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TP1ANÁLISIS DE SISTEMA VISUAL
TP2PREGNANCIA
TP3TELECOM
TP4ALFABETO Y COLORES TIPO
TP5MUSIMUNDO
TP6NAMING
TPFAVANCES DE TRABAJO PRÁCTICO FINAL
Havanna es una cadena de cafeterías que nace en la ciudad de Mar del Plata en el año 1948 cuando tres comerciantes
desarrollan una innovadora fórmula de alfajores. Esta marca era reconocida por su especialización en alfajores y chocolates artesanales, en los que utilizaban la misma receta que en la actualidad. Los Alfajores Havanna se convirtieron en un clásico para los turistas que veranea-
ban en la ciudad marplatense. Sin embargo, Havanna es mucho más que un buen alfajor artesanal de mar del plata: la
marca creció hasta ser un ícono argentino en el mercado interna-cional. Al desarrollarse el concepto de "Cafetería Havanna", la empresa logró un mayor alcance, ya que los clientes podían disfrutar de los productos de chocolatería junto con variadas opciones de cafetería. Esto genera lo que llamamos "Experiencia Havanna".El logotipo de Havanna cuenta con una tipografía romana que denota antigüe-dad y tradición. Los colores que se utilizan son el rojo, el amarillo y el dorado. Tanto el rojo como el amarillo le otorgan calidez a la marca, buscando llegar al concepto de una cafetería ideal para pasar un buen momento en compañía o en soledad, disfrutando de los productos. Los detalles en dorado acompa-ñando una tipografía de este estilo le dan a la marca un status que influye en sus productos directamente. Se los asocia con algo de primera calidad, que vale la pena disfrutar.El isotipo es la H de Havanna dentro de un escudo sobre el cual hay una corona, siguiendo los mismos colores que el logotipo. Tanto el escudo como la corona dan esta misma idea de antigüedad y tradición, por lo que siguen la misma línea la antes comentada. La corona, por su parte, está incluso plas-mada en una de las piezas de chocolatería que pone a la venta la marca.
El packaging es variado debido a la diversa cantidad de presentaciones de los productos, sin embargo, se nota que siguen un mismo sistema. Teniendo en cuenta solo los productos de chocolatería/bombonería y dejando de lado productos clásicos de cafetería como un sandwich o una tostada, podemos hablar de dos grupos de productos. Por un lado están los productos que se compran para consumir en el local y por otro aquellos que se com-pran para llevar.En cuanto a lo que es consumición del local, tanto los alfajores como los havannets vienen envueltos en un papel que cambia el color según el sabor. En el caso de los havannets el papel es azul si es de chocolate negro y dorado si es de chocolate blanco, mientras que en los alfajores es dorado si el chocolate es negro y plateado si el chocolate es blanco. Estos últimos tienen aún más variedades de colores, ya que pueden venir, por ejemplo, con nueces. La cualidad especial de estos envoltorios es que el papel es metalizado. Si segui-mos la línea del color dorado del logo, este tipo de papel le da otra vuelta de rosca al con-cepto de producto premium. Los productos que no son los más reconocidos de la marca, llevan envoltorios diferentes a estos, quedando en segundo plano y haciendo resaltar aún más a los principales.Al comprar algo para llevar, el packaging puede ser una caja en el caso de alfajores, havannets y galletas de limón estándar o una bolsita gruesa cerrada en el caso de la línea "mini" de Havanna. Tanto las cajas como las bolsas respetan colores más neutrales de la marca (amarillo, azul, naranja, marrón) y, en el caso de las cajas, el contenido está envuel-to en el papel metalizado mencionado anteriormente. Podemos decir que siguen un siste-ma visual ya que por más que son diferentes, tienen estructuras de diseño similares y apuntan a los mismos objetivos.Para finalizar el packaging, no podemos olvidar los vasos de café. Hace poco menos de diez años Havanna decidió lanzar dos grandes líneas en cuanto a la cafetería: Lattes y Frappes.
