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1
Miguel Alberto GuérinIHA, FCH, UNLPam – CEHCAU, FADU, UBA
Comercio urbano y globalización en América Latina
Los orígenes: Paris 1830-1900
Instituto de Historia AmericanaFacultad de Ciencias Humanas
Universidad Nacional de La PampaSanta Rosa 2006
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1. París: la modernización
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Paris. De la demanda inelástica a la expansión ilimitada del mercado
1830.
Francia vivía una retracción económica originada en el estancamiento industrial, una de cuyas causas más evidentes era el control de la producción por parte de las corporaciones, destinado a eliminar la competencia. Predominaban los mercados locales y la vinculación entre ellos era escasa.
Esta estrategia industrial se basaba en la idea de que la demanda era inelástica; la historia urbana del siglo diecinueve se confunde con el esfuerzo exitoso por superarla. Modernizar consistió en expandir la demanda y modernidad fue la demanda expandida. El escenario de lo moderno fue la ciudad.
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Paris. La oferta articulada de ciudades compite exitosamente con las corporaciones
“La superioridad incontrastable de nuestro mostrador de blanco se debe a nuestro inmenso surtido y a los minuciosos cuidados que ponemos en nuestras compras a las ciudades fabricantes” (1870. Affiche monocromo. Grands Magasins Moissonneuse).
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Paris. La oferta articulada de ciudades compite exitosamente con las corporaciones
“Basta de globos en la enagua. De extrema comodidad para sentarse en el coche o en el espectáculo, subir las escaleras o caminar del brazo” (1864. Pequeño affiche monocromo Bajo pollera invisible).
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La fe en la expansión ilimitada del mercado
“Dadle a una mujer el mejor producto que podáis preparar, presentádselo en un frasco perfecto, de una hermosa simplicidad, pero de un gusto impecable, hacédselo pagar un precio razonable, y se producirá el nacimiento de un comercio tan grande como el mundo nunca vio” (François Coty)
François Coty (1874-1934) fue un sobresaliente perfumista que comenzó a utilizar flores para obtener sus esencias. Para él, l frasco hacía el perfume (René Lalique). Tuvo éxito trascendente con su perfume “Chipre”. Compró dos periódicos, uno de carácter popular, L’ami du peuple y otro aristocrático, Le figaro.
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Paris. Modernización: “trabajo”, “poder” y “alegría”
Emile Zola (1840-1902), que fue retratado por Edouard Manet en 1868 frente a sus chinoisseries y a una reproducción de la Olimpia (1863), mientras preparaba Au bonheur des dames (1883), una elogiosa biografía apenas disimulada de Aristide Boucicaut (1810-1887), el dueño de Au bon marché, y una verosímil historia de las causas de su excepcional enriquecimiento, dijo que quería hacer de esta novela "un poema de la actividad moderna", un completo cambio de filosofía que exaltase su trabajo continuo, su poder y la alegría de su nacimiento, en oposición al pesimismo, la tontería y la melancolía de la vida anterior.
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Paris. Modernización y expansión del tiempo comercial
1879. Réclame periodístico Rue Quatre-Septembre. Iluminación a gas perfeccionado.
[BNF, Estampes et Photographie]
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2. París: el imaginario de la modernización
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Paris: la revolución industrial y la pequeña burguesía
1850. Interior de una estación
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Paris: la revolución industrial y la pequeña burguesía
Edouard Manet (1832-1883)
1872-1873. La gare de Saint Lazare
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Paris: la revolución industrial y la pequeña burguesía
Claude Monet (1840-1926)
1877. La gare de Saint- Lazare
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Paris: la revolución industrial y la pequeña burguesía
Gustave Caillebotte (1848-1894)
1876. Puente de Europa
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3. París: una urbs para
la ciuitas de la pequeña burguesía
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La apertura de bulevares, de avenidas y calles, y el tendido de las cloacas, llevados a cabo por Georges Eugène Haussmann desembocó en una urbanización escenográfica y militarista que sirvió de contención para las viviendas burguesas y conllevó la demolición de numerosas construcciones antiguas, residencia de gran parte de los pobres parisinos.
