assocamuna - scuola di alta formazione manageriale - marketing & comunicazione on line
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Percorso dedicato al Marketing ed alla Comunicazione on line . Argomenti affrontati: - Web marketing - Social Media Marketing - Branding on line - Search Engine Optimization - Social Advertise - Viral Marketing - WordpressTRANSCRIPT
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Web Marketing & Comunicazione on-line24 -25 Ottobre 2014
Andrea Benaglio
Internet: www.sinaxi.it - Email: [email protected]
Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale
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Web Marketing
Search Engine(SEO)
Social Networks
Wordpress(casi pratici)
Social Advertise
Branding(on line)
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Gestire la visibilità on-line
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Tramite quali strumenti?
• Branding: presidio del brand on-line
• Strumenti Social: curare la propria presenza sui SN
• SEO: ottimizzazione delle pagine del sito per i motori di ricerca
• Advertising: pubblicità on-line (FB, Google, Linkedin…)
• Email Marketing: promozione tramite mail (newsletter)
• Blog & News: generazione di contenuti efficaci
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Differenziarci
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Quello che la gente dice, pensa e sente riguardo ai nostri prodotti, servizi
o alla nostra azienda
Cosa è il Brand?
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Utilizzo delle tecniche di web marketing per “influenzare” il modo di rapportarsi
della pubblico (on line) con la nostra azienda
Cosa è il Branding (on-line)?
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E’ l’arte di vendere se stessi con modalità simili a quanto avviene
con la propria azienda o con prodotti commerciali
Cosa è il Personal Brand?
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Come costruire il proprio personal brand?
• Ogni social network ha le proprie caratteristiche
• No al cross-posting
• Fidelizza chi ti segue
• Diventa un hub di persone, temi e iniziative
• Punta alla qualità, non alla quantità
• Diventa generoso (condividi informazioni utili … anche di altri)
• Il Web ha memoria, controlla i feedback
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Dal vecchio al nuovo paradigma
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Passaggio da Consumer a Prosumer
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Analisi dei trend in atto
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Internet in Italia
• 91% dei giovani italiani usa social network
• 62% degli italiani usano internet (73% media europea)
• 85% degli utenti ricerca sul web informazioni su prodotti
• 79% si fida più di altri consumatori che della pubblicità
• 59% seguono consigli in rete da persone che non conoscono
• 80% dei consumatori sono più propensi a provare prodotti se suggeriti da un amico
• 36 Milioni sono gli utenti collegati ad Internet (58%) e 26 milioni di utenti Facebook
• 97 Milioni di abbonamenti mobile (una persona su due ha due SIM)
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Il cliente come patrimonio
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Consumatore on-line moderno
• Più scaltro
• Esigente
• Selettivo
• Competente
• Proattivo
• Infedele alla marca
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#EpicFails
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La storia della Mosaico ArredamentiL’origine di questa storia si perde nella lontana prima decade del Giugno 2008. Sergio Sarnari era in procinto di sposarsi e me:ere su casa. Per l’acquisto dei mobili, Sarnari e la futura sposa, scelsero la Mosaico ArredamenA di Ancona. A quanto pare, l’Azienda non offrì loro il migliore dei servizi, comme:endo qualche errore nelle misure degli arredamenA, nella spedizione degli stessi e nella comunicazione.
Dopo qualche tempo passato al telefono con gli operatori della di:a, Sarnari scrisse un breve post di sfogo sul suo blog. Chi di noi non lo ha mai fa:o? Lamentò il disservizio e dichiarò di essersi trovato male con la Mosaico ArredamenA.
E’ a questo punto della storia che accade l’inenarrabile (almeno per chiunque abbia una più pallida idea di come funzioni la Comunicazione d’Impresa).
Tra i commenA, di solidarietà, del blog compare il seguente testo, firmato da un avvocato…
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Il cliente ha sempre ragione?Scrivo la presente in qualità di amministratore della Mosaico – Sistemi di Arredamento s.r.l. Mi preme preavverAre che ritenendo il presente blog di cara:ere indiscuAbilmente diffamatorio, ho presentato in data 14.05.2008 – per conto della società che rappresento – sia una querela alla Procura della Repubblica di Ancona nei confronA del sig. Sarnari, creatore dello stesso blog, sia un ricorso d’urgenza finalizzato alla richiesta di risarcimento danni nei confronA dello stesso Sig. Sarnari per un importo non inferiore a 400.000,00 euro, con fissazione della prima udienza per il 18.06 p.v.Il procedimento civile per il risarcimento dei danni nella misura suindicata, o in quella maggiore che la prosecuzione temporale del blog comporterà, procederà poi il suo corso.Consiglio a coloro che hanno intenzione di inserire sul presente blog noAzie non veriAere e/o diffamatorie sulla società da me rappresentata di valutare l’opportunità di tale comportamento, rappresentando che le azioni giudiziarie sin d’ora promosse nei confronA del sig. Sarnari saranno estese a quanA concorreranno a tale faZspecie criminosa e/o civilmente illecita. Con i migliori saluA. RosseZ Andrea
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Mosaico Arredamenti oggi?
