทและโทรคมนาคม สนคาอปโภคบรโภค การเงน อสงหารมทรพย การศกษา โรงพยาบาล แฟชน ยานยนต การขนสงคมนาคมรวม ไปถงวงการกฬา ซงสะทอนถงการไดรบความ ไววางใจจากองคกรในหลากหลายสาขา และยงหมายถงการเพมพนขนของประสบการณและความ เชยวชาญของทมงาน

บรษท เดอะเวย คอมมวนเคชนจ ากด ไดใหบรการดานตาง ๆ ไดแก 3.2.1.1 Corporate communications (การสอสารองคกร)

ก าหนดกลยทธและปฏบตการงานประชาสมพนธ เพอการภาพลกษณทดขององคกรและสรางความเขาใจทถกตองในกรณตางๆ ขององคกรตอสาธารณชนผานสอมวลชน 3.2.1.2 Marketing public relation (การประชาสมพนธเพอการตลาด)

การประชาสมพนธเพอสนบสนนการตลาดและวตถประสงคการขายทง Product / Service launch / Re launch รวมถงแคมเปญเพอสรางการแบรนดผลตภณฑและสรางความจงรกภกดตอแบรนด

25

3.2.1.3 Media relations (การบรหารสอมวลชนสมพนธ) การสอสารเพอมงเนนการพฒนาความสมพนธอนดระหวางลกคาและสอมวลชน

และสรางความเขาใจอนดตอกรณหรอเหตการณตางๆททางลกคาใหความส าคญ

3,2.1.4 Issue and change management (การบรหารประเดนและการเปลยนแปลง) ก าหนดกลยทธและกลวธในการประชาสมพนธ เพอบรหารประเดนทออนไหวตอ

ธรกจลกคาและการบรหารงานของคณะผบรหาร และกรณการเปลยนแปลงทางธรกจขององคกรลกคา การควบคมเนอหาประเดน การใหขาวของผบรหาร รวมถงการตรวจสอบขาวสารทถกเผยแพรสสาธารณชนอยางใกลชด

3.2.1.5Communications For Initial Public Offering And Investor Relations (การสอสารเพอการเขาซอขายหนสามญในตลาดหลกทรพย และนกลงทนสมพนธ) การประชาสมพนธเพอสนบสนนการระดมทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศ

ไทยและตลาดหลกทรพยใหมของลกคา รวมถงการจดกจกรรมในวนซอขายหนวนแรก ณ ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย และกจกรรมตอเนองเพอสรางความเขาใจอนดตอธรกจของลกคา ตอกลมนกลงทนรายยอย และนกวเคราะห

3.2.1.6 Stakeholder and communityrelations (การบรหารผถอหนและชมชนสมพนธ) การสอสารเพอสรางความสมพนธระหวางองคกรลกคาและผทเกยวของกบ

ผลประโยชนขององคกร หรอชมชนโดยรอบ เพอสรางพนธมตรและแนวรวมงานครอบคลมทงในการก าหนดกลยทธและกลวธ การผลตสอประชาสมพนธ การจดกจกรรม และการดงสอมวลชนเขารวมเปนสวนหนงในแผนงาน

3.2.1.7 Internal and employmentcommunications (การสอสารภายในองคกร) ก าหนดกลยทธและกลวธในการสอสารภายในองคกรในโอกาสตางๆ ครอบคลม

การก าหนด ขอความประชาสมพนธและการสรางและเลอกใชชองทางในการกระจายขอความรวมถงการจดกจกรรมเพอสรางความเปนหนงเดยวกนของคณะท างาน

3.2.1.8 Crisis communications (การบรหารภาวะวกฤต) การบรหารการสอสารในยามวกฤต เพอควบคม หยดย ง และพลกประเดนขาวราย

เปนโอกาสใหมขององคกร 3.2.1.9 Communications and marketingevent management (การบรหารจดการ

กจกรรมทางการสอสารและการตลาด)

26

ควบคกบการสรางงานประชาสมพนธ กจกรรมเพอการ สอสารและเพอการตลาดเปนหนงในเครองมอเพอผลกดนความส าเรจตามเปาประสงคของลกคา งานครอบคลมถง การออกแบบและสรางสรรคกจกรรมในทกรายละเอยด รวมถงการผลตของทระลก และการผลตสอสนบสนน เชน - งานสมมนา งานประชม - งานเลยงพนธมตรทางธรกจ - งานเปดตวผลตภณฑและบรการ - งานแสดงสนคา - โรสโชวผลตภณฑ - งานแสดงผลงานศลปะ - งานแฟชนโชว - ทมบวดง

3.2.1.10 VDOPresentationandProgramProduction(งานผลตวดทศนและรายการโทรทศน)

ออกแบบและผลตชนงานวดทศน รายการสารคดสน และรายการโทรทศน รวมถงการวางแผนสอเพอใชในการเผยแพร

3.2.1.11 Publishing service (งานบรการดานสงพมพ) ออกแบบ จดวาง Lay Out และผลตอารตเวรค รวมถงการผลตชนงาน ไดแก

- โบรชวร - ใบปลว - การดเชญ - คปอง -โปสเตอร - หนงสอ - จดหมายขาว - สอ ณ จดขาย และสอกลางแจง

27

3.2.1.12 New Media and Online Marketing (งานการตลาดออนไลน) วางแผนการตลาดแบบครบวงจร เขาสกลมเปาหมายผานระบบออนไลน การวาง

กลยทธส าหรบการขายผานระบบอคอมเมรซการจดท า search marketing, ออกแบบเวปไซต ตลอดจนการผลตสอแบบมลตมเดย ,VDO Presentation เพอใชงานบนระบบอนเตอรเนทโดยตรง เชน การสรางคลปโฆษณาส าหรบ YouTube