Georges Eugène Haussmann (1809-1891). Prefecto de Var en 1849 y del Sena desde 1853 hasta la deposición de Napoleón III (1852-1870).
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El proyecto Haussmann
Se construyeron, sobre la destrucción de la ciudad existente, más de cien kilómetros de bulevares, avenidas y calles, que se diseñaron a partir de dos grandes ejes rectilíneos articulados en la Place du Châtelet. El eje con dirección norte – sur, el boulevard Sébastopol, llegaba hasta el boulevard Saint-Michel; y el eje con dirección este – oeste, la rue Rivoli, se prolongaba hasta los Champs Elisées. Un conjunto de nuevas plazas como -L´etoile, La République, La Bastille , La Nation, de l’Italie y Denfert-Rochereau, originaban vías radiantes.
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Paris. Los ejes de Haussmann
1898. Place du Châtelet
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Paris. La Place du Châtelet antes de Haussmann
c. 1800. Grabado
Place du Châtelet
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Paris. La apropiación, por la pequeña burguesía, del París de Haussmann
c. 1890. Place du Châtelet
Carros y transeúntes
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El París que no sobrevió a Haussmann
Anónimo, s. f.
Rue du jardinet
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El París que no sobrevió a Haussmann
Anónimo, s. f.
Rue Treversine
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El París que no sobrevió a Haussmann
Anónimo, s. f.
La gutte d’or
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El París que no sobrevió a Haussmann
Eugène Atget (1857-1927).
1898. Organillero
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El París que no sobrevió a Haussmann
Eugène Atget (1857-1927).
1899 Trapero
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El París que no sobrevió a Haussmann
Eugène Atget (1857-1927).
1899 Vendedor vidriera
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El París que no sobrevió a Haussmann
Eugène Atget (1857-1927).
1908. Rue de Maure
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El París que no sobrevió a Haussmann
Eugène Atget (1857-1927).
1909. Restaurant au tambour
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Eugène Atget (1857-1927).
1910. Cour, 28 Rue Bonaparte
El París que no sobrevió a Haussmann
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El París que no sobrevió a Haussmann
Eugène Atget (1857-1927).
1909. Prostituée
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El París que no sobrevió a Haussmann
Eugène Atget (1857-1927).
1909. Montmartre
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Paris. La ideología del París de Haussmann
05.04.1858 Inauguración del Boulevar Sebastopol (Le monde illustré)
Para abrir este bulevar fue necesario destruir y reconstruir una parte de la iglesia Saint-Leu.
[BNF, Estampes et Photographie]
32
La ideología del Paris de Haussmann
1862. Inauguración del Boulevard del Príncipe Eugenio
[BNF, Estampes et Photographie]
33
La modernización de Haussmann destruye París
1876.
Apertura de la nueva Avenue de l’Opéra
[BNF, Estampes et Photographie]
34
La modernización de Haussmann destruye París
1877.
Trabajos nocturnos de la apertura de Buttes des Moulins
[BNF, Estampes et Photographie]
35
La modernización de Haussmann destruye París
1877
Canteras del cerrito de Montmartre
[BNF, Estampes et Photographie]
36
La modernización de Haussmann destruye París
1877
Apertura de la Avenue de l’Opéra
[BNF, Estampes et Photographie]
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Para la burguesía el ámbito físico del espacio público se convierte en
un espectáculo
38
Para la burguesía el espacio público se convierte en un espectáculo
Gustave Caillebotte (1848-1894)
1878 Los techos de Paris
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Para la burguesía el espacio público se convierte en un espectáculo
Edouard Manet (1832-1883)
1868- 1869. El balcón
El balcón para mirar la nueva ciudad
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El balcón antes de la pequeña burguesía
Francisco Goya (1746-1828)
1808-1812 Majas en el balcón
Las majas se exhiben en el balcón
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Para la burguesía el espacio público se convierte en un espectáculo
Edgard Degas (1834-1917)
1869 Interior con dos personajes
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Para la burguesía el espacio público se convierte en un espectáculo
Gustave Caillebotte (1848-1894)
1875 Joven a la ventana
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Para la burguesía el espacio público se convierte en un espectáculo
Gustave Caillebotte (1848-1894)
1880. Hombre en el balcón
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Para la burguesía el espacio público se convierte en un espectáculo
Gustave Caillebotte (1848-1894)
1880. Un balcón.
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Para la burguesía el espectáculo del espacio público se asimila al del espacio virtual urbano
Gustave Caillebotte (1848-1894)
1880. Interior
• Percibir el exo;• indagar los
imaginarios del exo.