De acá nacen dos diseños diferentes para dos necesidades diferentes. El vaso de frappe es de plástico transparente, con el logo grabado en su forma lineal para así no tapar el con-tenido en absoluto. Este diseño se adapta a estas bebidas frías, reflejando lo natural y colorido de cada una de ellas. En cuanto a los vasos de latte, en sus distintos tamaños, podemos notar la intencion de modernizar el packaging de esta bebida en particular. Esto se puede deber a que la bebida en sí se puso de moda y anclarla a los estándares de cali-dad y tradición de Havanna hubiera sido perjudicial. Sin embargo, hay un buen balance entre ambas cosas ya que el envase es de tipo "take away", de un color oscuro muy sobrio (casi negro) y sobre él están dibujados distintos íconos (una taza, notas musicales, corazo-nes) en color gris claro. Se nota la modernidad y lo "divertido" del packaging a la vez que es sobrio y tradicional. Acompañando esta idea de utilizar íconos, aparece solo el isotipo en color dorado para diferenciarlo de los demás.Al acudir al punto de venta me encontré con un lugar cálido desde el comienzo. Visualmen-te todo el espacio está compuesto por colores cálidos, con todos los muebles en madera (incluso en la parte exterior) no muy clara ni tampoco muy oscura y luces cálidas en lugar de frías. Todo este conjunto es lo que le da un entorno ameno en el que uno quiere ir a disfrutar un café y algunos chocolates. Me atrevería a decir que el solo entrar te incita a querer tomarte una chocolatada caliente con un alfajor. Además de esto se puede ver gran parte del trabajo de cafetería ya que el mostrador tiene prácticamente todo a la vista (má-quinas y productos). En cuanto al menú me encontré con algo más actual de lo que esperaba. Sin embargo no se pierde toda la idea de comfort, calidad y calidez ya que la paleta de colores es siempre respetada (rojo, amarillo, marrón, naranja). La tipografía utilizada es una caligráfica combi-nada con una sans serif del estilo de arial o helvética para los textos más pequeños y des-criptivos. En las fotografías del menú también se respeta la calidez del momento, y se agrega en algunos platos toques verdes o celestes para dar esa idea de totalmente natu-ral. En las mesas hay promociones de los productos que te invitan a seguir con la costum-bre de llevarte alfajores Havanna o havannets a tu casa o regalarselos a alguien.
BIC es una marca conocida principalmente por fabricar y vender productos de papelería. La pregnancia del isologotipo de BIC está en el logotipo ya que el isotipo no llega a ser lo suficientemente fuerte. Por esto es que, para intensificar la pregnancia se elimina de la composición. A su vez, se le agrega al punto de la i de BIC el mismo "brillo" que poseía el isotipo, insinuando la bolita de un bolígrafo.
BIC
TM
HASBRO es una compañía de juguetes conocida mundialmente. La pregnancia del logoti-po está en el nombre y el color de la marca. Para acentuar la pregnancia se elminó la forma sobre la que se “apoya” el logotipo y se disminuyó el tamaño del accesorio inferior. Con este cambio de tamaño se sigue la intención de una cara (formada por la a, s y b junto con el accesorio en forma de sonrisa) y se acentúa aún más el nombre de la marca. Esto es acompañado por el uso de los colores en todo el logotipo, a diferencia del original que lo presentaba solo en el fondo.
HASBRO
QUAKER es una compañía de alimentos (cereales, avena), propiedad de Pepsico. La pregnancia en el logo de una marca tan conocida y antigua está en sus colores y el isotipo. Para intensificar la pregnancia se tomó el isotipo tal y como es, manteniendo formas y colores.
QUAKER
Pantone 300 U 40%Pantone 300 U 60%Pantone 300 U 80%Pantone 300 U
Pantone 299 U
Adobe es una empresa de software que se destaca por estar cambian-do el mundo a través de las experiencias digitales que brinda. Con el paquete de Adobe Creative Cloud (un paquete de edición web, video e imagen) permiten dar vida a las creaciones digitales y hacerlas llegar a las personas. Sus contenidos se caracterizan por ser de una calidad y excelencia muy di�cil de alcanzar para sus competidores.
El isologotipo de adobe en su versión standard se compone del nombre de la empresa y un isotipo conformado por una forma plana roja y una “A” retocada que está en la marca desde sus inicios. Esta letra representa en cierta forma la historia de la marca y se la asocia automaticamente a ella gracias a lo sintética y pregnante que resulta.
La tipografía que se utiliza principalmente es la Adobe Clean. Es una tipografía sans serif que aporta sencillez, modernidad y distinción a la marca por sus terminaciones sin remate. Se utiliza en muchas vari-ables, lo que ayuda a fortalecerla como tipografía especí�ca de una marca determinada.Como tipografía secundaria se utiliza la Minion Pro que es una tipografía romana. Principalmente se utiliza en textos largos y docu-mentos importantes de muchas páginas. Así como la Adobe Clean, posee diferentes variables para darle dinamismo, fuerza y cuerpo al texto.
