verso le pr di domani : il ruolo dell’influencer marketing

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Webinar

Futuro e Innovazione: PR tradizionali e Influencer

Marketing

#AugureInfluencer

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#AugureInfluencers

Irene Cau

Country Manager Italia

Margherita Zama

Marketing team Italia

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Tutto Cambia, tutto si Evolve…

Anche la Comunicazione & le PR

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In passato, la Comunicazioneavveniva solo attraverso il giornalista…

GIORNALISTA

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Oggi, esistono numerosissimi creatori di contenuto e

molteplici canali di comunicazione…

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Il target dei professionisti della comunicazione, ora, è formato da

giornalisti online, blogger, utenti di twitter, persone esperte…:

GLI INFLUENCER

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3 motivi

per cui gli influencer

hanno il potere di

cambiare la tua

comunicazione

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… et de vous ouvrir les

portes d’une communauté

ciblée et engagée

Perché danno un

valore

aggiunto ai tuoi

contenuti e di

conseguenza al tuo

brand

… e ti mettono in

contatto con le

grandi comunità che

si sono creati da

quando sono opinion

leader

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Gli articoli degli opinion leader*

sono il 58% più efficaci di quelli

scritti dalla marca stessa, al fine di

creare affinità e orientare la

decisione d’acquisto finale1.

*giornalisti, blogger, analisti

1 Source: Nielsen

Perchè i

consumatori si

fidano più delle loro opinioni

che di quelle della

marca stessa

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Status dell’ nfluencer Marketing nel 2014 (studio)

… e allo stesso

tempo rafforzano

il loro status di

influencer

Tavola Rotonda #NewPR, il futuro delle

PR (Parigi)

Intervista a Brian Solis

nel blog di Augure

Perchè danno

molto più

visibilità ai

tuoi

contenuti…Influence One, primo evento europeo

sull’influencer marketing (organizzato da

Augure,Madrid)

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Ma… Come identifico un Influencer?I 3 parametri di

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EsposizioneAudience potenziale online dell’ Influencer

Audience post, nº di

follower, fan…

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EcoCapacità dell’influencer di generare opinioni e/o reazioni su un tema

Backlink, articoli, retweet,

like, commenti….

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PartecipazioneLivello di partecipazione dell’ Influencer alla conversazione sulla

tematica in questione

Nº di impatti del termine

ricercato/ Totale

conversazione

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LAVORIAMO

con loro!

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IDENTIFICA

INTERAGISCI

MISURA

La strategia dell’Influencer Marketing

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La strategia dell’Influencer Marketing

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IDENTIFICA

Trovali! Parola chiave, fitri per tematica, canale

Per canale: in base ai tuoi

obiettivi

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IDENTIFICA

Chi e dove sono, quanti follower hanno ...

Quali sono i loro interessiprincipali

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quello che dicono, i loro interessi, i

contenuti che condividono, gli eventi

ai quali partecipano, etc.

SEGUI

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SEGUI

Monitorare la loro attività online, blog, social network

...

Segui quello che dicono per preparare il primo contatto e

personalizzarlo

Segui i loro profili social

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#UnaMacchinaPerRudy

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Strategia

Definisci i tuoi

obiettivi

• Attirare l’attenzione del tuo

target

• Rafforzare i tuoi contenuti e

dargli visibilità

• Migliorare i tuoi prodotti /

servizi

• Migliorare la conversazione

intorno al tuo evento

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una

relazione: Interagisci

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INTERAGISCI

EVENTIPRESTITO

PRODOTTI

INTERAZIONI SOCIAL

RECOGNITION CONTENT CO-PRODUZIONE DI

CONTENUTIE-MAIL

NETWORKING

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ORGANIZZA

IMPORTANTE:

ORGANIZZARE

Ricorda che gli influencer

hanno un’agenda piena come

la tua!

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MISURA I TUOI RISULTATI

Quando pubblicano contenuti sul tuo brand? Controlla le

tue pubblicazioni!

E le menzioni in base al canale

Quali sono i contenuti piùinteressanti?

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CONCLUSIONE

Comunica con delle

PERSONE,

non con dei database

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Grazie! Domande…?

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