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Para la pequeña burguesía, el espacio público es un ámbito para ver y ser visto
Gustave Caillebotte (1848-1894)
1877. Estudio de perspectiva
El escenario
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Para la pequeña burguesía, el espacio público es un ámbito para ver y ser visto
Gustave Caillebotte (1848-1894)
1877 Paris un día de lluvia
El escenario y los personajes
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Para la pequeña burguesía el espacio semipúblico es un ámbito para ver y ser visto
Auguste Renoir (1841-1919)
1874. La loge
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Para la pequeña burguesía, el espacio público es un ámbito para ver y ser visto
Mary Cassat (1844-1926)
1882. El palco
Ir para ser mirados
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3. París: universalizar la modernidad
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La expansión de los mercados industriales : las exposiciones universales
Durante la segunda mitad del siglo diecinueve, el interés por expandir la demanda de productos industriales dio lugar a la idea de exposiciones universales de la industria, que resultaron en una competencia entre las ciudades líderes de la primera revolución industrial -Londres (1851, 1862), París (1855, 1867, 1878, 1889, 1900); Viena (1873); Barcelona (1888)- y de la segunda –Filadelfia (1876), Chicago (1893)-.
Todas ellas confiaban en el progreso del hombre durante el siglo diecinueve y compartían el deseo de establecer una civilización universal, basada en el consumo, que aceptase las diferencias, lo que implicaba un énfasis en el exotismo y una voluntad de hacer prosperar la división internacional del trabajo y de mantener el orden colonialista. Todos se beneficiarían consumiendo productos industriales y produciendo lo que más barato podían producir (ventajas comparativas de la producción).
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
Exposiciones universales de Londres y París durante el siglo diecinueve. Entradas y superficie en hectáreas
Londres 1851: 6.000.000 entradas; 10,4 hectáreas
París 1855: 5.000.000 entradas; 15,2 hectáreas
Londres 1862: 6.100.000 entradas; 12,5 hectáreas
París 1867: 6.800.000 entradas; 68,7 hectáreas
París 1878: 16.000.000 entradas; 75,0 hectáreas
París 1889: 32.400.000 entradas; 96,0 hectáreas
París 1900: 48.100.000 entradas; 120,0 hectáreas[A mediados del siglo diecinueve, Londres tenía 3.400.000 habitantes y Paris 1.000.000.]
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
• 1855. Grupos escultóricos
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
• 1867. Pabellón moro
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
• 1867. Palacio de la industria
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
• 1878. Exposición Universal
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
1878. Estatuas del Trocadero
América del norte (segunda revolución industrial) se diferencia de América del sur (proveedora de insumos y alimentos).
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
• 1878. Caballo.
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
• 1878. Elefante.
París se interna en el África
60
Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
• 1878. Rinoceronte
París se interna en el África
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
• 1878. Toro.
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
1889. La torre Eiffel.
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
1889. Quiosco de exposición
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
1889. Pabellón de exposición
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Paris disputa a Londres la condición de vidriera universal de la revolución industrial
1900. Vista panorámica
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Paris expande la demanda de productos industriales
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Los cambios en las estrategias: educar al consumidor
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Paris. El nuevo espacio público del comercio
1836. Con la consigna “vender barato para vender mucho e inversamente”, Émile Girardin (1806-1881) lanza el diario La presse que inaugura la incorporación del anuncio comercial (réclame) para cubrir parcialmente los costos de edición. Louis Blanc (1811-1882) denuncia de inmediato que con esta práctica “el periodismo se convertiría en el porta voz de la especulación”.
1865. Los réclames ocupan un tercio del espacio de los periódicos franceses.
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Paris. El nuevo espacio público del comercio
1840: se imprimen los primeros affiches; primero son monocromos y luego coloreados.