Isologotipo
Tipografías
ColorLos colores principales de Adobe son el negro y el Pantone 485 C (rojo) para el isologotipo y el Pantone 431 C (gris) para muchos de sus textos y detalles. El negro y el gris le dan a la marca esa apariencia sobria y de excelencia mientras que el rojo irrumpe con pasión entre tanta sobriedad. El rojo es el color que le aporta la vida y el entusias-mo que se asocia con lo que les sucede a quienes utilizan los soft-wares de la marca que son en su mayoría personas “del mundo creati-vo”. Caracteriza a la marca de esa pasión que se tiene que tener a la hora de producir tanto los softwares como las piezas que se llegan a armar en ellos.
Skype es un software mediante el cual se realizan comunicaciones de texto, voz y videochat. Es mayormente conocida por la opción de realizar videochat en vivo con cualquier otro usuario de la aplicación. En el tiempo que lleva en el mercado se ha actualizado y ha sumado funciones que la hacen aún mas atractiva para los usuarios.
Logotipo
El logotipo de Skype está compuesto por una nube y el nombre de la empresa. La nube hace referencia a la libertad y naturalidad de una conversación y está presente en todo tipo de documento de la empresa, sin necesidad de incluir el nombre. A su vez representa “la nube” que es el nombre que se le da al espacio virtual en el que mediante internet uno puede subir archivos y mirar-los, descargarlos o compartirlos.
La tipografía que se utiliza en el logotipo es la Helvética en su versión rounded bold. Es sans serif con remates redondeados, lo que sigue persiguiendo este sentido de circularidad, libertad y “no límites” aportado por las nubes. Como tipografía para textos se utliza la Chaletbook en su versión regultar y bold. Esta tipografía, a diferencia de la Helvética Rounded Bold, si bien también es san serif, tiene remates rectos, por lo que es más legible en textos pequeños.
Tipografía
Los colores principales de Skype son el Pantone Pro Blue C el blanco y el Pantone Cool Gray 9 C. El cyan se utiliza en diferentes porcentajes para así generar contrastes dentro de la misma tinta. Este color hace ver a la marca como una confiable, clara y con clase. A la vez, es una forma a de remarcar el concepto de nube y, al ser un color asociado con lo tecnológico, se puede llegar al concepto de nube digital.
Color
Pantone Pro Blue CPantone Cool Gray 9 C
Dropbox es un servicio de alojamiento de archivos multiplataforma en la nube, operado por la compañía Dropbox. El servicio permite a los usuarios almacenar y sincronizar archivos en línea y entre ordenadores y compartir archivos y carpetas con otros usuarios y con tabletas y móviles. Existen versiones gratuitas y de pago, cada una de las cuales tiene opciones variadas. La versión móvil está disponible para Android, Windows Phone, Blackberry e iOS (Apple).
Isologotipo
El isologotipo de Dropbox está compuesto por una caja abierta como isotipo y el nombre de la empresa en azul para el logotipo. La caja hace referencia a la posibilidad de almacenar archi-vos y al estar abierta alude a al hecho de poder compartir estos archivos en cualquier momen-to. También representa que la nube siempre está abierta a las descargas, los cambios y el com-partimiento de archivos.
La tipografía que se utiliza en el logotipo es la Motiva Sans modi�cada para lograr algo más personalizado. Es sans serif, lo que le aporta seriedad y modernidad a la marca gracias a sus terminaciones de palo seco. Si bien esta tipografía es legible por su forma, es demasiado geométrica y bold como para funcionar en textos largos. Por esto, como tipografía para textos se utliza la Atlas Grotesk. Esta tipografía, por no ser geométrica y tener el trazo más delgado resulta mejor en largos textos.
Tipografía
Los colores principales en el isologotipo de Dropbox son el Pantone PMS 2172 C y el blanco. Además de estos, hay tres grises (claro, medio y oscuro) para textos y detalles a la hora de crear archivos que van más allá del isologotipo. El azul le aporta con�abilidad, tecnología y claridad a la marca. Es un color que al estar relacionado con la tecnología, provoca en los usuarios la posibilidad de identi�car la caja como algo más que solo una caja. Le da otro sentido.