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sciacalli 2.0
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Come gestire nel modo corretto la crisi?• Mai cancellare un commento negativo o una critica
• Non nasconderti. Comunica, chiedi, approfondisci
• Se commetti un errore ringrazia chi te lo fa notare
• Utilizza il giusto gergo e linguaggio in funzione del media
• Chiudi il post con una CTA per responsabilizzare il pubblico
• Lavora in tempo reale, rispondi nel miglior tempo possibile
• A mente fredda, cerca di capire perché è successo
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Monitorare costantemente quello che la rete dice di noi … e dei nostri competitors
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Utilizzi di Google Alerts
• Scoprire che cosa si dice della nostra società
• Scoprire che cosa si dice dei nostri prodotti
• Restare aggiornati su un determinato settore
• Monitorare la concorrenza
• Monitorare gli sviluppi di una notizia
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Web Marketing
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Azioni di Web Marketing
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Argomenti affrontati
• Posizionamento sui Motori di Ricerca (SEO)
• Banner Advertising
• Email marketing
• Social Media Marketing
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SEO
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Scalare le posizioni di Google
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Sfatiamo un mito (non credere a…)
• Posizionamento ai primi posti per ogni parola chiave
• Posizionamento veloce (poche settimane)
• Sistemi per generare visitatori a basso costo
• E’ importante puntare sulla quantità dei contenuti
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Domini Internet
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Dominio internet: fattori da considerare
• Target di riferimento (italiano o straniero)
• Scegliere un dominio facile da ricordare
• Non esiste differenza tra “-“ e nessuno spazio
• L’anzianità del dominio conta
• Il server sul quale è ospitato il dominio conta
• Motori danno più rilevanza al dominio che alle keywords
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Dominio “parlanti”
• www.mutui.it
• www.finanzaonline.it
• www.immobiliare.it
• www.casa.it
• www.affitto-case-toscana.com
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www.gucci-outlet.net
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Struttura delle pagine internet
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Struttura di una pagina internet
Title
Snippet
Keywords
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Title, Description, Content, H1 e H2
<html> <title>Titolo della pagina</title> <head> <meta description=“descrizione pagina …” /> <meta keywords=“parola chiave 1, parola chiave 2 …”/> … </head> <h1>Titolo del contenuto della pagina</h1> <h2>Sottotitolo del contenuto della pagina</h2> … <img … alt=“descrizione dell’immagine” /> … <p>Contenuto pagina</p> … </html>
![Page 53: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/53.jpg)
Regole chiaveper un migliore posizionamento sui motori
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Regole base per migliorare il posizionamento
• Scegliere con attenzione le parole chiave più adatte
• Curare e personalizzare i Titoli delle pagine (Title)
• Curare la Descrizione delle pagine (Description)
• Contenuti unici e originali
• Favorire i “back-links” (ma attenzione ai “black-links”)
• Creare “links intelligenti”
• Evitare “dead-links”
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Regole base per migliorare il posizionamento
• Attenzione alla densità delle parole chiave (4-6%)
• Evitare le “Splash Page”
• Creare una Sitemap del sito
• Aggiornare frequentemente i contenuti
• Usare i tag H1, H2 per dare rilevanza ai contenuti
• Utilizzare tecniche di URL rewriting (indirizzo pagina)
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Title, Description, Content, H1 e H2
<html> <title>Titolo della pagina</title> <head> <meta description=“descrizione pagina …” /> <meta keywords=“parola chiave 1, parola chiave 2 …”/> … </head> <h1>Titolo del contenuto della pagina</h1> <h2>Sottotitolo del contenuto della pagina</h2> … <img … alt=“descrizione dell’immagine” /> … <p>Contenuto pagina</p> … </html>
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Come scrivere il Title di ogni pagina• Prestare attenzione al Titolo di ogni pagina
• Creare Titoli differenti per ogni pagina
• Non inserire parole chiave non necessarie per quella pagina
• Usare Titoli brevi ma descrittivi (tra 50 ed 80 caratteri)
• Evitare di ripetere le parole chiave troppe volte (keyword stuffing)
• Inserite un numero nel titolo (5 modi per, 7 semplici passi…)
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Come scrivere la Description di ogni pagina• Descrivere accuratamente il contenuto di ogni pagina