•Se ubican en el interior de los negocios (annonces de los editores para promover sus libros), pero pronto pequeños affiches invaden la ciudad.
•Los comercios y sobre todo las grandes tiendas comienzan campañas comerciales que incluyen réclames, volantes, catálogos y affiches.
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Paris. El nuevo espacio público del comercio
1845-1870. El impresor Jean-Alexis Rouchon (1794-1878) produce los primeros affiches ilustrados impresos en colores y destinados a la calle.
1868. Gabriel Morris, impresor especializado en la publicidad de los espectáculos parisienses, obtiene la concesión para explotar las “columnas Morris”, inventadas por él en 1850, que habría diseñado Gabriel Davidou. Fueron unas cuatrocientas cincuenta.
71
Paris. El nuevo espacio público del comercio
.
1870-1900. En 1866, Jules Chéret (1836-1931) abre su imprenta; utiliza la nueva técnica de la litografía en colores para imprimir grandes affiches de los espectáculos y de las grandes tiendas (1870-1880).
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Paris. El nuevo espacio público del comercio
1891. El affiche se inaugura como soporte artístico con Pierre Bonnard (1867-1947) –”France Champagne”-, quien aconseja a Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901) que se inicie en la litografía; a partir del otoño de 1891 –”Moulin Rouge, la Goulue”- produjo, hasta su muerte produjo treinta y un affiches y cuatrocientas estampas .
1900. Aparece la palabra “publicidad”. Los affiches adquieren un gran desarrollo debido al incremento del consumo y a que la prensa escrita se orienta hacia una población más alfabetizada.
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La demanda se expande mediante la modificación del espacio público
74
Paris. La irrupción del comercio y los servicios en el espacio público
1885. Álbum de Le Figaro
Los soportes de los affiches
columnas Morris, hombres
sándwiches, paneles, carros (a tracción
humana y animal), envoltorios de
paquetes, paredes de casas, puestos callejeros.
[BNF, Estampes et Photographie]
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Trouville. Los affiches incorporados al imaginario urbano
Raoul Dufy (1877-1953)
1906. Les affiches à Trouville
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Paris. El arte incorpora el espacio de los affiches
Pierre Bonnard (1867-1947).
1891. Affiche “France – Ghampagne”
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Paris. El arte incorpora el espacio de los affiches
Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901)
1891. Affiche ”Moulin Rouge, la Goulue”
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Paris. El affiche coloniza los espacios no centrales
Eugène Atget (1857-1927)
1923. Rue des ursins
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Las grandes tiendas
Un nuevo espacio físico para educar al comprador
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El imaginario social promovido por las grandes tiendas
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El imaginario de los nombres de las tiendas
El París de los barrios• Ville de Saint Denis• Maison du Pont Neuf• Magasin du coin de la rue• Maison du Chatelet• Panthéon• Place de Clichy• Petit Saint Thomas• Buttes Chaumont
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El imaginario de los nombres de las tiendas
El París de la fantasía • La parisienne• Au paradis de dames• À l’oeil• La moissonneuse• La magicienne
El París del prestigio pasado• À la Nouvelle Eloïse
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El imaginario de los nombres de las tiendas
El París de la pequeña burguesía• Maison du pauvre diable• Au bon marché
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Las grandes tiendas: su ubicación en el París de Haussmann
1860.Affiche Grands Magasins du Louvre
[BNF, Estampes et Photographie]
85
Las grandes tiendas: su ubicación en el París de Haussmann
1872
Affiche Au bon marché
[BNF, Estampes et Photographie]
86
Las grandes tiendas: su ubicación en el París de Haussmann
1874. Magasins au coin de rue
[BNF, Estampes et Photographie]
87
Las grandes tiendas: su ubicación en el París de Haussmann
1875 Grands Magasins de la Paix
[BNF, Estampes et Photographie]
88
Las grandes tiendas: su ubicación en el París de Haussmann
1878. Grands Magasins du Printemps
[BNF, Estampes et Photographie]
89
Las grandes tiendas: su ubicación en el París de Haussmann
1883.Affiche Grands Magasins du Printemps
[BNF, Estampes et Photographie]
90
Las grandes tiendas: su ubicación en el París de Haussmann
1877. Réclame periodístico Grands Magasins du Louvre
[BNF, Estampes et Photographie]
91
Las grandes tiendas: su expansión en la periferia de la red urbana
1920.
