Marketing Estratgico

Conceptualizacin de la Estrategia de Mercadeo:

Aspectos Generales del Plan de Mercadeo

Por: Teresa

Marzo 2015

Desarrollo de la asignacin de la semana 1 en Marketing Estratgico:

Posterior a la lectura de la gua sobre Marketing Estratgico, a continuacin opinin

personal de 3 aspectos:.

Para definir un Plan de Mercadeo, iniciemos definiendo plan, el cual se puede

resumir como una intencin, idea, procedimiento para lograr un objetivo en un lapso

de tiempo, ahora bien, Mercadeo es el proceso mediante el cual se identifica las

necesidades y/o deseos de un segmento del mercado, se disea productos y/o

servicios asegurando rentabilidad a la empresa.

Entonces, un Plan de Mercadeo en una herramienta bsica de gestin empresarial,

organizada y estructurada, que es utiliza por las empresas, para ser competitiva en

el mercado, donde se expresan los objetivos en un perodo de tiempo, los recursos

necesarios y cmo piensan alcanzarse esos objetivos, para finalmente obtener

rentabilidad, posicionamiento.

Segn Jos Manuel Gmez-Zorrilla Sanjuan, consultor estratgico de Marketing

cada empresa debe disponer de:

o SU plan de marketing personalizado,

o Adaptado al nivel de cultura de marketing que tenga SU organizacin,

o Especialmente diseado para conseguir SUS objetivos,

o Medir SUS resultados,

o Realizar SUS correcciones y modificaciones,

o Evaluar y comparar SUS resultados.

A continuacin se indica (02) dos procesos para desarrollar un Plan de

Mercadeo.

Proceso 1

Proceso nro. 2

Por ltimo, de los 2 (dos) procesos mostrados anteriormente, se indicar cul

de ellos segn opinin personal se adapta ms a nuestra realidad.

No hay un proceso nico, los procesos de aplicacin de Plan de Mercadeo en

general contienen los mismos planteamientos y dependiendo de la tendencia que

se siga se le agregan o detallan algunos factores, cada empresa utiliza el que mejor

cumpla con sus necesidades, depende del producto y/o servicio que preste, del

talento humano con el que cuente, entre otros aspectos.

Ahora bien, el Marketing est altamente vinculado al entorno cambiante, ofreciendo

nuevos retos a las empresas, de esto no escapa Venezuela, en donde las empresas

deben considerar una situacin actual convulsionada por el entorno poltico, en

donde cada da hay nuevas regulaciones, donde la relacin del Bs vs Dlar es algo

complicado debido a que tenemos una variacin importante y hay diferentes tasas

cambiarias, situacin que se debe tener presenten en los anlisis que se deben

realizar, porque la gran mayora de las empresas dependen de materia prima

importada.

Considerando la situacin actual en nuestro pas, mi inclinacin es hacia el Proceso

Nro. 1, pienso que las empresas ante de tomar la decisin de realizar el Plan de

Mercadeo, su esquema lo inician con el Resumen Ejecutivo en donde se comenta

de manera general los objetivos planteados por la empresa sin dar detalles del

mismo.

Bibliografa

http://www.ciu-online.com/doble_titulacion/mod/page/view.php?id=6208

http://es.slideshare.net/ricarey/plan-de-mercadeo-13963125

http://laculturadelmarketing.com/plan-de-marketing-la-herramienta-de-gestion-

empresarial-imprescindible/#

https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=JTyg86sYYBMC&oi=fnd&pg=PR13&

dq=plan+de+mercadeo&ots=rsD53veWqE&sig=DzmRvxKQQ6v-

Ctxfu1od9Qzd9Tw#v=onepage&q=plan%20de%20mercadeo&f=false

http://www.oocities.org/es/anarosamonterola/hwct/t3.html

http://es.slideshare.net/ricarey/plan-de-mercadeo-13963125

http://es.slideshare.net/Empirica/gua-para-elaborar-un-plan-de-

marketing?related=1