best practice: blogger relations

Best Practice: Blogger Relations29. August 2014

Agenda

1. Definition

2. Bosch World Experience 2014

3. Audi Efficiency Road Trip

4. McFit: Home of Fitness

5. SportScheck: Gletscher Testival 2013

6. GLS Blog-Kooperative

7. Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse

Definition

Folie 3

Influencer

DefinitionInfluencer sind Multiplikatoren, die in ihren

Netzwerken eine gewisse Autorität besitzen. Sie haben eine Leitfunktion und können

direkten Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke nehmen.

Definition

Folie 4

Warum sind Influencer Relations wichtig?

› Wie in der Offline-Welt ist es auch im Bereich Social Media von größter Bedeutung,

relevante Influencer zu identifizieren und eine starke, vertrauensvolle Beziehung zu

ihnen aufzubauen.

› Wenn es Ihnen gelingt, die richtigen Social Media Multiplikatoren zu gewinnen, wird die

Marke von deren Fürsprache und Empfehlungsprozessen profitieren.

› Influencer: Journalisten, Blogger, Verbände, Investoren, Staat und Politik,

Nichtregierungsorganisationen (NGOs)

Bosch World Experience 2014

Folie 5

Das Setting

Ausgangslage:

› Die Bosch World Experience gibt

Einblicke hinter die Kulissen von

Bosch-Projekten an sechs

Stationen auf drei Kontinenten.

› Unter vielen Bewerbern wurden 6

ausgewählt.

› Diese wurden auf eine 16tägige

Reise geschickt und berichteten

in ihrem Blogumentary von ihren

Erlebnissen.

Bosch World Experience 2014

Folie 6

Die Bosch Explorer

Bosch World Experience 2014

Folie 7

Die Blogumenatary

Bosch World Experience 2014

Folie 8

Die Blogumenatary

Bosch World Experience 2014

Folie 9

Die Blogumenatary

Bosch World Experience 2014

Folie 10

Social

Bosch World Experience 2014

Folie 11

Die besten Momente der Reise als Video.

Audi Efficiency Road Trip

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Rennen gegen die Tanknadel

Ausgangslage:

› Im Jahr 2013 lud Audi fünf

Blogger & einen Online-

Journalisten ein, um ein „Rennen

gegen die Tanknadel“ zu fahren.

› Ziel war es nicht nur als erstes im

Ziel anzukommen, sondern auch

am spritsparendsten zu fahren.

Audi Efficiency Road Trip

Folie 13

Rennen gegen die Tanknadel

Es wurde jedoch nicht nur Rennen gefahren. Zusätzlich zu Audis

Berichterstattung entstand während der Aktion auch einiges an

Videomaterial.

Audi Efficiency Road Trip

Folie 14

Rennen gegen die Tanknadel

Die Teilnehmerin Lisa

Schwarz schrieb einen

Gastbeitrag, in dem sie

vom Audi Efficiency Rod

Trip berichtet, …

Audi Efficiency Road Trip

Folie 15

Rennen gegen die Tanknadel

... aber auch andere Blogger, die nicht Teil der Aktion waren,

schrieben über den Audi Efficiency Road Trip.

McFit

Folie 16

Home of Fitness

Was war geschehen?

› Anfang diesen Jahres eröffnete McFit

in Hamburg-Othmarschen ein neues

Fitnessstudio unter dem Motto „Home

of Fitness“.

› Dazu lud McFit mehrere Fitness-

YouTuber ein, um vorab einen

exklusiven Rundgang durch den

neuen Fitnesstempel zu machen und

einen Kochkurs zu besuchen.

McFit

Folie 17

Home of Fitness

Selbstverständlich ließen es sich die Fitness-YouTuber nicht nehmen, ihren

Fans vom Rundgang zu berichten.

McFit

Folie 18

Home of Fitness

McFit

Folie 19

Home of Fitness

Und McFit selbst bloggte im

firmeneigenen Blog einen sehr

lesenswerten Artikel über die Aktion und

warum Blogger Relations wichtig sind.

SportScheck

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Gletscher Testival 2013

Ausgangslage:

› Jährlich lädt SportScheck zum

Gletscher Testival ein.

› Es werden die neusten Trends

vorgestellt und neue Ausrüstung

kann getestet werden.

› 2013 lud das Unternehmen

ausgewählte Blogger ein Teil

dieses Events zu sein.

SportScheck

Folie 21

Gletscher Testival 2013

SportScheck

Folie 22

Gletscher Testival 2013

Sebastian Thielke war live vor

Ort und berichtete für den PR-

Blogger über seine Erlebnisse

beim Gletscher Testival 2013.

Die GLS Blog-Kooperative

Folie 23

Unterstützung durch Kooperation

Ausgangslage:

› Im Bankspiegel gibt die GLS Bank

Einblicke in ihre Arbeit, berichtet über

Ideen und Initiativen und gibt alle

Finanzierungen bekannt, die von ihr

vergeben wurden.

› Da nicht auf alle Geschichten

eingegangen werden kann, rief GLS

zur GLS Blog-Kooperative auf.

› Ausgewählte Blogger werden anstelle

des Bankspiegels berichten.

Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse

Folie 24

Blogger zu Besuch bei AMG

Ausgangslage:

› Mercedes Benz hat einige Blogger

eingeladen, um eine Führung bei der

Tochter AMG in Affalterbach zu

machen.

› Dabei wurde nicht nur das Werk

gezeigt, es wurde auch über Blogger

Relations im Allgemeinen gesprochen

und ein exklusiver Sportwagen durfte

auch getestet werden.

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