Gath y Chaves. Fachada.
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Las grandes tiendas: su expansión en la periferia de la red urbana
C.1980. Fotografía Harrods, fachada principal.
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Las grandes tiendas: su expansión en la periferia de la red urbana
El 31 de diciembre de 1914 se inauguró la sucursal Buenos Aires de Harrod’s – Londres, fundada en 1849, que se sumaba a las tres existentes hasta ese momento: Manchester, Paris y Berlín.
Su edificio eduardiano, especialmente construido, ocupaba toda la manzana de Florida, Córdoba, San Martín y Paraguay, cuya entrada principal estaba en Florida 977. Tenía 55.000 metros cuadrados y 1.500 empleados.Su decoración interior incluía boisserie importada y arañas de alabastro.
Durante 1914, facturó 50.000.000 de dólares.
Sus lemas más difundidos eran: Harrod’s es “El rendez vous [la cita] social”, y “Lo que usted quiera Harrod’s lo tiene, lo hace o se lo consigue”.
Contaba con servicios para los clientes -confitería, peluquería, calesita- y también con atracciones exóticas -
94
Las grandes tiendas: su disposición interior
1876. Plano de Au bon marché
[BNF, Estampes et Photographie]
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París. La educación al consumidor, formas de seducción
“Próximo lunes quince de marzo y días siguientes: exposición pública de las más hermosas novedades de la estación y gran venta de ocasiones notables.Aviso. Importantes modificaciones acaban de hacerse en las entradas de nuestros negocios; las cajas, en mayor número y dispuestas de manera diferente, permiten a las damas circular con mucha más facilidad.”
96
Las grandes tiendas: sus interiores
1878. Inauguración de los Grands Magasins du Louvre
[BNF, Estampes et Photographie]
97
Las grandes tiendas: sus interiores
1872. Réclame periodístico Au bon marché. Escaleras.
[BNF, Estampes et Photographie]
98
Las grandes tiendas: sus interiores
1872. Réclame Periodístico Au bon marché. Nueva escalera.
[BNF, Estampes et Photographie]
99
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Au bon marché. Escaleras.
[BNF, Estampes et Photographie]
100
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Galería de las telas para tapicería
[BNF, Estampes et Photographie]
101
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Galería de las confecciones
[BNF, Estampes et Photographie]
102
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Las nuevas galerías.
[BNF, Estampes et Photographie]
103
Las grandes tiendas: sus interiores
1889. Réclame periodístico Au bon marché. Mostrador de guantería.
[BNF, Estampes et Photographie]
104
Las grandes tiendas: sus interiores
1890. Réclame periodístico Grands Magasins du printemps. Mostrador de telas.
[BNF, Estampes et Photographie]
105
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Galería de la loza japonesa.
[BNF, Estampes et Photographie]
106
Las grandes tiendas: sus interiores
Edouard Manet (1832-1883)
1868. Retrato de Émile Zola
107
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Galería de la sedería.
[BNF, Estampes et Photographie]
108
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Buffet.
[BNF, Estampes et Photographie]
109
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Salón de lectura.
[BNF, Estampes et Photographie]
110
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Cocina.
[BNF, Estampes et Photographie]
111
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Comedor de los empleados.
[BNF, Estampes et Photographie]
112
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Galería de las recepción de mercaderías.
[BNF, Estampes et Photographie]
113
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. Subsuelo de embalaje.
[BNF, Estampes et Photographie]
114
Las grandes tiendas: sus interiores
1880. Réclame periodístico Au bon marché. La gran escalera central.
[BNF, Estampes et Photographie]
115
Las grandes tiendas: sus interiores
1889. Réclame periodístico Au bon marché. Mostrador de la ropa de camas.
[BNF, Estampes et Photographie]
116
Las grandes tiendas: sus interiores
1889. Réclame periodístico Au bon marché. Sala de máquinas. Servicio de iluminación eléctrica.
[BNF, Estampes et Photographie]
117
Las grandes tiendas: su expansión en la periferia de la red urbana
1919. Fotografía periodística
Interior de Harrod’s, Buenos Aires.
