WEB-TO-STOREBLOOMINGDALE’S

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FACEBOOK & YOUTUBE

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

THE KOOPLESL’IMAGINAIRE DE HERMÈS

MARC JACOBSLE CONTE DE NOËL PAR HERMÈS

BULGARILONGCHAMP

POIRAYAIGLE

MANDARIN ORIENTAL PARIS

LES TUTOS DE FACEBOOK

Social Media / Facebook

Brand Content

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEHOW TOAprès les vidéos “Say anything better”,Facebook se lance dans les tutoriels. Lasérie de vidéos “Just in Case Studies”raconte de drôles d’histoires pourexpliquer comment accomplir les diversesétapes techniques de certainesfonctionnalités sur l’application mobile ousur le desktop. Comment bloquer son ex-boyfriend ? Comment éditer unepublication ? Comment détagger unephoto ? Comment partager juste avec sesamis ? Tout est expliqué dans les vidéosdu géant des réseaux sociaux de façondidactique mais aussi avec une pointed’humour qui est très agréable.Voir les vidéos

FACEBOOK LANCE SON GRAPH SEARCH AMÉLIORÉ

Social Media / Mobile

Facebook

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEA MOBILE GRAPH SEARCHFacebook nous présente enfin unenouvelle version de son moteur derecherche social, deux ans après avoirlancé la première. Tout d’abord, le GraphSearch sera désormais utilisable surmobile. Ce manque avait en effet souventété souligné par les mobinautes. Mais leservice en lui-même est également plusperformant puisque l’internaute pourraretrouver d’anciens posts, photos etarticles via une recherche par mots-clés.Tandis que certaines marques restentindifférentes face à ces améliorations,certaines y voient une chance d’affinerleur ciblage, basé sur ces mots-clés.Lire l'article

L’INTERNET MOBILE DE FACEBOOK ET YOUTUBE

Social Media / Data

Mobile

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE40% OF ALL MOBILE TRAFFICEntre la vidéo et le mobile, Facebook etYouTube n’ont pas fini de se concurrencer.L’événement Ignition de Business Insider arévélé que plus d’un quart du traficinternet vient de l’usage des smartphoneset des tablettes. Facebook représenteraitune part de 19% contre 18% pourYouTube. À eux deux, ils génèrent doncprès de 40% du trafic internet mobiled’Amérique du Nord en septembre 2014.Derrière eux, l’ensemble des navigateursne représente que 11%. Les marquessavent désormais quels réseaux privilégierpour accroître leur visibilité sur mobile.

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TRENDWATCHINGA BRAVE NEW LOVELancée en 2010, la chaîne YouTube de TheKooples fait partie intégrante de sastratégie de brand content, avec au totalplus de deux millions de vues. Le 2décembre dernier, la marque a lancé sacampagne “A Brave New Love”. À traverscinq mini-films esthétiques, une vidéoprincipale et quatre secondaires, lamarque nous fait passer de l’angoisse ausoulagement en moins de deux minutes.Mettant en scène quatre histoires, cettecampagne joue sur l’ambivalence de lamort et de l’amour. L’univers de marque,entre le rockeur sombre et le couple chic,n’a jamais été aussi bien mis en scène.

L’AMOUR NOIR DE THE KOOPLES

Web Watching / Luxury

Campaign

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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DREAM IS IN THE HERMÈS

Web Watching / Brand Content

Luxury

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGLE TEMPS DE L’IMAGINAIREQuand, dans un superbe close-up deDressage l’Heure masqué, un homme sortdu cadran… on comprend qu’il y a une vieaprès la montre. Sur un rythme poétique,ce bijou d’horlogerie n’affiche quel’aiguille des minutes. C’est en pressant lebouton que la magie opère et quel’aiguille des heures apparaît ! Un cache-cache dans l’espace temps qui se ressenttout au long de la vidéo. Un vélodéshabillé de jointures qui n’a plus que lesroues pour rouler, une ouverture sur leciel à la Truman Show... Le temps avancemasqué et Hermès en apprécie chaqueminute.Voir la vidéo