• Creare descrizioni differenti per ogni pagina
• Evitare di copiare/incollare il contenuto di una parte di pagina
• Non inserire solo parole chiave (senza dare un senso alla frase)
• Non superare i 150/200 caratteri
• Utilizzare frasi di senso compiuto
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Come inserire i Contenuti• Inserire le parole chiave in H1 e H2 (titolo e sottotitoli)
• Non ripetere il tag H1 più di una volta per pagina
• E’ possibile ripetere più volte per pagina gli altri tag (H2, H3… H6)
Esempio di applicazione corretta:
<H1>Vendita di orologi online, scopri le nostre promozioni</H1> <p>Contenuto testuale riguardante la vendita di orologi... </p> <H2>Vendita diretta di orologi da polso</H2> <p>Paragrafo dedicato agli orologi da polso (chiave secondaria)….</p>
<H2>Vendita diretta di orologi da muro</H2> <p>Paragrafo dedicato agli orologi da polso (chiave secondaria)….</p>
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Evitare le penalizzazioni di Google
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Evitare le penalizzazioni di Google• Evitare contenuti inconsistenti
• Non copiare il contenuto di altre pagine (o altri siti!!)
• Non utilizzare aggregatori di contenuti
• Inserire contenuti pertinenti
• Controllare i dati degli utenti (rimbalzo, tempo speso, ritorno)
• Curare la User Experience
• Evitare gli errori 404 (pagina non trovata!)
• Prestare attenzione alla velocità del sito internet
![Page 65: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/65.jpg)
Keywords strategy
![Page 66: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/66.jpg)
Strumento di pianificazione delle parole chiave
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
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Analisi delle KW per dispositivi
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Wordpress
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Utilizzato da• Ford (http://blog.ford.ca/)
• CNN (www.cnn.com)
• MTV (http://newsroom.mtv.com/)
• I fatto quotidiano (www.ilfattoquotidiano.it)
• Il Giornale (www.giornale.it)
• Matteo Renzi e Beppe Grillo e Giorgia Meloni
• Adobe (http://blogs.adobe.com/)
• Blackberry (http://blogs.blackberry.com/)
• Panorama (www.panorama.it)
• Banca Popolare di Verona (www.bpv.it)
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Made in Wordpress
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Perché scegliere Wordpress
• Gestione veloce dei contenuti ed in tempo reale
• Già ottimizzato per il SEO
• Layout sempre aggiornati ed attuali (free o pro)
• Responsive
• Estensioni (plug-in)
• Supporto
• Costi
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Cosa è?
Front-End Back-End
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Terminologia utilizzata• Pagine: elementi statici
• Media: archivio di immagini
• Articoli: elementi del blog (data pub, autore, categoria…)
• Temi/template: layout grafici
• Plugins: programmi che estendono le funzionalità di WP
• Slider: immagine a rotazione visualizzata nelle pagine
• Categorie, Tag e Commenti
• Sider bar: barra laterale con elementi del sito
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Crea la prima Pagina (Page)• Clicca su “Pagine” nel Menu di sinistra
• Scegli “Aggiungi nuova” nella parte superiore
![Page 77: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/77.jpg)
Funzioni evolute delle Pagine (Pages)
• Links con gestione del Title
• Tabelle
• Learn More
• BOX per i contenuti
• Button
• Tabs
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Gestione delle revisioni
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Creare una Gallery fotografica• Clicca su “Pagine” nel Menu di sinistra
• Scegli “Aggiungi nuova” nella parte superiore
• Clicca sul pulsante “Aggiungi Media”
• Clicca su “Crea galleria”, seleziona le img e clicca su “Crea nuova galleria”
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Come creare la pagina Contatti• Clicca su “CF7” nel Menu di sinistra
• Modificare il Modulo di contatto esistente
• Copiare lo “shortcode” del tipo [contact-form-7 id="953" title="Modulo di contatto 1”]
• Incollarlo in una nuova pagina
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La gestione delle Categorie• Clicca su “Articoli” nel Menu di sinistra
• Clicca su “Categorie”
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Crea il primo Articolo (Post)• Clicca su “Articoli” nel Menu di sinistra
• Scegli “Aggiungi nuovo” nella parte superiore
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I Commenti ai Post
Utenti non autenticati Utenti autenticati
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La gestione dei Commenti• Clicca su “Commenti” nel Menu di sinistra
• Viene visualizzato l’elenco dei commenti inseriti dagli utenti
• Non approvare
• Rispondi
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• Cestino
