kbk business point utrecht 2014: urban identity en communicatie plan

BUSINESSPOINT UTRECHT

KBK5 nov 2013

Rene Kooyman

Achtergrond

• Van industrie -> kennis

• Economische crisis; stagnatie

• Gebrek aan investeringen

• Kanaleneiland: imagoprobleem

• Gevolg: leegstand

De opgave

• bestaande concurrentiepositie versterken / behouden

• imagoverbetering

• Identiteit en positionering nodig

• Uitgaan van de huidige gebiedspotenties

• Plan de campagne

Kwaliteiten en perspectieven

Gesprekken makelaars, de gemeente, bankiers: positieve perspectieven

Kwaliteiten: bereikbaarheid, zichtbaarheid, ontsluiting, openbaar vervoer, investeringen

Gemeente positief; blijvende groei, hoogwaardige woonplekken, A12 zone toplocatie, Leidse Rijn: centrum richting Kanaleneiland

High-profile initiatieven: Van der Valk

IKEA vernieuwt/investeert

Eén identiteit

Zelfstandige positionering

Eigenheid definiëren :

BUSINESSPOINT UTRECHT

De Korf

MAX City

MAX City: Ambacht, Kunst, Technologie

Uitbouw city campus; wonen

Ambachtelijke bedrijven: high/low tec , computer outlets, start-ups

Creatieve Industrie

Educatieve vestigingen: HKU / HU

Young potentials

The Hub

The Hub

Hoogwaardig geprofileerde ondernemingen

De regio/Nederland overstijgend

Equens, Berenschot, IKEA, van der Valk, BDO

As Rotterdam Mainport – Duitsland / Amsterdam - Brussel

Kwaliteiten

Wat gaan we doen ?

Publiciteit en imago

Be there / be known:

Visuele aanwezigheid:

identiteitssignalering, verticale banners

On-line: website en promofilmpje

Events

Media-aanwezigheid

Oranjefeesten: VIP Lounge

Juni 2014: Lustrum Veritas

Kerstmarkt

Boostcamp Utrecht Development Board: student challenge

KBK Ondernemersprijs: jaarlijks de beste/innovatiefste ondernemer kiezen

Knelpunten: Weak-spots

Scenario studie voor probleem panden

Kleinschalige lokale analyse voor probleem panden (langdurige leegstand, etc)

Co-financiering i.s.m. de eigenaar: ontwikkelscenario’s in kaart brengen

Ontwikkel scenario’s (inclbegrotingen)

That’sthe way it’s done!

http://arsnova.nl

rkooyman@rkooyman.com

KBK: publiciteit en imago

Nov 2013