118
El affiche y la educación del consumidor burgués
119
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1856. Affiche polícromo. Ville de Saint Denis
Los atractivos para la compradora de la pequeña burguesía parisina:
• novedades de temporada
• la confección y los precios.
[BNF, Estampes et Photographie]
120
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1856. Affiche monocromo para la inauguración. Au Paradis des dames
París• calle adoquinada• ubicación por dirección y por iglesiaDiversificación de la oferta• muy buenos precios• “amplias” tiendas• telas para muebles• zapatos.Paraíso. • los niños y los ángeles• entrada libre [BNF, Estampes et Photographie]
121
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1856. Jean-Alexis Rouchon. Affiche polícromo. Au paradis des dames.
La multitud
La atención
Entrada libre
[BNF, Estampes et Photographie]
122
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1852. Jean Alexis Rouchon, Affiche. Grabado sobre madera. Aux dames de Paris
Imagen semejante a las revistas de modas: Magasin del Demoiselles o Petit courrier de dames.
Las “garantías” para las compradoras de la pequeña burguesía parisina: confianza
precio fijo
buen precio
buena calidad.
[BNF, Estampes et Photographie]
123
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1864, Affiche polícromo A l’oeil.
Los atractivos para el comprador de la pequeña burguesía parisina:
• vestimenta completa.
[BNF, Estampes et Photographie]
124
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1870. Affiche monocromo. Grands Magasins Moissonneuse.
Los atractivos para las compradoras de la pequeña burguesía parisina:
• “ocasión” verdadera y buena• trayectoria (“fundada en
1848”).
[BNF, Estampes et Photographie]
125
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1870, Affiche polícromo Maison de la Rue du Pont-Neuf
• Devolución del dinero “de toda compra que dejó de gustar“La “devolución” fue introducida por Aristide Boucicaut, el dueño de Bon Marché, para reforzar la idea de “productos de calidad”.
BNF, Estampes et Photographie
126
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1870, Jules Chéret Affiche polícromo
Las atractivos para las compradores de la pequeña burguesía parisina:
• la tienda se agranda
• la imagen de la nobleza del siglo dieciocho.
• BNF, Estampes et Photographie
127
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1875. Affiche policromo Maison Barandés
Los atractivos para las compradores de la pequeña burguesía parisina:
• para ambos géneros y todas las edades
• amplitud• amplio surtido
• Esquina.
• [BNF, Estampes et Photographie]
128
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1877. Affiche polícromo Au Panthéon.
Las reapaerturas después de las expropiaciones.
[BNF, Estampes et Photographie]
129
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1877. Affiche polícromo À la nouvelle Héloïse. “En route pour le bal” [Camino al baile].
Los atractivos para las compradores de la pequeña burguesía parisina:
• la compra es una fiesta• moda por estaciones• diversidad de la oferta:
“vestimentas, zapatos, sombrerería, mercería”.
[BNF, Estampes et Photographie]
130
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1878, Affiche “À la place Clichy”
Los atractivos para las compradores de la pequeña burguesía parisina:
• novedades• la señora y los hijos
vestidos de acuerdo con la ciudad
• “saldos”, “retazos”.
• [BNF, Estampes et Photographie]
131
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1878. Affiche polícromo À la place Clichy.
Los atractivos para las compradores de la pequeña burguesía parisina:
• “damas y niños”• la decoración de la “villa”• lo exótico en el hogar:
“Esteras de china y de Japón para cortinas y cortinados de villas”.
• [BNF, Estampes et Photographie]
132
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1880. Affiche polícromo À la place Clichy.
Los atractivos para las compradores de la pequeña burguesía parisina:
• “damas y niños”• la playa• la compra en domingos y
feriados (el paseo de compras).
[BNF, Estampes et Photographie]
133
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
• 1877. Affiche polícromo À la ville de Saint Denis.