MARC JACOBS, QUAND L’HABIT FAIT L’INVITÉ

Web Watching / Luxury

Social Media

N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGWHO’S GOING TO THE PARTY?Dans sa nouvelle vidéo, Marc Jacobs nousfait des suggestions de cadeaux adaptés àla personnalité du destinataire. Qui ditvacances, dit cadeaux, mais aussi fêtes. Lamarque met donc en scène de manièrehumoristique les différents types d’invitésque nous pourrions recevoir en soirée. Enune minute, la vidéo nous présente lessnow angels, les high fashions, les holidayhangovers ou encore les shoppers.Chaque typologie d’invités est vêtue deshabits de la marque dans un style qui luiest propre. Sur Facebook et YouTube, desliens renvoient vers la section “Gifts forhim/her” du site web.Voir la vidéo

HERMÈS RÉINVENTE L’HISTOIRE DE RUDOLPHE

Web Watching / Brand Content

Luxury

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGA LITTLE MAGIC HOLIDAYHermès nous étonne encore et encore.Cette fois-ci, la Maison de maroquineriede luxe nous conte son histoire du renneRudolphe interprété par… un chevalévidemment ! Celui-ci découvre letraineaux du Père Noël, couvert de joliesboites oranges. Après plusieursmaladresses, le cheval se transforme enRudolphe avec un joli nez orange tandisque le carré Hermès lui donne le pouvoirde voler. Serait-ce un rappel de lacollection Comics présentée dans leBLSTKReplay 103 ? La vidéo a été publiéesur la chaine YouTube et sur Facebook ennative poussée par des Facebook Ads.Voir la vidéo

LVCEA STORIES BY BVLGARI

Social Media / Brand

E-commerce

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNETEMPS & LUMIÈREPour le lancement de sa collection LVCEABvlgari créé une playlist "Lvcea Stories"sur YouTube. 6 vidéos, 6 femmesd’intérêts et d’horizons différents.Katerina Jebb, Shu Qi ou encore IsabellaFerrari… ces artistes et ambassadricesmettent en scène leur talent au serviced’une collection glamour et raffinée. Lamaison brille entre tradition et modernitéjusque dans sa manière de communiquer.Loin des reveal classiques, Bvlgari sedémarque en dévoilant d’une traite latotalité de ses vidéos sur la toile.L’occasion pour chaque consommatrice des’identifier et de rêver.Voir les vidéos

LONGCHAMP ELYSÉES, ALEXA CHUNG TWEETÉE

Luxury / Social Media

Collaboration

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGPENDERIE DE CRÉMAILLÈRELe 4 décembre dernier, la marqueLongchamp investit la plus belle avenuedu monde, célèbre l’événement eninvitant un parterre de célébrités et porteun tweet ! Après une phase teasing envidéo sur leur compte Instagram, lamaison lance un Twitter Talk entre leurégérie Alexa Chung et Caroline deMaigret. Quelques jours avant, lesconsommateurs pouvaient tweeter lesdifférentes questions qu'ils souhaitaientposer à la célèbre modeuse, grâce auxhashtags #AskAlexaChung et #Longchamp.En direct live, les meilleurs d'entre eux ontété lus par Caroline de Maigret.Lire l’article

POIRAY & MY LITTLE PARIS CONTENT NOËL

Web Watching / Brand Content

Luxury

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGADD COLOR IN YOUR LIFEPoiray a fait appel à My Little Studio pourcréer une poétique et tendre histoire deNoël : le Conte des Couleurs. La Maison dela place Vendôme raconte l’histoire d’unartisan horloger joaillier et de sonapprentie qui utilisent une machinemagique pour donner de la couleur à sescréations. La jeune apprentie s’enapproche un peu trop et libère lescouleurs mystérieusement enfermées parle mécanisme. L’hiver, gris et triste, setransforme en une saison joyeuse etconviviale. Dans cette vidéo, Poiray fait unsavant mélange entre des décors enpapier et des personnages en aquarelle.Voir la vidéo

DE L’OR DANS LA BOTTE DU PÈRE NOËL

Social Media / Influencers

Campaign

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGAIGLE ET LA CAOUTCHOUTERIEDepuis le 6 décembre, l’or se cache dansdes bottes. Via son opération « De l’or enbotte », Aigle vous offre, pour chaqueachat, un précieux écrin dans lequel secache une petite botte. Si la majorité ontviré au rouge pour l’occasion, l’une estd’or. 65 grammes de perfection et unephase teasing plus tard, la toile se prendau jeu et suit cette chasse à la chance surles réseaux sociaux via le hastag#DelOrEnBotte. Et si Cendrillon ne trouvepas chaussure à son pied ? La marque aégalement envoyé plusieurs tickets d’ord’une valeur de 100 euros aux blogueurs,qui les remettent en jeu sur leurs sites !Découvrir l’opération