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Struttura di un sito standard
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Come organizzare il Menu del Sito• Clicca su “Aspetto” nel Menu di sinistra
• Clicca su “Menu”
• Scegli il menu (Primary o Secondary) e clicca su “Seleziona”
• Inserisci gli elementi da integrare nel Menu
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Funzioni evolute del Menu
• Integrazione del Blog (news…)
• Inserimento di link esterni
• Possibilità di rinominare ogni elemento del Menu
• Drag & Drop
• Creazione di relazioni
• Creazione del footer del sito
![Page 88: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/88.jpg)
Impostare lo sfondo del sito• Clicca su “Aspetto” nel Menu di sinistra
• Clicca su “Sfondo”
• Clicca su “Scegli immagine”
![Page 89: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/89.jpg)
Regole base per una pagina Wordpress
• Utilizzare un titolo chiaro ed esaustivo
• Riprendere le parole chiave del titolo nel nome della pagina
• Riprendere il titolo dell’articolo anche nel contenuto
• Utilizzare le Categorie di WP (senza abusare)
• Utilizzare con attenzione i Tags
• Integrare il testo con sotto-titoli H2
• Utilizzare nomi di immagine che riprendono le parole chiave
• Lunghezza ideale per un articolo tra 400 e 600 parole
![Page 90: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/90.jpg)
Impostazioni SEO
![Page 91: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/91.jpg)
Widgets (elementi) per la sidebar• Clicca su “Aspetto” nel Menu di sinistra
• Clicca su “Widget”
![Page 92: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/92.jpg)
Facebook Pagine Pubbliche
![Page 93: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/93.jpg)
Alcuni suggerimenti• Lunghezza del testo suggerita 3 righe (short is better)
• Inserire una Call To Action nella Cover
• Ottimizzare la cover per Desktop e Mobile devices
• Pubblicare contenuti almeno 2 volte la settimana
• Usare gli # e @ per incoraggiare l’engagement e la conversazione
• Fare domande ed avviare discussioni
• Scrivere post che si interrompono in modo vago ed un link
• Quando si pubblica un articolo verificare le immagini suggerite da FB
• Pubblicare Milestones per mettere in evidenza particolari post
• Post con immagini o video hanno +180% di engagement
![Page 94: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/94.jpg)
Alcuni suggerimenti• Pubblicare video che descrivano il prodotto o il servizio
• Pianificare i post
• Creare contest (o classifiche) per stimolare i fans ed avere contenuti
• Monitorare i risultati tramite Facebook Insights
• Pubblicare storie su come gli utenti utilizzano i tuoi prodotti o servizi
• Sfruttare al massimo la foto di copertina
• Coinvolgere costantemente (relazioniamoci con chi compie azioni)
• Non essere autoreferenziali (non compiacersi o elogiarsi)
• Non parlare solo di se stessi (non rendere monotematica la comunicazione)
• Usare la tecnica del Repost
![Page 95: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/95.jpg)
Le proporzioni della cover FB
![Page 96: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/96.jpg)
Le dimensioni delle immagini
![Page 98: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/98.jpg)
Inserzione standard
![Page 99: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/99.jpg)
Suggerimenti per le Call To Action• Inizia con un verbo, magari imperativo (iscriviti, registrati, visita)
• Usa i numeri per rendere più interessante il messaggio
• Usa gli avverbi temporali per dare incisività (più utilizzati: ora,
adesso, oggi)
• Esprimi il vantaggio o il beneficio ottenuto (non le
caratteristiche)
• Usa il “Tu” per portare l’attenzione direttamente sull’utente
• Misura il ROI di ogni CTA per affinarla nel tempo
![Page 100: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/100.jpg)
Tipologie di pubblicità Facebook
• Inserzione per incrementare i likes
• Inserzione per incrementare i visitatori al sito
• Metti in evidenza
• Crea pubblico personalizzato:
• Crea pubblico personalizzato da lista
• Crea pubblico personalizzato da sito web
• Crea un pubblico simile
![Page 101: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/101.jpg)
Facebook ADS: Metti in evidenza
![Page 102: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/102.jpg)
Facebook ADS: Gestione Inserzioni
![Page 103: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/103.jpg)
Facebook ADS: Crea inserzione
![Page 104: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/104.jpg)
Facebook ADS: Crea pubblico personalizzato
![Page 105: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/105.jpg)
Facebook ADS: Crea pubblico personalizzato
![Page 106: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/106.jpg)
Facebook ADS: Crea pubblico personalizzato
![Page 107: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/107.jpg)