Los atractivos para las compradores de la pequeña burguesía parisina:
• ampliaciones
• la moda por estaciones.
BNF, Estampes et Photographie
134
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1880. Affiche polícromo Au Petit Saint Thomas.
Los atractivos para las compradoras de la pequeña burguesía parisina:
• lo nuevo: el verano asimilado al niño; “nuevas telas”, “nuevas creaciones”
• “grandes oportunidades” en saldos.
BNF, Estampes et Photographie
135
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1880. Affiche polícromo Grands magasins de La Paix.
Los atractivos para las compradoras de la pequeña burguesía parisina:
• la abundancia y la diversidad.
BNF, Estampes et Photographie
136
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1880. Affiche monocromo Grands magasins du printemps.
Los atractivos para las compradoras de la pequeña burguesía parisina:
• lo nuevo, la abundancia y el niño.
BNF, Estampes et Photographie
137
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1881. Affiche polícromo Maison du Petit Saint Thomas.
Los atractivos para las compradoras de la pequeña burguesía parisina:
• la moda de estación• las vacaciones de verano en el
campo y en la playa.
BNF, Estampes et Photographie
138
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1881. Affiche polícromo À la parisienne”.
Los atractivos para las compradores de la pequeña burguesía parisina:
• la elegancia femenina;• la confección.
BNF, Estampes et Photographie
139
Paris. Arte y affiche
Auguste Renoir (1841-1919)
1874. La parisienne.
140
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1881. Affiche polícromo, Grands magasins aux Buttes Chaumont.
Los atractivos para las compradoras de la pequeña burguesía parisina:
• moda por estaciones, “Estación de otoño y de invierno”;
• “para hombres, mujeres y niños”.la elegancia femenina;
• lo nuevo “modas nuevas”.
BNF, Estampes et Photographie
141
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1881. Affiche policromo À la Parisienne.
Los atractivos para las compradores de la pequeña burguesía parisina:
• La “confección” para damas.
BNF, Estampes et Photographie
142
La expansión de la demanda mediante la competencia entre
marcas del mismo producto
143
Paris. La educación del consumidor por marcas
1850. Affiche monocromo.
• Lo verdadero y la imitación.
• La competencia como defensa del comprador.
144
Paris los primeros affiches
• C. 1860. Affiche polícromo Le chapeau Laurent.
• La competencia: “el más” (rico, liviano).
• Las ventajas adicionales: “antineurálgico”.
145
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1875. Affiche polícromo À la magicienne
Los atractivos para las compradores de la pequeña burguesía parisina:
• la confección hecha “a medida”
• la magia (Cenicienta).
[BNF, Estampes et Photographie]
146
Paris. La educación al consumidor: los affiches de las grandes tiendas
1876. Affiche policromo Maison du chatelet
Los atractivos para los compradores de la pequeña burguesía parisina:
• apariencia• buenos precios
[BNF, Estampes et Photographie]
147
Paris: la venta virtual
148
Paris. La educación al consumidor: los periódicos
La Maison du bon marché envía, por encima de veinticinco francos, libre de transporte y de reembolso, a Francia, Bélgica, Suiza, Italia del Norte, Inglaterra hasta Londres, Holanda y Alemania.Nuestro catálogo general está en preparación y será enviado gratuitamente a las damas que gusten hacernos la solicitud. (1880. Réclame periodístico Au bon marché.
149
Paris. La educación al consumidor
1880, Émile Mermet, La publicité en France. Guide manuel.
BNF, Estampes et Photographie
150
Los réclames periodísticos
1880. Réclame periodístico Au bon marché.
[BNF, Estampes et Photographie]
151
Paris. La educación virtual al consumidor: los periódicos
• 1880. Réclame periodístico Au bon Marché.
[BNF, Estampes et Photographie]
152
Paris. La venta virtual: los catálogos de las grandes tiendas
• 1844. Catálogo de la Maison du Pauvre Diable
153
Paris. La venta virtual: los catálogos de las grandes tiendas
• 1873, Cubierta de catálogo del salón oriental del Bon Marché.
Las atractivos para los compradores de la pequeña burguesía parisina:
• la ocasión
• la novedad• lo exótico (oriental).