MANDARIN ORIENTAL CÉLÈBRE LES VACANCES

Web Watching / Luxury

Social Media

N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING#MOHOLIDAYSLe palace Mandarin Oriental Paris voussouhaite de bonnes vacances de manièrevisuelle et élégante. Dans une courtevidéo, la marque utilise le motion designpour façonner différentes formespoétiques et épurées dans un univers d’unblanc immaculé. Chaque représentationévoque un élément de l’hôtel comme lejardin, le spa, le restaurant… De plus, àchacune des six constructions est associéel’une des lettres d’or composant le mot« Palace ». La vidéo fut postée le 9décembre sur YouTube, puis relayée surFacebook et Twitter accompagnée du#MOHolidays.Voir la vidéo

Les grands magasins, pionniers de la distributionhaut-de-gamme, ont été parmi les acteurs lesplus innovants de la distribution. Mais à l’heurede la révolution digitale, comment adaptent-ilsleur activité pour saisir les opportunités offertespar le web ? Prenons l’exemple de Noël. Si durantcette période, les consommateurs pensentréveillonner, les grands magasins, eux, pensentréveillon-et interactivité ! Car il n’y a pas demeilleure période pour toucher leur espritjoueur. Les grands magasins se virtualisent et

vendent du e-dream pour palier à uneconcurrence interSITErale contre des sites de e-commerce toujours plus attractifs. Jadis, lesconsommateurs aimaient sortir pour faire leursachats de Noël. Aujourd'hui, ils aiment toujourssortir… la carte bleue ! Ils s'organisent des partiesde pêche en ligne qui leur offre un gain de tempsconsidérable et un choix illimité de produits. Deporte à portemonnaie, leur choix est vite fait…sauf quand les grands magasins font desopérations web-to-store efficaces.

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AUX GRANDS MAGASINS, LES GRANDS REMÈDES

FOCUSA VOS MARQUES, PRÊT, JOUEZ !Avec leur campagne “Ready, Set, Bow”,Bloomingdale’s réveillonne et pourri gâted’interactivité ses consommateurs. Vialeur mobile, ils vont pouvoir se connectersur Bloomingdale’s holiday, interagir avecles vitrines de Noël du grand magasin etretrouver leur âme d’enfant l’espace d’untemps virtuel. Au menu, un banquetd’amuse-doigt autour du thème de l’arc :des jeux comme “Memo a Bow”, desateliers selfies ou encore des e-vœux surTwitter “Put a Bow on It” avec le hashtag#bloomiesgreetings. Dernière corde à leurapp, “Charit a Bow” qui permet de faireun don au Child Mind Institute.

L’ARC-EN-CIEL D’INTERACTIVITÉ DE BLOOMINGDALE’S

Focus / Social Media

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N°104 - 12.12 / 18.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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FOCUS#ASKANELFRIDGELa chaîne de magasins anglaise Selfridgesmet ses vendeurs, rebaptisés Elfridges, àvotre service pour Noël. Sur le site de lamarque, le client peut réserver un Elfridgequi sera à sa disposition à la date et à laplage horaire choisies. Ces elfes demagasin sont également en ligne. Lesinternautes peuvent les contacter surTwitter via le #askanelfridge et demanderdes conseils personnalisés sur leursachats. Enfin, chacun peut en incarner unvirtuellement sur le jeu “Elfridge and theEnchanted Forest”, jeu de plateformedisponible sur ordinateur et mobile, où lejoueur doit retrouver les cadeaux perdus.

LES ELFES DU MAGASIN ENCHANTÉ

Focus / Social Media

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FOCUSLIBERTY LOYALTY Grâce à l’association du magasin Liberty etde l’application mobile Tapestry, les clientspourront obtenir des avantages auprèsdes marques via leur compte Instagram.Après avoir téléchargé l’app et l’avoir liéeà un compte Liberty, l’utilisateur a accès àson Instagram et a le choix de suivredifférents comptes de marques. Plus lemobinaute sera actif sur ces comptes(likes et commentaires), plus il aura accèsà des bons d’échanges “Liberty Loyalty” etautres cadeaux. Ceux-ci seront débloquésdès l’entrée dans le magasin quand leclient passera devant le transmetteuriBeacon prévu à cet effet.

DES AVANTAGES CHEZ LIBERTY VIA INSTAGRAM

Focus / Mobile App

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Trend Watching - CR # Laurie Odin

Trend Watching # Pierre-Louis Normand

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