Facebook ADS: Crea pubblico simile• Fonte: pagina o pubblico personalizzato
• Paese
• Grado di precisione
![Page 108: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/108.jpg)
Alcuni suggerimenti
• Inserire 4 differenti immagini per valutare il feedback
• Testare target differenti (criteri, età, sesso, likes, interessi, luogo…)
• Il testo NON deve superare il 20% dell’immagine pubblicitaria
• Monitorare periodicamente il CTR
![Page 109: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/109.jpg)
Facebook Insight
![Page 110: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/110.jpg)
Facebook Insight
![Page 111: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/111.jpg)
Cosa consente di vedere FB Insight• Panoramica Settimana (Mi Piace, copertura, coinvolgimento)
• Mi Piace
• Copertura
• Visite
• Post
• Persone
![Page 112: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/112.jpg)
Dettagli di ogni singolo Post
++
+
+
+
++ +
![Page 113: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/113.jpg)
Lading Pages
![Page 114: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/114.jpg)
Landing Pages, altri suggerimenti• Conquista subito l’attenzione del visitatore
• Segmenta il traffico in base alla tipologia di utenza (prodotto, cliente…)
• Utilizzare riconoscimenti o testimonianze di altre persone
• Rendi la Landing Cross-Platform
• Rimuovi tutto quello che non è necessario, usa testi e pulsanti grandi
• Se possibile evita il top Menu
• Metti ben in evidenza la “Call to Action”
• Collega la pagina da altre aree del Sito
• Usa il “tu” per rendere la comunicazione più diretta e meno impersonale
![Page 115: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/115.jpg)
Esempio di Landing Page
![Page 116: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/116.jpg)
Esempio di Landing Page
![Page 117: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/117.jpg)
Esempio di Landing Page
![Page 118: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/118.jpg)
Esempio di Landing Page
![Page 119: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/119.jpg)
Riassumendo…
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Esempio di Landing Page
![Page 121: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/121.jpg)
Esempio di Landing Page (eye tracking)
![Page 122: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/122.jpg)
Esempio di Landing Page (eye tracking)
![Page 123: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/123.jpg)
La Lading Page perfetta
• Greed (desiderio di risparmio)
• Urgenza
• Prova Sociale
• Paura di perdere l’affare
![Page 124: Assocamuna - Scuola di Alta Formazione Manageriale - Marketing & Comunicazione on line](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022052311/5596e7c51a28ab4b3a8b4853/html5/thumbnails/124.jpg)
Prestare attenzione ai colori dominanti• Giallo: ottimista e giovanile, utilizzato anche per attrarre l’attenzione
• Arancione: aggressività, come il giallo, utilizzato per attirare l’occhio del visitatore
• Rosso: energia, aumenta il battito cardiaco e crea urgenza. Non bisogna utilizzarlo
quando si richiede un pagamento
• Rosa: romanticismo e femminilità, utilizzato per prodotti diretti al mercato femminile
• Blu/Azzurro: sicurezza e fiducia, utilizzato per servizi bancari e business
• Viola: calmante e rassicurante, utilizzato per i prodotti e servizi creativi
• Verde: salute; l’occhio riesce a recepirlo prima degli altri, motivo per cui viene
spesso utilizzato per i bottoni con la CTA
• Nero: indica potenza ed eleganza o un ambiente e lussuoso, lo troviamo
abitualmente nei siti web di gioiellerie, hotel e nel settore dell’alta moda.
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Tool utili
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Strumenti utili• Controllare i Backlinks
• http://www.opensiteexplorer.org/
• Trovare Dead Links
• http://www.brokenlinkcheck.com
• Velocità e prestazioni di un sito internet
• https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
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Viral Marketing
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Viral Adverstising
• Messaggio che sfrutta il potere della rete
• Induce le persone a parlarne e diffonderlo
• Contenuti semplici ed immediati
• Sfruttare meccanismi come offerte, sconti…
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3 esempi di video virali con fini commerciali
Diet Coke + Mentos www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM
Milano – Stazione metropolitana Moscova www.youtube.com/watch?v=fgOMtIBKHx8
Ronaldinho https://www.youtube.com/watch?v=i_JS1YG8H2c
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Cosa hanno in comune questi video?
• Elementi che accomunano più persone
• Eccezionalità dell’evento
• Innescare meccanismi di dubbio
• Utilizzare strumenti che ne facilitano la diffusione