[BNF, Estampes et Photographie]
154
Paris. La venta virtual: los catálogos de las grandes tiendas
• 1873, Cubierta de catálogo del salón oriental del Bon Marché
Las atractivos para los compradores de la pequeña burguesía parisina:
• lo exótico (oriental);• “la autenticidad de todos los
tapices y artículos de Oriente que vende”.
[BNF, Estampes et Photographie]
155
Las dimensiones del cuerpo
burgués
156
Paris. La educación al consumidor: los affiches de productos
• 1864. Pequeño affiche monocromo “Bajo pollera invisible”
“Basta de globos en la enagua. De extrema comodidad para sentarse en el coche o en el espectáculo, subir las escaleras o caminar del brazo”
157
Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de consumo
1890. Affiche: Parfum des femmes de France
158
Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de consumo
1890. Affiche: “Amaryllis du Japon”
Lo exótico
Lo nuevo
La venta no localizada
159
Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de consumo
1903. Affiche: “Perfumería Ladivfe
La internacionalización y diversificación de la cosmética
La moda
El interior
160
Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de consumo
1903. Affiche: “Acqua di Felsina”
El art nouveau
L mujer como señuelo
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Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de consumo
1935. Affiche: “Le parfum de Gaby Morlay”
El paraíso femenino
La utilización de la fama
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Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de consumo
1935. Affiche: “Bains de sels de Thalassa”
El no lugar
Los niños
La salud
163
Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de consumo
1890. Affiche: “Bains de sels de Thalassa”
Diversificación de la cosmética
Lo exótico
Lo “saludable”
164
Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de consumo
1890. Affiche: “Ondine”
Diversificación de la cosmética
La “elegancia” de los hombres
El interior
165
Las formas de la máscara burguesa: nuevos hábitos de consumo
1920. Affiche: “Creme Berthuin”
Diversificación de la cosmética
El perfume y lo natural: las mujeres se convierten en flores
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El affiche se incorpora al paisaje urbano
167
Paris. Aceptación política de los affiches
• 1898. Eugène Atget (1857-1927). “Colonne Morris, Place Denfert- Rochereau”
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Paris las columnas Morris
• Place Félix Eboué
Las columnas han sido rehechas en un estilo bastante fiel al original.
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Paris las columnas Morris
• Boulevard des Capucines
Las columnas servían de depósito para los instrumentos de limpieza de las calles.
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Paris las columnas Morris
• Place de la Bastille
Las columnas están dedicadas a la promoción de espectáculos.
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Paris las columnas Morris
• Place Colette
Las columnas en la actualidad son rotativas.
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Paris las columnas Morris
• Boulevard Poissonnière
Algunas columnas en la actualidad contienen baños públicos.
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La máscara burguesa
174
El París de la máscara burguesa
1837. Carta del alcalde de Lavelanet al prefecto de Ariège.
Los niños son recibidos en los talleres de hilado, de cardado y de retorcido a la edad de siete u ocho años. Reciben, por todo salarios, entre 35 y 60 centavos, los que reciben esta última suma han alcanzado, por lo general, la edad de trece o catorce años.
Emplear a estos niños implica, para el fabricante, una economía de 60 centavos.
Los niños comienzan sus trabajos a las seis de la mañana, los interrumpen a las ocho, para su desayuno, y a mediodía para su almuerzo, y retoman sus tareas a la una hasta las seis de la tarde.
175
El París de la máscara burguesa
En invierno se los hace trabajar hasta las nueve o diez de la noche.
Para los distintos tipos de trabajos, se reciben indistintamente a niños de los dos sexos, pero como están constantemente vigilados por el Maestro, la moral no se ofende.
Por lo general, la mitad de los niños son hijos de obreros empleados en los mismos talleres.
Los niños no reciben, por lo general, ninguna instrucción, ya que sus padres están casi siempre en la indigencia, por lo que no tienen ni el poder ni la voluntad de hacerlos frecuentar los colegios, aunque los cursos son gratuitos.
La moralidad de estos niños es bastante buena, nunca son objeto de mal tanto; por los general sólo se castiga su inexactitud o falta de atención, con pequeñas multas o retenciones.
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