Color
MUSIMUNDOLa marca nació en los años 70 como tienda especializada en música y en los 90 se expan-dió abruptamente y comenzó a vender libros y productos electrónicos e informáticos. Musi-mundo es la cadena líder en entretenimiento y electrodomésticos de la Argentina, con más de 200 sucursales en todo el país.Contamos con más de 5000 personas que trabajan día a día con el compromiso de brindar un asesoramiento personalizado y eficiente para que disfrutes de una buena experiencia de compra.Además ofrecemos los mejores planes de financiación y las promociones y ofertas más atractivas para acceder fácilmente a la última tecnología y a al confort que estás buscando.Fuimos precursores en e-commerce, una herramienta fundamental para que todo el mundo pueda buscar, comparar y comprar mejor desde internet.En la post venta contamos con la logística necesaria para llegar a cualquier rincón del país y un servicio técnico orientado a cubrir todas las necesidades y solucionar cualquier incon-veniente después de la compra de cualquier producto.Por todas estas razones, a la hora de buscar tecnología, entretenimiento, confort y finan-ciación no des más vueltas, vení a Musimundo
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SIN COLOR
COLOR
NEGATIVO SIN COLOR
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La marca apunta a mujeres, jóvenes de entre 18 y 26 años, que busquen moda y tendencias. Hoy por hoy las personas tienen expectativas muy altas a la hora de comprar una prenda ya que los precios son excesivamente elevados. Por esto, esperan prendas que duren muchos años como lo hacían muchas prendas de nuestras madres o abuelas. Sin embargo, son estas mismas jóvenes las que constantemente quiere cambiar el guardarropa ya que se aburre de lo que tiene en el. Esta marca apunta a esas mujeres, ofreciéndoles precios accesibles por calidades similares a otras marcas, sin llegar a ser de la calidad de la alta costura. Se ofrece un toque urbano y moderno, al día con las últimas tendencias en estilos imponentes de esta época como pueden ser el hippie chic y el rocke-ro. Entre las prendas que comercializa podemos encontrar remeras, tops, vestidos, pantalones, polleras, abrigos, accesorios, etc.La marca nace en 2013 en facebook de la mano de una estudiante de diseño de indumentaria. Empezó haciendo pocas prendas apuntando a las chicas de entre 18 y 22 años que buscan qué ponerse un sábado a la noche y con el tiempo se expandió y a su vez logró ampliar el target. Con la posibilidad de seguir creciendo abre un local a la calle en el barrio de Palermo, sobre la calle Gurruchaga, esquina Soler.A pesar de que el local funciona muy bien, con el tiempo se pudo ver que el target prefería comprar online en lugar de ir a la tienda, ya que tenía el catálogo completo a su disposición en un clic. Por esto es que hoy en día el principal medio de venta de la marca son las redes sociales y la página de internet, ya que también tiene la posibilidad de hacer envíos a todo el país.
IDENTIDAD DE LA MARCA
SIMERABOU-BOUMINUÁ
Juventud, tendencia, estilo, comodidad, accesible.
EMERGENTES
NOMBRES POSIBLES
NOMBRES
Iura - Ilura - Pritis - Pritties - Iuva - Iluva - Motis - Situs - Stila - Tila - Damo - Mera - Muva - Uva - Miuva - Medit - Mapit - Adit - Stimus - Simus - Simusa - Sima - Simba - Tilava - Tilde - Tambo - Timera - Simera - Stimera - Bou-Bou (Beau-Beau) - Boi-Boi - Stibu - Sibú - Sibeau - Miura - Hebera - Sinai - Haba - Habé - Hebá - Dilus - Dilaz - Dusal - Dutia - Tegas - Teñas - Tenua - Stinuá - Sinuá - Manuá - Maboá - Mavuá - Menuá - Muniá - Muna - Muni - Minuá.
11.5689.23564502.2563
Tienda Kova
Costa Rica 4736, Buenos Aires, Argentina.
LUCÍA GALLOVendedora
TARJETA PERSONAL
ETIQUETAS
Tienda Kova
Tienda Kova
[email protected] Tienda KovaCosta Rica 4736, Buenos Aires, Argentina.
[email protected] Tienda KovaCosta Rica 4736, Buenos Aires, Argentina.
ADHESIVA PRECIOS CINTA ADHESIVA
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ABASTO SHOPPINGBuenos Aires, Capital FederalAv. Corrientes 3247 | Local 0064/65(011) 4959 3460
ALTO PALERMO SHOPPING CENTERBuenos Aires, Capital FederalArenales 3360 | Local 2001/2(011) 5777 8357
DOT BAIRES SHOPPINGBuenos Aires, Capital FederalVedia 3626 | Local 236(011) 5777 9736
GALERÍAS PACÍFICOBuenos Aires, Capital FederalFlorida 737, 1º subsuelo | Local 1-26(011) 5555 5126 | 4314 4230
PAPELES DE ENVOLVER
SOBRE
facebook.com/TiendaKova4502.2563
Costa Rica 4736, Buenos Aires, Argentina.
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VEHICULO