3.2.1.13ลกคาของบรษท (experience) 3.2.1.13.1 Current Clients (ลกคาปจจบน)

รปท 3.4โลโกบรษทลกคาปจจบน

28

3.2.1.13.2 Our Customers ( ลกคาเกา)

รปท3.5โลโกบรษทลกคาเกา(1)

รปท3.6โลโกบรษทลกคาเกา(2)

29

3.3 รปแบบการจดองคกรและการบรหารงานขององคกร

รปท3.7แผนผงองคกร

ประธานเจาหนาทฝายบรหาร

จตวาย สดดปรดา

รองประธานเจาหนาทฝายบรหาร

เมธ เจยรพนธพงษ

ผจดการฝายบญช และการเงน

แววดาว ชนบตร เจาหนาทฝายบญช

นพาภรณ ออนนาน

อมารนทร เกตนกร

วรรธนะ อนทนล

ฝายประชาสมพนธ (Public relations Officer )

ปรฉตร ชางเรอ

พชรพงศ เคนชมภ

ทสพร เตกอวยพร

ขวญนภา ผองประทม

30

3.4 ต าแหนงและลกษณะงานทนกศกษาไดรบมอบหมาย ต าแหนง Public Relations Officer 3.4.1หาขาว-สงขาวใหกบลกคา เพอใหลกคาของทางบรษทไดรบทราบขาวททางบรษทได

ไปจดงานใหลกคาและเชญทางสอมวลชนไดไปท าขาวและน ามาลงขาวในแตละสอตางๆ เพอเชคขาวและสรปใหลกคาไดรบทราบ

3.4.2 ไดรวมรบผดชอบกบพทบรษทท างานดานการประชาสมพนธ ทมหนาทคอยตดตอลกคา เพอวางแผนและก าหนดกจกรรม พรอมทงควบคมดแลกจกรรมใหตรงตามแผนงานทไดก าหนดไว

3.4.3ออกไปประชมงานกบผบรหารของลกคาเพอทรบทราบความตองการของลกคาและสามารถแลกเปลยนความคดเหนในการจดกจจกรมตางๆ หรอการท าใหเปนขาว

3.4.4 เปนผดแลบ รรยากาศของงานในการจดงาน Thak press และคอยเชครายชอสอมวลชน เพอทรบทราบถงการสงหมายเชญไปยงสอมวลชนมาตามทตองการหรอไม

3.4.5 ท าหนาทเปนคนโทรหาสอมวลชนเพอทโทรเชควาไดรบหมายเชญรปลาว และจะสามารถมางานไดหรอไม

3.4 ชอและต าแหนงงานของพนกงานทปรกษา

รปท 3.7รปของพนกงานทปรกษา(1)

ชอ นางสาว ทสพร เตกอวยพร ชอเลน เมย ต าแหนง Public Relation Officer

31

รปท 3.7รปของพนกงานทปรกษา(2) ชอ นางสาว ปรฉตร ชางเรอ ชอเลน แอม ต าแหนง Public Relation Officer 3.6 ระยะเวลาทปฏบตงาน วน จนทร ท 10 มนาคม พ.ศ. 2557 ถง วน ศกร ท 27 มถนายน พ.ศ. 2557 3.7 วธการด าเนนงาน รายงานการปฏบตงานสหกจศกษารายงานสามารถสรางตารางปฏบตงานสหกจศกษา (รวม 16 สปดาห) และน าเสนอผลงานและพฒนาการของผจดท ารายงานดงน

32

3.7.1.รายงานการปฏบตงานสหกจศกษา

ระยะเวลา รายละเอยดการปฏบตงานสหกจ สปดาหท 1 หา Clipping สงใหลกคาของบรษท สปดาหท 2 หา Clipping สงใหลกคาของบรษท สปดาหท 3 ออกงานขอบคณสอมวลชน สปดาหท 4 ประชมงานกบลกคา สปดาหท 5 แกะเทปในการประชม สปดาหท 6 ประชมงานกบลกคา สปดาหท 7 เดนสายแจงหมายเชญ งานแถลงขาว สปดาหท 8 ออกงานขอบคณสอมวลชน สปดาหท 9 เดนสายขอบคณสอมวลชน สปดาหท 10 พานกขาวและนกลงทนไป Company visit สปดาหท 11 อพเดทสอมวลชน สปดาหท 12 อพเดทสอมวลชน สปดาหท 13 สงขาวและภาพขาวของลกคาใหสอมวลชน สปดาหท 14 สงขาวและภาพขาวของลกคาใหสอมวลชน สปดาหท 15 หา Clipping และสงขาว สปดาหท 16 หา Clipping และสงขาว

33

3.7.2.รายงานการจดท าโครงงานสหกจศกษา

3.8 อปกรณและเครองมอทใช 3.8.1.ฮารดแวร 3.8.1.1.เครองคอมพวเตอร 3.8.1.2.กลองถายรป DSLR 3.8.1.3.เครองถายเอกสาร 3.8.2.ซอฟตแวร 3.8.2.1.โปรแกรม Microsoft Office Word 3.8.2.2.โปรแกรม Microsoft Office PowerPoint 3.8.2.3.โปรแกรม Microsoft Office Excel

ขนตอนการด าเนนงาน มนาคม 57 เมษายน 57 พฤษภาคม 57 มถนายน 57 เกบรวบรวมขอมลของบรษทเดอะเวย คอมมวนเคชนจ ากด

x x x x

เสนอโครงรางการออกแบบน าเสนอพนกงานทปรกษา

x x x x

ศกษาและวเคราะหขอมลของบรษท

x x x

การด าเนนงานการจดท าโครงงาน

x x x x x x x x